تتنافس الشركات والمتاجر عبر الإنترنت وخدمات الويب على جذب انتباه المستهلكين، الذين يتغير سلوكهم البحثي باستمرار، مع الإعلانات المدفوعة في محركات البحث، عبر الشبكات الاجتماعية أو المدونات، وكذلك من خلال حملات تحسين محركات البحث سيو (SEO) التي تهدف إلى المساعدة في تحقيق أفضل ترتيب في جوجل.
في الماضي القريب، أصبحت أمازون هي منفذ الاتصال الأول للعديد من المستخدمين عندما يبحثون عن منتج معين، وفي ضوء هذا التطور ليس من المستغرب أن يقوم عدد كبير من تجار التجزئة عبر الإنترنت ببيع سلعهم الخاصة عبر هذه البوابة ومع ذلك، لا يبدو أن الكثيرين على دراية بالمعايير التي تستخدمها خوارزمية البحث في أمازون لعرض نتائجها.
ومع ذلك، فإن أيّ خبير سيو محترف يسعى إلى الانغماس في تحسين ترتيب المنتجات في نتائج البحث فحسب قد لا يشعر بأن تأثيره كان قويًا على هذا المتجر لأنه يبج أيضًا أن يهتم باقتناص فرص زيادة المبيعات في Amazon الذي يعد من طرق الربح من الانترنت.
ما هو Amazon SEO بالضبط؟
ربما سمع الجميع عن تحسين محركات البحث (SEO) هذه الأيام، وحتى إذا تم منح Google الأولوية القصوى بحق في هذا السياق، فإن محرك البحث العملاق ليس بأي حال المكان الوحيد لتحسين محركات البحث.
من حيث المبدأ، يمكن استخدام نظام التسويق هذا في أي مكان تقوم فيه الخوارزمية بفرز نتائج البحث وفقًا لعوامل مختلفة، فعند تحسين المحتوى لعمليات البحث الكلاسيكية على الويب، ينصب التركيز في البلدان الناطقة باللغة العربية على محرك بحث Google ، حيث حظي هذا بحصة سوقية رائعة تزيد عن 90 بالمائة في الدول العربية في السنوات الأخيرة
ومع ذلك، عندما يتعلق الأمر بالبحث المحدد عن أحد المنتجات، فإن Amazon ، التي تطورت من نشاط تجاري بسيط لطلب البريد عبر الإنترنت للكتب إلى واحدة من أهم منصات التجارة الإلكترونية في جميع أنحاء العالم، تخدش بشكل ملحوظ عرش Google الرقمي، حيث يتخطى المستخدمون المسار أكثر وأكثر عبر محرك البحث القياسي وبدلاً من ذلك ابحث عن المنتج المطلوب مباشرةً على Amazon.
هناك، تتم مقارنة عبارة البحث المُدخلة مع الكتالوج بالكامل بواسطة خوارزمية A9 الداخلية من أجل تقديم قائمة بالنتائج دقيقة قدر الإمكان للمستخدم، والتي ستساهم في أفضل الحالات في عملية شراء لاحقة.
نظرًا لأن خوارزمية A9 عشوائية تمامًا عند وضع النتائج مثل خوارزميات Google ، يمكن تحسين ترتيب Amazon بشكل نشط – حتى إذا قام A9 بتقييم عوامل أقل بكثير، على سبيل المثال، خوارزمية Hummingbird التي تستخدمها Google.
نتيجة لذلك، تتطلب Amazon SEO خطوات مهمة أقل، ولكن الإجراءات الفردية هي الأكثر أهمية.
تحسين Amazon SEO يستحق اهتمام كل بائع تجزئة
إذا كنت ترغب في الاعتماد على قوة محركات البحث في مشروع الويب الخاص بك، فلن تحقق الكثير بدون تحسين محركات البحث.
المنافسة شرسة للغاية في العديد من الصناعات بحيث يمكنك فقط لفت الانتباه إلى نفسك من خلال تدابير التحسين الصحيحة وإلا فإن المنافسين ذوي الحجم الكبير سوف يتفوقون عليك بسهولة، مما يقلل بشكل كبير من فرصتك في التحويلات.
يكون الوضع مشابهًا جدًا إذا كنت بصفتك بائع تجزئة تقدم منتجات على أمازون: افعل ذلك بدون تحسين الترتيب، اترك فرصة فعالة من حيث التكلفة وفعالة لمساعدة عرضك في الحصول على رؤية أفضل تذهب دون استخدام.
لهذا السبب يجب أن تلعب Amazon SEO دورًا مهمًا في التخطيط الخاص بك للنجاح على المدى القصير والطويل، فإذا كانت منتجاتك تحتل المرتبة الأولى أكثر فأكثر في المناصب العليا، تزداد احتمالية أن يلقي المستخدمون نظرة فاحصة على ما تقدمه – ومعها تزداد فرصة شراء منتجاتك في النهاية.
ما هي عوامل الترتيب التي تستخدمها أمازون؟
تأخذ خوارزمية A9 المذكورة أعلاه نوعين رئيسيين من العوامل في الاعتبار عند ترتيب العناصر المعروضة للبيع على منصة التجارة الإلكترونية:
- عوامل الصلة
- عوامل الأداء
عوامل الصلة هي المعلومات الأساسية المستخدمة لوصف منتج تقوم بإدراجه على Amazon، وبصفتك بائع تجزئة، يمكنك التأثير بشكل مباشر على هذه المعلومات، وهذا هو السبب في أن زيادة أهمية عرض المنتج الخاص بك هي أيضًا المهمة الرئيسية لـ Amazon SEO.
العناصر المهمة هنا هي عنوان المنتج والنقاط والكلمات الرئيسية التي تخزنها في الواجهة الخلفية للأمازون، وبالطبع وصف المنتج الفعلي مناسب أيضًا للترتيب.
الوحدات الأولية التي تحتاجها لتحسين هذه العوامل هي الكلمات الرئيسية المعروفة جيدًا من خلال تحسين محرك البحث التقليدي.
بمجرد تصفية خوارزمية Amazon لجميع العناصر من كتالوج المنتجات التي تطابق بيانات المنتج الخاصة بها استعلام بحث المستخدم، تدخل عوامل الأداء حيز التنفيذ في الخطوة الثانية.
تقوم الخوارزمية بتقييم مدى جودة أداء المنتجات المحددة حتى الآن، مع ملاحظات المستخدم التي تلعب دورًا رئيسيًا، ومن بين أشياء أخرى، يأخذ A9 في الاعتبار معدل النقر والتحويل بالإضافة إلى رضا العملاء.
يمكنك فقط أن تمارس تأثيرًا طفيفًا على ترتيب الأداء – على سبيل المثال، من خلال السماح لمنتجاتك فقط بالترتيب لشروط البحث المناسبة ومع ذلك، فإن الترتيب ناتج بشكل أساسي عن نجاحك العام على منصة المبيعات ورضا المستخدم.
Amazon SEO Optimization: أهم الخطوات في الطريق إلى الترتيب الأعلى
إذا كان لديك بالفعل خبرة في مجال تحسين محرك البحث التقليدي، فسوف تتعرف على العديد من العناصر المألوفة في الأقسام التالية حول الوسائل الملموسة لتحسين Amazon.
على الرغم من جميع أوجه التشابه، هناك أيضًا نقاط يختلف فيها محركي البحث وبالتالي تقنيات التحسين عن بعضها البعض، على سبيل المثال، مع Amazon SEO، ليس لقوة الارتباط أي تأثير على الترتيب، فعلى الرغم من أن الروابط الخارجية لمنتجاتك ستظل تساعدك على تحقيق مبيعات إضافية في أفضل سيناريو، إلا أن بناء الروابط لتحسين Amazon ليس مهمًا كما هو الحال بالنسبة لـ Google SEO خارج الصفحة.
ومن السمات المميزة الأخرى هيكل استعلامات المستخدم المعتادة أو الطريقة التي يستخدم بها المستخدمون محرك البحث المعني، فبينما يمكن لـ Google تفسير الأسئلة المعقدة وعبارات البحث والإجابة عليها، يتم اقتصاص بحث Amazon إلى استعلامات بحث قصيرة ودقيقة وفوق كل استعلامات البحث المتعلقة بالمنتج، والتي يوجد خلفها دائمًا نية واضحة للشراء.
الخطوة 1: تحليل المنتج والمنافسة
كما هو معروف جيدًا من مقاييس التسويق الأخرى، فإن الخطوة الأولى في تحسين Amazon هي إخضاع منتجك أو منتجاتك والسوق ذي الصلة لتحليل أساسي.
كلما زادت معرفتك بمنتجك واستطعت وصفه، زادت فرصك في البحث الناجح عن الكلمات الرئيسية، على سبيل المثال، فإن الصورة الواضحة للمقالات ونقاط بيعها الفريدة لا تسهل عليك فقط تحديد الكلمات الرئيسية المحتملة بل أنه يزودك بمدخلات قيمة لإنشاء النقاط النقطية وصياغتها عند تحديث المنتج لاحقًا.
صمم أوصاف منتجك بطريقة مفصلة ومبتكرة – ولكن دون الانحراف كثيرًا عن خصائص المنتج الفعلية، وخلافاً لذلك، فإن الأوصاف غير الكاملة أو حتى غير الصحيحة نتيجة لتقييم متسرع أو غير واقعي للمنتج تؤدي بسرعة إلى عدم رضا مستخدمي أمازون وبالتالي إلى ترتيب أضعف على المدى الطويل.
بمجرد قيامك بتجميع الخصائص الهامة ونقاط القوة لمنتجاتك بالإضافة إلى قائمة مختصرة بالكلمات الرئيسية المفضلة، فإنك توجه انتباهك إلى المنافسة.
تعرف على العروض التي يتم تصنيفها جيدًا بشكل خاص لشروط البحث المطلوبة وأي مزودي الخدمة وراء المنتجات المعنية، فبهذه الطريقة، يمكنك تقييم فرص نجاحك بشكل أفضل، والبحث عن مرادفات الكلمات الرئيسية، وجمع الأفكار القيمة لمفهوم صفحات المنتج الخاصة بك.
يمكن أن يكون لتحليل الأسعار وشروط التسليم تأثير كبير على استراتيجية مبيعات أمازون الخاصة بك.
الخطوة 2: بحث الكلمات الرئيسية
يعد البحث المكثف عن الكلمات الرئيسية أمرًا مهمًا لتحسين Amazon SEO كما هو الحال بالنسبة لتحسين محرك البحث الكلاسيكي، ومع ذلك بينما تقدم Google أداتها الخاصة لتحديد حجم البحث باستخدام أداة AdWords Keyword Planner ، إلا أن Amazon تفتقر إلى هذه الأداة حتى الآن.
البحث باستخدام مخطط الكلمات الرئيسية لأداة AdWords
لحسن الحظ، يمكنك أيضًا استخدام أداة Google للبحث عن الكلمات الرئيسية المتعلقة بمنصة التجارة الإلكترونية، فكل ما عليك فعله هو الانتباه إلى الاختلاف المذكور بالفعل في سلوك البحث للمستخدمين من أجل الحصول على نتائج مهمة في النهاية.
من نتائج البحث عن الكلمات الرئيسية باستخدام مخطط الكلمات الرئيسية، يجب عليك إزالة تلك الكلمات الرئيسية التي تلعب دورًا لـ Google ولكنها غير ذات صلة بتحسين ترتيب Amazon، وهذا ينطبق بشكل خاص على الكلمات الرئيسية للمعاملات والمعلومات، كما يوضح المثال التالي:
إذا كنت تستخدم مخطط الكلمات الرئيسية لعرض الكلمات الرئيسية ذات الصلة للكلمة الرئيسية ” طابعة “، فستقدم لك الأداة أيضًا نتائج البحث ذات الحجم الكبير التالية، من بين أمور أخرى:
- ” اختبار الطابعة “
- ” شراء طابعة “
- ” مقارنة الطابعة “
- ” برنامج تشغيل الطابعة “
- ” إعادة تعبئة خراطيش الطابعة “
- ” مشكلة الطابعة “
ومع ذلك، فإن المستخدم الذي يستخدم محرك بحث أمازون لن يقوم بأي من استعلامات البحث المذكورة أعلاه نظرًا لأنه موجود بالفعل على منصة المبيعات، فهو يعلم أنه لا يتعين عليه صياغة نيته صراحة في الشراء.
عند البحث عن نصائح لمشاكل الطابعة الخاصة بك، فمن المنطقي أنه لا يستخدم بحث Amazon وبالتالي، فإن هذه المصطلحات ليست ذات صلة بـ Amazon SEO، حتى لو كانت تحتوي على حجم بحث كبير في محركات البحث الأخرى.
ابحث باستخدام Amazon-Keyword-Tools
بالطبع، لم تمر الأهمية المتزايدة لأمازون دون أن يلاحظها أحد من قبل مزودي أدوات تحسين محركات البحث (SEO).
توجد الآن بعض الخدمات الموجهة تحديدًا نحو البحث عن استعلامات بحث أمازون، حيث قامت شركة MerchantWords ، على سبيل المثال، بتجميع قاعدة بيانات تحتوي على أكثر من 170 مليون كلمة رئيسية دولية (بما في ذلك الألمانية والإنجليزية والإيطالية والإسبانية والفرنسية) والتي يمكنك استخدامها في البحث عن الكلمات الرئيسية في أمازون مقابل رسوم شهرية.
بالإضافة إلى القيمة المقدرة لحجم البحث الشهري، تقوم الأداة المقابلة أيضًا بتسمية فئات المنتجات للعديد من اقتراحات الكلمات الرئيسية التي يتم تمثيلها فيها بشكل متكرر.
من المثير للاهتمام أيضًا أداة Sonar ، والتي يمكنك استخدامها مجانًا كجزء من منصة التحليل عبر الإنترنت Marketplace Analytics، وتقدم لك الاداة حجم البحث عن الكلمة الرئيسية المطلوبة والعديد من الاقتراحات البديلة.
لهذا الغرض، يستخدم مقياس تصنيف، حيث تشير القيمة 1 إلى قيمة منخفضة جدًا والقيمة 5 لحجم بحث مرتفع جدًا، ووفقًا لموفر الخدمة، تتضمن قاعدة البيانات الأساسية، التي يتم تحديثها بانتظام، بالفعل أكثر من 32 مليون كلمة رئيسية باللغة الانجليزية.
البحث عبر الإكمال التلقائي من أمازون
مثل Google ، يحتوي محرك بحث Amazon على وظيفة الإكمال التلقائي لذلك أثناء قيام المستخدم بالكتابة، فإنه يقدم تلقائيًا اقتراحات لإكمال المصطلح أو المصطلحات التي يتم البحث عنها، بالإضافة إلى ذلك، فإنه يوفر أيضًا مصطلحات البحث ذات الصلة ويعرض فئات المنتجات الأكثر أهمية لكل كلمة رئيسية تم إدخالها.
لا تساعدك الإدخالات العشوائية فقط على تحديد الكلمات الرئيسية القيمة لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك، إنها أيضًا أسهل طريقة للتحقق من صلاحية بعض الكلمات الرئيسية في قائمتك المؤقتة، وبهذه الطريقة، يمكنك تقليل مخاطر استخدام كلمة رئيسية كبيرة الحجم يستخدمها الأشخاص للبحث عن شيء مختلف تمامًا عن منتجاتك.
الهيكلة والتسلسل الهرمي لكلماتك الرئيسية في أمازون
مجموعة الكلمات الرئيسية الجيدة لا تتميز فقط بحقيقة أنها تحتوي على جميع مصطلحات البحث ذات الصلة، فأثناء عملية البحث، يجب أن تحاول جعل القائمة واضحة وسهلة الاستخدام قدر الإمكان، وخلاف ذلك، سيكون من الصعب عليك استغلال الإمكانات الكاملة لنتائج البحث الخاصة بك، خاصة في حالة حملات Amazon SEO المعقدة مع العديد من الكلمات الرئيسية ومجموعات الكلمات الرئيسية.
الممارسة الشائعة هي تجميع الكلمات الأساسية ذات الصلة بالموضوع في مجموعات والمهم هنا هي تقسيم مجموعتك إلى عدة مجموعات مثل “عامة” أو “طويلة الذيل” أو “موسمية” أو “منافسة” من أجل تبسيط النظرة العامة.
الخطوة الأخيرة قبل تحضير صفحات المنتج هي ترتيب مصطلحات البحث التي تم البحث عنها، فاستخدم قيم حجم البحث التي تعرضها الأدوات المذكورة أعلاه، مع الأخذ في الاعتبار المعلومات المكتسبة من خلال تحليل المنتج والمنافس، لإنشاء الترتيب الواعد الممكن، وقم أيضًا بتضمين انطباعاتك عن الإكمال التلقائي في Amazon.
الخطوة 3: تحسين الكلمات الرئيسية لمنتجات Amazon الخاصة بك
بمجرد اكتمال البحث بنجاح، فإن الأمر يتعلق بوضع المعرفة التي جمعتها للاستخدام العملي: يجب عليك وضع الكلمات الرئيسية التي جمعتها بطريقة تساعد منتجاتك في تحقيق أفضل موقع ممكن في بحث أمازون النتائج.
كما ذكرنا سابقًا، فإن أهم مواقع البناء هي الواجهة الخلفية لـ Amazon ووصف المنتج والعنوان والنقاط.
عنوان المنتج
يعد عنوان المنتج معيارًا مهمًا للغاية لكل من الترتيب والمستخدمين، فبالنسبة للمشترين المحتملين، هذا هو أول شيء يرونه لمنتجك – بجوار صورة المنتج.
في كثير من الحالات، يمكن لعنوان مكتوب بشكل جيد أو رديء أن يقرر ما إذا كان أحد الإدخالات في نتائج البحث قد تم النقر عليه أم لا، بالإضافة إلى جميع الإجراءات الشكلية والمعلومات التي ستجدها في القائمة التالية، يجب عليك دائمًا مراعاة تدفق القراءة عند الصياغة.
ومع ذلك، فقد أثبتت الميزات التالية أنها مفيدة للحصول على ترتيب عالٍ في نتائج بحث Amazon:
- أقصى طول 200 حرف – شاملاً المسافات
- يجب أن تظهر الكلمة (الكلمات) الرئيسية في أول 60 إلى 80 حرفًا
- لا توجد أحرف خاصة
- يجب أن تبدأ الكلمة الأولى دائمًا بحرف كبير، ما لم تكن اقترانًا أو مقالة أو حرف جر أقل من خمسة أحرف
- يجب أن تكون معلومات المنتج المفيدة (العلامة التجارية، واسم المنتج، والمواد، واللون، والحجم، وما إلى ذلك) متاحة بالفعل في العنوان
- يجب أن يبرز الميزات الخاصة للمنتج
- لا توجد أرقام عناصر
استنتاج
إذا كنت ترغب في تحسين ترتيبك على Amazon ، فنادراً ما تنجح في الحصول على عنوان مثل ” Philips GC-3811/70 “ومن ناحية أخرى، فإن عنوان منتج مثل ” مكواة البخار Philips GC 3811/70 Azur Performer ، 2400 واط، تعزيز بخار 160 غ، Steam Glide Plus ، أبيض / فيروزي ” سيكون واعدًا أكثر، مما سيوفر معلومات إضافية مفيدة لكل من المستخدم ويقدم منتج خوارزمية بحث أمازون.
الكلمات الرئيسية الهامة والمرادفات
المرادفات هي أيضًا عنصر من عناصر صفحات منتجات أمازون التي لها نفس القدر من الأهمية للمشترين والترتيب، ومع ذلك، فإن زيادة قابلية الاكتشاف في البحث عن المنتج وفي نفس الوقت ضمان تجربة تسوق جيدة يمثل عملية موازنة صعبة
في حين أن الهدف من ناحية هو ضمان كثافة عالية للكلمات الرئيسية، من ناحية أخرى، فإن محتوى المعلومات وسهولة القراءة مهما فلا تهمل في الصيغة.
يجب أن تنقل نظرة على النقاط إلى المستخدم المهتم ما الذي يجعل منتجك مميزًا وما الذي يجعله يستحق الشراء لذلك من المهم دمج أهم الكلمات الرئيسية – بما في ذلك المرادفات المناسبة – في العرض التقديمي النقطي للمنتج بأكبر قدر ممكن من المعقولية.
يجب أيضًا مراعاة النقاط التالية عند التصميم:
- الحد الأقصى 150 حرفًا لكل مرادفات
- استخدم الكلمات الأساسية التي لم يتم استخدامها في العنوان
- لا يوجد تكرار للكلمات الرئيسية
- لا يوجد سعر أو معلومات الشحن
- المفرد والجمع لا علاقة لهما بخوارزمية A9
- اكتب كل الأرقام كأرقام
- لا توجد أحرف خاصة
- الكتابة بالأحرف الكبيرة في بداية كل نقطة
من المنطقي ترتيب المعلومات بشكل هرمي وبالتالي البدء بملخص عام للمنتج، ويمكن تقديم الوظائف الأساسية ثم المزيد من الخصائص، ومن الأفضل تقديم معلومات إضافية مثل معلومات عن نطاق التسليم في نهاية القائمة.
بمساعدة المرادفات يمكنك إبراز خصائص ومزايا منتجك في مكان بارز – تحت عنوان المنتج، فإذا كرست العناية اللازمة لإنشاء هذه النقاط الرئيسية في سياق تحسين Amazon SEO، فإنك تزيد من فرصة إقناع المستخدمين المهتمين بعرضك.
خلفية أمازون (كلمات رئيسية مهمة، مرادفات، تهجئات بديلة)
باستخدام حساب بائع التجزئة الخاص بك، لديك خيار تخزين الكلمات الرئيسية لمنتجك المعني في الواجهة الخلفية لـ Amazon.
لديك حاليًا 250 حرفًا متاحًا لقسم “الكلمات الرئيسية العامة” المقابل وهي مساحة يجب أن تستخدمها بحكمة.
أدخل أهم الكلمات الأساسية والمرادفات (باستثناء الكلمات الأساسية المستخدمة في العنوان) واحدة تلو الأخرى، مفصولة بمسافات في السطور.
“الكلمات الرئيسية البلاتينية” لا تؤثر على Amazon SEO، فلا تعمل هذه الكلمات الرئيسية على تحسين إمكانية العثور على منتج وتستخدم فقط للإجراءات غير الترويجية، لذلك، ما لم تكن تاجرًا بلاتينيًا، فإن هذه الخطوط غير ذات صلة.
عند إدخال مجموعة الكلمات الرئيسية في الواجهة الخلفية، لا يوجد الكثير مما يجب مراعاته بفضل العديد من التبسيطات، فلا تلعب الجوانب التالية أي دور في تفسير الكلمات الرئيسية:
- ترتيب
- الأحرف الكبيرة والصغيرة
- علامات
- كلمات حشو
نظرًا لأن مستخدمي Amazon لا يمكنهم رؤية أنشطة الواجهة الخلفية الخاصة بك، يمكنك أيضًا إضافة كلمات رئيسية إقليمية أو عامية أو بها أخطاء إملائية بأمان.
في حالة إدخال جميع الكلمات الرئيسية والمرادفات المهمة ولا يزال لديك أحرف متاحة، يمكنك استخدام تهجئات بديلة غير مناسبة لصفحة منتج جاد لدفع ترتيبك بشكل إضافي.
باستخدام أنواع الكلمات الرئيسية الجديدة “الجمهور المستهدف” و “الموضوع” و “السمات الأخرى” و “الاستخدام المقصود” ، يمكنك تحديد كلمات رئيسية إضافية تسهل على أمازون تصنيف منتجاتك.
وصف المنتج (كلمات رئيسية ثانوية)
وصف منتجك ليس مهمًا جدًا لترتيب أمازون وتحسينه، فلا يجب عليك الاستغناء عن الكلمات الرئيسية تمامًا، ولكن إجراءات تحسين محركات البحث المعقدة ليست ضرورية.
لديك قدر كبير من الحرية في المقابل عند صياغة “عرض المبيعات” في شكل نص، والذي يجب ألا يقل عن 1000 حرف وحد أقصى 2000 حرف (بما في ذلك المسافات).
نعتمد على العاطفة والنهج الشخصي لتعزيز رغبة العميل المحتمل في الشراء، ومقارنة بالعنوان والنقاط، يوفر وصف المنتج ميزة أنه يمكنك الدخول في التفاصيل حول نقاط البيع الفريدة والخصائص الأخرى للعناصر الخاصة بك.
حتى إذا كنت حرًا بشكل أساسي في تحديد شكل وصف العناصر الخاصة بك، فقد أدرجت Amazon بعض المعلومات أو التفاصيل المحتملة في دليل البدء السريع الخاص بها والتي من الأفضل تجنبها في وصف المنتج. وتشمل هذه النقاط التالية:
- اسم البائع
- عنوان البريد الإلكتروني
- رابط الموقع
- معلومات عن الشركة أو المحل
- تفاصيل المنتجات الأخرى
من أجل تقديم نصك الإعلاني بطريقة جذابة، يمكنك تنسيقه باستخدام علامات HTML بسيطة وهيكله باستخدام فواصل الأسطر والقوائم والواجهات العريضة.
الخطوة 4: تحليل النجاح
حتى في Amazon ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث ليست عملية لمرة واحدة تنتهي بتنفيذ إستراتيجية الكلمات الرئيسية التي تم تطويرها، فبعد الانتهاء بنجاح من إجراءات التحسين، يجب أن تتبع بالضبط كيف تؤثر على تصنيفاتك ورضا العملاء ورضاك في عالم يؤثر على نجاح المبيعات.
بالإضافة إلى ذلك، لا يزال من المهم مراقبة المنافسة من أجل ملاحظة تغيرات الأسعار أو التغييرات الأخرى في الإستراتيجية (على سبيل المثال في تحسين الكلمات الرئيسية) في الوقت المناسب، وإذا لزم الأمر لتكون قادرًا على الاستجابة.
على عكس مراقبة موقع الويب الخاص بك، عند مراقبة صفحات منتجك، عليك الاستغناء عن قيم مثل مرات الظهور أو معدل النقر أو مدة الإقامة، ويعد التحليل الدقيق لأرقام المبيعات ومراجعات العملاء أمرًا أكثر أهمية.
راقب المنافسة باستخدام Amazon SEO Tool من SISTRIX
يعد SISTRIX Toolbox أحد أكثر الأدوات شيوعًا لتحسين محركات البحث لسنوات، وتثير SISTRIX الاعجاب بقواعد بيانات التصنيف الخاصة بها والتطوير الإضافي المتسق لبرمجياتها، مما يعني أنه يتم دمج النتائج الجديدة وخيارات التحليل في وظائف الأداة في الوقت المناسب.
باستخدام أداة Amazon SEO Tool ، تقدم شركة سيو حلاً لتحسين Amazon وتحليله لبعض الوقت، فباستخدام هذه الاداة لا يمكنك قياس أداء كلماتك الرئيسية فحسب، بل يمكنك أيضًا فحص استراتيجيات الكلمات الرئيسية وتقييمات العملاء لمنافسيك.
بالطبع، يمكنك أيضًا عرض جميع المراجعات الخاصة بمنتجاتك في لوحة القيادة الواضحة. علاوة على ذلك، يقدم SISTRIX نصائح تحسين ملموسة للعنوان والوصف والشركة.
أداة Uberseller
تقدم Uberseller مجموعة كاملة من الوظائف الخاصة التي تتجاوز تتبع مقاييس Amazon SEO الخاصة بك، فعلى سبيل المثال، يساعدك مدير المخزون على إدارة مخزونك ويبلغك تلقائيًا عندما تحتاج إلى إعادة ترتيب منتجات معينة.
في لوحة معلومات الربح، يمكنك أيضًا معرفة العناصر التي تجلب لك أفضل المبيعات أو في أي وقت (أيام الأسبوع، الوقت) يتم طلب منتجاتك بشكل متكرر.
لا شك أن أحد أهم المكونات هو أداة تعقب المبيعات، والتي لا تحدد أرقام مبيعاتك الخاصة فحسب، بل تحدد أيضًا أرقام المنافسة.
ميزات أخرى هي مراقبة مراجعات العملاء والكلمات الرئيسية بالإضافة إلى وظيفة الإنذار، والتي تُعلمك بمجرد قيام بائع تجزئة آخر بتخفيض السعر أو نسخ قائمة المنتجات الخاصة بك.
تحسين ترتيب أمازون: الوضع الجيد هو نصف المعركة
لا يمكن التوصية بإستراتيجية مُحسّنات محرّكات البحث المتطورة إلا لأي بائع تجزئة يبيع منتجات على أمازون.
تعتبر صفحات المنتج المليئة بالكلمات الرئيسية، والتي تتميز أيضًا بإمكانية قراءة جيدة ومستوى عالٍ من المعلومات، فعالة من حيث خوارزمية البحث والمشترين المحتملين، فكلما بدأت في التحسين مبكرًا، كلما أسرعت عوامل الأداء المذكورة، مثل معدل النقر، ستمنحك دفعة إضافية.
أنت تحصل فقط على تصنيف جيد ومشترين ومراجعات إيجابية إذا كانت الأوصاف والعرض تقدم أيضًا ما يعدون به من حيث الجودة، فلا يتعلق الأمر بالمنتج فحسب، بل يتعلق أيضًا بعوامل الخدمة مثل التوافر أو وقت التسليم أو خدمات الدعم العامة، لذلك لا تقدم أي وعود كاذبة لتحسين الترتيب قليلاً، وبدلاً من ذلك، استمر في البحث عن طرق واستراتيجيات جديدة يمكنك من خلالها تحسين جودة عناصرك ووجودك في أمازون وخدمتك أو الحفاظ عليها على المدى الطويل.
لديك أيضًا خيار إجراء SEA في Amazon. بصفتك أحد بائعي التجزئة في أمازون، يمكنك الاختيار من بين تنسيقات الإعلانات الثلاثة الممكّنة للجوّال ” برعاية المنتجات ” و ” إعلانات بحث العنوان ” (كلاهما مستندة إلى الكلمات الرئيسية) و ” إعلانات عرض المنتج ” (استهداف المنتج أو الاهتمامات) ، وكلها إعلانات الدفع لكل نقرة العمل القائم على (الدفع بالنقرة).
بينما تظهر إعلانات النوعين الأولين مباشرة على صفحات نتائج البحث، يظهر الأخير مباشرة على صفحات تفاصيل المنتج، ومقارنة بإعلانات Google ، فإن تكلفة النقرة على أمازون منخفضة نسبيًا، بالاقتران مع فرصة التحويل الجيدة بشكل عام، التي توفرها منصة المبيعات عبر الإنترنت، تجعل SEA حلاً تسويقيًا مفيدًا للمبيعات عبر Amazon – بشرط أن يكون لديك الميزانية اللازمة.
أقرأ أيضاً: أفضل مواقع قياس سرعة الانترنت.