4 طرق للتسويق عبر محركات البحث (SEM)
يبحث المسوقون باستمرار عن الطرق التي يمكنهم من خلالها الوصول إلى المستهلكين والشركات التي من المرجح أن تشتري منهم.
نظرًا لأن مستخدمي محركات البحث يبحثون بالفعل بنشاط عن المعلومات والمنتجات ، فإن المواقع الوحيدة التي تظهر أمامهم هي تلك التي توفر صفحات ذات صلة.
هذا يجعل التسويق عبر محركات البحث SEM ، استراتيجية جيدة للشركات في جميع الصناعات.
بينما خدمات التسويق عبر محرك البحث (SEM) تساعد على وضعك أمام الأشخاص الذين يبحثون بنشاط عن منتجك وخدماتك ، فإنها تفعل الشيء نفسه مع كل منافس لك.
إذا كنت تريد التميز وسط هذا المجال المزدحم ، فعليك أن تفعل أكثر من مجرد امتلاك موقع على شبكة الإنترنت.
هناك بعض التكتيكات التي يمكنك استخدامها لتحسين تصنيفك وزيادة الزيارات الخاصة بك.
استمر في قراءة هذا الدليل من شركة سيو ماستر إذا كنت تريد معرفة المزيد.
ما هو التسويق عبر محركات البحث(SEM) ؟
عندما تستخدم التسويق عبر محركات البحث ، فإنك تستخدم محركات البحث مثل Google لمساعدتك في الترويج لعملك عن طريق زيادة ترتيب موقعك أو ظهوره في نتائجها ويمكن للشركات القيام بذلك بإحدى طريقتين.
الطريقة الأولى هي دفع ثمنها.
إذا لم يظهر موقعك بشكل طبيعي في نتائج البحث ، يمكنك الدفع لإظهاره مع إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) على Google Ads والأنظمة الأساسية الأخرى.
يمكنك وضع هذه الإعلانات على أساس الكلمات الرئيسية التي يستخدمها الباحثون.
والثانية هى تحسين موقعك ليظهر بشكل طبيعي في نتائج البحث.
بدلاً من الدفع مقابل الحصول على مرتبة عالية ، يمكنك إنشاء صفحات توفر المعلومات التي يبحث عنها المستخدمون وتحسينها لكلمات رئيسية محددة.
بهذه الطريقة ، سيتم ترتيب موقعك في عمليات البحث الخاصة به وإحضارها إلى موقعك.
في الماضي ، كان الحصول على أفضل نتائج لمحركات البحث ينطوي على ممارسات غير مفيدة للمستخدمين ، مثل حشو الكلمات الرئيسية وكتابة محتوى ضعيف .
ولكن نظرًا لأن خوارزميات محرك البحث أصبحت أكثر تقدمًا ، فإنها تقدر الممارسات التي تعمل على تحسين تجربة المستخدم ، مثل نشر محتوى عالي الجودة.
يمكن أن تحدث بعض تكتيكات التسويق عبر محرك البحث خارج الموقع أيضًا.
الروابط الداخلية ، على سبيل المثال ، تُظهر لمحركات البحث أن المواقع الأخرى تجد المحتوى الخاص بك جديرًا بالمشاركة مع قرائها.
هذه الأنواع من إشارات الاستناد مهمة للغاية أيضًا للترتيب بشكل طبيعي.
ما هي تكتيكات التسويق عبر SEM التي يجب عليك استخدامها؟
على الرغم من الأهمية المتزايدة للطرق الأخرى ، تلعب محركات البحث دورًا رئيسيًا في مشتريات المستهلكين.
إذا لم يظهر موقع الويب الخاص بك في نتائج محرك البحث ، فإن عملك يفقد فرصة ثمينة لجلب المزيد من الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك وتحويلهم إلى عملاء.
لهذا السبب يجب أن تتضمن إستراتيجيتك التسويقية عبر محرك البحث مثل تلك المدرجة هنا.
1. تحسين محركات البحث (SEO)
مهما كان موقعك الذي يروج له ، فأنت تنافس مئات أو حتى آلاف المواقع الأخرى التي تقدم نفس الشيء.
الأشخاص الوحيدون الذين يجذبون العملاء هم أولئك الذين يتصدرون نتائج محركات البحث.
يمكن أن تكون واحدة منهم إذا قمت بإنشاء استراتيجية تحسين محركات البحث وتنفيذها علي موقعك بالكامل.
قم بتضمين كلمات رئيسية طويلة الذيل في استراتيجيتك من أجل الوصول إلى الجمهور الأكثر استهدافًا.
لا تؤدي هذه العبارات الأطول إلى توليد العديد من عمليات البحث ، ولكن يمكنها جذب المزيد من الزوار المؤهلين وزيادة معدلات النقر والتحويل الإجمالية.
2. تسويق المحتوى
يتم تحديد تصنيفات محرك البحث ، جزئيًا ، من خلال جودة المحتوى على موقع الويب وتكرار تحديثه.
يمكن تحقيق كلا الهدفين من خلال إنتاج محتوى بانتظام في شكل منشورات مدونة ومقاطع فيديو ورسوم بيانية ومواد أخرى.
اكتب منشور جديدًا مرة واحدة على الأقل في الأسبوع ، وقم بتطوير محتوى حول الموضوعات التي لديك .
انشر هذا المحتوى على موقعك وشاركه على وسائل التواصل الاجتماعي من أجل زيادة وصولك.
هذا لا ينشر رسالتك فحسب ، بل يساعد أيضًا في رفع تصنيف علامتك التجارية ، وبالتالي تصنيفات محرك البحث الخاصة بها.
3. بناء الروابط
عندما يرتبط موقع خارجي بموقعك على الويب ، يحدث شيئان.
أحدها هو زيادة الزيارات على الموقع من الأشخاص الذين لم يكونوا ليعرفوا عن موقعك على الإطلاق.
والثاني هو زيادة محتملة في التصنيف والمصداقية المتزايدة.
تمتع بكلتا الميزتين من خلال زيادة عدد الروابط الواردة إلى موقع الويب الخاص بك.
ستظهر هذه الروابط بمرور الوقت بينما تستمر في إنشاء محتوى عالي الجودة ، ولكن يمكنك اتخاذ خطوات لتسريع العملية.
قم بربط المحتوى الخاص بك إلى المنشورات ذات الصلة ، وقدم البيانات والمعلومات الأخرى المدونين.
ركز انتباهك على المؤثرين الرئيسيين في مجالك ، وتواصل فقط عندما يكون لديك معلومات مثيرة للاهتمام حقًا لقرائهم.
4. التحليلات
غالبًا ما تستند خطة التسويق في البداية إلى التجربة والخطأ ، ولكن يتم تحسين خطة التسويق الناجحة وتحسينها بناءً على النتائج الفعلية.
لا يمكنك معرفة مدى نجاح خطة التسويق عبر محرك البحث الخاصة بك إلا إذا قمت بقياس أدائها بانتظام .
راقب أنشطة التسويق عبر محرك البحث وستعرف ما إذا كانت خطتك على المسار الصحيح.
ابحث عن أداة تحليلات موثوقة (مثل Google Analytics) لقياس مقاييس مثل الزيارات ومعدل الارتداد ومعدل التحويل.
أثناء قياس النتائج ، قم بإجراء التغييرات حسب الحاجة.
قم بتغيير اختيار الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، وركز بشكل أكبر على الطرق ذات الأداء الأفضل وأنشئ المزيد من المحتوى الذي يولد أفضل استجابة.
هل أنت جاهز لبدء استخدام التسويق عبر محرك البحث لتنمية نشاطك التجاري؟
تعد محركات البحث من أكثر الطرق فاعلية في ترسانتك ,مما يجعلها أيضًا من بين الطرق الأكثر تنافسية.
استخدم طرق التسويق عبر محرك البحث أعلاه واحصل على أقصى استفادة من محركات البحث وعملائك المحتملين.
هل تحتاج إلى مساعدة للبدء؟تواصل معنا للتحدث مع خبير استراتيجي حول كيف يمكن للتسويق عبر محرك البحث أن يساعد عملك في الوصول إلى المزيد من العملاء المناسبين.
