3bdul1ah ali

تتنافس الشركات والمتاجر عبر الإنترنت وخدمات الويب على جذب انتباه المستهلكين، الذين يتغير سلوكهم البحثي باستمرار، مع الإعلانات المدفوعة في محركات البحث، عبر الشبكات الاجتماعية أو المدونات، وكذلك من خلال حملات تحسين محركات البحث (SEO) التي تهدف إلى المساعدة في تحقيق أفضل ترتيب في جوجل.

 في الماضي القريب، أصبحت أمازون هي منفذ الاتصال الأول للعديد من المستخدمين عندما يبحثون عن منتج معين، وفي ضوء هذا التطور ليس من المستغرب أن يقوم عدد كبير من تجار التجزئة عبر الإنترنت ببيع سلعهم الخاصة عبر هذه البوابة ومع ذلك، لا يبدو أن الكثيرين على دراية بالمعايير التي تستخدمها خوارزمية البحث في أمازون لعرض نتائجها.

ومع ذلك، فإن أولئك الذين يتعاملون معها قليلاً وينغمسون في عالم مثير من تحسين Amazon لا يحسنون فقط الموقع في نتائج البحث عن المنتج، ولكن أيضًا فرص المبيعات في نفس الوقت.

ما هو Amazon SEO بالضبط؟

ربما سمع الجميع عن تحسين محركات البحث (SEO) هذه الأيام، وحتى إذا تم منح Google الأولوية القصوى بحق في هذا السياق، فإن محرك البحث العملاق ليس بأي حال المكان الوحيد لتحسين محركات البحث. 

من حيث المبدأ، يمكن استخدام نظام التسويق هذا في أي مكان تقوم فيه الخوارزمية بفرز نتائج البحث وفقًا لعوامل مختلفة، فعند تحسين المحتوى لعمليات البحث الكلاسيكية على الويب، ينصب التركيز في البلدان الناطقة باللغة العربية على محرك بحث Google ، حيث حظي هذا بحصة سوقية رائعة تزيد عن 90 بالمائة في الدول العربية في السنوات الأخيرة

ومع ذلك، عندما يتعلق الأمر بالبحث المحدد عن أحد المنتجات، فإن Amazon ، التي تطورت من نشاط تجاري بسيط لطلب البريد عبر الإنترنت للكتب إلى واحدة من أهم منصات التجارة الإلكترونية في جميع أنحاء العالم، تخدش بشكل ملحوظ عرش Google الرقمي، حيث يتخطى المستخدمون المسار أكثر وأكثر عبر محرك البحث القياسي وبدلاً من ذلك ابحث عن المنتج المطلوب مباشرةً على Amazon.

 هناك، تتم مقارنة عبارة البحث المُدخلة مع الكتالوج بالكامل بواسطة خوارزمية A9 الداخلية من أجل تقديم قائمة بالنتائج دقيقة قدر الإمكان للمستخدم، والتي ستساهم في أفضل الحالات في عملية شراء لاحقة.

نظرًا لأن خوارزمية A9 عشوائية تمامًا عند وضع النتائج مثل خوارزميات Google ، يمكن تحسين ترتيب Amazon بشكل نشط – حتى إذا قام A9 بتقييم عوامل أقل بكثير، على سبيل المثال، خوارزمية Hummingbird التي تستخدمها Google. 

نتيجة لذلك، تتطلب Amazon SEO خطوات مهمة أقل، ولكن الإجراءات الفردية هي الأكثر أهمية.

تحسين Amazon SEO يستحق اهتمام كل بائع تجزئة

إذا كنت ترغب في الاعتماد على قوة محركات البحث في مشروع الويب الخاص بك، فلن تحقق الكثير بدون تحسين محركات البحث.

 المنافسة شرسة للغاية في العديد من الصناعات بحيث يمكنك فقط لفت الانتباه إلى نفسك من خلال تدابير التحسين الصحيحة وإلا فإن المنافسين ذوي الحجم الكبير سوف يتفوقون عليك بسهولة، مما يقلل بشكل كبير من فرصتك في التحويلات.

 يكون الوضع مشابهًا جدًا إذا كنت بصفتك بائع تجزئة تقدم منتجات على أمازون: افعل ذلك بدون تحسين الترتيب، اترك فرصة فعالة من حيث التكلفة وفعالة لمساعدة عرضك في الحصول على رؤية أفضل تذهب دون استخدام.

لهذا السبب يجب أن تلعب Amazon SEO دورًا مهمًا في التخطيط الخاص بك للنجاح على المدى القصير والطويل، فإذا كانت منتجاتك تحتل المرتبة الأولى أكثر فأكثر في المناصب العليا، تزداد احتمالية أن يلقي المستخدمون نظرة فاحصة على ما تقدمه – ومعها تزداد فرصة شراء منتجاتك في النهاية.

ما هي عوامل الترتيب التي تستخدمها أمازون؟

تأخذ خوارزمية A9 المذكورة أعلاه نوعين رئيسيين من العوامل في الاعتبار عند ترتيب العناصر المعروضة للبيع على منصة التجارة الإلكترونية:

• عوامل الصلة
• عوامل الأداء

عوامل الصلة هي المعلومات الأساسية المستخدمة لوصف منتج تقوم بإدراجه على Amazon، وبصفتك بائع تجزئة، يمكنك التأثير بشكل مباشر على هذه المعلومات، وهذا هو السبب في أن زيادة أهمية عرض المنتج الخاص بك هي أيضًا المهمة الرئيسية لـ Amazon SEO. 

العناصر المهمة هنا هي عنوان المنتج والنقاط والكلمات الرئيسية التي تخزنها في الواجهة الخلفية للأمازون، وبالطبع وصف المنتج الفعلي مناسب أيضًا للترتيب.

 الوحدات الأولية التي تحتاجها لتحسين هذه العوامل هي الكلمات الرئيسية المعروفة جيدًا من خلال تحسين محرك البحث التقليدي.

بمجرد تصفية خوارزمية Amazon لجميع العناصر من كتالوج المنتجات التي تطابق بيانات المنتج الخاصة بها استعلام بحث المستخدم، تدخل عوامل الأداء حيز التنفيذ في الخطوة الثانية.

 تقوم الخوارزمية بتقييم مدى جودة أداء المنتجات المحددة حتى الآن، مع ملاحظات المستخدم التي تلعب دورًا رئيسيًا، ومن بين أشياء أخرى، يأخذ A9 في الاعتبار معدل النقر والتحويل بالإضافة إلى رضا العملاء.

 يمكنك فقط أن تمارس تأثيرًا طفيفًا على ترتيب الأداء – على سبيل المثال، من خلال السماح لمنتجاتك فقط بالترتيب لشروط البحث المناسبة ومع ذلك، فإن الترتيب ناتج بشكل أساسي عن نجاحك العام على منصة المبيعات ورضا المستخدم.

Amazon SEO Optimization: أهم الخطوات في الطريق إلى الترتيب الأعلى

إذا كان لديك بالفعل خبرة في مجال تحسين محرك البحث التقليدي، فسوف تتعرف على العديد من العناصر المألوفة في الأقسام التالية حول الوسائل الملموسة لتحسين Amazon. 

على الرغم من جميع أوجه التشابه، هناك أيضًا نقاط يختلف فيها محركي البحث وبالتالي تقنيات التحسين عن بعضها البعض، على سبيل المثال، مع Amazon SEO، ليس لقوة الارتباط أي تأثير على الترتيب، فعلى الرغم من أن الروابط الخارجية لمنتجاتك ستظل تساعدك على تحقيق مبيعات إضافية في أفضل سيناريو، إلا أن بناء الروابط لتحسين Amazon ليس مهمًا كما هو الحال بالنسبة لـ Google SEO خارج الصفحة. 

ومن السمات المميزة الأخرى هيكل استعلامات المستخدم المعتادة أو الطريقة التي يستخدم بها المستخدمون محرك البحث المعني، فبينما يمكن لـ Google تفسير الأسئلة المعقدة وعبارات البحث والإجابة عليها، يتم اقتصاص بحث Amazon إلى استعلامات بحث قصيرة ودقيقة وفوق كل استعلامات البحث المتعلقة بالمنتج، والتي يوجد خلفها دائمًا نية واضحة للشراء.

الخطوة 1: تحليل المنتج والمنافسة

كما هو معروف جيدًا من مقاييس التسويق الأخرى، فإن الخطوة الأولى في تحسين Amazon هي إخضاع منتجك أو منتجاتك والسوق ذي الصلة لتحليل أساسي. 

كلما زادت معرفتك بمنتجك واستطعت وصفه، زادت فرصك في البحث الناجح عن الكلمات الرئيسية، على سبيل المثال، فإن الصورة الواضحة للمقالات ونقاط بيعها الفريدة لا تسهل عليك فقط تحديد الكلمات الرئيسية المحتملة بل أنه يزودك بمدخلات قيمة لإنشاء النقاط النقطية وصياغتها عند تحديث المنتج لاحقًا.

صمم أوصاف منتجك بطريقة مفصلة ومبتكرة – ولكن دون الانحراف كثيرًا عن خصائص المنتج الفعلية، وخلافاً لذلك، فإن الأوصاف غير الكاملة أو حتى غير الصحيحة نتيجة لتقييم متسرع أو غير واقعي للمنتج تؤدي بسرعة إلى عدم رضا مستخدمي أمازون وبالتالي إلى ترتيب أضعف على المدى الطويل.

بمجرد قيامك بتجميع الخصائص الهامة ونقاط القوة لمنتجاتك بالإضافة إلى قائمة مختصرة بالكلمات الرئيسية المفضلة، فإنك توجه انتباهك إلى المنافسة. 

تعرف على العروض التي يتم تصنيفها جيدًا بشكل خاص لشروط البحث المطلوبة وأي مزودي الخدمة وراء المنتجات المعنية، فبهذه الطريقة، يمكنك تقييم فرص نجاحك بشكل أفضل، والبحث عن مرادفات الكلمات الرئيسية، وجمع الأفكار القيمة لمفهوم صفحات المنتج الخاصة بك. 

يمكن أن يكون لتحليل الأسعار وشروط التسليم تأثير كبير على استراتيجية مبيعات أمازون الخاصة بك.

الخطوة 2: بحث الكلمات الرئيسية

يعد البحث المكثف عن الكلمات الرئيسية أمرًا مهمًا لتحسين Amazon SEO كما هو الحال بالنسبة لتحسين محرك البحث الكلاسيكي، ومع ذلك بينما تقدم Google أداتها الخاصة لتحديد حجم البحث باستخدام أداة AdWords Keyword Planner ، إلا أن Amazon تفتقر إلى هذه الأداة حتى الآن.

البحث باستخدام مخطط الكلمات الرئيسية لأداة AdWords

لحسن الحظ، يمكنك أيضًا استخدام أداة Google للبحث عن الكلمات الرئيسية المتعلقة بمنصة التجارة الإلكترونية، فكل ما عليك فعله هو الانتباه إلى الاختلاف المذكور بالفعل في سلوك البحث للمستخدمين من أجل الحصول على نتائج مهمة في النهاية.

من نتائج البحث عن الكلمات الرئيسية باستخدام مخطط الكلمات الرئيسية، يجب عليك إزالة تلك الكلمات الرئيسية التي تلعب دورًا لـ Google ولكنها غير ذات صلة بتحسين ترتيب Amazon، وهذا ينطبق بشكل خاص على الكلمات الرئيسية للمعاملات والمعلومات، كما يوضح المثال التالي:

إذا كنت تستخدم مخطط الكلمات الرئيسية لعرض الكلمات الرئيسية ذات الصلة للكلمة الرئيسية ” طابعة “، فستقدم لك الأداة أيضًا نتائج البحث ذات الحجم الكبير التالية، من بين أمور أخرى:

• ” اختبار الطابعة “
• ” شراء طابعة “
• ” مقارنة الطابعة “
• ” برنامج تشغيل الطابعة “
• ” إعادة تعبئة خراطيش الطابعة “
• ” مشكلة الطابعة “

ومع ذلك، فإن المستخدم الذي يستخدم محرك بحث أمازون لن يقوم بأي من استعلامات البحث المذكورة أعلاه نظرًا لأنه موجود بالفعل على منصة المبيعات، فهو يعلم أنه لا يتعين عليه صياغة نيته صراحة في الشراء. 

عند البحث عن نصائح لمشاكل الطابعة الخاصة بك، فمن المنطقي أنه لا يستخدم بحث Amazon وبالتالي، فإن هذه المصطلحات ليست ذات صلة بـ Amazon SEO، حتى لو كانت تحتوي على حجم بحث كبير في محركات البحث الأخرى.

ابحث باستخدام Amazon-Keyword-Tools

بالطبع، لم تمر الأهمية المتزايدة لأمازون دون أن يلاحظها أحد من قبل مزودي أدوات تحسين محركات البحث (SEO). 

توجد الآن بعض الخدمات الموجهة تحديدًا نحو البحث عن استعلامات بحث أمازون، حيث قامت شركة MerchantWords ، على سبيل المثال، بتجميع قاعدة بيانات تحتوي على أكثر من 170 مليون كلمة رئيسية دولية (بما في ذلك الألمانية والإنجليزية والإيطالية والإسبانية والفرنسية) والتي يمكنك استخدامها في البحث عن الكلمات الرئيسية في أمازون مقابل رسوم شهرية. 

بالإضافة إلى القيمة المقدرة لحجم البحث الشهري، تقوم الأداة المقابلة أيضًا بتسمية فئات المنتجات للعديد من اقتراحات الكلمات الرئيسية التي يتم تمثيلها فيها بشكل متكرر.

من المثير للاهتمام أيضًا أداة Sonar ، والتي يمكنك استخدامها مجانًا كجزء من منصة التحليل عبر الإنترنت Marketplace Analytics، وتقدم لك الاداة حجم البحث عن الكلمة الرئيسية المطلوبة والعديد من الاقتراحات البديلة. 

لهذا الغرض، يستخدم مقياس تصنيف، حيث تشير القيمة 1 إلى قيمة منخفضة جدًا والقيمة 5 لحجم بحث مرتفع جدًا، ووفقًا لموفر الخدمة، تتضمن قاعدة البيانات الأساسية، التي يتم تحديثها بانتظام، بالفعل أكثر من 32 مليون كلمة رئيسية باللغة الانجليزية.

البحث عبر الإكمال التلقائي من أمازون

مثل Google ، يحتوي محرك بحث Amazon على وظيفة الإكمال التلقائي لذلك أثناء قيام المستخدم بالكتابة، فإنه يقدم تلقائيًا اقتراحات لإكمال المصطلح أو المصطلحات التي يتم البحث عنها، بالإضافة إلى ذلك، فإنه يوفر أيضًا مصطلحات البحث ذات الصلة ويعرض فئات المنتجات الأكثر أهمية لكل كلمة رئيسية تم إدخالها.

لا تساعدك الإدخالات العشوائية فقط على تحديد الكلمات الرئيسية القيمة لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك، إنها أيضًا أسهل طريقة للتحقق من صلاحية بعض الكلمات الرئيسية في قائمتك المؤقتة، وبهذه الطريقة، يمكنك تقليل مخاطر استخدام كلمة رئيسية كبيرة الحجم يستخدمها الأشخاص للبحث عن شيء مختلف تمامًا عن منتجاتك.

الهيكلة والتسلسل الهرمي لكلماتك الرئيسية في أمازون

مجموعة الكلمات الرئيسية الجيدة لا تتميز فقط بحقيقة أنها تحتوي على جميع مصطلحات البحث ذات الصلة، فأثناء عملية البحث، يجب أن تحاول جعل القائمة واضحة وسهلة الاستخدام قدر الإمكان، وخلاف ذلك، سيكون من الصعب عليك استغلال الإمكانات الكاملة لنتائج البحث الخاصة بك، خاصة في حالة حملات Amazon SEO المعقدة مع العديد من الكلمات الرئيسية ومجموعات الكلمات الرئيسية. 

الممارسة الشائعة هي تجميع الكلمات الأساسية ذات الصلة بالموضوع في مجموعات والمهم هنا هي تقسيم مجموعتك إلى عدة مجموعات مثل “عامة” أو “طويلة الذيل” أو “موسمية” أو “منافسة” من أجل تبسيط النظرة العامة.

الخطوة الأخيرة قبل تحضير صفحات المنتج هي ترتيب مصطلحات البحث التي تم البحث عنها، فاستخدم قيم حجم البحث التي تعرضها الأدوات المذكورة أعلاه، مع الأخذ في الاعتبار المعلومات المكتسبة من خلال تحليل المنتج والمنافس، لإنشاء الترتيب الواعد الممكن، وقم أيضًا بتضمين انطباعاتك عن الإكمال التلقائي في Amazon.

الخطوة 3: تحسين الكلمات الرئيسية لمنتجات Amazon الخاصة بك

بمجرد اكتمال البحث بنجاح، فإن الأمر يتعلق بوضع المعرفة التي جمعتها للاستخدام العملي: يجب عليك وضع الكلمات الرئيسية التي جمعتها بطريقة تساعد منتجاتك في تحقيق أفضل موقع ممكن في بحث أمازون النتائج.

 كما ذكرنا سابقًا، فإن أهم مواقع البناء هي الواجهة الخلفية لـ Amazon ووصف المنتج والعنوان والنقاط.

عنوان المنتج

يعد عنوان المنتج معيارًا مهمًا للغاية لكل من الترتيب والمستخدمين، فبالنسبة للمشترين المحتملين، هذا هو أول شيء يرونه لمنتجك – بجوار صورة المنتج. 

في كثير من الحالات، يمكن لعنوان مكتوب بشكل جيد أو رديء أن يقرر ما إذا كان أحد الإدخالات في نتائج البحث قد تم النقر عليه أم لا، بالإضافة إلى جميع الإجراءات الشكلية والمعلومات التي ستجدها في القائمة التالية، يجب عليك دائمًا مراعاة تدفق القراءة عند الصياغة. 

ومع ذلك، فقد أثبتت الميزات التالية أنها مفيدة للحصول على ترتيب عالٍ في نتائج بحث Amazon:

• أقصى طول 200 حرف – شاملاً المسافات
• يجب أن تظهر الكلمة (الكلمات) الرئيسية في أول 60 إلى 80 حرفًا
• لا توجد أحرف خاصة
• يجب أن تبدأ الكلمة الأولى دائمًا بحرف كبير، ما لم تكن اقترانًا أو مقالة أو حرف جر أقل من خمسة أحرف
• يجب أن تكون معلومات المنتج المفيدة (العلامة التجارية، واسم المنتج، والمواد، واللون، والحجم، وما إلى ذلك) متاحة بالفعل في العنوان
• يجب أن يبرز الميزات الخاصة للمنتج
• لا توجد أرقام عناصر

استنتاج

إذا كنت ترغب في تحسين ترتيبك على Amazon ، فنادراً ما تنجح في الحصول على عنوان مثل ” Philips GC-3811/70 “ومن ناحية أخرى، فإن عنوان منتج مثل ” مكواة البخار Philips GC 3811/70 Azur Performer ، 2400 واط، تعزيز بخار 160 غ، Steam Glide Plus ، أبيض / فيروزي ” سيكون واعدًا أكثر، مما سيوفر معلومات إضافية مفيدة لكل من المستخدم ويقدم منتج خوارزمية بحث أمازون.

الكلمات الرئيسية الهامة والمرادفات

المرادفات هي أيضًا عنصر من عناصر صفحات منتجات أمازون التي لها نفس القدر من الأهمية للمشترين والترتيب، ومع ذلك، فإن زيادة قابلية الاكتشاف في البحث عن المنتج وفي نفس الوقت ضمان تجربة تسوق جيدة يمثل عملية موازنة صعبة

في حين أن الهدف من ناحية هو ضمان كثافة عالية للكلمات الرئيسية، من ناحية أخرى، فإن محتوى المعلومات وسهولة القراءة مهما فلا تهمل في الصيغة.

 يجب أن تنقل نظرة على النقاط إلى المستخدم المهتم ما الذي يجعل منتجك مميزًا وما الذي يجعله يستحق الشراء لذلك من المهم دمج أهم الكلمات الرئيسية – بما في ذلك المرادفات المناسبة – في العرض التقديمي النقطي للمنتج بأكبر قدر ممكن من المعقولية. 

يجب أيضًا مراعاة النقاط التالية عند التصميم:

• الحد الأقصى 150 حرفًا لكل مرادفات
• استخدم الكلمات الأساسية التي لم يتم استخدامها في العنوان
• لا يوجد تكرار للكلمات الرئيسية
• لا يوجد سعر أو معلومات الشحن
• المفرد والجمع لا علاقة لهما بخوارزمية A9
• اكتب كل الأرقام كأرقام
• لا توجد أحرف خاصة
• الكتابة بالأحرف الكبيرة في بداية كل نقطة

من المنطقي ترتيب المعلومات بشكل هرمي وبالتالي البدء بملخص عام للمنتج، ويمكن تقديم الوظائف الأساسية ثم المزيد من الخصائص، ومن الأفضل تقديم معلومات إضافية مثل معلومات عن نطاق التسليم في نهاية القائمة.

بمساعدة المرادفات يمكنك إبراز خصائص ومزايا منتجك في مكان بارز – تحت عنوان المنتج، فإذا كرست العناية اللازمة لإنشاء هذه النقاط الرئيسية في سياق تحسين Amazon SEO، فإنك تزيد من فرصة إقناع المستخدمين المهتمين بعرضك.

خلفية أمازون (كلمات رئيسية مهمة، مرادفات، تهجئات بديلة)

باستخدام حساب بائع التجزئة الخاص بك، لديك خيار تخزين الكلمات الرئيسية لمنتجك المعني في الواجهة الخلفية لـ Amazon. 

لديك حاليًا 250 حرفًا متاحًا لقسم “الكلمات الرئيسية العامة” المقابل وهي مساحة يجب أن تستخدمها بحكمة.

 أدخل أهم الكلمات الأساسية والمرادفات (باستثناء الكلمات الأساسية المستخدمة في العنوان) واحدة تلو الأخرى، مفصولة بمسافات في السطور. 

“الكلمات الرئيسية البلاتينية” لا تؤثر على Amazon SEO، فلا تعمل هذه الكلمات الرئيسية على تحسين إمكانية العثور على منتج وتستخدم فقط للإجراءات غير الترويجية، لذلك، ما لم تكن تاجرًا بلاتينيًا، فإن هذه الخطوط غير ذات صلة.

عند إدخال مجموعة الكلمات الرئيسية في الواجهة الخلفية، لا يوجد الكثير مما يجب مراعاته بفضل العديد من التبسيطات، فلا تلعب الجوانب التالية أي دور في تفسير الكلمات الرئيسية:

• ترتيب
• الأحرف الكبيرة والصغيرة
• علامات
• كلمات حشو

نظرًا لأن مستخدمي Amazon لا يمكنهم رؤية أنشطة الواجهة الخلفية الخاصة بك، يمكنك أيضًا إضافة كلمات رئيسية إقليمية أو عامية أو بها أخطاء إملائية بأمان. 

في حالة إدخال جميع الكلمات الرئيسية والمرادفات المهمة ولا يزال لديك أحرف متاحة، يمكنك استخدام تهجئات بديلة غير مناسبة لصفحة منتج جاد لدفع ترتيبك بشكل إضافي.

باستخدام أنواع الكلمات الرئيسية الجديدة “الجمهور المستهدف” و “الموضوع” و “السمات الأخرى” و “الاستخدام المقصود” ، يمكنك تحديد كلمات رئيسية إضافية تسهل على أمازون تصنيف منتجاتك.

وصف المنتج (كلمات رئيسية ثانوية)

وصف منتجك ليس مهمًا جدًا لترتيب أمازون وتحسينه، فلا يجب عليك الاستغناء عن الكلمات الرئيسية تمامًا، ولكن إجراءات تحسين محركات البحث المعقدة ليست ضرورية. 

لديك قدر كبير من الحرية في المقابل عند صياغة “عرض المبيعات” في شكل نص، والذي يجب ألا يقل عن 1000 حرف وحد ​​أقصى 2000 حرف (بما في ذلك المسافات). 

نعتمد على العاطفة والنهج الشخصي لتعزيز رغبة العميل المحتمل في الشراء، ومقارنة بالعنوان والنقاط، يوفر وصف المنتج ميزة أنه يمكنك الدخول في التفاصيل حول نقاط البيع الفريدة والخصائص الأخرى للعناصر الخاصة بك.

حتى إذا كنت حرًا بشكل أساسي في تحديد شكل وصف العناصر الخاصة بك، فقد أدرجت Amazon بعض المعلومات أو التفاصيل المحتملة في دليل البدء السريع الخاص بها والتي من الأفضل تجنبها في وصف المنتج. وتشمل هذه النقاط التالية:

• اسم البائع
• عنوان البريد الإلكتروني
• رابط الموقع
• معلومات عن الشركة أو المحل
• تفاصيل المنتجات الأخرى

من أجل تقديم نصك الإعلاني بطريقة جذابة، يمكنك تنسيقه باستخدام علامات HTML بسيطة وهيكله باستخدام فواصل الأسطر والقوائم والواجهات العريضة.

الخطوة 4: تحليل النجاح

حتى في Amazon ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث ليست عملية لمرة واحدة تنتهي بتنفيذ إستراتيجية الكلمات الرئيسية التي تم تطويرها، فبعد الانتهاء بنجاح من إجراءات التحسين، يجب أن تتبع بالضبط كيف تؤثر على تصنيفاتك ورضا العملاء ورضاك في عالم يؤثر على نجاح المبيعات. 

بالإضافة إلى ذلك، لا يزال من المهم مراقبة المنافسة من أجل ملاحظة تغيرات الأسعار أو التغييرات الأخرى في الإستراتيجية (على سبيل المثال في تحسين الكلمات الرئيسية) في الوقت المناسب، وإذا لزم الأمر لتكون قادرًا على الاستجابة.

 على عكس مراقبة موقع الويب الخاص بك، عند مراقبة صفحات منتجك، عليك الاستغناء عن قيم مثل مرات الظهور أو معدل النقر أو مدة الإقامة، ويعد التحليل الدقيق لأرقام المبيعات ومراجعات العملاء أمرًا أكثر أهمية.

راقب المنافسة باستخدام Amazon SEO Tool من SISTRIX

يعد SISTRIX Toolbox أحد أكثر الأدوات شيوعًا لتحسين محركات البحث لسنوات، وتثير SISTRIX الاعجاب بقواعد بيانات التصنيف الخاصة بها والتطوير الإضافي المتسق لبرمجياتها، مما يعني أنه يتم دمج النتائج الجديدة وخيارات التحليل في وظائف الأداة في الوقت المناسب.

 باستخدام أداة Amazon SEO Tool ، تقدم شركة التسويق عبر الإنترنت حلاً لتحسين Amazon وتحليله لبعض الوقت، فباستخدام هذه الاداة لا يمكنك قياس أداء كلماتك الرئيسية فحسب، بل يمكنك أيضًا فحص استراتيجيات الكلمات الرئيسية وتقييمات العملاء لمنافسيك. 

بالطبع، يمكنك أيضًا عرض جميع المراجعات الخاصة بمنتجاتك في لوحة القيادة الواضحة. علاوة على ذلك، يقدم SISTRIX نصائح تحسين ملموسة للعنوان والوصف والشركة.

أداة Uberseller

تقدم Uberseller مجموعة كاملة من الوظائف الخاصة التي تتجاوز تتبع مقاييس Amazon SEO الخاصة بك، فعلى سبيل المثال، يساعدك مدير المخزون على إدارة مخزونك ويبلغك تلقائيًا عندما تحتاج إلى إعادة ترتيب منتجات معينة.

 في لوحة معلومات الربح، يمكنك أيضًا معرفة العناصر التي تجلب لك أفضل المبيعات أو في أي وقت (أيام الأسبوع، الوقت) يتم طلب منتجاتك بشكل متكرر. 

لا شك أن أحد أهم المكونات هو أداة تعقب المبيعات، والتي لا تحدد أرقام مبيعاتك الخاصة فحسب، بل تحدد أيضًا أرقام المنافسة. 

ميزات أخرى هي مراقبة مراجعات العملاء والكلمات الرئيسية بالإضافة إلى وظيفة الإنذار، والتي تُعلمك بمجرد قيام بائع تجزئة آخر بتخفيض السعر أو نسخ قائمة المنتجات الخاصة بك.

تحسين ترتيب أمازون: الوضع الجيد هو نصف المعركة

لا يمكن التوصية بإستراتيجية مُحسّنات محرّكات البحث المتطورة إلا لأي بائع تجزئة يبيع منتجات على أمازون. 

تعتبر صفحات المنتج المليئة بالكلمات الرئيسية، والتي تتميز أيضًا بإمكانية قراءة جيدة ومستوى عالٍ من المعلومات، فعالة من حيث خوارزمية البحث والمشترين المحتملين، فكلما بدأت في التحسين مبكرًا، كلما أسرعت عوامل الأداء المذكورة، مثل معدل النقر، ستمنحك دفعة إضافية.

أنت تحصل فقط على تصنيف جيد ومشترين ومراجعات إيجابية إذا كانت الأوصاف والعرض تقدم أيضًا ما يعدون به من حيث الجودة، فلا يتعلق الأمر بالمنتج فحسب، بل يتعلق أيضًا بعوامل الخدمة مثل التوافر أو وقت التسليم أو خدمات الدعم العامة، لذلك لا تقدم أي وعود كاذبة لتحسين الترتيب قليلاً، وبدلاً من ذلك، استمر في البحث عن طرق واستراتيجيات جديدة يمكنك من خلالها تحسين جودة عناصرك ووجودك في أمازون وخدمتك أو الحفاظ عليها على المدى الطويل.

لديك أيضًا خيار إجراء SEA في Amazon. بصفتك أحد بائعي التجزئة في أمازون، يمكنك الاختيار من بين تنسيقات الإعلانات الثلاثة الممكّنة للجوّال ” برعاية المنتجات ” و ” إعلانات بحث العنوان ” (كلاهما مستندة إلى الكلمات الرئيسية) و ” إعلانات عرض المنتج ” (استهداف المنتج أو الاهتمامات) ، وكلها إعلانات الدفع لكل نقرة العمل القائم على (الدفع بالنقرة). 

بينما تظهر إعلانات النوعين الأولين مباشرة على صفحات نتائج البحث، يظهر الأخير مباشرة على صفحات تفاصيل المنتج، ومقارنة بإعلانات Google ، فإن تكلفة النقرة على أمازون منخفضة نسبيًا، بالاقتران مع فرصة التحويل الجيدة بشكل عام، التي توفرها منصة المبيعات عبر الإنترنت، تجعل SEA حلاً تسويقيًا مفيدًا للمبيعات عبر Amazon – بشرط أن يكون لديك الميزانية اللازمة.

ليس هناك شك في أن محتوى الفيديو أصبح مثل منجم الذهب، حيث يستهلك المستخدمون ملايين محتوى الفيديو يوميًا على منصات مختلفة.

من جانب صانعي الفيديو، المنافسة شرسة الآن ومع ذلك، يمكن لإستراتيجية تحسين محركات البحث للفيديو أن تعرض مقاطع الفيديو الخاصة بك على جمهورك المستهدف.

ما هو SEO الفيديو؟

ببساطة، تعمل ميزة تحسين محركات البحث على الفيديو على تحسين محتوى الفيديو الخاص بك لتشجيع محركات البحث على فهرستها وتصنيفها حسب الكلمات الرئيسية المستهدفة. 

يتضمن إعداد البيانات الوصفية ذات الصلة بما يبحث عنه المستخدمون، والهدف الرئيسي هو أن يحصل الفيديو على أكبر عدد ممكن من المشاهدات.

هل video SEO هو نفسه SEO الخاص بموقع الويب؟

مُحسّنات محرّكات البحث للفيديو ومُحسّنات محرّكات البحث لموقع الويب ليسا متماثلين، على الرغم من أنهما مرتبطان قليلاً. 

موقع YouTube هو ثاني أكثر محركات البحث استخدامًا بعد Google، ويمكن أن تساعد مقاطع فيديو YouTube ، إذا تم تحسينها، في تحسين محركات البحث لصفحات الويب الخاصة بك عندما تكون مدمجة فيها.

من المرجح أن يشاهد المستخدمون الذين يزورون صفحات الويب الخاصة بك مقاطع فيديو YouTube الخاصة بك، والتي تعمل كمصدر خارجي لحركة الزيارات. 

عمليات البحث التي يتم إجراؤها على YouTube و Google لها هدف مختلف، وأيضًا فإن عملية تحسين المحتوى على كليهما ليست هي نفسها.

6 طرق بسيطة لتعزيز رؤية الفيديو الخاص بك في نتائج البحث

1. إنشاء محتوى فيديو عالي الجودة

يهتم جمهورك المستهدف بمقاطع الفيديو عالية الجودة التي يمكن أن تساعد في حل مشكلاتهم، وتريد منصات استضافة الفيديو أيضًا تعزيز مقاطع الفيديو عالية الجودة، فيمكن أن يؤدي تفاعل المستخدمين مع مقاطع الفيديو عالية الجودة إلى إطالة وقت المشاهدة وزيادة عدد الزائرين العائدين.

ستحصل مقاطع الفيديو هذه على العديد من الإعجابات والمشاركات والتعليقات الإيجابية، وهي إشارات تؤدي إلى تشغيل خوارزمية YouTube لتعزيز ظهورها، وتقترحها الخوارزمية للمستخدمين الذين من المحتمل أن يشاهدوها وتشاركها أيضًا على منصات مرئية أخرى مثل Instagram .

كيف تصنع فيديو عالي الجودة؟

يبدأ بتحديد النقاط الرئيسية لدى جمهورك المستهدف، بالإضافة لذلك يمكن أن تساعدك أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية في YouTube في هذا الصدد، بالإضافة لذلك، يمكنك استخدام ميزة الإكمال التلقائي على YouTube للعثور على أسئلة يطرحها المستخدمون على YouTube.

ابتكر حلاً مفيدًا وخطوات عملية حول كيفية تنفيذه للمستخدمين.

امتلك كاميرا جيدة إذا كنت تريد إظهار وجهك وميكروفون جيد لتحسين جودة الصوت، وقم بالتسجيل باستخدام أدوات تسجيل الفيديو المجانية مثل OBS Studio وقم بتحرير الفيديو الخاص بك لتحسين جودته.

2. احصل على عنوان الفيديو ووصفه بشكل صحيح

تتحدث عناوين الفيديو والأوصاف عن مجلدات محتوى الفيديو الخاص بك للمستخدم والخوارزميات، ويعتمد المستخدمون على العنوان والوصف لتحديد ما إذا كان محتوى الفيديو يحتوي على ما يبحثون عنه.

تساعد العناوين والأوصاف الخوارزمية في فهم الفيديو والتوصية به للمستخدمين الذين تتطابق استعلامات البحث لديهم، فإذا نقر المستخدمون على مقطع الفيديو الخاص بك بعد قراءة العنوان الخاص بك ولم يحقق هدفهم، فسيضغطون على زر الرجوع ويذهبون إلى مكان آخر. 

تتعقب خوارزمية YouTube هذا الأمر وستقلل من ترتيب الفيديو الخاص بك إذا ظهر باستمرار أن المستخدمين لا يجدونها مفيدة.

قم بما يلي لكتابة عنوان ووصف فيديو مُحسنين جيدًا:

أضف الكلمة الرئيسية المستهدفة التي تريد ترتيبها في عنوان الفيديو الخاص بك، فبالنسبة إلى YouTube ، يجب ألا يزيد عنوان الفيديو الخاص بك عن 100 حرف.

ومع ذلك، يوصى بالحفاظ على العنوان في حدود 70 حرفًا لتجنب قطعه في نتائج البحث، أيضًا ضع كلمتك الرئيسية في بداية العنوان.

وصف الفيديو الخاص بك لا يختلف عن الأوصاف التعريفية لصفحة الويب، فعلى YouTube، يمكنك كتابة وصف فيديو يتكون من 5000 حرف، حيث تصف بالتفصيل موضوع محتوى الفيديو الخاص بك.

يمكن أن يجذب وصف الفيديو المكتوب جيدًا انتباه الجمهور المناسب الذي يُرجح أن يشاهد الفيديو بالكامل، مرة أخرى، يجب أن تظهر الكلمة الرئيسية المستهدفة في أول 100 حرف بحيث تلتقطها الخوارزمية بسهولة وتقترحها على المستخدمين المعنيين.

تجنب حشو الكلمات الرئيسية أثناء محاولة تحسين عنوان الفيديو ووصفه، حيث يرسل الإشارة السلبية التي تريدها للتلاعب بالخوارزمية.

3. اختر منصة استضافة فيديو مناسبة

النظام الأساسي الذي تستضيف فيه مقاطع الفيديو الخاصة بك مهم عندما يتعلق الأمر بتعزيز رؤية مقاطع الفيديو الخاصة بك، بالإضافة لذلك تعمل بعض المنصات بشكل أفضل من غيرها، فعلى سبيل المثال لدى YouTube مليارات المشاهدين الذين يشاهدون أنواعًا مختلفة من مقاطع الفيديو.

هناك مقاطع فيديو مجانية أخرى تستضيف منصات مثل:

• Instagram
• Twitter
• Vimeo
• Twitch
• Daily Motion

نظرًا لأن تعزيز رؤية الفيديو الخاص بك هو هدفك، فإن YouTube هو الأفضل، فالخوارزمية الخاصة به تفهم هدف البحث بأي شكل من الأشكال.

ليس عليك أن تكون خبيرًا في تحسين محركات البحث (SEO) لتحتل المرتبة الأولى على YouTube، فكل ما يتطلبه الأمر هو تنفيذ النصائح البسيطة التي تعلمتها في هذه المقالة.

4. تأكد من أن الصورة المصغرة الخاصة بك جذابة

أول جهة اتصال لدى المستخدمين مع مقطع فيديو هي الصورة المصغرة، فإنه يحثهم على النقر فوق مقطع فيديو فوق مقاطع الفيديو الأخرى التي تظهر في نتائج البحث. 

بغض النظر عن مدى جودة وفائدة المحتوى الموجود في مقطع الفيديو الخاص بك فلن ينقر عليه أحد إذا لم تجعله معروفًا في الصورة المصغرة الخاصة بك.

يستثمر منشئو الفيديو الوقت في تصميم صور مصغرة تفوق منافسيهم، حيث تعمل الصورة المصغرة الجذابة على زيادة معدل النقر إلى الظهور، وهو عامل ترتيب على YouTube.

على الرغم من أن YouTube ينشئ تلقائيًا صورة مصغرة من الفيديو الذي تحمّله، فلا يجب الاعتماد عليها، ستحدث الصورة المصغرة المخصصة الفرق لأنه يمكنك تصميمها لجذب انتباه المستخدمين.

كيف تنشئ صورة مصغرة مخصصة تجذب انتباه جمهورك المستهدف؟

هناك أدوات رسومية مختلفة لتصميم صورة مصغرة مخصصة.

Canva هي أداة شائعة يستخدمها منشئو المحتوى، هذا لأنه يحتوي على قوالب معدة مسبقًا للصور المصغرة على YouTube، لذلك، بدلاً من إنشاء تصميم من البداية، يمكنك تحرير قالب وتخصيصه ليناسب احتياجاتك.

يجب أن تحتوي الصورة المصغرة الخاصة بك على هذه العناصر الأساسية الثلاثة:

• الكلمة الرئيسية التي تريد ترتيبها
• صورة عالية الدقة
• مزيج من الألوان يجعل الصورة المصغرة تبدو مشرقة وجذابة

إذا كنت تستخدم أدوات تصميم رسومات أخرى لا تحتوي على قوالب YouTube، فيجب عليك تحسين الصور المصغرة الخاصة بك.

قم بما يلي لتحسين الصور المصغرة:

• عيّن أبعادك على 1280 × 720 بكسل (نسبة 16: 9) بتنسيق. PNG، BMG، GIF، .JPG. 
• احتفظ بالحجم أقل من 2 ميغا بايت
• قم بتكبير وتصغير الصورة المصغرة الخاصة بك للتأكد من أنها لن تفقد الجودة

5. تحميل نص الفيديو الخاص بك

يساعد نسخ مقطع الفيديو الخاص بك محركات البحث على فهم محتوى الفيديو الخاص بك بشكل أفضل لأنه يوفر نظرة عامة حرفية.

تشمل المزايا الأخرى ما يلي:

• يسمح للمستخدمين الذين يعانون من صعوبات في الاستماع بمتابعة مقطع الفيديو الخاص بك
• يزحف محرك بحث Google إلى النص لترتيب صفحات الويب
• إنه يخلق تجربة مستخدم أفضل حيث يمكن للمستخدمين القراءة أثناء مشاهدة الفيديو

لا يرى العديد من منشئي الفيديو أنه شيء يستحق القيام به، لكن الحقيقة هي أن هذا مهم، خلاف ذلك، لن يكون لدى YouTube ميزة تدعم تحميل نصوص الفيديو.

6. أضف الهاشتاج إلى مقاطع الفيديو الخاصة بك بدقة

الهاشتاج عندما يقترن بتحسين العنوان والوصف، يقوم بتصنيف مقاطع الفيديو الخاصة بك ، ويساعد المستخدمين في العثور على المحتوى الخاص بك على YouTube ويعزز أيضًا رؤية الفيديو الخاص بك.

إنه يعمل مثل منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى، مثل Instagram و Twitter، وتظهر علامات الهاشتاج على YouTube في مكانين:

• فوق عنوان الفيديو
• داخل وصف الفيديو

لاحظ أن علامات التصنيف الخاصة بك يجب أن تحتوي على التركيز والكلمة الرئيسية ذات الصلة.

عندما تضيف علامات تصنيف إلى عنوان الفيديو الخاص بك، فإنها تظهر هناك، وعند إضافتها إلى وصف الفيديو الخاص بك، فمن المرجح أن تظهر الثلاثة الأولى فوق عنوان الفيديو.

سيو ماستر

يعد تحسين محركات البحث للفيديو أمرًا ضروريًا خاصة على YouTube إذا كنت تريد أن توصي الخوارزمية بالمحتوى الخاص بك لجمهورك المستهدف.

 لقد أوضحت لك خطوات بسيطة يمكنك اتخاذها لتعزيز رؤية الفيديو الخاص بك في نتائج البحث. 

عندما يتعلق الأمر بالمحتوى الرقمي، قد يكون من الصعب التميز في السوق اليوم، فلا يتعلق تحسين قيمة صفحة الويب دائمًا بالنسخة الموجودة على الصفحة فقط، بل يحتاج المحتوى أيضًا إلى أوصاف تعريف محسّنة لتحسين أشياء مثل نسب النقر إلى الظهور (CTR) وإدراك خيارات العملاء وجودة النتائج.

ما هي الأوصاف التعريفية (Meta Descriptions)؟

الأوصاف التعريفية لتحسين محرك البحث (SEO) عبارة عن دلالات قصيرة من النص تصف بإيجاز محتوى صفحات الويب، وتظهر هذه ضمن صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) عندما يبحث المستخدم عن مصطلح أو عبارة.

تتم كتابة أوصاف Meta بلغة HTML تلخص محتوى صفحة الويب، في كود HTML، يبدو الوصف كما يلي:

<meta name = “description” content = “هنا مكان وضع الوصف” />

تحدد Google أطوال وصف التعريف بناءً على وحدات البيكسل، الحد الأقصى لسطح المكتب هو 920 بكسل، أو حوالي 158 حرفًا، و680 بكسل على الأجهزة المحمولة، أو ما يقرب من 120 حرفًا، وعند إنشاء هذه الأوصاف، يجب أن تضع هذه القيود في الاعتبار.

يمكن لصفحة مبيعات جذابة إلى جانب وصف تعريفي محسّن أن تزيد من حركة الزيارات إلى صفحتك بشكل كبير وتعزز التحويلات، سوف يميزك عن مقتطفات البحث التي اختارها جوجل.

في حين أن الأوصاف التعريفية هي مقتطفات بحث، فلا يجب أن تكون مقتطفات البحث أوصافًا تعريفية (محيرة، كما نعلم)، فأوصاف Meta هي علامة HTML تتحكم فيها بينما مقتطفات البحث يمكن أن تكون علامات HTML أو أوصافًا تم إنشاؤها بواسطة Google.

تظهر الأوصاف التعريفية في SERPs مع علامات العنوان والرموز، علامة العنوان هي نسخة من عنوان الصفحة التي تمت إضافتها إلى HTML، ويمكن أن يكون هذا هو نفس العنوان في النسخة أو مختلفًا عنه، الرابط الثابت هو عنوان URL للصفحة.

أهمية الأوصاف التعريفية

تعد الأوصاف التعريفية عنصرًا لا يقدر بثمن في استراتيجية التسويق الخاصة بك، هم في الأساس إعلان صغير لصفحة الويب الخاصة بك. 

تبدو الأوصاف التعريفية المنسقة بعناية أفضل في نتائج البحث وتزيد من نسب النقر إلى الظهور.
فيما يلي بعض الأسباب التي تجعلك تستخدم الأوصاف التعريفية لتحسين محركات البحث:

• تبدو أكثر احترافية في نتائج البحث: إذا قمت بصياغة أوصاف التعريف الخاصة بك بعناية، فستبدو أكثر جاذبية للمتصفحات، ففي بحر من نتائج البحث، يجب أن تميز نفسك عن المنافسة، وضع في اعتبارك الأوصاف التعريفية إذا كنت تخطط لتحديث تسويق المحتوى.
• تؤدي معدلات النقر إلى الظهور المرتفعة إلى زيادة تصنيفات البحث: لا تؤدي الأوصاف التعريفية إلى زيادة تصنيفات البحث في حد ذاتها ومع ذلك، فإن معدلات النقر إلى الظهور المتزايدة الناتجة عن الأوصاف التعريفية الفعالة ستفعل. 
  تعد تصنيفات البحث مكونًا حيويًا لحركة زيارات موقع الويب من محركات البحث، تحصل نتائج البحث في الصفحة الأولى من Google على 71-92٪ من جميع نقرات حركة الزيارات. هذا بالمقارنة مع 6٪ من نقرات حركة الزيارات على الصفحة الثانية.
• إنها جزء مهم من خطة مقتطف منسق أكبر: يمكن أن تكون SERPs أكثر بكثير من مجرد علامة العنوان، والارتباط التقريبي، والوصف التعريفي، يمكن أن تكون هناك إضافات أخرى تضيف قيمة إلى نتائج البحث الخاصة بك.

لذا، كيف تكتب أوصافًا تلوية فعالة؟ ألق نظرة على الخطة خطوة بخطوة الموضحة أدناه.

1. حدد رحلة عميلك

تأكد من أنك تعرف جمهورك المستهدف ورحلة الشراء المثلى لهم، وتحتاج أيضًا إلى فهم ما يحدث في كل مرحلة من مراحل مسار التسويق.

 يتتبع مسار التسويق رحلة عميلك من إدراكه الأولي لعلامتك التجارية إلى النقطة التي يجرون فيها الشراء، ويمكن للأوصاف التعريفية تحسين مسار التسويق الخاص بك على سبيل المثال، قد يتعثر العملاء المحتملون عبر علامتك التجارية في عملية بحث أو يقومون بتقييم ما إذا كنت الخيار الأفضل أم لا، وفي كلتا الحالتين، تعتبر الأوصاف التعريفية طريقة سهلة للعملاء المحتملين للتعرف عليك.

2. حدد جمل تتوافق مع علامتك التجارية

تريد أن تتعرف حركة الزيارات المحتملة على علامتك التجارية من خلال عدد محدود من الأحرف، لذا اكتب أوصافًا تعريفية توضح هويتك ولماذا يجب أن ينقروا على صفحتك، وتحتاج إلى معرفة رسالة علامتك التجارية لذلك قبل إنشاء أوصاف التعريف الخاصة بك.

كل ما تبذلونه من الأوصاف التعريفية للحصول على صوت واضح ومتسق، فإن تحديد نغمة متسقة في الأوصاف الخاصة بك سيمنح عملك إحساسًا بالأصالة ويعزز التعرف على العلامة التجارية، فحاول أن تجعل جمهورك يشعر وكأنهم يعرفون شركتك وما تمثله.

3. أجب عن أسئلة جمهورك

ماذا يريد جمهورك أن يعرف، ما هي صفحتك، ولماذا يجب أن يختارك المتصفح؟ عندما تجيب على هذه الأسئلة، ضع دائمًا المعلومات الأكثر أهمية أولاً على سبيل المثال، إذا كان بإمكان شركتك توفير خدمات الهاتف عبر الإنترنت من المنزل، فأخبرهم بأبرز ميزات هذا في الجملة الأولى.

4. أضف الكلمة الرئيسية

ضع في اعتبارك الكلمة الأساسية التي يجب أن تكون لصفحة الويب الخاصة بك، ويجب أن تكون هذه هي الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها جمهورك في محرك البحث، فعند اختيار بالكلمات الرئيسية، فكر فيما تقدمه وما سيكتبه جمهورك للبحث عنك.

أيضًا، استفد من العناوين الاجتماعية الشائعة، وتتبع الشخصيات البارزة مثل المؤثرين لجمع الكلمات الرئيسية ذات الصلة.

ستظهر الكلمات الرئيسية بأحرف غامقة في الوصف التعريفي على سبيل المثال أدناه، عند إجراء مكالمة فيديو في Google ، تظهر الكلمات بخط عريض للفت نظر القارئ إليها، تريد أن تكون أي عبارة تحتوي على الكلمة الرئيسية مؤثرة.

5. تطوير محتوى يركز على الفوائد

اجعل وصف التعريف الخاص بك حواريًا، ولكن دع جمهورك أيضًا يعرف فوائد النقر فوق المحتوى الخاص بك، ويتضمن أيضًا عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. 

نصائح اضافية

يعد إنشاء أوصاف meta عملية مباشرة، ففي أعقاب التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، تتمتع المنظمات بالكثير من الممارسة في كتابة أوصاف قوية وموجزة للمحتوى، ولكن لا يزال هناك مجال للتحسين والكثير لنتعلمه. 

إليك بعض النصائح التي لا تقدر بثمن لمساعدتك.

اكتب وصفًا تعريفيًا لكل صفحة ويب

• قد يكون من السهل السماح لـ Google بتحديد المحتوى الذي سيظهر في مقتطفات البحث ومع ذلك ، عندما يتعلق الأمر بالتسويق، فأنت تريد التحكم فيما هو مرئي في الأوصاف على SERPs، وتريد أيضًا إنشاء علامة عنوان لكل صفحة مقصودة ومشاركة مدونة.

لا تكرر أوصاف meta

• تريد الحصول على مجموعة متنوعة من الأوصاف التعريفية وعناوين الصفحات، تجنب استخدام نفس اللغة أو العبارات لصفحات مقصودة متعددة ومنشورات المدونة، وتحتاج إلى التأكد من أن لديك فرصة كبيرة لجذب حركة الزيارات إلى موقعك.
  قد يتطلب هذا منك تتبع كل أوصاف التعريف الموجودة، استخدم تطبيقات مشاركة الملفات المجانية للسماح لمنشئي المحتوى بمشاركة هذه المعلومات.

تجنب استخدام علامات الاقتباس

• تكون الأوصاف التعريفية بتنسيق HTML، لذا يجب أن تكون حريصًا على عدم استخدام الأحرف التي من شأنها كسر هذه اللغة، فإذا كنت بحاجة إلى استخدام عرض أسعار، فاستخدم علامة الاقتباس المفردة (مثل “تحسين محركات البحث”) بدلاً من ذلك، سيضمن هذا تكامل أوصاف التعريف الخاصة بك عند ظهورها في SERP.

تذكر ABC

• ترمز ABC إلى “دائمًا ما تصنع” وتعني ABR “دائمًا ما يجري البحث”، وهذا ينطبق على المحتوى الحالي الخاص بك أيضا، تريد إنشاء محتوى جديد أثناء تحديث القديم.
• يمكن تحديث الأوصاف التعريفية للمحتوى السابق بما يتماشى مع الاتجاهات البارزة لإبقائها ملائمة.

لا تفرط في استخدام الكلمات الرئيسية

• من الجيد استخدام الكلمات الرئيسية في أوصاف التعريف الخاصة بك ومع ذلك، فإن تكرار كلمتك الرئيسية تسع مرات أو أكثر سيؤدي إلى معاقبتك، كما أنه سيجعل الأوصاف غير فعالة، فلديك فقط عدد محدود من الكلمات، لذلك يمكنك توصيل جميع المعلومات الحيوية في 50-100 منهم.

كن صادقًا في أوصافك

• لا تحاول تضليل جمهورك، فأنت تريد أن تلفت انتباه القارئ وتشجعه على النقر، لكن عليك أن تراقب الاعتبارات الأخلاقية، أيضًا، الصدق في المحتوى الخاص بك سيحميك من أي آثار قانونية، وضع في اعتبارك النظر في قوانين الأعمال التجارية عبر الإنترنت.

فيما يلي بعض النصائح الإضافية:

• ضع الكلمة الأساسية بالقرب من مقدمة العنوان.
• ركز على القراء.
• لا تنس اسم علامتك التجارية.
• اكتب ما بين 50-60 حرفًا.

سيو ماستر

يمنح إنشاء الأوصاف التعريفية المؤسسات التحكم في كيفية تقديم نفسها في SERPs، حيث يحتاج مسوقو المحتوى إلى مراعاة العلامة التجارية للشركة والجمهور المستهدف عند صياغة هذه العلامات التجارية، فيجب أن يكون تطوير هذه المواد جزءًا نشطًا من إنشاء المحتوى.

سيؤدي إنتاج أوصاف تعريفية فعالة إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور وتعزيز تصنيفات البحث الخاصة بك، لذلك يجب الاستفادة الكاملة من القدرة على استخدام طريقة التسويق غير المكلفة هذه، فمن خلال الاستفادة من الأوصاف التعريفية، فأنت تضمن أن يرى المستخدمون ثمار عملهم.

أخيرًا، تذكر أن تقوم دائمًا بإنشاء محتوى والبحث عن أحدث الاتجاهات، فليس هناك ما هو أسوأ من موقع ويب قديم ونفس الشيء ينطبق على أوصاف التعريف الخاصة بك. إنها طريقة سهلة لزيادة حركة الزيارات على موقع الويب وقيادة مؤسستك إلى النجاح.

يعد تحسين محرك البحث موضوعًا معقدًا، وهناك العديد من التوصيات والأدلة وقوائم المراجعة التي تحاول تغطية وشرح جميع الجوانب المختلفة لتحسين محركات البحث. 

لقد استمعنا إليك حتى نتمكن من معالجة المشكلات التي تهمك كثيرًا، فما الذي يجب أن تكون على علم به فيما يتعلق بفهرسة صفحاتك؟ كيف تقيم Google جودة موقع الويب؟ وما هو التعامل مع الكلمات الرئيسية في العلامات الوصفية؟

Googlebot الزحف والترتيب

يعد امتلاك موقع ويب يمكن الزحف إليه هو الشرط الأساسي الأول ليتم اختياره بواسطة Google وبالتالي الحصول على فرصة للظهور في نتائج البحث، ويمكنك أيضًا اتخاذ قرارات بشأن الصفحات التي يتم دمجها في فهرس Google وأيها ليس كذلك.

كيف يمكنني التأكد من أن Googlebot يزور موقعي بانتظام؟

يزور Googlebot مواقع الويب كلما كان ذلك ضروريًا:

• أحد العوامل هو حجم موقع الويب، بشرط أن يكون للعدد الكبير من عناوين URL التي يمتلكها موقع ويب كبير قيمة، فإذا كان موقع الويب يحتوي على العديد من الصفحات ذات المحتوى المنخفض الجودة، فلن يتم إغراء Google بالزيارة في كثير من الأحيان بناءً على العدد الهائل من الصفحات.
• إذا كان موقع الويب مرتبطًا غالبًا بآخرين، مما يمنحه تصنيف صفحات قويًا، فسيتم زيارته بشكل متكرر.
• عامل آخر هو مقدار المحتوى الجديد الذي ينشره موقع الويب، على سبيل المثال، إذا كان هناك 20 منشورًا جديدًا (أو محدثًا) في المدونة كل يوم، فإن هذا يضغط على Google لمواكبة الموقع والزحف إليه أكثر مما لو كان هناك منشور جديد واحد فقط في الأسبوع.

هل يمكنني استخدام خريطة موقع XML لإخبار Googlebot بما يجب قراءته وما لا يجب قراءته؟

لا، هذا هو الغرض من ملف robots.txt. خريطة موقع XML مخصصة بشكل أساسي لعناوين URL التي يجب على Google الزحف إليها (عادةً) وفهرستها.

هل تستطيع Google الحكم على مدى تأثيري في فهرسة Googlebot؟ وهل يمكن أن يؤثر ذلك على كيفية تقييم موقع الويب الخاص بي؟

يمكنك فقط تقديم توصيات إلى Google بشأن ما يجب الزحف إليه، ولا يمكنك التأثير بشكل مباشر عليه في حد ذاته، وبالتالي، لن يؤثر ذلك على تقييم موقع الويب الخاص بك.

هل يعقل وجود بصمة / صفحة إشعار قانوني؟

نعم، يجب أن تكون أي شركة محترمة منفتحة وتفخر باسمها ومن هي، ولن يتم تفكيك البصمة عادةً لأي صفحات أخرى على موقع الويب، لذا لن تكون هناك مشكلة إذا تمت فهرستها.

إلى أي مدى تؤثر الأخطاء الإملائية على الفهرسة أو تصنيفات محرك البحث؟

تُعد محركات البحث جيدة في التعرف على الأخطاء الإملائية وفهمها ويجب أن تُرجع نفس النتيجة لمصطلح البحث الصحيح الإملائي، فبالنسبة لي وموقع الويب الخاص بي، هذا يعني أنه لا يوجد سبب لتضمين الكلمات الرئيسية ذات الأخطاء الإملائية بشكل متعمد في المحتوى الخاص بي.

 في الواقع، قد يخلق هذا انطباعًا غير احترافي للغاية ويمكن أن يكون له تأثير سلبي على إشارات المستخدم (مثل معدل الارتداد).

إذا اعتقدت Google أن استعلامات بحث معينة يتم تقديمها بشكل أفضل من خلال محتوى عالي الجودة، فقد تؤدي الأخطاء المطبعية إلى انخفاض التصنيف، حيث تحل مواقع الويب محل الصفحة التي تقدم نصوصًا عالية الجودة.

كيف تؤثر الفهرسة “الجيدة” على تقييم Google للموقع؟

يتم إجراء الفهرسة بشكل جيد فقط إذا تمت فهرسة الصفحات التي من المفترض أن يتم العثور عليها عبر بحث الويب.

 ينشأ تأثير هذه الفهرسة على تقييم موقع الويب لأن Google لا ترى إلا المناطق ذات الصلة من موقع الويب، وهذا يعني أنه لا يتعين على Google تقييم المحتوى ذي الصلة وغير ذي الصلة عند تحديد التصنيفات.

هل يمكن أن يضر بترتيب موقع الويب إذا تمت فهرسة عدد كبير جدًا من الصفحات؟

من الأفضل شرح ذلك من خلال تجربة مدروسة: لكل مجال، يحصل Googlebot على ميزانية محدودة يمكنه من خلالها الزحف إلى الموقع.

 إذا كان لدي عدد صفحات أكثر مما تسمح به الميزانية، فسوف يستغرق الأمر وقتًا أطول بكثير حتى يتم الزحف إلى كل المحتوى الخاص بي، وإذا قمت بتحديث بعض المحتوى، فسيستغرق الأمر وقتًا أطول حتى يتم التقاط هذا المحتوى الجديد.

هناك نقطة أخرى مهمة، إذا كان لدي قدر كبير من المحتوى، ولكن لم يتم تحسينه لمصطلحات بحث معينة، فمن المحتمل أن توجد أعداد كبيرة من الصفحات التي تعتبرها Google جميعها ذات جودة منخفضة.

 يمكن أن يكون لهذا تأثير سلبي على المجال بأكمله، علاوة على ذلك، إذا كان لدي عدد كبير جدًا من الصفحات، فيمكن أن يحدث بسهولة أن لدي محتوى متشابه جدًا على صفحات مختلفة تغطي نفس الموضوعات، وهذا ما نسميه تفكيك الحيوانات، وعادة لا ينتج عنه ترتيب أي من هذه الصفحات كما أريد.

لماذا لا أريد أن تكون صفحة مقصودة لحملة وسائط اجتماعية في الفهرس؟ هل لها تأثير سلبي على ميزانية الزحف؟

سؤال جيد! أنصحك دائمًا بالتفكير في الغرض من الصفحة المقصودة، فإذا كانت لدي صفحة مقصودة موجودة فقط لجمع العملاء المتوقعين من حملة – قد تكون هذه صفحة لا تحتوي على أكثر من نموذج اتصال – فسيتم اعتبار المحتوى الموجود على هذه الصفحة المقصودة منخفض الجودة، وسيتم تقييمه بشكل سيئ من خلال جوجل. 

إذا كان لدي الكثير من الصفحات مثل هذه، وسمحت لـ Google بفهرستها، فقد يؤدي ذلك إلى إتلاف التقييم العام لموقع الويب الخاص بي، ومع ذلك، إذا ملأت صفحتي المقصودة على وسائل التواصل الاجتماعي بالمحتوى، وقمت بتحسينها لكلمات رئيسية مختلفة لصفحات SEO المقصودة الخاصة بي، فقد يكون من المنطقي فهرسة هذه الصفحة، ولكن كن حذرًا: إذا كانت الصفحات المقصودة متشابهة جدًا، فقد ينتهي بهم الأمر إلى القتال على نفس الترتيب.

هذا يعني أنه لا توجد إجابة واحدة صحيحة. لكي تكون في الجانب الآمن (لتجنب التفكيك)، يمكنك التأكد من أنك تسمح لـ Google فقط بالزحف إلى المحتوى المصمم خصيصًا لهذا الغرض وفهرسته.

ماذا يعني إعلان Google الأخير عن أن no index هو المعنى الافتراضي؟

إعلان Google أنه اعتبارًا من 1 سبتمبر 2019، لن يتم تطبيق قاعدة no index في ملف robotos.txt، يغير طريقة استخدام ملف robots.txt.

 أولاً، يجب أن أكون على دراية بحقيقة أن جميع الصفحات التي استبعدتها فقط من الفهرسة عبر ملف robots.txt ستنتهي الآن في فهرس Google، ومع ذلك، لا يزال بإمكاني إلغاء فهرسة الصفحات بالطرق التالية:

• لا تزال علامة no index في العلامة الوصفية لبرامج الروبوت تعمل وهي الخيار الأبسط
• باستخدام عدم السماح في ملف robots.txt، لا يزال بإمكاني منع برامج الروبوت من الزحف إلى محتوى معين على موقع الويب الخاص بي

هل يجب على noindex الصفحات ذات “المحتوى السيئ” وكيف يمكنني تحديد المحتوى “السيئ”؟

كقاعدة عامة، يجب أن أتطلع فقط إلى إزالة فهرسة المحتوى غير ذي الصلة بمصطلحات البحث التي أريد العثور عليها. 

يكون المحتوى “سيئًا” إذا لم يتطابق مع طلب البحث. هذا يعني أن أفضل طريقة هي تقييم المحتوى الذي أحتاجه لشروط البحث المطلوبة ثم معرفة ما إذا كان بإمكاني توفيره.

هل يمكن لـ Google فهرسة صفحة واحدة من دون صعوبة؟

من حيث الفهرسة، لا ينبغي أن يكون النداء الواحد مشكلة، فلديها أبسط هيكل موقع ممكن، وبمجرد الوصول إلى الصفحة الرئيسية، يمكن فهرسة هذا ويتم تركيز كل عصير الارتباط الذي يتم نقله إلى موقعي عبر الروابط، على هذه الصفحة.

ومع ذلك، إذا كنت أرغب في العثور على مواضيع أكثر من مطابقة موضوعي الرئيسي بشكل مباشر، فسيصبح الأمر أكثر صعوبة مع جهاز واحد.

 ضع في اعتبارك مثال موقع ويب يقدم خدمات علاجية، تم تحسين الصفحة الرئيسية لجميع مصطلحات البحث ذات الصلة المرتبطة مباشرة بمجال العمل هذا. 

لكنني الآن أرغب في الوصول إلى المستخدمين الذين يبحثون عن مشكلات صحية معينة، والتي يمكن أن توفر خدماتي حلًا لها، ففي هذه الحالة، سيكون من المنطقي إنشاء محتوى جديد لصفحات فرعية جديدة تعرض معرفتي وخبرتي، والتي تخدم أيضًا استعلامات البحث ذات الصلة، وبالطبع، مع زيادة عدد الصفحات، يزداد أيضًا تعقيد موقع الويب.

هناك نقطة أخرى يجب مراعاتها وهي أنه بناءً على نية المستخدم وراء استعلام البحث، تحدد Google ما إذا كانت النصوص الأقصر أم الأطول أكثر ملاءمة، وبناءً على ذلك، قد يكون من المستحسن إنشاء صفحة واحدة أطول وأكثر شمولاً (راجع صفحة عمود) حول الموضوع – أو قد يكون من المنطقي إنشاء المزيد من الصفحات الأصغر، كل منها لها تركيز أكثر وضوحًا ومُحسّنة من أجل كلمات رئيسية فردية، ففي حالة القيام بهذا الأخير، من الواضح أنه يجب تنظيمهم في هيكل موقع ويب منطقي.

إذا كان هذا التمييز لا يبدو مهمًا بالنسبة للسيناريو المحدد الخاص بك، فإن جهاز الاستدعاء الفردي يتمتع بميزة إضافية، نظرًا للعدد الكبير من المصطلحات التي تظهر على الصفحة، وغالبًا ما تكون متباعدة، فإن لديهم فرصة أكبر لتحقيق الترتيب لفترة طويلة- الكلمات الرئيسية التي تتكون من عدة مصطلحات مختلفة.

عناوين URL والكلمات الرئيسية والعلامات الوصفية

أصبحت محركات البحث أكثر ذكاءً، مما يجعل تحسين محركات البحث أكثر تعقيدًا، وهذا يترك الكثير من الناس يسألون عن مدى أهمية المفضلة القديمة مثل الكلمات الرئيسية والعلامات الوصفية.

هل من العبث استخدام الكلمات الرئيسية كعلامات وصفية؟

عند تحسين محرك بحث Google: نعم، وفي هذه الحالة: ما كان صحيحًا قبل 10 سنوات لا يزال صحيحًا حتى اليوم.

ومع ذلك، بالنسبة لمحركات البحث الثانوية، يمكن أن يظل استخدام العلامات الوصفية مفيدًا، كقاعدة عامة بالنسبة إلى العلامات الوصفية للكلمات الرئيسية، يجب عليك تحديد 2-3 مصطلحات بحث لكل عنوان URL يكون هذا العنوان ذا صلة به، وتجنب التداخل مع عناوين URL الأخرى.

ما مدى أهمية عوامل مثل بنية الصفحة، على سبيل المثال مع عناوين h1 أو h2 أو h3 والعلامات الوصفية والعلامات البديلة؟

يمكن أن تساعد الصفحة جيدة التنظيم دائمًا، ولكن هناك العديد من الفوائد المختلفة، حيث تجعل العناوين النص أكثر قابلية للفهم، وتعطي المحتوى بنية واضحة وتسهل معالجة الموضوعات الفرعية.

تعد العلامات الوصفية أكثر تنوعًا، ويعد Meta-title عنصرًا مهمًا يتم استخدامه لإظهار محركات البحث للموضوع الرئيسي لعنوان URL ولمصطلح البحث الذي تمت كتابة المحتوى من أجله. 

يعتبر الوصف التعريفي مهمًا بشكل أساسي في صفحة نتائج البحث، لأنه أول نص من صفحتي يراه المستخدم – وهذا هو الأساس لقرار المستخدم بالنقر أم لا.

عناوين URL: ما هو عنوان URL المثالي؟

قد يكون هذا موضوع ورشة عمل كاملة، الإجابة المختصرة هي أن عنوان URL يجب أن يعكس بنية موقع الويب ويجب أن ينقل كل عنصر للمستخدم ما يمكن أن يتوقعه من صفحة الويب.

هل ما زال من المجدي تشغيل مجالات كلمات رئيسية خاصة يمكنها ترتيب جيد وربط صفحتي بحيث يحصل هذا على نظام ترتيب صفحات محسن؟

في الوقت الحاضر، لا تحصل المجالات على أي فائدة في الترتيب لمجرد تضمين الكلمة الأساسية الدقيقة في عنوان المجال، إذن فيما يتعلق بالجواب هو “لا”.

لا يمكن أن تعمل تقوية PageRank لموقع الويب الرئيسي الخاص بك باستخدام روابط من مجالات الكلمات الرئيسية هذه إلا إذا كانت نطاقات الكلمات الرئيسية ذات قيمة في حقها الخاص. 

إذا كانت هذه نطاقات مسجلة حديثًا، فلن يكون لها أي قيمة في البداية – لذلك لن يكون لديهم أي نظام ترتيب الصفحات لتمريره، ويمكن أن يتحسن هذا إذا تم إنشاء ملف تعريف ارتباط خلفي لمجالات الكلمات الرئيسية.

أصبحت معالجة الروابط الخلفية كعامل ترتيب أكثر صعوبة مما كانت عليه من قبل، كما أن إنشاء ملف تعريف للوصلة الخلفية أصبح أقل “مباشرة”. 

اليوم تكون الروابط الخلفية أكثر قيمة عندما تظهر بشكل طبيعي (أي عندما تكون “توصيات” حقيقية)، عندما تكون مرتبطة بالموضوع وعندما يكون لديها “قصة”.

 يجب أن يكون للرابط سبب للوجود حتى يتم اعتباره طبيعيًا مع وضع ذلك في الاعتبار، يسهل على موقع ويب عالي الجودة جمع روابط خلفية طبيعية لأنه غالبًا ما يتم ترتيبه حسب مصطلحات البحث ذات الصلة، وبالتالي يخدم هدف المستخدم لمشرف الموقع الذي يبحث عن مصدر ذي صلة.

بدلاً من التركيز على هذه الإستراتيجية، أوصي باستثمار الوقت والموارد في تحسين محتوى موقع الويب الخاص بك (للمستخدمين)، بحيث يصبح لاحقًا الهدف الطبيعي للروابط الخلفية الجديدة. إذا حاولت إنشاء روابط بشكل مصطنع، فإنك تخاطر بتلقي عقوبة يدوية من Google. 

يمكن أن تؤدي الاستراتيجيات الأخرى (مثل المحتوى المُحسَّن الذي يركز على المستخدم) إلى نجاح أكبر على المدى الطويل.

إشارات المستخدم ونية البحث

الغرض من البحث يصف ما يتوقعه المستخدم من بحثه، هل يريدون قراءة نص طويل أو تلقي إجابة سريعة أم يفضلون مشاهدة مقطع فيديو؟ يرتبط هذا بإشارات المستخدم التي تم إنشاؤها بواسطة إجراءات المستخدم.

 كم مرة ينقر المستخدمون على نتيجة البحث، وكم من الوقت يقضون في الصفحة وكم مرة ينقرون مرة أخرى على نتائج البحث؟ يجب أن يأخذ تحسين محرك البحث الناجح في الاعتبار دائمًا المستخدم وسلوكه.

هل سيؤثر معدل الارتداد بنسبة 100 ٪ على تصنيفاتي سلبًا أم أن Google يأخذ في الاعتبار أن هذه صفحة محتوى خالص؟

أنت على حق، في Google Analytics ، سيكون هذا معدل ارتداد بنسبة 100٪. تنص Google في إرشاداتها على أن الصفحة لا تحتاج إلى معدل ارتداد منخفض، لكنني ما زلت أقول إنه من النادر ألا ترغب في إبقاء المستخدمين في نطاقك.

يوضح لنا مثال ويكيبيديا أن هناك ما هو أكثر من مجرد محتوى الصفحة، تمنح ويكيبيديا المستخدمين العديد من المسارات لاتباعها، حيث يمكنهم الوصول إلى المزيد من المحتوى وإبلاغ أنفسهم بالموضوعات ذات الصلة.

لا تستخدم Google في الواقع معدل الارتداد كعامل ترتيب وبدلاً من ذلك، يقيس Google المقياس ذي الصلة، “معدل الرجوع إلى SERP“.

 هنا، تبحث Google عن كثب في المدة التي يستغرقها زائر الصفحة للعودة إلى صفحة نتائج محرك البحث، وهذه ليست بالضرورة إشارة سلبية، فإذا وجد المستخدم ما كان يبحث عنه، فلن يضطر إلى العودة إلى استعلام البحث الأولي، ولكن إذا لم يجدوا ما كانوا يبحثون عنه، فسيتعين عليهم إما النقر فوق نتيجة بحث بديلة أو إدخال استعلام بحث جديد أكثر دقة والذي قد يعرض نتائج أكثر ملاءمة

جودة موقع الويب: كيف يمكنني تحسين تصنيفاتي؟

لا توجد طريقة سريعة وسهلة للحصول على تصنيفات أفضل، لكننا نعرف القليل عن خوارزمية الترتيب في Google. 

من الأهمية بمكان أن تقوم Google بتقييم جودة محتوى موقع الويب وأن هذا يلعب دورًا مهمًا في حساب موضع الصفحة في نتائج البحث، ولكن كيف يتم قياس جودة المواقع؟

من يقيم موقع الويب الخاص بي ويقرر ما إذا كان جيدًا أم سيئًا؟

يتم إجراء تقييمات موقع الويب بواسطة خوارزمية محرك البحث، حيث تبحث الخوارزمية – مثل Google – في العديد من العوامل المختلفة، بما في ذلك المحتوى أو الروابط أو إشارات المستخدم أو الجوانب الفنية، وتستخدم هذه الخوارزمية لتحديد عناوين URL الأكثر صلة باستعلام البحث.

 هذا أمر معقد للغاية، ولكن يجب أن يكون موقع الويب مُحسَّنًا تقنيًا جيدًا وأن يقدم المحتوى الأكثر صلة ممكنًا للحصول على أفضل فرصة لتحقيق تصنيفات عالية.

ماذا يمكنني أن أفعل للتأثير بشكل مباشر على عوامل الترتيب في موقع الويب الخاص بي؟

هذا سؤال واسع للغاية ولا يمكن الإجابة عليه في جمل قليلة فقط، فهناك أكثر من 200 عامل ترتيب يمكن أن يكون لها درجات متفاوتة من التأثير، ويمكن أن يكون النظر في العوامل الفردية وفحص طرق التحسين بالنسبة لهم موضوع ندوة عبر الإنترنت في المستقبل. 

لكن مكان واحد للبدء هو علامة العنوان، والتي تعد واحدة من أهم عوامل الترتيب في الصفحة، ويعد استخدام كلماتك الرئيسية في عنوان الصفحة من أكثر الطرق المباشرة التي يمكنك من خلالها التأثير.

ما نتائج البحث التي تحصل على مقتطف مميز وكيف يمكنني التأثير في ذلك؟

الأمر متروك تمامًا لمحركات البحث سواء تم عرض مقتطف مميز أم لا، وتمامًا كما يحددون المحتوى الذي يتم عرضه من موقع الويب ذي الصلة. 

Google Analytics

كلما زادت البيانات لديك، زادت قدرتك على فهم أدائك عبر الإنترنت، لذلك من الجيد توصيل البيانات من النظام الأساسي لتحسين محرك البحث ببيانات المستخدم من أداة مثل Google Analytics.

إذا كانت لدي صفحة قوية، فهل تنصح باستخدام Google Analytics حتى يتمكن Google من معرفة كيف يتصرف المستخدمون على الموقع؟

من الجيد عمومًا استخدام برنامج تحليلات، إنها فكرة جيدة لأنها تمنحك نظرة ثاقبة لسلوك المستخدمين، والتي يمكنك استخدامها للمساعدة في اتخاذ القرارات ومع ذلك، توضح Google في الشروط والأحكام الخاصة بها – ولن أقترح بأي حال من الأحوال أن Google تتصرف بطريقة أخرى – أنها لا تستخدم بيانات من Google Analytics لتقييم مواقع الويب.

تحديات تحسين محركات البحث التي تواجه مواقع التجارة الإلكترونية ضخمة – غالبًا ما تكون المنتجات والموضوعات متشابهة في المتاجر المختلفة، والمنافسة شرسة.

 يتعين على مُحسّنات محرّكات البحث الذين يعملون لدى بائعي التجزئة عبر الإنترنت وضع أفضل استراتيجية فيما يتعلق بنطاق المستوى الأعلى الذي يجب استخدامه، وكيفية إنشاء نصوص متجر عالية الجودة، وكيفية تحسين صفحات المنتجات والفئات. 

قمنا بتجميع قائمة بأفضل إستراتيجيات تحسين محركات البحث للمحلات التجارية عبر الإنترنت.

1. هل يعقل استخدام اسم الشركة المصنعة ككلمة رئيسية مستهدفة؟

إذا كنت تبيع منتجات الشركة المصنعة في متجرك، فلا يوجد مشكلة، ما قد يكون مشكلة إذا كنت تقدم منتجات منافسة ولكنك كنت تحاول جذب الزائرين إلى متجرك باستخدام اسم جهة تصنيع واحدة حتى تتمكن من بيع منتج مختلف، ومع ذلك، إذا كان لديك اتفاقية توزيع قياسية مع الشركة المصنعة.

أحد الأماكن التي يجب أن تنتبه لها هو عند النظر إلى نتائج البحث المدفوعة مثل إعلانات Google ، لأن بعض الشركات المصنعة تمنع الإعلانات التي تستخدم اسم علامتها التجارية من أجل منع مواقع الطرف الثالث من الظهور فوق موقعهم في نتائج البحث.

إذا تمكنت من ترتيب اسم العلامة التجارية للشركة المصنعة في موقع عضوي أعلى من موقع الشركة المصنعة، فهذه إشارة في المقام الأول على وجود خطأ ما في مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بهم، وأنت لا تفعل شيئًا خاطئًا.

هناك حدود لفوائد تحسين الكلمات الرئيسية للعلامة التجارية لأنك عادةً لن تخدم هدف البحث الصحيح بطريقة مفيدة، فإذا قام شخص ما بإدخال الكلمة الرئيسية “سيو ماستر” في Google ، فهذا يشير إلى نية البحث الملاحي – يريد المستخدم، على الأرجح، زيارة seo-master.marketing. 

من المحتمل أن تواجه مواقع الويب الأخرى التي يتم تصنيفها لهذه الكلمة الرئيسية معدلات نقر منخفضة، فأنت أفضل حالًا في محاولة خدمة الكلمات الرئيسية بهدف البحث عن المعاملات، مثل “شراء + اسم الشركة المصنعة” ، حيث من المرجح أن تؤدي إلى نقرات.

 يمكن أن يكون هذا فعالًا بشكل خاص إذا لم يكن لدى الشركة المصنعة متجر خاص بها عبر الإنترنت، لأن موقعك يعد نتيجة بحث شرعية تمامًا، وفي الواقع، أكثر صلة بعمليات البحث المتعلقة بالمعاملات من صفحة الشركة المصنعة الخاصة.

2. هل ما زالت Google مهتمة برؤية الكثير من النصوص على الصفحة الرئيسية للنطاق؟

تهتم Google بالنصوص فقط إذا كانت مفيدة لزوار الموقع، ويعتمد ما إذا كنت بحاجة إلى الكثير أو القليل من النص على سياق موقع الويب الخاص بك.

 عادةً ما يتم ترتيب الصفحة الرئيسية لموقع ويب أو متجر عبر الإنترنت بشكل أساسي لاسم العلامة التجارية للشركة، ويجب أن توضح على الفور ما تقدمه الشركة، مع روابط واضحة ومفيدة للصفحات الفرعية. 

ألق نظرة على الصفحات الرئيسية لموقع Booking.com أو Airbnb، ولن تجد أي كتل نصية كبيرة، ستجد عددًا كبيرًا من الصور ومجموعة كبيرة من الروابط إلى الصفحات الفرعية. 

إنهم يفعلون ذلك بدون تفسيرات طويلة لما تفعله الشركة بالضبط وما يمكنك القيام به على موقعهم، وبدلاً من ذلك، تتيح لك التنقل بسهولة أعمق في الموقع حيث يمكنك التنقل خلال عملية الحجز.

في التجارة الإلكترونية على وجه الخصوص، لا يدخل العديد من الزوار متجرًا عبر الصفحة الرئيسية، حيث يبحث الأشخاص على Google عن فئات منتجات معينة أو منتجات محددة، ومن غير المرجح أن يتم تصنيف الصفحة الرئيسية لهذه الفئات، لهذا السبب، عند تحسين متجرك، يجب أن تفكر دائمًا في احتياجات العميل، بدلاً من احتياجات محرك البحث. 

هل سيساعد عملائك إذا كان هناك نص طويل لقراءته على الصفحة الرئيسية؟ هل يبحثون عن تفسيرات تفصيلية أم أنهم يهدفون إلى العثور على المنتج الذي يبحثون عنه بسرعة – وشرائه؟ اكتب نصوصك فقط طالما يجب أن تكون لتقول ما هو مناسب لعملائك.

3. كيف تتعامل Google مع المنتجات التي يتم بيعها بسرعة، مما يعني أن محتوى المتجر يتغير غالبًا؟

لن تتاح لك فرصة كبيرة للقيام بأي مُحسّنات محرّكات بحث على مستوى المنتج الحقيقي للمنتجات ذات نصف عمر قصير، وذلك ببساطة لأن مُحسّنات محرّكات البحث عبارة عن قناة تحتاج إلى البناء على المدى الطويل، مع ظهور الفوائد الكاملة غالبًا بعد عدة أشهر فقط. 

هذا يعني أن المتاجر عبر الإنترنت يجب أن تقوم فقط بتحسين الصفحات التي ستكون متاحة للمستخدمين على المدى الطويل، ويعني هذا عادةً التركيز ليس على المنتجات الفردية، ولكن على صفحات الفئات.

 بدلاً من تحسين الصفحة لزوج واحد محدد من الأحذية الرياضية، من الأفضل تحسين صفحة الفئة للأحذية الرياضية، لأنه من المتوقع أن تظل الفئة جزءًا من نطاق المنتج لفترة طويلة.

بالنسبة للمنتجات الموسمية مثل أحذية الشتاء أو ملابس السباحة، يجب تحسين كلتا الفئتين بشكل فردي وتركهما على الإنترنت طوال العام.

  في الصيف، تريد روابط بارزة من الصفحة الرئيسية إلى الصفحات الفرعية للملابس السباحة، وفي الشتاء يجب عليك الارتباط بمعاطف الفرو الصناعي. 

أحد شروط القيام بذلك هو أن يكون لديك على الأقل مخزون احتياطي من المنتجات من هذه الفئة متاح طوال العام، فإذا اختفت إحدى الفئات تمامًا في غير موسمها، لتتوفر بعد عدة أشهر فقط، فأنا أوصي بتحديد فئة ذات صلة تكون ذات صلة طوال العام، وإعداد إعادة توجيه (مؤقتة) 302 إلى تلك الصفحة.

4. ما مدى السرعة التي يستغرقها ظهور تأثير تحسين محركات البحث للكلمات الرئيسية المستهدفة؟

إذا قمت بتحسين صفحة أو فئة في متجرك، فيمكنك استخدام Google Search Console لإعادة الزحف إلى عنوان URL، هذه هي الطريقة التي تسمح لبرنامج Googlebot بمعرفة أن شيئًا ما قد تغير على موقع الويب الخاص بك. 

يحدث العرض والفهرسة بسرعة – غالبًا ما رأيت هذا يتم في غضون ساعة ومع ذلك، فإن “تأثير تحسين محركات البحث” شيء آخر، لأن الفهرسة ليست مثل الترتيب. 

سيجري Google التجربة أولاً عن طريق عرض متجرك لكلمات رئيسية مختلفة في مواضع تصنيف مختلفة، من أجل اختبار مدى رضا المستخدمين عن صفحتك كنتيجة بحث، وتعتمد المدة التي يستغرقها التصنيف على عدة عوامل.

 بالنسبة إلى الكلمات الرئيسية منخفضة المنافسة، قد ترى تأثيرًا بعد أسابيع قليلة فقط، ومع ذلك، فقد أظهرت التحليلات أنه بالنسبة للكلمات الرئيسية عالية المنافسة ذات حجم البحث الكبير، يمكنك توقع أن تستغرق وقتًا طويلاً قبل أن تتمكن من الوصول إلى المركز المطلوب 1 في تصنيفات Google. 

تميل معظم نتائج البحث العشر الأولى إلى أن يكون عمرها على الأقل سنة أو سنتين، مما يعني أن المسار إلى الأعلى يمكن أن يكون بطيئًا، من ناحية أخرى، هذا يعني أنه بمجرد وصولك إلى القمة، فمن المحتمل أن تتمكن من الاستمتاع بالمنظر من الأعلى لبعض الوقت.

5. هل يجب التبديل إلى com. لتبدو أكثر جدارة بالثقة؟

إذا كنت تتطلع إلى إطلاق متجر جديد، فمن المنطقي عادةً استخدام نطاق المستوى الأعلى لرمز الدولة القياسي (ccTLD) للسوق المستهدف، وهذا يعني. co.uk في المملكة المتحدة، و .es في إسبانيا، وما إلى ذلك.

غالبًا ما تستخدم المتاجر الدولية .com (، مع استثناء Amazon )، فإذا كان لديك بالفعل متجر به نطاق مختلف من المستوى الأعلى، مثل .biz ، وتمكنت بالفعل من تكوين بعض التصنيفات الجيدة لمحركات البحث، فأنا أنصح بعدم التبديل، ففي النهاية، يعتبر محتوى الصفحة هو الأهم بالنسبة للترتيب، وليس نهاية النطاق.

6. هل هناك أي فائدة من وجود متجر منفصل بعد الآن أم أنه من الأفضل استخدام أمازون؟

هذا سؤال ربما يطرحه العديد من بائعي التجزئة على الإنترنت لأنفسهم ولا أعتقد أن هناك إجابة واحدة صحيحة لجميع الحالات، لكنني أعتقد، كقاعدة عامة، أن امتلاك متجرك الخاص أمر مهم وسيظل كذلك.

 هذا صحيح بشكل خاص بالنسبة للمنتجات ذات قاعدة عملاء متخصصة، لأن أمازون مهتمة أكثر بالمنتجات ذات الجاذبية الجماعية، فإذا كنت تبيع منتجات للسوق الشامل، فقد يكون من الجيد تجربة مزيج، باستخدام كل من متجرك الخاص ومنصات الطرف الثالث، ثم قياس أيهما أكثر ربحية.

أفضل حجة لإدارة متجرك الخاص هو الاتصال المباشر مع عملائك الذي يخلق فرصًا لتوليد مبيعات متكررة مقابل إنفاق منخفض، إذا كنت تبيع عبر أمازون فقط، فسيكون من الصعب جدًا إنشاء علامتك التجارية وبناء علاقات مستدامة مع عملائك.

 يبدأ كل استثمار في اكتساب عملاء جدد من نقطة الصفر، وكانت تكلفة اكتساب العملاء في ارتفاع منذ سنوات، وهو اتجاه يبدو أنه من المرجح أن يستمر لذلك، يجب أن تحاول دائمًا بناء قاعدة العملاء الخاصة بك، واستخدام أنشطة التسويق عبر البريد الإلكتروني لإبقاء هؤلاء العملاء نشطين، أو إعادة تنشيط جهات الاتصال الخاملة. 

نقطة أخرى هي أنه إذا قررت المنصات الكبيرة تغيير ظروفها، فلن ينهار عملك بالكامل لأنك لن تكون خاضعًا تمامًا لأهواء الأطراف الثالثة.

7. كيف تقيِّم Google جودة نصوص المتجر؟

المعايير الدقيقة التي تطبقها Google هي، بالطبع، سر خاضع لحراسة مشددة، لكن لدينا بعض الأفكار التي يمكن أن توجه إنشاء نصوص المتجر، وإحدى النقاط الأساسية هي أن هدف البحث هو المفتاح – وهذا يعني ما يريد المستخدم رؤيته عند إدخال الكلمة الأساسية.

 شخص ما يبحث عن الطقس في لندن سيكون سعيدًا بنص قصير وبعض صور السحب الممطرة، وهذا كل ما يتطلبه الأمر للإجابة على هذا الاستعلام، وإذا كان شخص ما يبحث عن معلومات حول مرض أو بوليصة تأمين، فمن المرجح أن يبحث عن نصوص أطول وأكثر تفصيلاً.

في سياق المتجر، يعني هذا أن شخصًا ما يبحث عن منتج معين بقصد شرائه سيبحث عن نص في مكان ما بين قصير جدًا وطويل جدًا، ويجب أن تتضمن نصوص التسوق على مستوى المنتج وصفًا تفصيليًا للمنتج وأن تشرح ليس فقط مواصفات المنتج، ولكن أيضًا تشرح القيمة المضافة التي تجلبها للعميل. 

تعد التعليقات من العملاء (الراضين) مهمة أيضًا، كما أنها تساهم في الطول الإجمالي للنص، إلى جانب كونه بطول مناسب، يجب أن يكون محتوى النص فريدًا حتى يتم تقييمه على أنه عالي الجودة من قِبل Google.

 إنها لفكرة سيئة استخدام النصوص المقدمة من الشركات المصنعة- من الأفضل كتابة محتوى المنتج الخاص بك، علاوة على ذلك، من المفيد التحقق من النصوص بشكل دوري للتأكد من تحديثها، فمحركات البحث مثل المحتوى المفيد والفريد والحديث، والذي يخدم الغرض من استعلام البحث،

8. النطاق الفرعي أو الدليل الفرعي: shop.my-brand.com أو my-brand.com/shop؟

يمكنك طرح نفس السؤال على خمسة خبراء ومن المحتمل أن تحصل على عشر إجابات مختلفة.

يكون المجال الفرعي منطقيًا إذا كانت الموضوعات والجماهير المستهدفة تختلف اختلافًا كبيرًا، ونظرًا لأن المجالات الفرعية يمكنها إنشاء تصنيفاتها الخاصة لمجموعة كلمات رئيسية معينة، بغض النظر عن بقية المجال، سأستخدم نطاقًا فرعيًا إذا كان بإمكاني الاحتفاظ بالمحتوى منفصلاً حسب الموضوع.

 سيكون الاستخدام المناسب للنطاقات الفرعية هو إذا كان صاحب المتجر يدير أيضًا مدونة حول مواضيع التجارة الإلكترونية العامة، هنا يمكن أن تكون الجماهير المستهدفة مختلفة تمامًا، وهو ما يبرر استخدام نطاق فرعي. 

من ناحية أخرى، إذا كان المجال بأكمله يركز على مجموعة منتجات معينة، مع القليل من التمييز بين الجماهير المستهدفة، فأنا أقترح دليلًا فرعيًا، حيث يتيح ذلك للمجال بأكمله الاستفادة من كل قوة تحسين محركات البحث المتاحة.

9. كيف يمكنني قياس وقت تحميل متجري عبر الإنترنت؟

هناك العديد من الأدوات التي يمكن استخدامها لقياس أوقات تحميل مواقع الويب والمتاجر عبر الإنترنت، ولكنك غالبًا ما تحتاج إلى معرفة متعمقة بشأن تحسين محركات البحث لتتمكن من تفسير القيم التي تعود بها هذه الأدوات.

 بالنسبة لأصحاب المتاجر الذين لا يعتبرون أنفسهم خبراء في تحسين محركات البحث من ذوي الخبرة، فإنني أوصي بـ Google Page Speed ​​Insights، توفر هذه الأداة نظرة عامة سريعة على سرعة صفحتك، وتوضح لك الوقت الذي يستغرقه تحميل موقع الويب الخاص بك. 

تسمى الإشارات التي يرسلها مستخدم موقع الويب إلى محركات البحث بناءً على تفاعلاته الإيجابية (والسلبية) مع موقع الويب إشارات المستخدم.

من المفترض أن نوع وجودة إشارات المستخدم يمكن أن تؤثر على ترتيب موقع الويب، تشمل إشارات المستخدم الأكثر شيوعًا الوقت المستغرق في الموقع ونسبة النقر إلى الظهور (CTR) ومعدل الارتداد. 

بالنسبة لمحركات البحث، يمكن أن يكون معدل العودة إلى SERP أيضًا إشارة مستخدم مهمة.

ما هي إشارات المستخدم؟

هناك العديد من الإشارات التي يمكن للمستخدم أن ينقلها إلى محرك البحث، فبالنسبة لمحركات البحث، توفر هذه الإشارات نقاطًا مرجعية مهمة لتحديد جودة أو ملاءمة موقع الويب الذي يتبع استعلام البحث.

الوقت المستغرق في الموقع

يصف الوقت المستغرق في الموقع الوقت الذي يقضيه المستخدم في الموقع، فكلما طالت مدة بقائهم، يبدو المحتوى أكثر إثارة للاهتمام.

معدل الارتداد

يقيس معدل الارتداد النسبة المئوية لزوار موقع الويب الذين يغادرون بعد زيارة صفحة واحدة. 

يمكن أن يكون معدل الارتداد المرتفع مؤشرًا على عدم كفاية المحتوى أو التكنولوجيا، فإذا كان معدل الارتداد مرتفعًا، فيجب على مشرفي المواقع التحقق بشكل عاجل من الأسباب المحتملة لارتفاع المعدل. 

لاحظ أن معدل الارتداد المرتفع لا يجب أن يكون بالضرورة إشارة سلبية للمستخدم، يمكن أيضًا أن يحدث معدل ارتداد مرتفع لأن المستخدم وجد على الفور ما كان يبحث عنه وبالتالي غادر الموقع بسرعة مرة أخرى، فعلى سبيل المثال، تتمتع المدونات بمعدلات ارتداد أعلى من أنواع المواقع الأخرى.

CTR (نسبة النقر إلى الظهور)

تصف نسبة النقر إلى الظهور أو CTR باختصار، نسبة مرات الظهور إلى النقرات الفعلية، وهذا يعني أن نسبة النقر إلى الظهور يمكن أن تعطي نقاطًا مرجعية مهمة حول ما إذا كان قد تم إثارة متطلبات المستخدم من خلال ظهور إعلان أو مقتطف SERP. 

تميل نسبة النقر إلى الظهور (CTR) إلى الارتفاع كلما تقدمت في صفحة نتائج محرك البحث (SERP).

معدل العودة إلى SERP

يصف معدل العودة إلى SERP معدل المستخدمين الذين يعودون إلى صفحة النتائج لمحرك البحث، فإذا كان الزائرون، بعد النقر فوق نتيجة البحث، يعودون بشكل متكرر إلى محرك البحث، فيمكن لمحركات البحث أن تستنتج أن الموقع المستهدف لا يفي بمتطلبات المستخدم على الأرجح. 

هذا يعني أن الموقع المستهدف قد يحتوي على محتوى ضعيف جدًا أو ليس معقدًا تقنيًا بدرجة كافية.

لماذا تعتبر إشارات المستخدم مهمة لجوجل ومحركات البحث الأخرى

في دوائر مُحسّنات محرّكات البحث، يوجد بعض الجدل حول مدى أهمية إشارات المستخدم للترتيب أو التصنيفات الجيدة بشكل عام.

 في الواقع، لا يمكن دائمًا اشتقاق جودة إشارات المستخدم بوضوح باستخدام مؤشرات الأداء الرئيسية مثل معدل الارتداد أو مدة الزيارة، ومع ذلك، توفر هذه البيانات لمحركات البحث مثل Google أدلة حول كيفية تعامل الزوار مع مواقع الويب.

 يمكن أن يكشف معدل العائد المرتفع إلى SERP عن عيوب فنية أو عجز في المحتوى، ويجب على محركات البحث بعد ذلك استخدام مقاييس إضافية لتحديد البديل الأكثر احتمالية.

 نظرًا للكمية الكبيرة من البيانات التي يتم جمعها بواسطة محركات البحث، فمن المفترض أن Google والمحركات الأخرى يمكنها التمييز بوضوح بين المحتوى والأخطاء الفنية.

كيف يمكن للسيو التأثير على إشارات المستخدم؟

لتحقيق أكبر عدد ممكن من إشارات المستخدم الإيجابية، يمكن أن تساعد التدابير التالية في تحسين محرك البحث (SEO):

• تحسين المحتوى: يمكن أن يؤدي التحسين المستمر للمحتوى وتجنب الأخطاء وإدخال مواد إضافية إلى تحسين تجربة المستخدم بشكل كبير، فإذا وجد المستخدمون ما يبحثون عنه في أحد المواقع، فإنهم عمومًا يبقون هناك لفترة أطول ويغادرون بشكل أقل، وستكون النتيجة إشارات إيجابية للمستخدم.
• تحسين الأوصاف التعريفية: كلما كان الوصف التعريفي في المقتطف أفضل يطابق الموقع المستهدف، انخفض معدل العودة إلى SERP، وفي الوقت نفسه، يلعب المحتوى المتاح أيضًا دورًا مهمًا هنا.
• تحسين أوقات التحميل والتكنولوجيا: كلما زادت سرعة تحميل موقع الويب، زاد احتمال بقاء المستخدمين هناك، ويمكن أن تؤدي أوقات التحميل البطيئة بدورها إلى معدلات ارتداد عالية، الأمر نفسه ينطبق أيضًا على الأخطاء الفنية.
• تحسين الهاتف المحمول: إذا لم يتم تحسين موقع الويب للأجهزة المحمولة، يمكن أن ترتفع معدلات الارتداد بشكل كبير، فبالنسبة إلى Google ومحركات البحث الأخرى، يرسل هذا إشارة سلبية ويمكن أن يؤدي إلى تصنيفات بحث أقل للهاتف المحمول مقارنة بتصنيفات سطح المكتب.

كيف يمكن تتبع سلوك المستخدم من أجل استخلاص النتائج بشأن إشارات المستخدم؟

لتحديد جودة إشارات المستخدم لموقع الويب، يمكن لأدوات تحليل الويب الشائعة مثل Google Analytics أن تقدم المساعدة. 

تُظهر بيانات محددة حول استخدام موقع الويب، مثل معدل الارتداد أو مدة الزيارة أو نسبة النقر إلى الظهور، ويتمتع مشرفي المواقع وتحسين محركات البحث بفرصة استخدام هذه البيانات لاستخلاص النتائج بشأن إشارات المستخدم المحتملة. 

هناك طرق مختلفة ضرورية لتجنب إشارات المستخدم السلبية على سبيل المثال، يمكن أن يُعزى معدل الارتداد المرتفع إلى المحتوى الضئيل، ويمكن أن تكون مدة الزيارة مشكلة بنفس القدر إذا كان على الزائر التنقل عبر قائمة معقدة، وشعر بالإحباط وغادر.

يمكن تحديد نسبة النقر إلى الظهور في SERPs باستخدام Google Search Console ،يوضح هذا الشكل عدد المرات التي تم فيها عرض نتيجة البحث وعدد المرات التي نقر فيها المستخدم بالفعل على هذه النتيجة.

إشارات المستخدم عبر الشبكات الاجتماعية

شكل خاص من إشارات المستخدم هو المشاركات والإعجابات من وسائل التواصل الاجتماعي، فلم تعد هذه حالة من إشارات المستخدم، ولكنها حالة “إشارات اجتماعية”.

 من الناحية العملية، لا يمكن للخبراء الاتفاق على مدى تأثير الإشارات الاجتماعية على التصنيفات، حيث يمكن زيادة الإعجابات والمشاركات من خلال التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. 

يجب على أولئك الذين يرغبون في إرسال إشارات مستخدم إيجابية باستمرار مع عروض الويب الخاصة بهم الاعتماد على محتوى عالي الجودة وتحسين المقتطف وموقع لا تشوبه شائبة من الناحية الفنية.

هل تتساءل كيف يمكن لموقعك الإلكتروني الاستفادة بشكل أفضل من مميزات SERP مثل الصور ومقاطع الفيديو والمقتطفات المميزة وAMP؟ هل ترغب في معرفة مقدار الإمكانات المضمنة في عمليات تكامل Google المختلفة هذه؟ هنا، قمنا بالإجابة على 19 من أسئلتك حول موضوع أهمية ومميزات SERP، وقمنا بتضمين نصائح وأمثلة يمكنك استخدامها لتوليد المزيد من الحركة لمشاريعك عبر الإنترنت.

 إذا كنت ترغب في البدء بتحليل خاص بميزات SERP ذات الصلة بنطاقك، فاتبع هذه الطريقة، حيث سنشرح لك كيفية اكتشاف أين تكمن الفرص وكيفية تحسين صفحاتك لميزات SERP المختلفة، وزيادة الزيارات الخاصة بك. فيما يلي، سنجيب عن 19 من الاسئلة الخاصة بالـSERP:

قمنا بالإجابة على 19 من أسئلتك حول موضوع أهمية ومميزات SERP

1. هل ما زال تحسين محركات البحث على الصور يجلب المزيد من الزيارات حتى بعد أن غيّرت Google تخطيط البحث عن الصور؟

في بحث الصور من Google ، يتم تقديم نظرة عامة على الصور المصغرة للمستخدم أولاً، ويؤدي النقر فوق صورة إلى عرض الصورة المحددة بحجم متوسط ​​، بالإضافة إلى بعض المعلومات الإضافية حول موقع الويب الأصلي الخاص بها. 

قد يكون هذا كافيا لبعض الموضوعات أو المستخدمين ومع ذلك، في معظم الحالات، سينقر المستخدمون الذين يبحثون بشكل خاص عن الصور مرة أخرى على الصورة – مما يقودهم إلى موقع الويب الفعلي وينتج عنه حركة الزيارات.

2. كيف أعرف ما إذا كانت الصور مناسبة لتخصصي أم لا؟

إذا قامت Google بوضع “صور” محرك البحث العمودي بجوار بحث الويب العادي، فستكون الصور ذات صلة وستؤدي إلى إنشاء حركة زيارات.

إذا كانت نتائج البحث العضوية تحتوي على عناوين URL من منصات ثقيلة بالصور مثل Pinterest ، فيمكنك افتراض أن المستخدمين يبحثون عن الإلهام – وأن موضوعك سيكون قادرًا على توليد حركة زيارات تعتمد على الصور.

3. لماذا عليّ عناء تحسين الصور؟ الأشخاص الذين يبحثون عن الصور لا يحتمل أن يقوموا بالتحويل، أليس كذلك؟

سيعتمد دائمًا ما إذا كانت حركة الزيارات يتم تحويلها أم لا على الموضوع، فقد يبدأ المستخدمون الذين يبحثون عن أثاث بالبحث عن الإلهام من خلال البحث عن الصور، وبعد ذلك، إذا وجدوا منتجًا يعجبهم، فانتقل إلى صفحة المتجر وقدم طلبًا.

4. إذا كانت مقاطع الفيديو مهمة، فهل أحتاج إلى مقاطع الفيديو الخاصة بي؟ أو يمكنني فقط تضمين مقاطع فيديو YouTube جيدة لزيادة وقتي في الموقع؟

إذا كانت مقاطع الفيديو مهمة بالنسبة إلى تخصصي، فمن السهل تضمين مقاطع فيديو YouTube كجزء من تحسين صفحتي . سيؤدي ذلك إلى تحسين إشارات المستخدم الخاصة بي – سيرتفع الوقت المستغرق في الموقع إذا شاهد الأشخاص مقاطع الفيديو ويجب أن ينخفض ​​معدل الارتداد.

 يمكنك حتى دمج مقاطع فيديو YouTube وتصنيفها كمصدر في دائرة فيديو دائرية ومع ذلك، فإن هذا النوع من عمليات الرفع العالية لا يعمل دائمًا وعادة ما تكون مواقع الويب التي حققت أكبر قدر من النجاح في دوارات الفيديو هي تلك التي تضم مقاطع فيديو خاصة بها.

5. إذا قمت بترتيب مقطع فيديو، فإنه عادةً ما يكون فيديو YouTube الخاص بي. ما الفائدة التي أحصل عليها من ذلك؟

اعتمادًا على إستراتيجية الفيديو المفضلة لديك، قد يكون من المنطقي محاولة إنشاء مشاهدات لمقاطع الفيديو الخاصة بك على YouTube، يمكن أن يساهم هذا على سبيل المثال، في وضع العلامات التجارية وأهداف التسويق. 

أو يمكن أن يتضمن الفيديو معلومات وروابط تشجع المستخدمين على زيارة موقع الويب الخاص بك، وإذا لم يكن هذا هو ما تحاول تحقيقه، فمن الواضح أن هذا ليس نهجًا يجب عليك اتباعه.

6. هل تختلف ميزات SERP على الهاتف المحمول وسطح المكتب؟

الإجابة الواضحة هي نعم ولا، فلعمليات البحث عن المنتج، غالبًا ما يوجد شريط تمرير للصور في نتائج بحث الجوال (راجع السؤال 9). يختلف وضع ميزات SERP أيضًا على جهاز محمول. 

على سطح المكتب، تظهر إعلانات التسوق والرسوم البيانية المعرفية وبطاقات المعلومات في الشريط الجانبي الأيسر بجانب نتائج البحث المجانية ومع ذلك، يتم دمجها على الهاتف المحمول فوق النتائج العضوية.

 هناك أيضًا ميزات SERP محددة، وأبرزها AMP، وهي فريدة من نوعها لبحث الجوال.

7. ما هو AMP؟

باستخدام AMP (Accelerated Mobile Pages)، تتيح Google إمكانية استنساخ مواقع الويب الخاصة بك، وإنشاء رمز مصمم للحصول على تجربة هاتف محمول سريعة، ويتم استضافة هذا الرمز بواسطة Google نفسها، ويتم عرض موقع الويب بهذا النموذج في نتائج بحث الجوال.

8. وما مدى أهمية AMP في رأيك؟

AMP هي بالتأكيد ضرورية لناشري الأخبار، ويجب على جميع مواقع الويب الأخرى أولاً معرفة ما إذا كان بإمكانها إنشاء موقع ويب سريع دون استخدام AMP، فإذا لم يكن الأمر كذلك، فإن AMP هي طريقة مفيدة لإنشاء موقع ويب سريع للجوّال وتوفيره.

9. هل تعرف عروض شرائح الصور هذه التي تحصل عليها على الهاتف المحمول؟ كيف يمكنني الحصول على واحدة من هؤلاء؟

 يتم عرض منزلقات الصور ضمن نتائج البحث لبعض عمليات البحث عن المنتجات على الهاتف المحمول، وهذا يعني أنه، على الهاتف المحمول، يصبح تكامل الصور القياسي من Google عبارة عن شريط تمرير، وليس من الصعب الإجابة على السؤال كيف يمكنك الحصول على تكامل مثل هذا: تنطبق نفس عوامل تحسين محركات البحث على الصورة كالمعتاد.

10. إذا قمت بالترتيب بإجابة مباشرة، فلن أحصل بالضرورة على المزيد من الزيارات، أليس كذلك؟ لماذا يجب علي تحسين هذا؟

هذا يعتمد على نوع السؤال الذي يتم طرحه ونوع الإجابة المقدمة، فمن الممكن تمامًا أن تولد إجابة مباشرة حركة زيارات – وحتى حركة الزيارات تؤدي إلى تحويل، ويكون هذا أكثر فاعلية عندما يعرض المقتطف إجابة غير كاملة. 

أعني بكلمة “غير مكتملة” أن السطر “المزيد من العناصر …” يظهر بين المقتطف وعنوان URL.

يؤدي هذا إلى زيادة احتمالية قيام المستخدمين بالنقر فوق الصفحة المقصودة التي توفر المقتطف المميز.

حتى إذا كان المقتطف المميز يجيب بشكل مباشر وكامل على سؤالك، وأعتقد أنه من المحتمل ألا يؤدي إلى زيادة عدد الزيارات، فأنا أفضل دائمًا شغل هذا المنصب بدلاً من رؤية منافس هناك.

 سأستفيد على الأقل من تأثير العلامة التجارية، بالإضافة إلى أنني سأسيطر على البحث الصوتي!

11. هل المقتطفات المميزة وعمليات الدمج الأخرى جزء من خطة Google طويلة المدى لإبعاد حركة الزيارات عن الـSEO؟

إنها نفس القصة القديمة، فعندما تقدم مواقع الويب بياناتها إلى Google، فإنها تستمتع بفترة قصيرة من زيادة حركة الزيارات، ثم تقوم Google في مرحلة ما بإنشاء حل خاص بها.

منذ عدة سنوات، أدى استخدام البيانات المنظمة إلى زيادة المقتطفات المنسقة (ونسبة نقر إلى ظهور أعلى). 

على الرغم من وجود العديد من مواقع الويب اليوم التي ترمز إلى بياناتها المنظمة، إلا أن هناك عددًا أقل من هذه المقتطفات المحسّنة في SERPs، بدلاً من ذلك، هناك المزيد من الإجابات المباشرة وبطاقات المعرفة التي توفرها Google مباشرةً!

نرى حاليًا شيئًا مشابهًا يحدث مع وظائف Google، فمنصات العمل التي تزود Google بالبيانات، تحصل أولاً على حركة الزيارات إلى مواقعها على الويب، ولكن من خلال القيام بذلك، فإنها توفر أيضًا الأساس لـ Google لتصبح من المحتمل أن تصبح أكبر منصة وظيفية في السوق.

12. ما هي ميزات SERP التي تنطوي حاليًا على أكبر احتمالية أو تمثل أكبر المخاطر؟

في الوقت الحالي، أرى أكبر حركة زيارات محتملة قادمة من المقتطفات المميزة، وأكبر مسببات الزيارات المحتملة، بالنسبة لي، هي عمليات الدمج التي تعرضها Google في بعض البلدان لعمليات البحث عن الوظائف والفنادق والرحلات الجوية. 

هذه ليست فقط في كثير من الأحيان كبيرة للغاية، من حيث مقدار المساحة التي تشغلها على صفحة نتائج البحث، كما أنها تقوم بعمل جيد للغاية لتلبية احتياجات الباحث. 

يوضح المثال التالي كيفية ملء الشريط الجانبي الكامل لاستعلام البحث “فندق أورلينز” بعروض الفنادق وتقييمات الفنادق والأحداث.

13. هل لديك أي قراءة موصى بها لشخص يتطلع إلى معرفة المزيد عن المقتطفات المميزة؟

 أوصي بالمقال التالي من سيو ماستر:

• كيفية استهداف ظهور موقعك في المقتطفات المميزة لـ Google

14. كيف يمكنني التأثير على محتويات لوحات المعرفة ومربعات الإجابات التي توفرها Google ، عند استخلاص البيانات من الرسم البياني المعرفي؟

تسحب Google البيانات من مصادر مختلفة، فإذا كنا نتحدث عن معلومات تتعلق بشركتك، فستأخذ Google المعلومات من موقع الشركة ومن Google My Business، لذلك يجب دائمًا ترميز هذه البيانات جيدًا. 

تحب Google أخذ البيانات من ويكيبيديا أو استخدام البيانات التي جمعتها من خلال شراء منصة المعرفة مفتوحة المصدر Freebase.

15. كيف تختار Google مواقع الويب التي يتم تصنيفها لميزات SERP؟ وهل لدي فرصة مع الموقع الصغير الخاص بي؟

للمواقع الصغيرة فرصة بالتأكيد، فبالنسبة إلى “المقتطفات المميزة”، على وجه الخصوص، فإن فرص الذيل الطويل هائلة، هذا لأنه، لترتيب ميزات SERP، يجب أن يكون المحتوى دائمًا متاحًا بالتنسيق المناسب (صورة، فيديو، ترميز البيانات وما إلى ذلك)

إذا كانت البيانات تحتوي على الترميز المناسب، فإن مواقع الويب الصغيرة لديها أيضًا فرصة جيدة للظهور في ميزات SERP المتنوعة من Google، ويتضمن ذلك ترميزًا يتماشى مع schema.org، للمقتطفات المنسقة، وتنظيم البيانات بطريقة يمكن لـ Google فهمها بسهولة، على سبيل المثال من خلال استخدام الجداول والقوائم.

16. أي العلامات المهيكلة تعمل بشكل أفضل؟

القاعدة الأساسية الجيدة هي: كلما قمت ببناء موقع الويب الخاص بك بشكل أفضل باستخدام schem.org وترميز HTML ، كان من السهل على Google فهم المحتوى الخاص بك ومكافأتك بمركز في ميزات SERP الإضافية.

17. ما هي ميزات SERP التي تمتلكها محركات البحث الأخرى مثل Bing و Baidu؟

في Baidu ، تشتمل نصف نتائج البحث تقريبًا على صورة مدمجة في المقتطف، ويتم سحب هذا بواسطة Baidu من موقع التصنيف، مما يجعل تحسين محركات البحث للصور مهمًا بشكل خاص، ومع ذلك لا تتم قراءة البيانات المنظمة من schema.org تلقائيًا بواسطة Baidu ، ولكن يمكن إضافتها في أدوات مشرفي المواقع Baidu.

طور Bing حلاً مثيرًا لإحدى مشكلات المقتطفات المميزة، ويقدم ما يسمى بـ “وجهات نظر من الويب” حجتين متعارضتين، مما يعني أن موقعين على شبكة الإنترنت يتم ترتيبهما في الموضع صفر.

18. كيف يمكنني الحصول على ترتيب موقع الويب الخاص بي في قوائم الأخبار؟

ميزة SERP “قوائم الأخبار” مليئة بالنتائج من أخبار Google، هذا يعني أنه يجب تسجيل الناشرين في أخبار Google للظهور في قوائم الأخبار.

بالنسبة لأخبار Google ، فإن أحد المعايير المهمة هو مدى تحديث المعلومات، فإذا كان هناك تطور حديث في أحد موضوعاتي ذات الصلة، فيجب تغطيتها على موقع الويب الخاص بي – من الناحية المثالية بمقال جديد.

19. كيف يمكنني الظهور بالصور والأسعار في قوائم المنتجات؟

كان يتم ذلك من خلال خدمة Google المجانية، Froogle ، والتي تتيح للتجار إدراج منتجاتهم مجانًا، ففي عام 2013، أصبحت الخدمة مدفوعة الأجر فقط وتمت إعادة تسميتها باسم Google Shopping. الآن يمكن للتجار المشاركة في مزاد (عبر خدمات التسوق المقارنة) لإظهار منتجاتهم في وحدات التسوق.

غالبًا ما يُعتبر الفوز “بالمركز الاول” أحد أكبر إنجازات تحسين محركات البحث، ضمن المشهد المتغير باستمرار لنتائج بحث Google ، تأخذ المقتطفات المميزة المحتوى الخاص بك إلى الأعلى، مما يزيد من حركة الزيارات والتحويلات وتعمل كطريقة رائعة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية. 

 في الواقع، أراد الكثير منكم التعمق أكثر في كيفية استهداف المقتطفات المميزة وتحقيقها، لذا قررنا الإجابة على الأسئلة الأكثر شيوعًا كتابةً. إذا كان لديك سؤال لا تجد إجابة له، فما عليك سوى التعليق على المدونة.

المقتطفات المميزة وأماكن العثور عليها

1: هل يمكن أن يكون هناك مقتطف مميز بالإضافة إلى 10 نتائج عادية في الصفحة 1؟

إذا فزت بالمقتطف المميز، فسيظل ترتيبك العضوي القياسي أيضًا في SERP لذلك سيتم العثور على نفس الصفحة المقصودة مرتين في الصفحة 1.

لا يؤثر هذا الاسم المستعار في كيفية قياسه بواسطة أدوات تتبع الترتيب أو في Search Console، فلقد اختبرت Google العام الماضي إزالة التصنيف العضوي القياسي من SERP إذا كنت في المقتطف المميز، لكن هذا لم يتم الالتزام به.

2: هل مخطط المعلومات الموجود بجوار نتائج البحث العضوي هو مقتطف مميز؟

عادةً ما تكون عبارة عن لوحة معلومات وتأتي المعلومات من الرسم البياني ومع ذلك، هناك أحيانًا أنواع هجينة تبدو أشبه بمقتطف مميز.

3: ما مدى تقلب المقتطفات المميزة؟ وهل تظهر وتختفي مثل Google News boxes أم أنها أكثر استقرارًا؟ ولماذا تتغير بعض المقتطفات المميزة باستمرار؟ 

المقتطفات المميزة متقلبة للغاية من حيث الظهور والاختفاء، فبالنسبة لبعض مجموعات الكلمات الرئيسية التي أتتبعها، أرى تقلبات كبيرة أسبوعًا بعد أسبوع.

يمكن أن تكون شديدة التقلب، أعتقد أنه في بعض البلدان لا تزال جودة المقتطف المميز تتحسن بشكل عام، لذا من المحتمل أن تكون Google قد افترضت أن نتيجة واحدة كانت مناسبة للوظيفة ولكن بطريقة ما بعد التكرار أدركوا أنها لم تكن كذلك.
لقد واجهنا تقلبات في البداية (أواخر عام 2016) لكنها عادة ما تظل مستقرة إلى حد ما بعد العثور على وصفة فائزة تناسبنا.

نسبة النقر إلى الظهور وزيارات الموقع:

4: هل لديك أرقام نسبة النقر إلى الظهور (CTR) للمقتطفات المميزة مقابل نتائج البحث العادية؟

تحليل بيانات نسبة النقر إلى الظهور للكلمات الرئيسية يوضح أنه على الرغم من أن المقتطف المميز قد لا يعطي نسبة نقر إلى ظهور أعلى بكثير للتصنيفات الأولى (مقارنة بالنتائج) ، فإنه لا يزال أعلى بكثير عندما تحتل مرتبة أدنى في SERPs.

5: إذا أجاب “المقتطف المميز” على السؤال الكامل فهل سأحصل على حركة زيارات أكثر أو أقل من ترتيب الموضع الأول العادي الذي لا يحتوي على مقتطف مميز؟

هذا يعتمد، فقم دائمًا بتقييم ما إذا كانت هناك نية لشخص ما لزيارة صفحتك المقصودة، ونأمل أن يقوم بالتحويل. 

استهدف الكلمات المفتاحية الصحيحة واعثر على التوازن الصحيح في توفير محتوى إجابة رائع يفوز بالمقتطف المميز والنقرة.

من الناحية المثالية، استهدف الإجابة فقط على 75٪ من السؤال، بهذه الطريقة يستفيد الأشخاص من قراءتها ولكن لديهم حافزًا للنقر فوق موقع الويب الخاص بك. 

6: نسبة النقر إلى الظهور المقتطفات المميزة مقابل نسبة النقر إلى الظهور للمقتطفات المنسقة: كيف تصنف حركة الزيارات المقتطفات المميزة؟

من الأسهل بكثير تصنيف نسبة النقر إلى الظهور للمقتطف المنسق لأنه تم إجراؤه بالفعل لك في Search Console ضمن تحليلات البحث. 

ضمن مرشح مظهر البحث، يمكنك اختيار عرض النتائج المنسقة فقط، وتصدير بيانات الاستعلام وإنشاء منحنيات رائعة لنسبة النقر إلى الظهور (CTR) بناءً على ترتيب الموضع.
للأسف، لا يوجد عامل تصفية لعرض استعلامات المقتطفات المميزة في Google Search Analytics ، فعليك حقًا تتبع نتائج Position 0 المتسقة ثم دمج هذه البيانات لتقييم أدائها.

الاختلافات بين سطح المكتب والجوال

7: هل المقتطفات المميزة متوفرة فقط على سطح المكتب أم أنها موجودة على الهاتف المحمول أيضًا؟ وإذا كانت موجودة على الهاتف المحمول، فهل يوجد على الأجهزة المحمولة أكثر أو أقل منها على سطح المكتب؟

عادة ما أرى الكثير على سطح المكتب أكثر من الهاتف المحمول، أعتقد أنه كان في أوائل شهر أغسطس تقريبًا عندما رأيت انخفاضًا كبيرًا في المقتطفات المميزة للجوال ومع ذلك، فقد رأينا مؤخرًا المقتطفات المميزة الجديدة والتي تظهر فقط على الهاتف المحمول، لذا ربما تزداد شهرة هذه المقتطفات بدلاً من ذلك.

إنها موجودة على الهاتف المحمول أيضًا، وهناك المزيد أو أقل من المقتطفات المميزة على الهاتف المحمول. سأنتظر مع إجابة حتى أرى الرقم مستقرًا.

8: لماذا يوجد مقتطف مميز مختلف على سطح المكتب والجوال لبعض الكلمات الرئيسية؟

أحيانًا يكون الغرض من البحث والسياق مختلفين جدًا – لذا من المنطقي رؤية بعض الاختلاف في المقتطفات المميزة أيضًا.
 تمامًا مثل SERPs العضوية العادية – ستكون هناك دائمًا اختلافات في الترتيب عبر الأجهزة، فعلى الهاتف المحمول، لا تتنافس فقط مع محتوى مختلف (مثل صفحات AMP، والعرض الديناميكي، وما إلى ذلك) ولكن نية الباحث تختلف مقارنةً بسطح المكتب.

مقتطفات مميزة عبر مختلف البلدان واللغات ومحركات البحث

9: لدي موقع متعدد اللغات ولدي المقتطف المميز في الرياض، فهل يساعد ذلك في الحصول على المقتطف المميز في دول اخري؟

لا. إنه لأمر جيد أن يكون لديك المقتطف المميز في سوق ما ولكن هذا لا يعني أنك ستنجح في بلدان أخرى لأنك ستتنافس مع العديد من العوامل المختلفة. 

لن يكون لـ Hreflang أي تأثير على انتصارات المقتطفات المميزة (أنت ببساطة تشير إلى إصدار اللغة لمحركات البحث التي يجب أن تخدمها في تلك المنطقة – وليس المكان الذي تضعك فيه على SERPs).
يجب عليك استخدام hreflang متى كان ذلك منطقيًا، لكني لم أر أي دليل على أنه سيساعد بالفعل في التقاط مقتطفات مميزة عبر أسواق متعددة.

10: هل لدى Bing و Baidu مقتطفات مميزة؟

نعم! لدى Bing أيضًا “وجهات نظر من الويب” للموضوعات المثيرة للجدل حيث يقدمون مقتطفين مميزين بآراء مختلفة.

لا يمكنني إعادة إنتاج مقتطفات Sixt المميزة في Bing ولا أراها تقريبًا مثل المقتطفات المميزة من Google ولكنها موجودة! هناك إصدارات مختلفة من Rich Results ، مثل المثال أدناه الذي قام بتشريح مقالة Wikipedia كاملة إلى محتوى مبوب ويسمح لك بقراءة الصفحة بأكملها دون النقر على الرابط. 

هناك أيضًا مقتطفات مميزة قابلة للتوسيع يمكنها أن تعرض لك وصفة كاملة ضمن قائمة المكونات، ولدى Baidu أيضًا مقتطفات مميزة، لكنهم عادةً ما يأخذون البيانات فقط من منتجاتهم الخاصة مثل Baidu Zhidao (نوع موقع أسئلة وأجوبة مثل إجابات Yahoo) لذلك، مثل التنافس مع إجابات Google السريعة، أفترض أنه من الصعب جدًا الفوز بمقتطف مميز هناك.

11: هل تعرض Google المقتطفات المميزة بكل البلدان واللغات؟

أعتقد أنهم يفعلون ذلك. لكن يجب أن أعترف أنني لم أتحقق من جميع البلدان واللغات.

لم تتح لي الفرصة للتحقق من كل شيء، على الرغم من أنني أميل إلى رؤية المزيد في المملكة المتحدة والولايات المتحدة أكثر من البلدان الأخرى. 

حدوث المقتطفات المميزة

12: لأي نوع من مصطلحات البحث تشاهد المقتطفات المميزة في أغلب الأحيان؟

من المرجح أن يتم تشغيل المقتطفات المميزة من خلال الاستعلامات ذات القصد الإعلامي مثل الأسئلة والمقارنات.

 الأقل احتمالًا لعرض مقتطف مميز ستكون كلمات رئيسية صريحة للمعاملات، حيث ستؤدي إلى المزيد من النتائج المدفوعة مثل التسوق أو الإعلانات أو الحزم المحلية، وتعرف Google أنه يمكنها بسهولة تحقيق الدخل من هذه الاستعلامات.

13: هل المقتطفات المميزة موجودة بشكل خاص في بعض المجالات مثل التجارة الإلكترونية؟ وكيف يمكنني معرفة ما إذا كانت المقتطفات المميزة مناسبة لي؟

تعتبر المقتطفات المميزة أكثر شيوعًا في الصحة والتمويل منها في التجارة الإلكترونية والسفر ووسائل الإعلام، لكن هذا لا يعني أن المقتطفات المميزة ليست ذات صلة بسوق معين على سبيل المثال، في السفر، لدينا قطاعات مثل الرحلات الجوية والفنادق حيث لا تلعب المقتطفات المميزة دورًا حاليًا؛ وأقسام مثل السيارات المستأجرة حيث توجد المقتطفات المميزة بشكل كبير.

14: ماذا عن فرص تحسين محركات البحث (SEO) للمقتطفات المميزة للمجالات الأخرى؟

إن المقتطفات المميزة ليست هي الأولوية الرئيسية، ويجب أن يكونوا أكثر قلقًا من حقيقة أن Google Jobs تظهر لحوالي 70 ٪ من كلماتهم الرئيسية.

كيفية تحسين المقتطفات المميزة الجديدة

15: هل يلعب الدومين دورًا في الظهور في مقتطف مميز؟

إن إظهار Google أن لديك EAT (خبرة وسلطة وثقة) لا يضر بقدرتك على إنشاء مقتطفات مميزة، وإذا نظرت إلى النطاقات التي تنشئ المقتطفات الأكثر تميزًا، فمن الواضح أن هذه المجالات ذات رؤية عالية لتحسين محركات البحث؛ لكن لا يوجد ارتباط قوي، لذلك من الواضح أن عوامل أخرى مثل EAT ونوع المحتوى لديك تلعب دورًا.

16: ماذا لو حاولت التلاعب بالمقتطف المميز الذي لديك بالفعل أو لنفترض تغيير العنوان داخل المحتوى أو الصورة؟

 إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور تتناقص، أو لم تكن رائعة كما توقعت يجب إجراء تغييرات طفيفة على النتيجة من أجل زيادة أدائها إلى الحد الأقصى، وقد يكون هذا شيئًا مثل إعادة ترتيب قائمة أو جدول لتحديد أولويات البيانات المعروضة في المقتطف، أو توفير الصور مع الحث على اتخاذ إجراء.
ومع ذلك، لا تقم بتغيير الكثير في وقت واحد لأنك تخاطر بفقدان المقتطف المميز تمامًا. 

17: إذا كان الموقع لا يحتوي على مقتطفات مميزة (ولكن هناك العديد من تصنيفات الموضع 1/2)، فهل هذا يرجع تمامًا إلى بنية المحتوى؟

نعم، فإذا كنت تقوم بالفعل بالترتيب في أعلى المناصب العضوية لهذه الاستعلامات، فهذا لا يعني أنه يحق لك الحصول على نتيجة المركز 0 ولكنه يظهر أن أساسيات تحسين محركات البحث لديك قيد الفحص، لذلك قد يكون ذلك بسبب المحتوى المنظم الخاص بك، ونأمل أن تساعدك النصائح التي قدمناها في الوصول إلى هذا المكان!

18: كيف يمكنني أن أصبح مصدر الصورة لمقتطف مميز إذا كنت بالفعل مصدر النص؟

تستخدم Google نماذج التعلم الآلي الخاصة بها لتحديد الصورة المعروضة في المقتطف المميز (يمكنك معرفة كيفية عملها باستخدام واجهة برمجة تطبيقات التحليل المرئي الخاصة بهم) ولكن بالطبع هذا لا يجعلها صحيحة دائمًا.
أجد صورًا ومخططات ذات صلة بالموضوع توفر مساعدة مرئية لشرحك بشكل أفضل، وتحسِّين صورك بجعلها مضغوطة (أصغر في حجم الملف) وبنسبة أفقية 4: 3 حيث من المرجح أن يتم التقاطها.

20: هل يمكنك أن توصي بمواقع الويب الناجحة من حيث المقتطفات المميزة؟ أريد أن أنظر إلى ما يفعلونه من أجل تكراره.

الحل “البسيط “كن مثل ويكيبيديا” 😉

أفضل الممارسات: كيفية استخدام البيانات المنظمة والجداول والقوائم

رقم 20: لدي جدول كبير بالفعل به الكثير من الحقول الفارغة، كيف يمكنني تحسين ذلك لمقتطف مميز؟

إذا كان الجدول كبيرًا حقًا، فيمكنك أيضًا التفكير في تقسيمه بعد العديد من الصفوف عن طريق تكرار رؤوس الجدول يحتاج المستخدمون أحيانًا إلى تذكير بما يصوره كل عمود، لذلك يحتاجون إلى التمرير لأعلى للجداول الأكبر حجمًا لتنشيط ذاكرتهم، حيث يساعد تقسيمها برؤوس الأعمدة على سهولة القراءة وفرصك في سحب هذه البيانات أسفل الجدول من أجل المقتطف المميز.

رقم 21: ما هي المكاسب السريعة عندما تبدأ بالمقتطفات المميزة للجدول؟

بعض أفضل الممارسات هي الحفاظ على الجدول مبسطًا قدر الإمكان، ولقد اختبرت بناء جداول HTML أكثر تفصيلاً، على سبيل المثال مع امتدادات أعمدة متباينة، ولكن للأسف لم يتم نسخها مطلقًا في SERPs باعتبارها مقتطفًا مميزًا.

رقم 22: كيف تقرر استخدام قائمة أو جدول إذا كان كلاهما تنسيقًا مثيرًا للاهتمام لعرض المحتوى؟

إذا كان بإمكانك تقديم بيانات مختلفة لكلا التنسيقين، فحاول اختبارهما على نفس الصفحة، وإذا لم يكن الأمر كذلك، فراجع التنسيق الذي يتم عرضه بشكل متكرر أكثر لطلبات البحث التي تستهدفها، وإذا لم تكن هناك مقتطفات مميزة حالية، فاختبر كل منها لمدة شهر إلى شهرين لتحديد تأثيرها.

23: بالنسبة للجداول والقوائم، هل تذهب دائمًا بجملة تمهيدية قصيرة أم مجرد رأس فرعي ثم مباشرةً مع الجدول / القائمة؟

تحتاج الجداول أحيانًا تلك الجملة التفسيرية، وأحيانًا لا تتطلب مقدمة، واعتمادًا على المحتويات، بشكل عام أجد أنه من أفضل الممارسات أن يكون لديك رأس يشرح الغرض من الجدول / القائمة.

24: فيما يتعلق بالقوائم: هل يهم إذا كنت أستخدم رموز الخطوط الرائعة لإنشاء قائمة؟

 لا يهم النوع الذي تستخدمه – يمكن الحصول على كليهما بواسطة Google، ما عليك سوى التمسك باستخدام نوع القائمة الأكثر صلة بالمحتوى، على سبيل المثال إذا كنت تقدم خطوات إرشادية استخدم قائمة مرتبة (مرقمة).

 إذا كنت تقدم نقاط معلومات سريعة: استخدم قائمة (نقطية) غير مرتبة، ويمكن أيضًا أن تأخذ القوائم التي تحتوي على رموز رائعة للخط أو أحرف أخرى بواسطة Google ولكن لن يتم عرض الرموز في SERP وستستبدلها Google بما تراه مناسبًا.

25: كيف تحدد Google المحتوى الذي تستخدمه للمقتطفات المميزة؟

إعطاء الأولوية للمحتوى الذي ترشحه للمركز 0 من خلال جعله في الجزء المرئي من الصفحة ولكن لا يجب أن يكون في الجزء العلوي تمامًا، فلقد لاحظت أن Google لا تأخذ محتوى الفقرة الأولى على الفور، لذا ابدأ دائمًا بالمقالة بمقدمة للموضوع وسبب وجود هذا الجدول.
Google غير واضح تمامًا فيما يتعلق بالسبب الذي يجعلهم يأخذون محتوى معينًا على الآخرين، وهم يخطئون في بعض الأحيان في المقتطفات المميزة، لذا فأنت لست وحدك.

26: إذا كنت أستخدم البيانات المنظمة، فهل يجب أن يكون النص في البيانات المنظمة هو نفسه الذي يراه المستخدمون؟ وهل يمكنني تحسينه قليلاً لتقديم أفضل إجابة مع الالتزام بقيود ما يمكن إدخاله في المقتطف المميز؟

يجب أن يكون 100٪ مطابقًا تمامًا لمحتوى الصفحة المقصودة، فإن Google محددة للغاية فيما يتعلق بإرشادات البيانات المنظمة، ونظرًا لحقيقة أنه يمكن التلاعب بها للحصول على نتائج ثرية بسهولة تامة، فإنها تراقب ذلك عن كثب.
قد يؤدي ترميز المحتوى غير الموجود على الصفحة أو استخدام الترميز المضلل إلى عقوبات يدوية من Google ويمكن أن يكلفك جميع النتائج الغنية عبر نطاقك.

أجعلها كما هي. إذا كان بإمكانك تحسينها للبيانات المنظمة، فقم بتحسينها على الصفحة حيث تكون مرئية للمستخدم.

27: هل هناك عقوبات من Google لاستخدام الكثير من البيانات المنظمة؟

 تشجع Google الاستخدام الصحيح لترميز المخطط لأنه يساعدهم في فهم المحتوى على الويب وتصنيفه، لذلك لا يمكنني تخيل وجود عقوبة لاستخدام الكثير من البيانات المنظمة ومع ذلك، تأكد دائمًا من الانتباه إلى الإرشادات (كما هو مذكور سابقًا) لتجنب تقديم بياناتك بشكل غير صحيح أو إرسال بريد عشوائي حول الترميز.

ليس بالضرورة لاستخدام الكثير من البيانات المنظمة، فقط كن صريحًا وقم بترميز البيانات التي لديك فقط، فلا تختلق أشياء مثل، “إذا نقر 10 أشخاص على مقالتي، يمكنني القول إن تصنيفها 5/5”.

28: هل المقتطفات المميزة هي الحل دائمًا أثناء البحث الصوتي؟ وكيف يمكنني التحضير للبحث الصوتي؟ 

يعد تحسين المقتطفات المميزة خطوة في الاتجاه الصحيح للبحث الصوتي – ولكنها ليست الخطوة الوحيدة الضرورية. 

لا يوجد ارتباط قوي بين المقتطفات المميزة والإجابات الصوتية، ولكن قد يكون السبب في ذلك هو التقلب الكبير في المقتطفات المميزة وقد يستخدم مساعد Google فهرسًا مختلفًا أو إصدارًا مختلفًا من الفهرس، سيكون من المنطقي تطبيق معايير مختلفة عندما يتعلق الأمر باختيار إجابة صوتية.

كيفية تتبع وقياس مقتطفاتك المميزة

29: كيف تتحقق من المقتطفات المميزة الحالية وقائمة انتظار مقتطفات الميزات؟

إذا رأيت مجموعة من النتائج العضوية العادية، فهذا يعني أنه لا يوجد شخص آخر مؤهل لتولي الصدارة ويلزم إجراء التحسينات.

30: كيف ألاحظ أن لدي مقتطفًا مميزًا؟

يمكنك استخدام العديد من الادوات المجانية لتحديد المقتطفات المميزة لأي مجال في أكثر من دولة.

31: هل يمكنني تحديد المقتطفات المميزة في Google Search Console؟ 

على عكس النتائج المنسقة ونتائج AMP، لا توجد طريقة لتحديد المقتطفات المميزة في Search Console، ففي تحليلات البحث، يتم الإبلاغ عن ترتيب الكلمات الرئيسية التي تؤدي إلى نتيجة “الموضع 0” في المرتبة 1 – لذلك من الصعب معرفة ما إذا كان ذلك يعني أنك حصلت على المقتطف المميز … أو أنك تحتل المرتبة الأولى بالطريقة العادية.
دعنا لا ننسى أنه من الممكن أن تتلقى طلبات البحث نسبة نقر إلى ظهور عالية بدون بروز المقتطف المميز، لذلك لا يمكنك الاعتماد على تحديدها عبر هذا المقياس أيضًا.

سيو ماستر

أفضل رهان لتحقيق مقتطفاتك المميزة وتحسينها هو التحليل الشامل للمواضع المحتملة وإنشاء محتوى منظم جيدًا ومصمم خصيصًا لاحتياجات المستخدمين، فإذا كانت لديك أسئلة إضافية، يسعدنا الرد عليها في قسم التعليقات أدناه.

كشفت Google النقاب عن MUM، أحدث تقنياتها التي ستمكن محرك البحث من فهم المحتوى ونية البحث بشكل أفضل، وتقول Google نفسها أن MUM أقوى ألف مرة من سابقتها BERT، وستساعد Google على فهم ليس فقط النص المكتوب ولكن أيضًا مقاطع الفيديو والصور والبودكاست في 75 لغة – مما يجعلها خطوة أقرب إلى محادثة حقيقية مع المستخدمين، فماذا سيعني MUM بالضبط لمشرفي المواقع ومجتمع السيو؟

ما هو Google MUM؟

في مؤتمر المطورين السنوي Google I / O في مايو 2021، أعلنت Google أنها تعمل على تقنية جديدة قائمة على الذكاء الاصطناعي والتي تحمل اسم MUM والتي ستكون أقوى ألف مرة من تحديث BERT لعام 2019. 

إنه يرمز إلى “النموذج الموحد متعدد المهام”، وهو نموذج للتعلم الآلي ليس فقط أفضل في فهم النص المكتوب ولكن، في الواقع، أي نوع من المحتوى، يعني هذا النهج متعدد الوسائط أن MUM يمكنها فتح المعلومات من تنسيقات مختلفة وإجراء اتصالات بين أنواع مختلفة من المعلومات، مما يمكّن Google من تقديم إجابات أفضل لاستعلامات البحث المعقدة.

وصفت Google المفهوم الكامن وراء MUM في مقال منشور، قائلة إنه بالنسبة للاستعلامات الأكثر تعقيدًا، عادة ما يستغرق الأمر حوالي ثماني عمليات بحث للمستخدم للحصول على أفضل نتيجة. 

لا تفهم MUM اللغة فحسب، بل تنشئها أيضًا ويتم تدريبها بـ 75 لغة، مما يسمح لها بتطوير فهم شامل للمعلومات والمعرفة العالمية التي ستساعدها على تفسير استعلامات البحث المعقدة بشكل أفضل في سياقها المحدد. 

ستتمكن MUM أيضًا من الرد بطريقة أكثر طبيعية شبيهة بالمحادثات، مما يجعل Google أقرب إلى تجربة البحث الحواري التي يرغبون في تقديمها، وهو التطلع الذي أعربوا عنه عندما تم إطلاق تحديث Hummingbird قبل ثماني سنوات في 2013.

وفقًا لـ Google ، يمكن لـ MUM إلغاء تأمين المعلومات في المستندات (HTML، PDF، TXT، …) بالإضافة إلى محتوى الصور والفيديو والصوت، ووضع سياق للمحتوى وربطه بطريقة تتجاوز المستوى “الاصطناعي” للغة. 

بالنسبة لعمليات البحث المستقبلية، يعني هذا أن الأولوية ستكون لتوفير المعلومات الأكثر ملاءمة لاستعلام البحث، بدلاً من مجرد مسح المستندات المتعلقة بالموضوع، وفي هذا الصدد، تقوم MUM أيضًا بإنشاء الأساس لترجمة المعلومات من اللغات الأخرى وإتاحتها بلغة المستخدم.

بالنسبة إلى Google ، يمثل هذا خطوة كبيرة إلى الأمام، حيث يقربهم من تحقيق مهمة الشركة “لتنظيم معلومات العالم وجعلها مفيدة وفي متناول الجميع.”

سيتم طرح تقنية MUM AI من Google في ميزات Google على مدار الأشهر والسنوات القادمة – وهي عملية تكرارية حيث ستراقب Google بشكل أكبر تأثير التشوهات النهائية أو أحادية الجانب.

فائدة Google MUM لتحسين محركات البحث

بادئ ذي بدء،لا يجب تغيير أي شيء بالنسبة إلى تحسين محركات البحث للمحتوى”، فهذه التقنية الجديدة ستمنح Google طرقًا جديدة لتحسين فهمها من المحتوى، ولن تتغير وظيفة مُحسنات محركات البحث الجيدة – وهي السعي لنشر محتوى مُحسَّن على موقع الويب الخاص بهم مع تقديم أفضل تجربة مستخدم ممكنة.

مرة أخرى في عام 2019، كان BERT هو الذي ساعد Google على فهم استعلامات البحث بشكل أفضل، وبالتالي، سرد المحتوى في نتائج البحث الذي يناسب استعلام البحث بشكل أفضل.

لذلك، في الوقت الحالي، ستستمر مُحسّنات محرّكات البحث كما في السابق – على الأقل أولئك الذين يسعون جاهدين لإنشاء محتوى ذي صلة وعالي الجودة عبر جميع التنسيقات (نصوص وصورة وفيديو وصوت) يساعد في الإجابة على استفسارات بحث المجموعة المستهدفة أو أسئلة.

فيما يتعلق بلغات MUM البالغ عددها 75 لغة وفهمها المحسن لمحتوى الصوت أو الفيديو، ويرى المتخصصون لدينا ميزة كبيرة واحدة في هذا:

الميزة:

“تتمثل فائدة مُحسّنات محرّكات البحث في أنه في المستقبل ستتمكن Google من التركيز بقوة أكبر على بعض الوسائط التي لم يتم أخذها في الاعتبار في الماضي – مثل مقاطع الفيديو أو الصور أو البودكاست. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يظهر موقع الويب أيضًا لنتائج البحث بلغات أخرى غير لغة موقع الويب.

قد يكون هذا بسبب أن لغة البحث قد لا تعرض أفضل إجابة ممكنة، لذلك يتعرف Google على نتيجة البحث ويترجمها ويعرضها في اللغة الأخرى للرجوع إليها.

المزيد من المنافسة:

في الوقت نفسه، مع القدرة على عرض محتوى بجودة أعلى من المتوسط ​​بلغات أخرى، بالإضافة إلى تحسين معالجة محتوى الصوت والفيديو، تفتح Google نفسها أمام المزيد من المنافسة، وهو عيب كبير. 

سيكون هناك قدر أكبر من المنافسة في البحث، ففي المستقبل، سنرى المحتوى الخاص بنا مقارنة بمزيد من معلومات الوسائط المتعددة بلغات متعددة، مما يعني أنه سيكون هناك منافسة أكثر بكثير من ذي قبل”.

إذا حسنت MUM AI فهم Google للغة ومحتوى البحث، فسيحاول محرك البحث أيضًا الإجابة على المزيد من الأسئلة بنفسه – سواء كان ذلك في إجابة مباشرة تعتمد على مصادر بيانات Google الخاصة، أو في مقتطف مميز.

 يمكننا أن نفترض أن Google ستستمر في ربط إجاباتها بمصدر يمكن للمستخدمين زيارته إذا كانوا يبحثون عن معلومات علاوة على ما هو موجود في SERP“. 

“عندما يتعلق الأمر بطلبات بحث أكثر تعقيدًا، لا يزال يتعين عليّ رؤية وصفة وقائمة وما إلى ذلك في المقتطفات المميزة التي تحتوي على تفاصيل كافية لم أعد بحاجة إلى الانتقال إلى المصدر الأصلي.”

ماهي اهمية MUM للمستخدمين؟

بالنسبة للمستخدمين، تتمثل فائدة MUM AI في أنهم لن يحصلوا بعد الآن على إجابات يُفترض أنها تتطابق مع هدف البحث، ففي الواقع، مع وضع Google في سياق هدف البحث بشكل أفضل بكثير، سيتلقى المستخدمون أيضًا إجابات لا تحتوي على الكلمات الرئيسية التي نستخدمها على الإطلاق.

ستكون هذه قفزة هائلة من إمكانيات تحديث Google Hummingbird لعام 2013، عندما ذهب بحث Google إلى شيء مثال علي هذا:

• طلب البحث: متى ولد ألبرت أينشتاين
• تقوم Google بإرجاع SERP ذي الصلة لهذا الاستعلام.
• الاستعلام التالي: ماذا كانت تسمى زوجته؟
• ستجيب Google على هذا السؤال بشكل صحيح دون ظهور ألبرت أينشتاين في السؤال – لأن Google تدرك أن استعلام البحث هذا يتعلق بموضوع السؤال السابق.

من ناحية أخرى، ستجعل MUM AI حوارات البحث بين المستخدم و Google أشبه بمحادثة حقيقية. 

إليك ما قد يبدو عليه الحوار المستقبلي مع Google:

• المستخدم: متى ولد توماس مولر؟
• جوجل: ماذا تقصد توماس مولر؟
• المستخدم: ليس لدي فكرة، هل تستطيع أن تريني الصور؟
• Google : فيما يلي صور لثلاثة أشخاص مختلفين من Thomas Müllers
• المستخدم: أعني الشخص الموجود في المنتصف
• جوجل: لاعب كرة القدم؟
• المستخدم: نعم
• جوجل: وفقًا لويكيبيديا، وُلد توماس مولر، لاعب كرة القدم الألماني، في 13.9.1989
• المستخدم: شكرا، ما هي الإنجازات البارزة التي حققها؟
• جوجل: هدفه ضد…. في … أعجب الكثير من الناس.
• المستخدم: أود رؤية ذلك
• جوجل: وجدت هذه المباراة على موقع يوتيوب، هل يجب أن أتقدم بسرعة إلى الهدف؟
• المستخدم: نعم، من فضلك
• يفتح Google بعد ذلك فيديو YouTube ويبدأ في 77:30 دقيقة
• المستخدم: كان هناك لاعب إنجليزي سجل هدفاً مماثلاً
• Google: في 2010…. من …. سجل هدفا مشابها ضد….

الإستنتاج:

MUM هي الخطوة الأولى نحو إنشاء محادثة بين محرك البحث والمستخدمين، ففي مربع الحوار الخيالي أعلاه، هناك مساحة صغيرة لمواقع الويب – ولكن هذا مجرد واحد من العديد من السيناريوهات المحتملة، وتختلف السيناريوهات اعتمادًا على استعلام البحث أو الهدف. 

من خلال البحث عن متجر عبر الإنترنت يبيع منتجًا معينًا بمراجعات إيجابية بشكل أساسي، أو توصيل مجاني، أو استلامه في مدينة معينة، أو دفع Bitcoin ، ستقوم Google بعد ذلك بتضمين مواقع الويب في النتائج.

ستعمل MUM AI بشكل متزايد على تحويل Google من محرك بحث إلى محرك إجابات، حيث ينتقل فهم المحتوى إلى ما هو أبعد من الكلمة المكتوبة إلى الصور ومقاطع الفيديو والبودكاست وما إلى ذلك.

إن لغات العمل الـ 75 ليست مثيرة للإعجاب فحسب، بل توفر أيضًا أساسًا أكثر شمولاً للعثور على الإجابة المثلى على استفسارات البحث، بغض النظر عن اللغة أو الوسائط.

ولتحسين محركات البحث، لن تُحدث MUM التغيير في الوقت الحالي، على الأقل لأولئك الذين يعملون بلا كلل لتقديم محتوى عالي الجودة وتجربة مستخدم مثاليةومع ذلك، فإن الفهم الأفضل لنتائج البحث عبر مختلف الوسائط واللغات، سيزيد المجموعة المستهدفة المحتملة لموقع الويب – وبالتالي المنافسة.

ومع ذلك، لا ينبغي أن نتوقع المعجزات من MUM لحظة طرحها، فلقد تحدثت Google عن طرح طويل المدى على مدار سنوات وأعطانا بالفعل فكرة عن حوار بحث حواري بين المستخدم و Google في تحديث Hummingbird لعام 2013 – أو على الأقل أظهر لنا كيف يمكن أن يعمل هذا من الناحية النظرية.

 هدف Google لتنظيم معلومات العالم وجعلها متاحة ومفيدة عالميًا لم يتغير. وسنواصل مشاهدة هذا الفضاء بفارغ الصبر.

من الصعب تخيل حياتنا بدون العديد من المواقع التي نزورها كل يوم فلقد حفظنا عناوينهم عن ظهر قلب وكتبناها دون النظر إلى لوحة المفاتيح.

في هذا المقال سنتحدث عن بعض النصائح والحيل التي ستساعدك في الحصول على أفضل اسم نطاق (Domain) لموقع أحلامك.

لماذا تحتاج اسم النطاق (Domain) الخاص بك

يوجد أكثر من 1.7 مليار موقع على الإنترنت (Internet live stats)، ولكل موقع عنوان فريد، عادةً ما يتكون عنوان موقع الويب الذي تكتبه للوصول إلى موقع ويب من اسم نطاق.

بدائل .Com

هناك العديد من نطاقات المستوى الأعلى، ومعظمها مقسم إلى عالمي ومحلي أو نطاقات المستوى الأعلى العامة، مثل امتدادات المجال الأكثر شيوعًا .COM أو .NET، تسمى عالمية.

 نطاقات المستوى الأعلى الجغرافية في بلدان أو مناطق معينة تسمى ccTLDs (نطاقات المستوى الأعلى لرمز الدولة)، أو المجالات المحلية، وأحد الاختلافات الرئيسية بينهما هو أن أسماء نطاقات gTLD لا يمكن أن تحتوي إلا على أحرف لاتينية (.ORG)، بينما تدعم ccTLDs السيريلية والأحرف الخاصة (. РФ). المنظمة المسؤولة عن صيانة وإدارة أسماء نطاقات المستوى الأعلى هي إدارة مساحة عناوين الإنترنت (IANA).

يعد نطاق .COM أحد أقدم نطاقات المستوى الأعلى، لكن هذا لا يجعله أقل شعبية، وتم تصميم نطاقات .COM في الأصل للأعمال التجارية ويتم استخدامها اليوم في كل مكان.

 إن نطاق .COM ليس عالميًا فحسب، بل يسهل تذكره أيضًا، ومع تطور الإنترنت واتساع نطاقه، ظهرت العديد من المواقع الخبيثة التي تنشر معلومات كاذبة، ونظرًا لأن العديد منهم يستخدمون نطاقات .US و .INFO، فمن المعتقد أن Google تتعامل الآن مع نطاقات .COM كمعيار لتعزيز ثقة موقع الويب وموثوقيته.

اسم النطاق (Domain)

لتجنب الارتباك، يتم دمج جميع أسماء المجالات في نظام عالمي يسمى DNS، أو نظام اسم المجال، والهدف الرئيسي لنظام DNS هو ربط عناوين مواقع الويب بعناوين الخادم التي توجد عليها فعليًا (الاستضافة). 

في كثير من الأحيان، يُطلق على تسجيل اسم النطاق اسم شراء اسم المجال، بينما في الواقع، يدفع المستخدمون مقابل استخدام اسم النطاق لفترة زمنية معينة، والتي تشبه إلى حد كبير التأجير، وإذا انتهت مدة تأجير اسم المجال ولم يتم تجديده في الوقت المناسب، فقد يتوقف عن كونه صالحًا وقد يصبح متاحًا لمسجلي المجال.

أسماء النطاقات لها عدة حالات قياسية:

1. متاح – اسم المجال متاح للتسجيل ويمكنك شرائه.
2. خاص – اسم المجال متاح لفترة زمنية محدودة أو بسعر خاص.
3. غير متوفر – اسم المجال مسجل بالفعل أو محجوز بواسطة السجل.

بناءً على شعبيتها وطولها ومعلمات أخرى، تتلقى بعض أسماء النطاقات حالة Premium، وسعر أسماء النطاقات المتميزة أعلى من ذلك بكثير ومع ذلك، حتى عند اختيار اسم مجال متميز، يجب عليك التأكد من توفره. 

تسجيل اسم المجال مهم للغاية، فإذا قمت بتغيير مضيفك في أي وقت، فلن يؤثر ذلك على عنوان موقع الويب الخاص بك، ولن تحتاج إلى إبلاغ زوارك العاديين أو العملاء الذين يعرفون بالفعل عنوان الإنترنت الخاص بك بهذه التغييرات، حيث سيكون موقع الويب الخاص بك بالنسبة لهم موجودًا في نفس عنوان الويب. 

من السهل تذكر عنوان موقع الويب الذي تم اختياره جيدًا، كما أن اسم المجال المختار جيدًا يترك الانطباع الصحيح لدى العملاء والشركاء والمعلنين الجدد.

اختيار اسم النطاق الخاص بك

الإبداع في اختيار اسم النطاق الخاص بك

في أغلب الأحيان يعتمد اسم المجال الخاص بك على علامتك التجارية، بهذه الطريقة يمكن لمستخدمي الإنترنت العثور على عملك وتذكره ومشاركته وتحديده عبر الإنترنت.

نوصي باختيار اسم المجال في نفس الوقت الذي تختار فيه اسم الشركة أو اسم العلامة التجارية، بمعنى آخر إذا كان لديك بالفعل اسم عمل، فمن المستحسن استخدامه كاسم المجال الخاص بك.

Google تحب العلامات التجارية لأن مستخدميها يحبون العلامات التجارية! تعني العلامة التجارية القوية عبر الإنترنت أن المستخدمين أكثر عرضة للنقر على روابط مواقع الويب وقراءتها ومشاركتها، وكلما زاد عدد الأشخاص الذين يتذكرون علامتك التجارية، زاد زيارتهم لك عبر الإنترنت، وفي النهاية، يشكل هذا سلطة علامتك التجارية وسيساعد موقع الويب الخاص بك على الحصول على ترتيب أعلى على Google.

استخدم اسم عملك أو اسم علامتك التجارية في اسم المجال الخاص بك إذا:

1. تم بالفعل تأسيس علامتك التجارية والاعتراف بها.
2. لقد بدأت في التسويق لعلامتك التجارية وتعمل على التعرف عليها.
3. تشمل علامتك التجارية اسمك الخاص.
4. علامتك التجارية فريدة من نوعها.

خدمات اختيار اسم النطاق

قد يكون اختيار اسم المجال أمرًا شاقًا، وتظهر مواقع ويب وعلامات تجارية وشركات جديدة كل دقيقة، ويريد الجميع الحصول على عنوان موقع ويب مثالي، وتتزايد المنافسة على أسماء النطاقات الجيدة بشكل أسرع من ظهور المجالات الجديدة، لكن في بعض الأحيان تحتاج إلى القليل من المساعدة لإيجاد بديل مبتكر لـ .com الذي تفضله دون التضحية بالاعتراف بالعلامة التجارية أو ملاءمتها.

Shopify

على الرغم من أنه لا يمكن للمرء أن يقول ذلك من الاسم على الفور، فإن Shopify Business Name Generator هي أداة ممتازة توفر أفكارًا لاسم نطاق ميسور التكلفة لنطاقات .COM.

Namecheap

بالإضافة إلى خدمة تسجيل اسم المجال الممتازة، والتي سنتحدث عنها خلال دقيقة، تقدم Namecheap مولدًا يسمى Beast Mode، ويمنحك خيارات بناءً على كلماتك الرئيسية ويعرض مجالات مماثلة ويمكنك تحديد النتائج باستخدام مجموعة متنوعة من المرشحات.

Name Mesh

يحتاج Name Mesh إلى عدد قليل من الكلمات الرئيسية لإنشاء قائمة بالنتائج لك، ويمكنك تصفية أفكار اسم المجال حسب نطاق المستوى الأعلى أو التوفر أو الحد الأقصى للطول.

Lean Domain Search

لبدء البحث تحتاج فقط إلى حقل كلمة رئيسية عام سيقدم Lean Domain Search المئات من خيارات اسم المجال بناءً على المعلمات الخاصة بك. فقط لنطاقات .COM.

Name Station

تطلب Name Station تسجيلًا بسيطًا ومجانيًا عبر البريد الإلكتروني أو وسائل التواصل الاجتماعي، يمكنك تصفية النتائج حسب الامتداد وطول الاسم والمعلمات الأخرى.

Webhosting Geeks

ينشئ Webhosting Geeks أسماء نطاقات مثل .com و. net و. org و. us و .ca و. au و. co.uk. أدخل بضع كلمات رئيسية فقط للبدء، ويمكنك تحسين النتائج عن طريق اختيار مكان وضع اسم علامتك التجارية، وتعيين حد للطول وما إلى ذلك. 

كيفية الاختيار وما تحتاج إلى معرفته عن اسماء النطاقات المختلفة

يواجه المئات من الأفراد والشركات الذين يسجلون اسم نطاق الاختيار .us vs .com domain. في كثير من الأحيان، عند إطلاق منتج جديد أو موقع ويب لعلامتك التجارية، فإنك تواجه مشكلة يتعين عليك الاختيار بين نطاق .US و .COM الشهير، فكيف تعرف عنوان الويب الذي سيكون أكثر فعالية؟ 

وفقًا لـ Domainnamestat ، فإن 1.62٪ من جميع أسماء النطاقات في العالم مسجلة في الولايات المتحدة، أي حوالي 100 مليون، وللمقارنة يستخدم أكثر من 167 مليون اسم نطاق .COM. استنادًا إلى تفضيلات المستخدم وتكرار الاستخدام، يزيد عنوان موقع الويب .COM من ثقة الزائرين، ويعتقد الكثير أن جميع مواقع الويب أو معظمها تنتمي إلى نطاقات .COM، وغالبًا ما تأتي لوحات مفاتيح الهواتف الذكية مزودة بمفاتيح .COM مضمنة. 

لمعرفة نطاق المستوى الأعلى الأكثر ملاءمة لك، فإن السؤال الرئيسي ليس فقط مكان وجود عملك، ولكن أيضًا مكان عملائك، ويساعد موقع عملك في اختيار المجال الذي تريد استخدامه لموقع الويب الخاص بك ومع ذلك، فإن موقع جمهورك المستهدف يجعل هذا الاختيار نهائيًا.

كما تعلم، يلعب تحسين محركات البحث (SEO) دورًا كبيرًا في تشغيل موقع الويب، وحتى المجال الذي تختاره قد يؤثر على طريقة ظهور موقع الويب الخاص بك في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs)، على سبيل المثال في حالة واحدة يكون نطاق .US مقابل .COM فعالًا بنفس القدر، وفي حالة أخرى، لن يرى موقعك الإلكتروني سوى جزء صغير من جمهورك. 

أول ما يجب مراعاته عند اختيار نطاق .us vs .com هو المستخدمون، على سبيل المثال عند استخدام محركات البحث، يرى العملاء من الولايات المتحدة مواقع الويب بامتداد نطاق .US المحلي أعلى من مواقع الويب المماثلة ذات المجالات الدولية. 

إذا كان هدفك هو الوصول إلى جمهور دولي، فإن أفضل خيار لك هو نطاق المستوى الأعلى العام .COM. لذلك، فإن أهم جانب عند إنشاء موقع ويب أو محتوى، أو عند شراء مجال هو تفضيلات المستخدم الخاص بك.

أسماء النطاقات والــ SEO

تدعي Google أن صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) مخصصة للغاية وهذا يعني أنه تتم معالجة طلب البحث نفسه بشكل مختلف لمستخدم كل دولة، وتعتمد صفحات نتائج محرك البحث الخاصة (SERPs) على العديد من المتغيرات، بما في ذلك موقع المستخدم واللغة وسجل بحث المتصفح.

إذا كان موقع الويب الخاص بك مسجلاً في منطقة نطاق المستوى الأعلى العامة مثل .COM أو .ORG، يمكنك تحديد البلدان الأكثر أهمية بالنسبة لك في Google webmaster panel، فإذا كان موقع الويب الخاص بك يستخدم نطاقًا محليًا من المستوى الأعلى برمز البلد (مثل .FI أو .DK)، فهذا يعني أنه مرتبط بالفعل بمنطقة جغرافية ولا يمكنك تحديد موقع جغرافي مختلف. 

يمكن أيضًا استخدام أسماء مواقع الويب ككلمات رئيسية لأن المرء لا يتذكر دائمًا عنوان الويب الدقيق لمتجرك الإلكتروني أو بوابة الأخبار المفضلة لديك، يستخدم المستخدمون بشكل متزايد سطور عناوين المستعرض الخاصة بهم لخدمات البحث ويدخلون أسماء مواقع الويب المطلوبة عن ظهر قلب، غالبًا مع أخطاء إملائية، مع وضع ذلك في الاعتبار، يمكنك اختيار اسم المجال بحيث يعترض جزئيًا استعلامات البحث لجمهورك المستهدف ككلمة رئيسية عادية لذلك، يمكنك تضمين كلمة رئيسية واحدة أو أكثر في اسم مجال موقع الويب الخاص بك، وانتبه بشكل خاص لبعض الكلمات الرئيسية أو العبارات التي قد يستخدمها المستخدم لوصف منتج الشركة أو الخدمة.

تتكون هذه الإستراتيجية عادةً من إنشاء قوائم من الكلمات الرئيسية أو العبارات التي تصف عملك أو منتجاتك أو خدماتك بدقة أكبر، وتسمى هذه الكلمات الواصفات ويجب أن تعكس ما تقدمه بطريقة تميزك عن منافسيك. 

يمكنك أيضًا استخدام الكلمات أو العبارات التي يبحث عنها الأشخاص عن طريق الخطأ عند البحث عن منتجك – مثل أي شيء يدخله شخص ما في محرك البحث أثناء التفكير في منتجك، ويجب أن تكون الكلمة الرئيسية ذات صلة في المقام الأول، أي التحدث عن عملك ومطابقة محتوى موقع الويب الخاص بك.

ما هو المهم أن تتذكر عند اختيار الكلمات الرئيسية لاسم النطاق الخاص بك؟

1. اختر اسمًا جذابًا: تعمل الأسماء القصيرة والجذابة بشكل أفضل حيث يسهل تذكرها وكتابتها في المتصفح. 
2. البساطة: ما مدى احتمالية إعادة زيارة موقع ويب لا يمكنك حتى نطق اسمه لأول مرة؟ كلما كان النطاق (أو عنوان URL) أبسط بالنسبة لنا نحن البشر، كان ذلك أفضل لمحركات البحث.
3. تجنب الواصلات والأرقام والأحرف غير القياسية والأسماء الطويلة: إذا كنت ترغب في استخدام بضع كلمات في عنوان موقع الويب، فيمكنك تقسيمها لسهولة القراءة، ولكن هذا قد يكون له عواقب سلبية.

تسجيل اسم النطاق

يمكن تسجيل أسماء المجالات مع مسجل مستقل أو مع مزود استضافة الويب الذي يستضيف موقعًا إلكترونيًا مرتبطًا باسم المجال، ويجب أن يتم اعتماد مسجلي اسم المجال من قبل سجلات نطاقات المستوى الأعلى، والتي بدورها معتمدة من قبل شركة إدارة اسم المجال وعنوان IP – ICANN.

تسجيل اسم النطاق العام

قبل تسجيل اسم مجال لموقع الويب الجديد الخاص بك، تحتاج إلى إجراء فحص والتأكد من توفر اسم المجال. 

أدخل اسم موقع الويب المطلوب بالإضافة إلى نطاق المستوى الأعلى المطلوب، مثل .COM أو .NET. عند اختيار اسم موقع، فأنت مقيد فقط بخيالك، وهناك أكثر من 160 مليون نطاق متاح، فإذا كان اسم المجال متاحًا للتسجيل، يمكنك متابعة التسجيل.

لتسجيل عنوان موقع الويب الخاص بك في المستقبل، سوف تحتاج إلى تحديد اسم المجال المحدد وبعض المعلومات عن نفسك كمالك المجال، وعادةً ما تكون هناك حاجة إلى بعض المعلومات القياسية: عنوانك الفعلي وهاتفك وبريدك الإلكتروني.

 يتم تقديم هذه المعلومات إلى قاعدة بيانات Whois ، التي تخزن جهات اتصال مالكي المجال وتجعلها متاحة للجمهور، فإذا كنت قلقًا بشأن خصوصيتك فإن العديد من المسجلين يقدمون حزم حماية البيانات الشخصية مقابل رسوم رمزية. 

أيضًا، تحتاج إلى اختيار الفترة الزمنية لتعيين اسم المجال لك، وعادة، يقدم المسجلون حزم تسجيل المجال لمدة 1 أو 3 أو 5 سنوات. ثم تشرع في دفع رسوم التسجيل. 

لإكمال تسجيل اسم المجال، سيُطلب منك توقيع عقد، ومن المهم دراسة العقد مع أمين السجل بعناية، لأنه يحتوي عادةً على أحكام مثل نقل المجال الخاص بك بين المسجلين، مما يحد من المدة الزمنية التي يمكن أن يظل فيها النطاق محجوزًا لك دون حذف.

أكثر خدمات تسجيل النطاقات شيوعًا

GoDaddy

GoDaddy هي واحدة من أكثر خدمات تسجيل النطاقات شيوعًا، GoDaddy سهل الاستخدام للغاية نظرًا لوجود عدد كبير من دروس الفيديو المتاحة على قناته الرسمية على YouTube، ويمكن للمستخدمين من جميع المستويات تسجيل المجالات بسهولة على GoDaddy. 

يوفر GoDaddy خدمات الاستضافة بسعة تخزين وحركة زيارات غير محدودة، بالإضافة إلى دعم قاعدة بيانات MySQL، ويوفر GoDaddy منشئ مواقع الويب وتثبيتًا بنقرة واحدة.

يتميز GoDaddy بأكبر مزادات لأسماء النطاقات.

الايجابيات

• خطط مختلفة 
• تحميل سريع 

السلبيات

• وقت انتظار طويل على الدعم الفني عبر الهاتف
• لا يمكن تغيير السمات دون فقد المحتوى

الجمهور

• مستخدمين مع خبرة قليلة ومشاريع بسيطة

Bluehost

خدمة ممتازة، كما أنها تقدم خدمات تسجيل المجال إلى جانب الاستضافة، وحتى المستخدمين المبتدئين يمكنهم الحصول على الدعم باستخدام دروس فيديو مفصلة لجميع المناسبات على قناتها الرسمية على YouTube .

تم تصميم Bluehost بحيث يمكن لجميع المستخدمين عرض العرض التوضيحي بسرعة وفهم مجالات Bluehost وكيفية عمل خدماته، ويحتوي Bluehost على نظام تنقل بسيط وبديهي، ويمكنك بسهولة تكوين إعدادات البريد الإلكتروني والاستضافة بنقرة واحدة.

الايجابيات

• الراحة وسهولة الاستخدام
• دعم فني على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع (بريد إلكتروني، هاتف، دردشة)

سلبيات

• قضايا الموثوقية في الماضي
• كثيرا ما أثيرت خطط التعريفة

الجمهور

• المستخدمين المبتدئين والمهنيين 

Namecheap

كما يوحي الاسم تتخصص Namecheap في أسماء النطاقات منخفضة التكلفة، ويعد NameCheap فريدًا من حيث عدد وملاءمة عرض مئات الفئات من المجالات الفريدة المحلية والدولية والجديدة، ويقدم سوقًا ثانويًا لأسماء النطاقات بأسعار معقولة حيث يمكن لأي شخص بيع نطاق غير ضروري. 

الايجابيات

• أسعار معقولة جدًا وتجديد المجال بشروط ودية 
• دعم 24/7 (دردشة)
• واجهة بسيطة

سلبيات

• التعاون قصير الأجل ليس أرخص
• عدم وجود دعم فني عبر الهاتف

الجمهور

• المستخدمين المبتدئين والمهنيين 

بدائل لـ .com

إذا كان اسم المجال المثالي الخاص بك غير متوفر ولم تجد عروض مناسبة بين المجالات الرئيسية، فهناك بعض الحيل للعثور على بدائل لـ .com. 

المجالات متجانسة اللفظ

يعد استخدام المجالات المتجانسة نهجًا إبداعيًا لنطاقات المستوى الأعلى بحيث يكون اسم المجال الخاص بك كلمة أو عبارة، فالمجالات متجانسة اللفظ لها عامل حداثة مرتفع، وغالبًا ما يسهل تذكرها. 

هناك عيب صغير في مُحسّنات محرّكات البحث لأن محركات البحث لا تأخذ في الاعتبار امتدادات النطاقات أثناء تصنيف مُحسّنات محرّكات البحث، واعتمادًا على اسم المجال الناتج، قد يكون عنوان URL جديدًا بما يكفي ليبرز في نتائج البحث.

يمكن أيضًا استخدام نطاقات المستوى الأعلى المحلية ccTLDs بهذه الطريقة، وعادةً ما تتكون ccTLDs من حرفين (.ru و .in و .ca و .ua). باستخدام ccTLDs ، يمكنك التوصل إلى مجموعات مختلفة من كلمة أو كلمتين يمكن وضعها معًا في اسم المجال (مثل come.in)، وهناك العديد من مناطق المجال المحلي وأفضل امتدادات المجال هي .net و .com و org.

عند التخطيط لاسم مجال متماثل اللفظ، عادة ما يتم استخدام طريقتين :

• وضع جزأين من اسم المجال في كلمة واحدة مثل:

1. Web. Site
2. Net. Work
3. Video. Games

• اختيار اسم المجال لتشكيل كلمة رئيسية شائعة أو استعلام بحث مثل:

1. Real. Estate
2. Talk. Show
3. Auto. Loan

قائمة بدائل .com: .IO، .CO، .AL، .ORG، .NET، إلخ

هذه طريقة شائعة جدًا لاختيار أسماء النطاقات، فقط تأكد من مراعاة المخاطر التالية، خاصة مع ccTLDs:

1. عدم الاستقرار السياسي: تتم إدارة معظم نطاقات المستوى الأعلى المحلية من قبل وكالات حكومية أجنبية، والتي لها الحق في رفض استخدام المجال في أي وقت على سبيل المثال، ظهر امتداد المجال .io في الأخبار بعد الانقطاعات في عملياته بسبب الاحتجاجات ضد التصرف غير العادل في الأموال
2. سياسة Google ccTLD: تتعامل Google مع ccTLDs المختلفة بشكل مختلف، لا سيما عندما يتعلق الأمر بالبحث المحلي فلا يمكن أن تكون بعض نطاقات ccTLD ذات توجه جغرافي في أدوات السيو نظرًا لطبيعتها المحلية الضيقة.
3. التعرف على اسم المجال: في بعض الأحيان، تُفهم المجالات المتجانسة جيدًا في الكتابة فقط ولكن يصعب فهمها عن طريق الأذن.

مراقبة النطاق

قد لا تتمكن من شراء اسم المجال الذي تهتم به لأنه غير متوفر، ويمكنك استخدام خدمات المراقبة التي ستعمل كوسطاء بينك وبين مالك المجال الحالي، حيث تنقل هذه الخدمات إلى المالك الحالي اهتمامك بشراء نطاقه وعرض السعر الخاص بك، فإذا لم يستجب مالك المجال أو لا يريد عقد صفقة، فلا تثبط عزيمتك. 

ستسمح لك هذه الخدمات بمراقبة حالة أسماء النطاقات محل الاهتمام باستمرار وإعداد إعلانات حول التغييرات في حالة توفرها، وتتيح لك هذه الطريقة البسيطة والفعالة تنظيم المجالات المراقبة في محافظ قابلة للتخصيص ولا تفوت فرصة الرد في الوقت المناسب عن طريق شراء النطاق الصحيح.