9 استراتيجيات SEO لمتاجر التجزئة عبر الإنترنت

تحديات تحسين محركات البحث التي تواجه مواقع التجارة الإلكترونية ضخمة – غالبًا ما تكون المنتجات والموضوعات متشابهة في المتاجر المختلفة، والمنافسة شرسة.

 يتعين على مُحسّنات محرّكات البحث الذين يعملون لدى بائعي التجزئة عبر الإنترنت وضع أفضل استراتيجية فيما يتعلق بنطاق المستوى الأعلى الذي يجب استخدامه، وكيفية إنشاء نصوص متجر عالية الجودة، وكيفية تحسين صفحات المنتجات والفئات. 

قمنا بتجميع قائمة بأفضل إستراتيجيات تحسين محركات البحث للمحلات التجارية عبر الإنترنت.

1. هل يعقل استخدام اسم الشركة المصنعة ككلمة رئيسية مستهدفة؟

إذا كنت تبيع منتجات الشركة المصنعة في متجرك، فلا يوجد مشكلة، ما قد يكون مشكلة إذا كنت تقدم منتجات منافسة ولكنك كنت تحاول جذب الزائرين إلى متجرك باستخدام اسم جهة تصنيع واحدة حتى تتمكن من بيع منتج مختلف، ومع ذلك، إذا كان لديك اتفاقية توزيع قياسية مع الشركة المصنعة.

أحد الأماكن التي يجب أن تنتبه لها هو عند النظر إلى نتائج البحث المدفوعة مثل إعلانات Google ، لأن بعض الشركات المصنعة تمنع الإعلانات التي تستخدم اسم علامتها التجارية من أجل منع مواقع الطرف الثالث من الظهور فوق موقعهم في نتائج البحث.

إذا تمكنت من ترتيب اسم العلامة التجارية للشركة المصنعة في موقع عضوي أعلى من موقع الشركة المصنعة، فهذه إشارة في المقام الأول على وجود خطأ ما في مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بهم، وأنت لا تفعل شيئًا خاطئًا.

هناك حدود لفوائد تحسين الكلمات الرئيسية للعلامة التجارية لأنك عادةً لن تخدم هدف البحث الصحيح بطريقة مفيدة، فإذا قام شخص ما بإدخال الكلمة الرئيسية “سيو ماستر” في Google ، فهذا يشير إلى نية البحث الملاحي – يريد المستخدم، على الأرجح، زيارة seo-master.marketing. 

من المحتمل أن تواجه مواقع الويب الأخرى التي يتم تصنيفها لهذه الكلمة الرئيسية معدلات نقر منخفضة، فأنت أفضل حالًا في محاولة خدمة الكلمات الرئيسية بهدف البحث عن المعاملات، مثل “شراء + اسم الشركة المصنعة” ، حيث من المرجح أن تؤدي إلى نقرات.

 يمكن أن يكون هذا فعالًا بشكل خاص إذا لم يكن لدى الشركة المصنعة متجر خاص بها عبر الإنترنت، لأن موقعك يعد نتيجة بحث شرعية تمامًا، وفي الواقع، أكثر صلة بعمليات البحث المتعلقة بالمعاملات من صفحة الشركة المصنعة الخاصة.

2. هل ما زالت Google مهتمة برؤية الكثير من النصوص على الصفحة الرئيسية للنطاق؟

تهتم Google بالنصوص فقط إذا كانت مفيدة لزوار الموقع، ويعتمد ما إذا كنت بحاجة إلى الكثير أو القليل من النص على سياق موقع الويب الخاص بك.

 عادةً ما يتم ترتيب الصفحة الرئيسية لموقع ويب أو متجر عبر الإنترنت بشكل أساسي لاسم العلامة التجارية للشركة، ويجب أن توضح على الفور ما تقدمه الشركة، مع روابط واضحة ومفيدة للصفحات الفرعية. 

ألق نظرة على الصفحات الرئيسية لموقع Booking.com أو Airbnb، ولن تجد أي كتل نصية كبيرة، ستجد عددًا كبيرًا من الصور ومجموعة كبيرة من الروابط إلى الصفحات الفرعية. 

إنهم يفعلون ذلك بدون تفسيرات طويلة لما تفعله الشركة بالضبط وما يمكنك القيام به على موقعهم، وبدلاً من ذلك، تتيح لك التنقل بسهولة أعمق في الموقع حيث يمكنك التنقل خلال عملية الحجز.

في التجارة الإلكترونية على وجه الخصوص، لا يدخل العديد من الزوار متجرًا عبر الصفحة الرئيسية، حيث يبحث الأشخاص على Google عن فئات منتجات معينة أو منتجات محددة، ومن غير المرجح أن يتم تصنيف الصفحة الرئيسية لهذه الفئات، لهذا السبب، عند تحسين متجرك، يجب أن تفكر دائمًا في احتياجات العميل، بدلاً من احتياجات محرك البحث. 

هل سيساعد عملائك إذا كان هناك نص طويل لقراءته على الصفحة الرئيسية؟ هل يبحثون عن تفسيرات تفصيلية أم أنهم يهدفون إلى العثور على المنتج الذي يبحثون عنه بسرعة – وشرائه؟ اكتب نصوصك فقط طالما يجب أن تكون لتقول ما هو مناسب لعملائك.

3. كيف تتعامل Google مع المنتجات التي يتم بيعها بسرعة، مما يعني أن محتوى المتجر يتغير غالبًا؟

لن تتاح لك فرصة كبيرة للقيام بأي مُحسّنات محرّكات بحث على مستوى المنتج الحقيقي للمنتجات ذات نصف عمر قصير، وذلك ببساطة لأن مُحسّنات محرّكات البحث عبارة عن قناة تحتاج إلى البناء على المدى الطويل، مع ظهور الفوائد الكاملة غالبًا بعد عدة أشهر فقط. 

هذا يعني أن المتاجر عبر الإنترنت يجب أن تقوم فقط بتحسين الصفحات التي ستكون متاحة للمستخدمين على المدى الطويل، ويعني هذا عادةً التركيز ليس على المنتجات الفردية، ولكن على صفحات الفئات.

 بدلاً من تحسين الصفحة لزوج واحد محدد من الأحذية الرياضية، من الأفضل تحسين صفحة الفئة للأحذية الرياضية، لأنه من المتوقع أن تظل الفئة جزءًا من نطاق المنتج لفترة طويلة.

بالنسبة للمنتجات الموسمية مثل أحذية الشتاء أو ملابس السباحة، يجب تحسين كلتا الفئتين بشكل فردي وتركهما على الإنترنت طوال العام.

  في الصيف، تريد روابط بارزة من الصفحة الرئيسية إلى الصفحات الفرعية للملابس السباحة، وفي الشتاء يجب عليك الارتباط بمعاطف الفرو الصناعي. 

أحد شروط القيام بذلك هو أن يكون لديك على الأقل مخزون احتياطي من المنتجات من هذه الفئة متاح طوال العام، فإذا اختفت إحدى الفئات تمامًا في غير موسمها، لتتوفر بعد عدة أشهر فقط، فأنا أوصي بتحديد فئة ذات صلة تكون ذات صلة طوال العام، وإعداد إعادة توجيه (مؤقتة) 302 إلى تلك الصفحة.

4. ما مدى السرعة التي يستغرقها ظهور تأثير تحسين محركات البحث للكلمات الرئيسية المستهدفة؟

إذا قمت بتحسين صفحة أو فئة في متجرك، فيمكنك استخدام Google Search Console لإعادة الزحف إلى عنوان URL، هذه هي الطريقة التي تسمح لبرنامج Googlebot بمعرفة أن شيئًا ما قد تغير على موقع الويب الخاص بك. 

يحدث العرض والفهرسة بسرعة – غالبًا ما رأيت هذا يتم في غضون ساعة ومع ذلك، فإن “تأثير تحسين محركات البحث” شيء آخر، لأن الفهرسة ليست مثل الترتيب. 

سيجري Google التجربة أولاً عن طريق عرض متجرك لكلمات رئيسية مختلفة في مواضع تصنيف مختلفة، من أجل اختبار مدى رضا المستخدمين عن صفحتك كنتيجة بحث، وتعتمد المدة التي يستغرقها التصنيف على عدة عوامل.

 بالنسبة إلى الكلمات الرئيسية منخفضة المنافسة، قد ترى تأثيرًا بعد أسابيع قليلة فقط، ومع ذلك، فقد أظهرت التحليلات أنه بالنسبة للكلمات الرئيسية عالية المنافسة ذات حجم البحث الكبير، يمكنك توقع أن تستغرق وقتًا طويلاً قبل أن تتمكن من الوصول إلى المركز المطلوب 1 في تصنيفات Google. 

تميل معظم نتائج البحث العشر الأولى إلى أن يكون عمرها على الأقل سنة أو سنتين، مما يعني أن المسار إلى الأعلى يمكن أن يكون بطيئًا، من ناحية أخرى، هذا يعني أنه بمجرد وصولك إلى القمة، فمن المحتمل أن تتمكن من الاستمتاع بالمنظر من الأعلى لبعض الوقت.

5. هل يجب التبديل إلى com. لتبدو أكثر جدارة بالثقة؟

إذا كنت تتطلع إلى إطلاق متجر جديد، فمن المنطقي عادةً استخدام نطاق المستوى الأعلى لرمز الدولة القياسي (ccTLD) للسوق المستهدف، وهذا يعني. co.uk في المملكة المتحدة، و .es في إسبانيا، وما إلى ذلك.

غالبًا ما تستخدم المتاجر الدولية .com (، مع استثناء Amazon )، فإذا كان لديك بالفعل متجر به نطاق مختلف من المستوى الأعلى، مثل .biz ، وتمكنت بالفعل من تكوين بعض التصنيفات الجيدة لمحركات البحث، فأنا أنصح بعدم التبديل، ففي النهاية، يعتبر محتوى الصفحة هو الأهم بالنسبة للترتيب، وليس نهاية النطاق.

6. هل هناك أي فائدة من وجود متجر منفصل بعد الآن أم أنه من الأفضل استخدام أمازون؟

هذا سؤال ربما يطرحه العديد من بائعي التجزئة على الإنترنت لأنفسهم ولا أعتقد أن هناك إجابة واحدة صحيحة لجميع الحالات، لكنني أعتقد، كقاعدة عامة، أن امتلاك متجرك الخاص أمر مهم وسيظل كذلك.

 هذا صحيح بشكل خاص بالنسبة للمنتجات ذات قاعدة عملاء متخصصة، لأن أمازون مهتمة أكثر بالمنتجات ذات الجاذبية الجماعية، فإذا كنت تبيع منتجات للسوق الشامل، فقد يكون من الجيد تجربة مزيج، باستخدام كل من متجرك الخاص ومنصات الطرف الثالث، ثم قياس أيهما أكثر ربحية.

أفضل حجة لإدارة متجرك الخاص هو الاتصال المباشر مع عملائك الذي يخلق فرصًا لتوليد مبيعات متكررة مقابل إنفاق منخفض، إذا كنت تبيع عبر أمازون فقط، فسيكون من الصعب جدًا إنشاء علامتك التجارية وبناء علاقات مستدامة مع عملائك.

 يبدأ كل استثمار في اكتساب عملاء جدد من نقطة الصفر، وكانت تكلفة اكتساب العملاء في ارتفاع منذ سنوات، وهو اتجاه يبدو أنه من المرجح أن يستمر لذلك، يجب أن تحاول دائمًا بناء قاعدة العملاء الخاصة بك، واستخدام أنشطة التسويق عبر البريد الإلكتروني لإبقاء هؤلاء العملاء نشطين، أو إعادة تنشيط جهات الاتصال الخاملة. 

نقطة أخرى هي أنه إذا قررت المنصات الكبيرة تغيير ظروفها، فلن ينهار عملك بالكامل لأنك لن تكون خاضعًا تمامًا لأهواء الأطراف الثالثة.

7. كيف تقيِّم Google جودة نصوص المتجر؟

المعايير الدقيقة التي تطبقها Google هي، بالطبع، سر خاضع لحراسة مشددة، لكن لدينا بعض الأفكار التي يمكن أن توجه إنشاء نصوص المتجر، وإحدى النقاط الأساسية هي أن هدف البحث هو المفتاح – وهذا يعني ما يريد المستخدم رؤيته عند إدخال الكلمة الأساسية.

 شخص ما يبحث عن الطقس في لندن سيكون سعيدًا بنص قصير وبعض صور السحب الممطرة، وهذا كل ما يتطلبه الأمر للإجابة على هذا الاستعلام، وإذا كان شخص ما يبحث عن معلومات حول مرض أو بوليصة تأمين، فمن المرجح أن يبحث عن نصوص أطول وأكثر تفصيلاً.

في سياق المتجر، يعني هذا أن شخصًا ما يبحث عن منتج معين بقصد شرائه سيبحث عن نص في مكان ما بين قصير جدًا وطويل جدًا، ويجب أن تتضمن نصوص التسوق على مستوى المنتج وصفًا تفصيليًا للمنتج وأن تشرح ليس فقط مواصفات المنتج، ولكن أيضًا تشرح القيمة المضافة التي تجلبها للعميل. 

تعد التعليقات من العملاء (الراضين) مهمة أيضًا، كما أنها تساهم في الطول الإجمالي للنص، إلى جانب كونه بطول مناسب، يجب أن يكون محتوى النص فريدًا حتى يتم تقييمه على أنه عالي الجودة من قِبل Google.

 إنها لفكرة سيئة استخدام النصوص المقدمة من الشركات المصنعة- من الأفضل كتابة محتوى المنتج الخاص بك، علاوة على ذلك، من المفيد التحقق من النصوص بشكل دوري للتأكد من تحديثها، فمحركات البحث مثل المحتوى المفيد والفريد والحديث، والذي يخدم الغرض من استعلام البحث،

8. النطاق الفرعي أو الدليل الفرعي: shop.my-brand.com أو my-brand.com/shop؟

يمكنك طرح نفس السؤال على خمسة خبراء ومن المحتمل أن تحصل على عشر إجابات مختلفة.

يكون المجال الفرعي منطقيًا إذا كانت الموضوعات والجماهير المستهدفة تختلف اختلافًا كبيرًا، ونظرًا لأن المجالات الفرعية يمكنها إنشاء تصنيفاتها الخاصة لمجموعة كلمات رئيسية معينة، بغض النظر عن بقية المجال، سأستخدم نطاقًا فرعيًا إذا كان بإمكاني الاحتفاظ بالمحتوى منفصلاً حسب الموضوع.

 سيكون الاستخدام المناسب للنطاقات الفرعية هو إذا كان صاحب المتجر يدير أيضًا مدونة حول مواضيع التجارة الإلكترونية العامة، هنا يمكن أن تكون الجماهير المستهدفة مختلفة تمامًا، وهو ما يبرر استخدام نطاق فرعي. 

من ناحية أخرى، إذا كان المجال بأكمله يركز على مجموعة منتجات معينة، مع القليل من التمييز بين الجماهير المستهدفة، فأنا أقترح دليلًا فرعيًا، حيث يتيح ذلك للمجال بأكمله الاستفادة من كل قوة تحسين محركات البحث المتاحة.

9. كيف يمكنني قياس وقت تحميل متجري عبر الإنترنت؟

هناك العديد من الأدوات التي يمكن استخدامها لقياس أوقات تحميل مواقع الويب والمتاجر عبر الإنترنت، ولكنك غالبًا ما تحتاج إلى معرفة متعمقة بشأن تحسين محركات البحث لتتمكن من تفسير القيم التي تعود بها هذه الأدوات.

 بالنسبة لأصحاب المتاجر الذين لا يعتبرون أنفسهم خبراء في تحسين محركات البحث من ذوي الخبرة، فإنني أوصي بـ Google Page Speed ​​Insights، توفر هذه الأداة نظرة عامة سريعة على سرعة صفحتك، وتوضح لك الوقت الذي يستغرقه تحميل موقع الويب الخاص بك. 

إشارات المستخدم وتأثيرها على ترتيب موقعك في محركات البحث

تسمى الإشارات التي يرسلها مستخدم موقع الويب إلى محركات البحث بناءً على تفاعلاته الإيجابية (والسلبية) مع موقع الويب إشارات المستخدم.

من المفترض أن نوع وجودة إشارات المستخدم يمكن أن تؤثر على ترتيب موقع الويب، تشمل إشارات المستخدم الأكثر شيوعًا الوقت المستغرق في الموقع ونسبة النقر إلى الظهور (CTR) ومعدل الارتداد. 

بالنسبة لمحركات البحث، يمكن أن يكون معدل العودة إلى SERP أيضًا إشارة مستخدم مهمة.

ما هي إشارات المستخدم؟

هناك العديد من الإشارات التي يمكن للمستخدم أن ينقلها إلى محرك البحث، فبالنسبة لمحركات البحث، توفر هذه الإشارات نقاطًا مرجعية مهمة لتحديد جودة أو ملاءمة موقع الويب الذي يتبع استعلام البحث.

الوقت المستغرق في الموقع

يصف الوقت المستغرق في الموقع الوقت الذي يقضيه المستخدم في الموقع، فكلما طالت مدة بقائهم، يبدو المحتوى أكثر إثارة للاهتمام.

معدل الارتداد

يقيس معدل الارتداد النسبة المئوية لزوار موقع الويب الذين يغادرون بعد زيارة صفحة واحدة. 

يمكن أن يكون معدل الارتداد المرتفع مؤشرًا على عدم كفاية المحتوى أو التكنولوجيا، فإذا كان معدل الارتداد مرتفعًا، فيجب على مشرفي المواقع التحقق بشكل عاجل من الأسباب المحتملة لارتفاع المعدل. 

لاحظ أن معدل الارتداد المرتفع لا يجب أن يكون بالضرورة إشارة سلبية للمستخدم، يمكن أيضًا أن يحدث معدل ارتداد مرتفع لأن المستخدم وجد على الفور ما كان يبحث عنه وبالتالي غادر الموقع بسرعة مرة أخرى، فعلى سبيل المثال، تتمتع المدونات بمعدلات ارتداد أعلى من أنواع المواقع الأخرى.

CTR (نسبة النقر إلى الظهور)

تصف نسبة النقر إلى الظهور أو CTR باختصار، نسبة مرات الظهور إلى النقرات الفعلية، وهذا يعني أن نسبة النقر إلى الظهور يمكن أن تعطي نقاطًا مرجعية مهمة حول ما إذا كان قد تم إثارة متطلبات المستخدم من خلال ظهور إعلان أو مقتطف SERP. 

تميل نسبة النقر إلى الظهور (CTR) إلى الارتفاع كلما تقدمت في صفحة نتائج محرك البحث (SERP).

معدل العودة إلى SERP

يصف معدل العودة إلى SERP معدل المستخدمين الذين يعودون إلى صفحة النتائج لمحرك البحث، فإذا كان الزائرون، بعد النقر فوق نتيجة البحث، يعودون بشكل متكرر إلى محرك البحث، فيمكن لمحركات البحث أن تستنتج أن الموقع المستهدف لا يفي بمتطلبات المستخدم على الأرجح. 

هذا يعني أن الموقع المستهدف قد يحتوي على محتوى ضعيف جدًا أو ليس معقدًا تقنيًا بدرجة كافية.

لماذا تعتبر إشارات المستخدم مهمة لجوجل ومحركات البحث الأخرى

في دوائر مُحسّنات محرّكات البحث، يوجد بعض الجدل حول مدى أهمية إشارات المستخدم للترتيب أو التصنيفات الجيدة بشكل عام.

 في الواقع، لا يمكن دائمًا اشتقاق جودة إشارات المستخدم بوضوح باستخدام مؤشرات الأداء الرئيسية مثل معدل الارتداد أو مدة الزيارة، ومع ذلك، توفر هذه البيانات لمحركات البحث مثل Google أدلة حول كيفية تعامل الزوار مع مواقع الويب.

 يمكن أن يكشف معدل العائد المرتفع إلى SERP عن عيوب فنية أو عجز في المحتوى، ويجب على محركات البحث بعد ذلك استخدام مقاييس إضافية لتحديد البديل الأكثر احتمالية.

 نظرًا للكمية الكبيرة من البيانات التي يتم جمعها بواسطة محركات البحث، فمن المفترض أن Google والمحركات الأخرى يمكنها التمييز بوضوح بين المحتوى والأخطاء الفنية.

كيف يمكن للسيو التأثير على إشارات المستخدم؟

لتحقيق أكبر عدد ممكن من إشارات المستخدم الإيجابية، يمكن أن تساعد التدابير التالية في تحسين محرك البحث (SEO):

  • تحسين المحتوى: يمكن أن يؤدي التحسين المستمر للمحتوى وتجنب الأخطاء وإدخال مواد إضافية إلى تحسين تجربة المستخدم بشكل كبير، فإذا وجد المستخدمون ما يبحثون عنه في أحد المواقع، فإنهم عمومًا يبقون هناك لفترة أطول ويغادرون بشكل أقل، وستكون النتيجة إشارات إيجابية للمستخدم.
  • تحسين الأوصاف التعريفية: كلما كان الوصف التعريفي في المقتطف أفضل يطابق الموقع المستهدف، انخفض معدل العودة إلى SERP، وفي الوقت نفسه، يلعب المحتوى المتاح أيضًا دورًا مهمًا هنا.
  • تحسين أوقات التحميل والتكنولوجيا: كلما زادت سرعة تحميل موقع الويب، زاد احتمال بقاء المستخدمين هناك، ويمكن أن تؤدي أوقات التحميل البطيئة بدورها إلى معدلات ارتداد عالية، الأمر نفسه ينطبق أيضًا على الأخطاء الفنية.
  • تحسين الهاتف المحمول: إذا لم يتم تحسين موقع الويب للأجهزة المحمولة، يمكن أن ترتفع معدلات الارتداد بشكل كبير، فبالنسبة إلى Google ومحركات البحث الأخرى، يرسل هذا إشارة سلبية ويمكن أن يؤدي إلى تصنيفات بحث أقل للهاتف المحمول مقارنة بتصنيفات سطح المكتب.

كيف يمكن تتبع سلوك المستخدم من أجل استخلاص النتائج بشأن إشارات المستخدم؟

لتحديد جودة إشارات المستخدم لموقع الويب، يمكن لأدوات تحليل الويب الشائعة مثل Google Analytics أن تقدم المساعدة. 

تُظهر بيانات محددة حول استخدام موقع الويب، مثل معدل الارتداد أو مدة الزيارة أو نسبة النقر إلى الظهور، ويتمتع مشرفي المواقع وتحسين محركات البحث بفرصة استخدام هذه البيانات لاستخلاص النتائج بشأن إشارات المستخدم المحتملة. 

هناك طرق مختلفة ضرورية لتجنب إشارات المستخدم السلبية على سبيل المثال، يمكن أن يُعزى معدل الارتداد المرتفع إلى المحتوى الضئيل، ويمكن أن تكون مدة الزيارة مشكلة بنفس القدر إذا كان على الزائر التنقل عبر قائمة معقدة، وشعر بالإحباط وغادر.

يمكن تحديد نسبة النقر إلى الظهور في SERPs باستخدام Google Search Console ،يوضح هذا الشكل عدد المرات التي تم فيها عرض نتيجة البحث وعدد المرات التي نقر فيها المستخدم بالفعل على هذه النتيجة.

إشارات المستخدم عبر الشبكات الاجتماعية

شكل خاص من إشارات المستخدم هو المشاركات والإعجابات من وسائل التواصل الاجتماعي، فلم تعد هذه حالة من إشارات المستخدم، ولكنها حالة “إشارات اجتماعية”.

 من الناحية العملية، لا يمكن للخبراء الاتفاق على مدى تأثير الإشارات الاجتماعية على التصنيفات، حيث يمكن زيادة الإعجابات والمشاركات من خلال التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

يجب على أولئك الذين يرغبون في إرسال إشارات مستخدم إيجابية باستمرار مع عروض الويب الخاصة بهم الاعتماد على محتوى عالي الجودة وتحسين المقتطف وموقع لا تشوبه شائبة من الناحية الفنية.

اسئلة حول اهمية صفحات نتائج محرك البحث (SERP)

هل تتساءل كيف يمكن لموقعك الإلكتروني الاستفادة بشكل أفضل من مميزات SERP مثل الصور ومقاطع الفيديو والمقتطفات المميزة وAMP؟ هل ترغب في معرفة مقدار الإمكانات المضمنة في عمليات تكامل Google المختلفة هذه؟ هنا، قمنا بالإجابة على 19 من أسئلتك حول موضوع أهمية ومميزات SERP، وقمنا بتضمين نصائح وأمثلة يمكنك استخدامها لتوليد المزيد من الحركة لمشاريعك عبر الإنترنت.

 إذا كنت ترغب في البدء بتحليل خاص بميزات SERP ذات الصلة بنطاقك، فاتبع هذه الطريقة، حيث سنشرح لك كيفية اكتشاف أين تكمن الفرص وكيفية تحسين صفحاتك لميزات SERP المختلفة، وزيادة الزيارات الخاصة بك. فيما يلي، سنجيب عن 19 من الاسئلة الخاصة بالـSERP:

قمنا بالإجابة على 19 من أسئلتك حول موضوع أهمية ومميزات SERP

1. هل ما زال تحسين محركات البحث على الصور يجلب المزيد من الزيارات حتى بعد أن غيّرت Google تخطيط البحث عن الصور؟

في بحث الصور من Google ، يتم تقديم نظرة عامة على الصور المصغرة للمستخدم أولاً، ويؤدي النقر فوق صورة إلى عرض الصورة المحددة بحجم متوسط ​​، بالإضافة إلى بعض المعلومات الإضافية حول موقع الويب الأصلي الخاص بها. 

قد يكون هذا كافيا لبعض الموضوعات أو المستخدمين ومع ذلك، في معظم الحالات، سينقر المستخدمون الذين يبحثون بشكل خاص عن الصور مرة أخرى على الصورة – مما يقودهم إلى موقع الويب الفعلي وينتج عنه حركة الزيارات.

2. كيف أعرف ما إذا كانت الصور مناسبة لتخصصي أم لا؟

إذا قامت Google بوضع “صور” محرك البحث العمودي بجوار بحث الويب العادي، فستكون الصور ذات صلة وستؤدي إلى إنشاء حركة زيارات.

إذا كانت نتائج البحث العضوية تحتوي على عناوين URL من منصات ثقيلة بالصور مثل Pinterest ، فيمكنك افتراض أن المستخدمين يبحثون عن الإلهام – وأن موضوعك سيكون قادرًا على توليد حركة زيارات تعتمد على الصور.

3. لماذا عليّ عناء تحسين الصور؟ الأشخاص الذين يبحثون عن الصور لا يحتمل أن يقوموا بالتحويل، أليس كذلك؟

سيعتمد دائمًا ما إذا كانت حركة الزيارات يتم تحويلها أم لا على الموضوع، فقد يبدأ المستخدمون الذين يبحثون عن أثاث بالبحث عن الإلهام من خلال البحث عن الصور، وبعد ذلك، إذا وجدوا منتجًا يعجبهم، فانتقل إلى صفحة المتجر وقدم طلبًا.

4. إذا كانت مقاطع الفيديو مهمة، فهل أحتاج إلى مقاطع الفيديو الخاصة بي؟ أو يمكنني فقط تضمين مقاطع فيديو YouTube جيدة لزيادة وقتي في الموقع؟

إذا كانت مقاطع الفيديو مهمة بالنسبة إلى تخصصي، فمن السهل تضمين مقاطع فيديو YouTube كجزء من تحسين صفحتي . سيؤدي ذلك إلى تحسين إشارات المستخدم الخاصة بي – سيرتفع الوقت المستغرق في الموقع إذا شاهد الأشخاص مقاطع الفيديو ويجب أن ينخفض ​​معدل الارتداد.

 يمكنك حتى دمج مقاطع فيديو YouTube وتصنيفها كمصدر في دائرة فيديو دائرية ومع ذلك، فإن هذا النوع من عمليات الرفع العالية لا يعمل دائمًا وعادة ما تكون مواقع الويب التي حققت أكبر قدر من النجاح في دوارات الفيديو هي تلك التي تضم مقاطع فيديو خاصة بها.

5. إذا قمت بترتيب مقطع فيديو، فإنه عادةً ما يكون فيديو YouTube الخاص بي. ما الفائدة التي أحصل عليها من ذلك؟

اعتمادًا على إستراتيجية الفيديو المفضلة لديك، قد يكون من المنطقي محاولة إنشاء مشاهدات لمقاطع الفيديو الخاصة بك على YouTube، يمكن أن يساهم هذا على سبيل المثال، في وضع العلامات التجارية وأهداف التسويق. 

أو يمكن أن يتضمن الفيديو معلومات وروابط تشجع المستخدمين على زيارة موقع الويب الخاص بك، وإذا لم يكن هذا هو ما تحاول تحقيقه، فمن الواضح أن هذا ليس نهجًا يجب عليك اتباعه.

6. هل تختلف ميزات SERP على الهاتف المحمول وسطح المكتب؟

الإجابة الواضحة هي نعم ولا، فلعمليات البحث عن المنتج، غالبًا ما يوجد شريط تمرير للصور في نتائج بحث الجوال (راجع السؤال 9). يختلف وضع ميزات SERP أيضًا على جهاز محمول. 

على سطح المكتب، تظهر إعلانات التسوق والرسوم البيانية المعرفية وبطاقات المعلومات في الشريط الجانبي الأيسر بجانب نتائج البحث المجانية ومع ذلك، يتم دمجها على الهاتف المحمول فوق النتائج العضوية.

 هناك أيضًا ميزات SERP محددة، وأبرزها AMP، وهي فريدة من نوعها لبحث الجوال.

7. ما هو AMP؟

باستخدام AMP (Accelerated Mobile Pages)، تتيح Google إمكانية استنساخ مواقع الويب الخاصة بك، وإنشاء رمز مصمم للحصول على تجربة هاتف محمول سريعة، ويتم استضافة هذا الرمز بواسطة Google نفسها، ويتم عرض موقع الويب بهذا النموذج في نتائج بحث الجوال.

8. وما مدى أهمية AMP في رأيك؟

AMP هي بالتأكيد ضرورية لناشري الأخبار، ويجب على جميع مواقع الويب الأخرى أولاً معرفة ما إذا كان بإمكانها إنشاء موقع ويب سريع دون استخدام AMP، فإذا لم يكن الأمر كذلك، فإن AMP هي طريقة مفيدة لإنشاء موقع ويب سريع للجوّال وتوفيره.

9. هل تعرف عروض شرائح الصور هذه التي تحصل عليها على الهاتف المحمول؟ كيف يمكنني الحصول على واحدة من هؤلاء؟

 يتم عرض منزلقات الصور ضمن نتائج البحث لبعض عمليات البحث عن المنتجات على الهاتف المحمول، وهذا يعني أنه، على الهاتف المحمول، يصبح تكامل الصور القياسي من Google عبارة عن شريط تمرير، وليس من الصعب الإجابة على السؤال كيف يمكنك الحصول على تكامل مثل هذا: تنطبق نفس عوامل تحسين محركات البحث على الصورة كالمعتاد.

10. إذا قمت بالترتيب بإجابة مباشرة، فلن أحصل بالضرورة على المزيد من الزيارات، أليس كذلك؟ لماذا يجب علي تحسين هذا؟

هذا يعتمد على نوع السؤال الذي يتم طرحه ونوع الإجابة المقدمة، فمن الممكن تمامًا أن تولد إجابة مباشرة حركة زيارات – وحتى حركة الزيارات تؤدي إلى تحويل، ويكون هذا أكثر فاعلية عندما يعرض المقتطف إجابة غير كاملة. 

أعني بكلمة “غير مكتملة” أن السطر “المزيد من العناصر …” يظهر بين المقتطف وعنوان URL.

يؤدي هذا إلى زيادة احتمالية قيام المستخدمين بالنقر فوق الصفحة المقصودة التي توفر المقتطف المميز.

حتى إذا كان المقتطف المميز يجيب بشكل مباشر وكامل على سؤالك، وأعتقد أنه من المحتمل ألا يؤدي إلى زيادة عدد الزيارات، فأنا أفضل دائمًا شغل هذا المنصب بدلاً من رؤية منافس هناك.

 سأستفيد على الأقل من تأثير العلامة التجارية، بالإضافة إلى أنني سأسيطر على البحث الصوتي!

11. هل المقتطفات المميزة وعمليات الدمج الأخرى جزء من خطة Google طويلة المدى لإبعاد حركة الزيارات عن الـSEO؟

إنها نفس القصة القديمة، فعندما تقدم مواقع الويب بياناتها إلى Google، فإنها تستمتع بفترة قصيرة من زيادة حركة الزيارات، ثم تقوم Google في مرحلة ما بإنشاء حل خاص بها.

منذ عدة سنوات، أدى استخدام البيانات المنظمة إلى زيادة المقتطفات المنسقة (ونسبة نقر إلى ظهور أعلى). 

على الرغم من وجود العديد من مواقع الويب اليوم التي ترمز إلى بياناتها المنظمة، إلا أن هناك عددًا أقل من هذه المقتطفات المحسّنة في SERPs، بدلاً من ذلك، هناك المزيد من الإجابات المباشرة وبطاقات المعرفة التي توفرها Google مباشرةً!

نرى حاليًا شيئًا مشابهًا يحدث مع وظائف Google، فمنصات العمل التي تزود Google بالبيانات، تحصل أولاً على حركة الزيارات إلى مواقعها على الويب، ولكن من خلال القيام بذلك، فإنها توفر أيضًا الأساس لـ Google لتصبح من المحتمل أن تصبح أكبر منصة وظيفية في السوق.

12. ما هي ميزات SERP التي تنطوي حاليًا على أكبر احتمالية أو تمثل أكبر المخاطر؟

في الوقت الحالي، أرى أكبر حركة زيارات محتملة قادمة من المقتطفات المميزة، وأكبر مسببات الزيارات المحتملة، بالنسبة لي، هي عمليات الدمج التي تعرضها Google في بعض البلدان لعمليات البحث عن الوظائف والفنادق والرحلات الجوية. 

هذه ليست فقط في كثير من الأحيان كبيرة للغاية، من حيث مقدار المساحة التي تشغلها على صفحة نتائج البحث، كما أنها تقوم بعمل جيد للغاية لتلبية احتياجات الباحث. 

يوضح المثال التالي كيفية ملء الشريط الجانبي الكامل لاستعلام البحث “فندق أورلينز” بعروض الفنادق وتقييمات الفنادق والأحداث.

13. هل لديك أي قراءة موصى بها لشخص يتطلع إلى معرفة المزيد عن المقتطفات المميزة؟

 أوصي بالمقال التالي من سيو ماستر:

14. كيف يمكنني التأثير على محتويات لوحات المعرفة ومربعات الإجابات التي توفرها Google ، عند استخلاص البيانات من الرسم البياني المعرفي؟

تسحب Google البيانات من مصادر مختلفة، فإذا كنا نتحدث عن معلومات تتعلق بشركتك، فستأخذ Google المعلومات من موقع الشركة ومن Google My Business، لذلك يجب دائمًا ترميز هذه البيانات جيدًا. 

تحب Google أخذ البيانات من ويكيبيديا أو استخدام البيانات التي جمعتها من خلال شراء منصة المعرفة مفتوحة المصدر Freebase.

15. كيف تختار Google مواقع الويب التي يتم تصنيفها لميزات SERP؟ وهل لدي فرصة مع الموقع الصغير الخاص بي؟

للمواقع الصغيرة فرصة بالتأكيد، فبالنسبة إلى “المقتطفات المميزة”، على وجه الخصوص، فإن فرص الذيل الطويل هائلة، هذا لأنه، لترتيب ميزات SERP، يجب أن يكون المحتوى دائمًا متاحًا بالتنسيق المناسب (صورة، فيديو، ترميز البيانات وما إلى ذلك)

إذا كانت البيانات تحتوي على الترميز المناسب، فإن مواقع الويب الصغيرة لديها أيضًا فرصة جيدة للظهور في ميزات SERP المتنوعة من Google، ويتضمن ذلك ترميزًا يتماشى مع schema.org، للمقتطفات المنسقة، وتنظيم البيانات بطريقة يمكن لـ Google فهمها بسهولة، على سبيل المثال من خلال استخدام الجداول والقوائم.

16. أي العلامات المهيكلة تعمل بشكل أفضل؟

القاعدة الأساسية الجيدة هي: كلما قمت ببناء موقع الويب الخاص بك بشكل أفضل باستخدام schem.org وترميز HTML ، كان من السهل على Google فهم المحتوى الخاص بك ومكافأتك بمركز في ميزات SERP الإضافية.

17. ما هي ميزات SERP التي تمتلكها محركات البحث الأخرى مثل Bing و Baidu؟

في Baidu ، تشتمل نصف نتائج البحث تقريبًا على صورة مدمجة في المقتطف، ويتم سحب هذا بواسطة Baidu من موقع التصنيف، مما يجعل تحسين محركات البحث للصور مهمًا بشكل خاص، ومع ذلك لا تتم قراءة البيانات المنظمة من schema.org تلقائيًا بواسطة Baidu ، ولكن يمكن إضافتها في أدوات مشرفي المواقع Baidu.

طور Bing حلاً مثيرًا لإحدى مشكلات المقتطفات المميزة، ويقدم ما يسمى بـ “وجهات نظر من الويب” حجتين متعارضتين، مما يعني أن موقعين على شبكة الإنترنت يتم ترتيبهما في الموضع صفر.

18. كيف يمكنني الحصول على ترتيب موقع الويب الخاص بي في قوائم الأخبار؟

ميزة SERP “قوائم الأخبار” مليئة بالنتائج من أخبار Google، هذا يعني أنه يجب تسجيل الناشرين في أخبار Google للظهور في قوائم الأخبار.

بالنسبة لأخبار Google ، فإن أحد المعايير المهمة هو مدى تحديث المعلومات، فإذا كان هناك تطور حديث في أحد موضوعاتي ذات الصلة، فيجب تغطيتها على موقع الويب الخاص بي – من الناحية المثالية بمقال جديد.

19. كيف يمكنني الظهور بالصور والأسعار في قوائم المنتجات؟

كان يتم ذلك من خلال خدمة Google المجانية، Froogle ، والتي تتيح للتجار إدراج منتجاتهم مجانًا، ففي عام 2013، أصبحت الخدمة مدفوعة الأجر فقط وتمت إعادة تسميتها باسم Google Shopping. الآن يمكن للتجار المشاركة في مزاد (عبر خدمات التسوق المقارنة) لإظهار منتجاتهم في وحدات التسوق.

كيفية استهداف ظهور موقعك في مقتطفات Google المميزة

غالبًا ما يُعتبر الفوز “بالمركز الاول” أحد أكبر إنجازات تحسين محركات البحث، ضمن المشهد المتغير باستمرار لنتائج بحث Google ، تأخذ المقتطفات المميزة المحتوى الخاص بك إلى الأعلى، مما يزيد من حركة الزيارات والتحويلات وتعمل كطريقة رائعة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية. 

 في الواقع، أراد الكثير منكم التعمق أكثر في كيفية استهداف المقتطفات المميزة وتحقيقها، لذا قررنا الإجابة على الأسئلة الأكثر شيوعًا كتابةً. إذا كان لديك سؤال لا تجد إجابة له، فما عليك سوى التعليق على المدونة.

المقتطفات المميزة وأماكن العثور عليها

1: هل يمكن أن يكون هناك مقتطف مميز بالإضافة إلى 10 نتائج عادية في الصفحة 1؟

إذا فزت بالمقتطف المميز، فسيظل ترتيبك العضوي القياسي أيضًا في SERP لذلك سيتم العثور على نفس الصفحة المقصودة مرتين في الصفحة 1.

لا يؤثر هذا الاسم المستعار في كيفية قياسه بواسطة أدوات تتبع الترتيب أو في Search Console، فلقد اختبرت Google العام الماضي إزالة التصنيف العضوي القياسي من SERP إذا كنت في المقتطف المميز، لكن هذا لم يتم الالتزام به.

2: هل مخطط المعلومات الموجود بجوار نتائج البحث العضوي هو مقتطف مميز؟

عادةً ما تكون عبارة عن لوحة معلومات وتأتي المعلومات من الرسم البياني ومع ذلك، هناك أحيانًا أنواع هجينة تبدو أشبه بمقتطف مميز.

3: ما مدى تقلب المقتطفات المميزة؟ وهل تظهر وتختفي مثل Google News boxes أم أنها أكثر استقرارًا؟ ولماذا تتغير بعض المقتطفات المميزة باستمرار؟ 

المقتطفات المميزة متقلبة للغاية من حيث الظهور والاختفاء، فبالنسبة لبعض مجموعات الكلمات الرئيسية التي أتتبعها، أرى تقلبات كبيرة أسبوعًا بعد أسبوع.

يمكن أن تكون شديدة التقلب، أعتقد أنه في بعض البلدان لا تزال جودة المقتطف المميز تتحسن بشكل عام، لذا من المحتمل أن تكون Google قد افترضت أن نتيجة واحدة كانت مناسبة للوظيفة ولكن بطريقة ما بعد التكرار أدركوا أنها لم تكن كذلك.
لقد واجهنا تقلبات في البداية (أواخر عام 2016) لكنها عادة ما تظل مستقرة إلى حد ما بعد العثور على وصفة فائزة تناسبنا.

نسبة النقر إلى الظهور وزيارات الموقع:

4: هل لديك أرقام نسبة النقر إلى الظهور (CTR) للمقتطفات المميزة مقابل نتائج البحث العادية؟

تحليل بيانات نسبة النقر إلى الظهور للكلمات الرئيسية يوضح أنه على الرغم من أن المقتطف المميز قد لا يعطي نسبة نقر إلى ظهور أعلى بكثير للتصنيفات الأولى (مقارنة بالنتائج) ، فإنه لا يزال أعلى بكثير عندما تحتل مرتبة أدنى في SERPs.

5: إذا أجاب “المقتطف المميز” على السؤال الكامل فهل سأحصل على حركة زيارات أكثر أو أقل من ترتيب الموضع الأول العادي الذي لا يحتوي على مقتطف مميز؟

هذا يعتمد، فقم دائمًا بتقييم ما إذا كانت هناك نية لشخص ما لزيارة صفحتك المقصودة، ونأمل أن يقوم بالتحويل. 

استهدف الكلمات المفتاحية الصحيحة واعثر على التوازن الصحيح في توفير محتوى إجابة رائع يفوز بالمقتطف المميز والنقرة.

من الناحية المثالية، استهدف الإجابة فقط على 75٪ من السؤال، بهذه الطريقة يستفيد الأشخاص من قراءتها ولكن لديهم حافزًا للنقر فوق موقع الويب الخاص بك. 

6: نسبة النقر إلى الظهور المقتطفات المميزة مقابل نسبة النقر إلى الظهور للمقتطفات المنسقة: كيف تصنف حركة الزيارات المقتطفات المميزة؟

من الأسهل بكثير تصنيف نسبة النقر إلى الظهور للمقتطف المنسق لأنه تم إجراؤه بالفعل لك في Search Console ضمن تحليلات البحث. 

ضمن مرشح مظهر البحث، يمكنك اختيار عرض النتائج المنسقة فقط، وتصدير بيانات الاستعلام وإنشاء منحنيات رائعة لنسبة النقر إلى الظهور (CTR) بناءً على ترتيب الموضع.
للأسف، لا يوجد عامل تصفية لعرض استعلامات المقتطفات المميزة في Google Search Analytics ، فعليك حقًا تتبع نتائج Position 0 المتسقة ثم دمج هذه البيانات لتقييم أدائها.

الاختلافات بين سطح المكتب والجوال

7: هل المقتطفات المميزة متوفرة فقط على سطح المكتب أم أنها موجودة على الهاتف المحمول أيضًا؟ وإذا كانت موجودة على الهاتف المحمول، فهل يوجد على الأجهزة المحمولة أكثر أو أقل منها على سطح المكتب؟

عادة ما أرى الكثير على سطح المكتب أكثر من الهاتف المحمول، أعتقد أنه كان في أوائل شهر أغسطس تقريبًا عندما رأيت انخفاضًا كبيرًا في المقتطفات المميزة للجوال ومع ذلك، فقد رأينا مؤخرًا المقتطفات المميزة الجديدة والتي تظهر فقط على الهاتف المحمول، لذا ربما تزداد شهرة هذه المقتطفات بدلاً من ذلك.

إنها موجودة على الهاتف المحمول أيضًا، وهناك المزيد أو أقل من المقتطفات المميزة على الهاتف المحمول. سأنتظر مع إجابة حتى أرى الرقم مستقرًا.

8: لماذا يوجد مقتطف مميز مختلف على سطح المكتب والجوال لبعض الكلمات الرئيسية؟

أحيانًا يكون الغرض من البحث والسياق مختلفين جدًا – لذا من المنطقي رؤية بعض الاختلاف في المقتطفات المميزة أيضًا.
 تمامًا مثل SERPs العضوية العادية – ستكون هناك دائمًا اختلافات في الترتيب عبر الأجهزة، فعلى الهاتف المحمول، لا تتنافس فقط مع محتوى مختلف (مثل صفحات AMP، والعرض الديناميكي، وما إلى ذلك) ولكن نية الباحث تختلف مقارنةً بسطح المكتب.

مقتطفات مميزة عبر مختلف البلدان واللغات ومحركات البحث

9: لدي موقع متعدد اللغات ولدي المقتطف المميز في الرياض، فهل يساعد ذلك في الحصول على المقتطف المميز في دول اخري؟

لا. إنه لأمر جيد أن يكون لديك المقتطف المميز في سوق ما ولكن هذا لا يعني أنك ستنجح في بلدان أخرى لأنك ستتنافس مع العديد من العوامل المختلفة. 

لن يكون لـ Hreflang أي تأثير على انتصارات المقتطفات المميزة (أنت ببساطة تشير إلى إصدار اللغة لمحركات البحث التي يجب أن تخدمها في تلك المنطقة – وليس المكان الذي تضعك فيه على SERPs).
يجب عليك استخدام hreflang متى كان ذلك منطقيًا، لكني لم أر أي دليل على أنه سيساعد بالفعل في التقاط مقتطفات مميزة عبر أسواق متعددة.

10: هل لدى Bing و Baidu مقتطفات مميزة؟

نعم! لدى Bing أيضًا “وجهات نظر من الويب” للموضوعات المثيرة للجدل حيث يقدمون مقتطفين مميزين بآراء مختلفة.

لا يمكنني إعادة إنتاج مقتطفات Sixt المميزة في Bing ولا أراها تقريبًا مثل المقتطفات المميزة من Google ولكنها موجودة! هناك إصدارات مختلفة من Rich Results ، مثل المثال أدناه الذي قام بتشريح مقالة Wikipedia كاملة إلى محتوى مبوب ويسمح لك بقراءة الصفحة بأكملها دون النقر على الرابط. 

هناك أيضًا مقتطفات مميزة قابلة للتوسيع يمكنها أن تعرض لك وصفة كاملة ضمن قائمة المكونات، ولدى Baidu أيضًا مقتطفات مميزة، لكنهم عادةً ما يأخذون البيانات فقط من منتجاتهم الخاصة مثل Baidu Zhidao (نوع موقع أسئلة وأجوبة مثل إجابات Yahoo) لذلك، مثل التنافس مع إجابات Google السريعة، أفترض أنه من الصعب جدًا الفوز بمقتطف مميز هناك.

11: هل تعرض Google المقتطفات المميزة بكل البلدان واللغات؟

أعتقد أنهم يفعلون ذلك. لكن يجب أن أعترف أنني لم أتحقق من جميع البلدان واللغات.

لم تتح لي الفرصة للتحقق من كل شيء، على الرغم من أنني أميل إلى رؤية المزيد في المملكة المتحدة والولايات المتحدة أكثر من البلدان الأخرى. 

حدوث المقتطفات المميزة

12: لأي نوع من مصطلحات البحث تشاهد المقتطفات المميزة في أغلب الأحيان؟

من المرجح أن يتم تشغيل المقتطفات المميزة من خلال الاستعلامات ذات القصد الإعلامي مثل الأسئلة والمقارنات.

 الأقل احتمالًا لعرض مقتطف مميز ستكون كلمات رئيسية صريحة للمعاملات، حيث ستؤدي إلى المزيد من النتائج المدفوعة مثل التسوق أو الإعلانات أو الحزم المحلية، وتعرف Google أنه يمكنها بسهولة تحقيق الدخل من هذه الاستعلامات.

13: هل المقتطفات المميزة موجودة بشكل خاص في بعض المجالات مثل التجارة الإلكترونية؟ وكيف يمكنني معرفة ما إذا كانت المقتطفات المميزة مناسبة لي؟

تعتبر المقتطفات المميزة أكثر شيوعًا في الصحة والتمويل منها في التجارة الإلكترونية والسفر ووسائل الإعلام، لكن هذا لا يعني أن المقتطفات المميزة ليست ذات صلة بسوق معين على سبيل المثال، في السفر، لدينا قطاعات مثل الرحلات الجوية والفنادق حيث لا تلعب المقتطفات المميزة دورًا حاليًا؛ وأقسام مثل السيارات المستأجرة حيث توجد المقتطفات المميزة بشكل كبير.

14: ماذا عن فرص تحسين محركات البحث (SEO) للمقتطفات المميزة للمجالات الأخرى؟

إن المقتطفات المميزة ليست هي الأولوية الرئيسية، ويجب أن يكونوا أكثر قلقًا من حقيقة أن Google Jobs تظهر لحوالي 70 ٪ من كلماتهم الرئيسية.

كيفية تحسين المقتطفات المميزة الجديدة

15: هل يلعب الدومين دورًا في الظهور في مقتطف مميز؟

إن إظهار Google أن لديك EAT (خبرة وسلطة وثقة) لا يضر بقدرتك على إنشاء مقتطفات مميزة، وإذا نظرت إلى النطاقات التي تنشئ المقتطفات الأكثر تميزًا، فمن الواضح أن هذه المجالات ذات رؤية عالية لتحسين محركات البحث؛ لكن لا يوجد ارتباط قوي، لذلك من الواضح أن عوامل أخرى مثل EAT ونوع المحتوى لديك تلعب دورًا.

16: ماذا لو حاولت التلاعب بالمقتطف المميز الذي لديك بالفعل أو لنفترض تغيير العنوان داخل المحتوى أو الصورة؟

 إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور تتناقص، أو لم تكن رائعة كما توقعت يجب إجراء تغييرات طفيفة على النتيجة من أجل زيادة أدائها إلى الحد الأقصى، وقد يكون هذا شيئًا مثل إعادة ترتيب قائمة أو جدول لتحديد أولويات البيانات المعروضة في المقتطف، أو توفير الصور مع الحث على اتخاذ إجراء.
ومع ذلك، لا تقم بتغيير الكثير في وقت واحد لأنك تخاطر بفقدان المقتطف المميز تمامًا. 

17: إذا كان الموقع لا يحتوي على مقتطفات مميزة (ولكن هناك العديد من تصنيفات الموضع 1/2)، فهل هذا يرجع تمامًا إلى بنية المحتوى؟

نعم، فإذا كنت تقوم بالفعل بالترتيب في أعلى المناصب العضوية لهذه الاستعلامات، فهذا لا يعني أنه يحق لك الحصول على نتيجة المركز 0 ولكنه يظهر أن أساسيات تحسين محركات البحث لديك قيد الفحص، لذلك قد يكون ذلك بسبب المحتوى المنظم الخاص بك، ونأمل أن تساعدك النصائح التي قدمناها في الوصول إلى هذا المكان!

18: كيف يمكنني أن أصبح مصدر الصورة لمقتطف مميز إذا كنت بالفعل مصدر النص؟

تستخدم Google نماذج التعلم الآلي الخاصة بها لتحديد الصورة المعروضة في المقتطف المميز (يمكنك معرفة كيفية عملها باستخدام واجهة برمجة تطبيقات التحليل المرئي الخاصة بهم) ولكن بالطبع هذا لا يجعلها صحيحة دائمًا.
أجد صورًا ومخططات ذات صلة بالموضوع توفر مساعدة مرئية لشرحك بشكل أفضل، وتحسِّين صورك بجعلها مضغوطة (أصغر في حجم الملف) وبنسبة أفقية 4: 3 حيث من المرجح أن يتم التقاطها.

20: هل يمكنك أن توصي بمواقع الويب الناجحة من حيث المقتطفات المميزة؟ أريد أن أنظر إلى ما يفعلونه من أجل تكراره.

الحل “البسيط “كن مثل ويكيبيديا” 😉

أفضل الممارسات: كيفية استخدام البيانات المنظمة والجداول والقوائم

رقم 20: لدي جدول كبير بالفعل به الكثير من الحقول الفارغة، كيف يمكنني تحسين ذلك لمقتطف مميز؟


إذا كان الجدول كبيرًا حقًا، فيمكنك أيضًا التفكير في تقسيمه بعد العديد من الصفوف عن طريق تكرار رؤوس الجدول يحتاج المستخدمون أحيانًا إلى تذكير بما يصوره كل عمود، لذلك يحتاجون إلى التمرير لأعلى للجداول الأكبر حجمًا لتنشيط ذاكرتهم، حيث يساعد تقسيمها برؤوس الأعمدة على سهولة القراءة وفرصك في سحب هذه البيانات أسفل الجدول من أجل المقتطف المميز.

رقم 21: ما هي المكاسب السريعة عندما تبدأ بالمقتطفات المميزة للجدول؟

بعض أفضل الممارسات هي الحفاظ على الجدول مبسطًا قدر الإمكان، ولقد اختبرت بناء جداول HTML أكثر تفصيلاً، على سبيل المثال مع امتدادات أعمدة متباينة، ولكن للأسف لم يتم نسخها مطلقًا في SERPs باعتبارها مقتطفًا مميزًا.

رقم 22: كيف تقرر استخدام قائمة أو جدول إذا كان كلاهما تنسيقًا مثيرًا للاهتمام لعرض المحتوى؟

إذا كان بإمكانك تقديم بيانات مختلفة لكلا التنسيقين، فحاول اختبارهما على نفس الصفحة، وإذا لم يكن الأمر كذلك، فراجع التنسيق الذي يتم عرضه بشكل متكرر أكثر لطلبات البحث التي تستهدفها، وإذا لم تكن هناك مقتطفات مميزة حالية، فاختبر كل منها لمدة شهر إلى شهرين لتحديد تأثيرها.

23: بالنسبة للجداول والقوائم، هل تذهب دائمًا بجملة تمهيدية قصيرة أم مجرد رأس فرعي ثم مباشرةً مع الجدول / القائمة؟

تحتاج الجداول أحيانًا تلك الجملة التفسيرية، وأحيانًا لا تتطلب مقدمة، واعتمادًا على المحتويات، بشكل عام أجد أنه من أفضل الممارسات أن يكون لديك رأس يشرح الغرض من الجدول / القائمة.

24: فيما يتعلق بالقوائم: هل يهم إذا كنت أستخدم رموز الخطوط الرائعة لإنشاء قائمة؟

 لا يهم النوع الذي تستخدمه – يمكن الحصول على كليهما بواسطة Google، ما عليك سوى التمسك باستخدام نوع القائمة الأكثر صلة بالمحتوى، على سبيل المثال إذا كنت تقدم خطوات إرشادية استخدم قائمة مرتبة (مرقمة).

 إذا كنت تقدم نقاط معلومات سريعة: استخدم قائمة (نقطية) غير مرتبة، ويمكن أيضًا أن تأخذ القوائم التي تحتوي على رموز رائعة للخط أو أحرف أخرى بواسطة Google ولكن لن يتم عرض الرموز في SERP وستستبدلها Google بما تراه مناسبًا.

25: كيف تحدد Google المحتوى الذي تستخدمه للمقتطفات المميزة؟

إعطاء الأولوية للمحتوى الذي ترشحه للمركز 0 من خلال جعله في الجزء المرئي من الصفحة ولكن لا يجب أن يكون في الجزء العلوي تمامًا، فلقد لاحظت أن Google لا تأخذ محتوى الفقرة الأولى على الفور، لذا ابدأ دائمًا بالمقالة بمقدمة للموضوع وسبب وجود هذا الجدول.
Google غير واضح تمامًا فيما يتعلق بالسبب الذي يجعلهم يأخذون محتوى معينًا على الآخرين، وهم يخطئون في بعض الأحيان في المقتطفات المميزة، لذا فأنت لست وحدك.

26: إذا كنت أستخدم البيانات المنظمة، فهل يجب أن يكون النص في البيانات المنظمة هو نفسه الذي يراه المستخدمون؟ وهل يمكنني تحسينه قليلاً لتقديم أفضل إجابة مع الالتزام بقيود ما يمكن إدخاله في المقتطف المميز؟

يجب أن يكون 100٪ مطابقًا تمامًا لمحتوى الصفحة المقصودة، فإن Google محددة للغاية فيما يتعلق بإرشادات البيانات المنظمة، ونظرًا لحقيقة أنه يمكن التلاعب بها للحصول على نتائج ثرية بسهولة تامة، فإنها تراقب ذلك عن كثب.
قد يؤدي ترميز المحتوى غير الموجود على الصفحة أو استخدام الترميز المضلل إلى عقوبات يدوية من Google ويمكن أن يكلفك جميع النتائج الغنية عبر نطاقك.

أجعلها كما هي. إذا كان بإمكانك تحسينها للبيانات المنظمة، فقم بتحسينها على الصفحة حيث تكون مرئية للمستخدم.

27: هل هناك عقوبات من Google لاستخدام الكثير من البيانات المنظمة؟

 تشجع Google الاستخدام الصحيح لترميز المخطط لأنه يساعدهم في فهم المحتوى على الويب وتصنيفه، لذلك لا يمكنني تخيل وجود عقوبة لاستخدام الكثير من البيانات المنظمة ومع ذلك، تأكد دائمًا من الانتباه إلى الإرشادات (كما هو مذكور سابقًا) لتجنب تقديم بياناتك بشكل غير صحيح أو إرسال بريد عشوائي حول الترميز.

ليس بالضرورة لاستخدام الكثير من البيانات المنظمة، فقط كن صريحًا وقم بترميز البيانات التي لديك فقط، فلا تختلق أشياء مثل، “إذا نقر 10 أشخاص على مقالتي، يمكنني القول إن تصنيفها 5/5”.

28: هل المقتطفات المميزة هي الحل دائمًا أثناء البحث الصوتي؟ وكيف يمكنني التحضير للبحث الصوتي؟ 

يعد تحسين المقتطفات المميزة خطوة في الاتجاه الصحيح للبحث الصوتي – ولكنها ليست الخطوة الوحيدة الضرورية. 

لا يوجد ارتباط قوي بين المقتطفات المميزة والإجابات الصوتية، ولكن قد يكون السبب في ذلك هو التقلب الكبير في المقتطفات المميزة وقد يستخدم مساعد Google فهرسًا مختلفًا أو إصدارًا مختلفًا من الفهرس، سيكون من المنطقي تطبيق معايير مختلفة عندما يتعلق الأمر باختيار إجابة صوتية.

كيفية تتبع وقياس مقتطفاتك المميزة

29: كيف تتحقق من المقتطفات المميزة الحالية وقائمة انتظار مقتطفات الميزات؟

إذا رأيت مجموعة من النتائج العضوية العادية، فهذا يعني أنه لا يوجد شخص آخر مؤهل لتولي الصدارة ويلزم إجراء التحسينات.

30: كيف ألاحظ أن لدي مقتطفًا مميزًا؟

يمكنك استخدام العديد من الادوات المجانية لتحديد المقتطفات المميزة لأي مجال في أكثر من دولة.

31: هل يمكنني تحديد المقتطفات المميزة في Google Search Console؟ 

على عكس النتائج المنسقة ونتائج AMP، لا توجد طريقة لتحديد المقتطفات المميزة في Search Console، ففي تحليلات البحث، يتم الإبلاغ عن ترتيب الكلمات الرئيسية التي تؤدي إلى نتيجة “الموضع 0” في المرتبة 1 – لذلك من الصعب معرفة ما إذا كان ذلك يعني أنك حصلت على المقتطف المميز … أو أنك تحتل المرتبة الأولى بالطريقة العادية.
دعنا لا ننسى أنه من الممكن أن تتلقى طلبات البحث نسبة نقر إلى ظهور عالية بدون بروز المقتطف المميز، لذلك لا يمكنك الاعتماد على تحديدها عبر هذا المقياس أيضًا.

سيو ماستر

أفضل رهان لتحقيق مقتطفاتك المميزة وتحسينها هو التحليل الشامل للمواضع المحتملة وإنشاء محتوى منظم جيدًا ومصمم خصيصًا لاحتياجات المستخدمين، فإذا كانت لديك أسئلة إضافية، يسعدنا الرد عليها في قسم التعليقات أدناه.

تحديث Google MUM: كيف ستغير تقنية Google AI الجديدة وجه السيو

كشفت Google النقاب عن MUM، أحدث تقنياتها التي ستمكن محرك البحث من فهم المحتوى ونية البحث بشكل أفضل، وتقول Google نفسها أن MUM أقوى ألف مرة من سابقتها BERT، وستساعد Google على فهم ليس فقط النص المكتوب ولكن أيضًا مقاطع الفيديو والصور والبودكاست في 75 لغة – مما يجعلها خطوة أقرب إلى محادثة حقيقية مع المستخدمين، فماذا سيعني MUM بالضبط لمشرفي المواقع ومجتمع السيو؟

ما هو Google MUM؟

في مؤتمر المطورين السنوي Google I / O في مايو 2021، أعلنت Google أنها تعمل على تقنية جديدة قائمة على الذكاء الاصطناعي والتي تحمل اسم MUM والتي ستكون أقوى ألف مرة من تحديث BERT لعام 2019. 

إنه يرمز إلى “النموذج الموحد متعدد المهام”، وهو نموذج للتعلم الآلي ليس فقط أفضل في فهم النص المكتوب ولكن، في الواقع، أي نوع من المحتوى، يعني هذا النهج متعدد الوسائط أن MUM يمكنها فتح المعلومات من تنسيقات مختلفة وإجراء اتصالات بين أنواع مختلفة من المعلومات، مما يمكّن Google من تقديم إجابات أفضل لاستعلامات البحث المعقدة.

وصفت Google المفهوم الكامن وراء MUM في مقال منشور، قائلة إنه بالنسبة للاستعلامات الأكثر تعقيدًا، عادة ما يستغرق الأمر حوالي ثماني عمليات بحث للمستخدم للحصول على أفضل نتيجة. 

لا تفهم MUM اللغة فحسب، بل تنشئها أيضًا ويتم تدريبها بـ 75 لغة، مما يسمح لها بتطوير فهم شامل للمعلومات والمعرفة العالمية التي ستساعدها على تفسير استعلامات البحث المعقدة بشكل أفضل في سياقها المحدد. 

ستتمكن MUM أيضًا من الرد بطريقة أكثر طبيعية شبيهة بالمحادثات، مما يجعل Google أقرب إلى تجربة البحث الحواري التي يرغبون في تقديمها، وهو التطلع الذي أعربوا عنه عندما تم إطلاق تحديث Hummingbird قبل ثماني سنوات في 2013.

وفقًا لـ Google ، يمكن لـ MUM إلغاء تأمين المعلومات في المستندات (HTML، PDF، TXT، …) بالإضافة إلى محتوى الصور والفيديو والصوت، ووضع سياق للمحتوى وربطه بطريقة تتجاوز المستوى “الاصطناعي” للغة. 

بالنسبة لعمليات البحث المستقبلية، يعني هذا أن الأولوية ستكون لتوفير المعلومات الأكثر ملاءمة لاستعلام البحث، بدلاً من مجرد مسح المستندات المتعلقة بالموضوع، وفي هذا الصدد، تقوم MUM أيضًا بإنشاء الأساس لترجمة المعلومات من اللغات الأخرى وإتاحتها بلغة المستخدم.

بالنسبة إلى Google ، يمثل هذا خطوة كبيرة إلى الأمام، حيث يقربهم من تحقيق مهمة الشركة “لتنظيم معلومات العالم وجعلها مفيدة وفي متناول الجميع.”

سيتم طرح تقنية MUM AI من Google في ميزات Google على مدار الأشهر والسنوات القادمة – وهي عملية تكرارية حيث ستراقب Google بشكل أكبر تأثير التشوهات النهائية أو أحادية الجانب.

فائدة Google MUM لتحسين محركات البحث

بادئ ذي بدء،لا يجب تغيير أي شيء بالنسبة إلى تحسين محركات البحث للمحتوى”، فهذه التقنية الجديدة ستمنح Google طرقًا جديدة لتحسين فهمها من المحتوى، ولن تتغير وظيفة مُحسنات محركات البحث الجيدة – وهي السعي لنشر محتوى مُحسَّن على موقع الويب الخاص بهم مع تقديم أفضل تجربة مستخدم ممكنة.

مرة أخرى في عام 2019، كان BERT هو الذي ساعد Google على فهم استعلامات البحث بشكل أفضل، وبالتالي، سرد المحتوى في نتائج البحث الذي يناسب استعلام البحث بشكل أفضل.

لذلك، في الوقت الحالي، ستستمر مُحسّنات محرّكات البحث كما في السابق – على الأقل أولئك الذين يسعون جاهدين لإنشاء محتوى ذي صلة وعالي الجودة عبر جميع التنسيقات (نصوص وصورة وفيديو وصوت) يساعد في الإجابة على استفسارات بحث المجموعة المستهدفة أو أسئلة.

فيما يتعلق بلغات MUM البالغ عددها 75 لغة وفهمها المحسن لمحتوى الصوت أو الفيديو، ويرى المتخصصون لدينا ميزة كبيرة واحدة في هذا:

الميزة:

“تتمثل فائدة مُحسّنات محرّكات البحث في أنه في المستقبل ستتمكن Google من التركيز بقوة أكبر على بعض الوسائط التي لم يتم أخذها في الاعتبار في الماضي – مثل مقاطع الفيديو أو الصور أو البودكاست. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يظهر موقع الويب أيضًا لنتائج البحث بلغات أخرى غير لغة موقع الويب.

قد يكون هذا بسبب أن لغة البحث قد لا تعرض أفضل إجابة ممكنة، لذلك يتعرف Google على نتيجة البحث ويترجمها ويعرضها في اللغة الأخرى للرجوع إليها.

المزيد من المنافسة:

في الوقت نفسه، مع القدرة على عرض محتوى بجودة أعلى من المتوسط ​​بلغات أخرى، بالإضافة إلى تحسين معالجة محتوى الصوت والفيديو، تفتح Google نفسها أمام المزيد من المنافسة، وهو عيب كبير. 

سيكون هناك قدر أكبر من المنافسة في البحث، ففي المستقبل، سنرى المحتوى الخاص بنا مقارنة بمزيد من معلومات الوسائط المتعددة بلغات متعددة، مما يعني أنه سيكون هناك منافسة أكثر بكثير من ذي قبل”.

إذا حسنت MUM AI فهم Google للغة ومحتوى البحث، فسيحاول محرك البحث أيضًا الإجابة على المزيد من الأسئلة بنفسه – سواء كان ذلك في إجابة مباشرة تعتمد على مصادر بيانات Google الخاصة، أو في مقتطف مميز.

 يمكننا أن نفترض أن Google ستستمر في ربط إجاباتها بمصدر يمكن للمستخدمين زيارته إذا كانوا يبحثون عن معلومات علاوة على ما هو موجود في SERP“. 

“عندما يتعلق الأمر بطلبات بحث أكثر تعقيدًا، لا يزال يتعين عليّ رؤية وصفة وقائمة وما إلى ذلك في المقتطفات المميزة التي تحتوي على تفاصيل كافية لم أعد بحاجة إلى الانتقال إلى المصدر الأصلي.”

ماهي اهمية MUM للمستخدمين؟

بالنسبة للمستخدمين، تتمثل فائدة MUM AI في أنهم لن يحصلوا بعد الآن على إجابات يُفترض أنها تتطابق مع هدف البحث، ففي الواقع، مع وضع Google في سياق هدف البحث بشكل أفضل بكثير، سيتلقى المستخدمون أيضًا إجابات لا تحتوي على الكلمات الرئيسية التي نستخدمها على الإطلاق.

ستكون هذه قفزة هائلة من إمكانيات تحديث Google Hummingbird لعام 2013، عندما ذهب بحث Google إلى شيء مثال علي هذا:

  • طلب البحث: متى ولد ألبرت أينشتاين
  • تقوم Google بإرجاع SERP ذي الصلة لهذا الاستعلام.
  • الاستعلام التالي: ماذا كانت تسمى زوجته؟
  • ستجيب Google على هذا السؤال بشكل صحيح دون ظهور ألبرت أينشتاين في السؤال – لأن Google تدرك أن استعلام البحث هذا يتعلق بموضوع السؤال السابق.

من ناحية أخرى، ستجعل MUM AI حوارات البحث بين المستخدم و Google أشبه بمحادثة حقيقية. 

إليك ما قد يبدو عليه الحوار المستقبلي مع Google:

  • المستخدم: متى ولد توماس مولر؟
  • جوجل: ماذا تقصد توماس مولر؟
  • المستخدم: ليس لدي فكرة، هل تستطيع أن تريني الصور؟
  • Google : فيما يلي صور لثلاثة أشخاص مختلفين من Thomas Müllers
  • المستخدم: أعني الشخص الموجود في المنتصف
  • جوجل: لاعب كرة القدم؟
  • المستخدم: نعم
  • جوجل: وفقًا لويكيبيديا، وُلد توماس مولر، لاعب كرة القدم الألماني، في 13.9.1989
  • المستخدم: شكرا، ما هي الإنجازات البارزة التي حققها؟
  • جوجل: هدفه ضد…. في … أعجب الكثير من الناس.
  • المستخدم: أود رؤية ذلك
  • جوجل: وجدت هذه المباراة على موقع يوتيوب، هل يجب أن أتقدم بسرعة إلى الهدف؟
  • المستخدم: نعم، من فضلك
  • يفتح Google بعد ذلك فيديو YouTube ويبدأ في 77:30 دقيقة
  • المستخدم: كان هناك لاعب إنجليزي سجل هدفاً مماثلاً
  • Google: في 2010…. من …. سجل هدفا مشابها ضد….

الإستنتاج:

MUM هي الخطوة الأولى نحو إنشاء محادثة بين محرك البحث والمستخدمين، ففي مربع الحوار الخيالي أعلاه، هناك مساحة صغيرة لمواقع الويب – ولكن هذا مجرد واحد من العديد من السيناريوهات المحتملة، وتختلف السيناريوهات اعتمادًا على استعلام البحث أو الهدف. 

من خلال البحث عن متجر عبر الإنترنت يبيع منتجًا معينًا بمراجعات إيجابية بشكل أساسي، أو توصيل مجاني، أو استلامه في مدينة معينة، أو دفع Bitcoin ، ستقوم Google بعد ذلك بتضمين مواقع الويب في النتائج.

ستعمل MUM AI بشكل متزايد على تحويل Google من محرك بحث إلى محرك إجابات، حيث ينتقل فهم المحتوى إلى ما هو أبعد من الكلمة المكتوبة إلى الصور ومقاطع الفيديو والبودكاست وما إلى ذلك.

إن لغات العمل الـ 75 ليست مثيرة للإعجاب فحسب، بل توفر أيضًا أساسًا أكثر شمولاً للعثور على الإجابة المثلى على استفسارات البحث، بغض النظر عن اللغة أو الوسائط.

ولتحسين محركات البحث، لن تُحدث MUM التغيير في الوقت الحالي، على الأقل لأولئك الذين يعملون بلا كلل لتقديم محتوى عالي الجودة وتجربة مستخدم مثاليةومع ذلك، فإن الفهم الأفضل لنتائج البحث عبر مختلف الوسائط واللغات، سيزيد المجموعة المستهدفة المحتملة لموقع الويب – وبالتالي المنافسة.

ومع ذلك، لا ينبغي أن نتوقع المعجزات من MUM لحظة طرحها، فلقد تحدثت Google عن طرح طويل المدى على مدار سنوات وأعطانا بالفعل فكرة عن حوار بحث حواري بين المستخدم و Google في تحديث Hummingbird لعام 2013 – أو على الأقل أظهر لنا كيف يمكن أن يعمل هذا من الناحية النظرية.

 هدف Google لتنظيم معلومات العالم وجعلها متاحة ومفيدة عالميًا لم يتغير. وسنواصل مشاهدة هذا الفضاء بفارغ الصبر.

نصائح للحصول على أفضل Domain لموقعك

من الصعب تخيل حياتنا بدون العديد من المواقع التي نزورها كل يوم فلقد حفظنا عناوينهم عن ظهر قلب وكتبناها دون النظر إلى لوحة المفاتيح.

في هذا المقال سنتحدث عن بعض النصائح والحيل التي ستساعدك في الحصول على أفضل اسم نطاق (Domain) لموقع أحلامك.

لماذا تحتاج اسم النطاق (Domain) الخاص بك

يوجد أكثر من 1.7 مليار موقع على الإنترنت (Internet live stats)، ولكل موقع عنوان فريد، عادةً ما يتكون عنوان موقع الويب الذي تكتبه للوصول إلى موقع ويب من اسم نطاق.

بدائل .Com

هناك العديد من نطاقات المستوى الأعلى، ومعظمها مقسم إلى عالمي ومحلي أو نطاقات المستوى الأعلى العامة، مثل امتدادات المجال الأكثر شيوعًا .COM أو .NET، تسمى عالمية.

 نطاقات المستوى الأعلى الجغرافية في بلدان أو مناطق معينة تسمى ccTLDs (نطاقات المستوى الأعلى لرمز الدولة)، أو المجالات المحلية، وأحد الاختلافات الرئيسية بينهما هو أن أسماء نطاقات gTLD لا يمكن أن تحتوي إلا على أحرف لاتينية (.ORG)، بينما تدعم ccTLDs السيريلية والأحرف الخاصة (. РФ). المنظمة المسؤولة عن صيانة وإدارة أسماء نطاقات المستوى الأعلى هي إدارة مساحة عناوين الإنترنت (IANA).

يعد نطاق .COM أحد أقدم نطاقات المستوى الأعلى، لكن هذا لا يجعله أقل شعبية، وتم تصميم نطاقات .COM في الأصل للأعمال التجارية ويتم استخدامها اليوم في كل مكان.

 إن نطاق .COM ليس عالميًا فحسب، بل يسهل تذكره أيضًا، ومع تطور الإنترنت واتساع نطاقه، ظهرت العديد من المواقع الخبيثة التي تنشر معلومات كاذبة، ونظرًا لأن العديد منهم يستخدمون نطاقات .US و .INFO، فمن المعتقد أن Google تتعامل الآن مع نطاقات .COM كمعيار لتعزيز ثقة موقع الويب وموثوقيته.

اسم النطاق (Domain)

لتجنب الارتباك، يتم دمج جميع أسماء المجالات في نظام عالمي يسمى DNS، أو نظام اسم المجال، والهدف الرئيسي لنظام DNS هو ربط عناوين مواقع الويب بعناوين الخادم التي توجد عليها فعليًا (الاستضافة). 

في كثير من الأحيان، يُطلق على تسجيل اسم النطاق اسم شراء اسم المجال، بينما في الواقع، يدفع المستخدمون مقابل استخدام اسم النطاق لفترة زمنية معينة، والتي تشبه إلى حد كبير التأجير، وإذا انتهت مدة تأجير اسم المجال ولم يتم تجديده في الوقت المناسب، فقد يتوقف عن كونه صالحًا وقد يصبح متاحًا لمسجلي المجال.

أسماء النطاقات لها عدة حالات قياسية:

  1. متاح – اسم المجال متاح للتسجيل ويمكنك شرائه.
  2. خاص – اسم المجال متاح لفترة زمنية محدودة أو بسعر خاص.
  3. غير متوفر – اسم المجال مسجل بالفعل أو محجوز بواسطة السجل.

بناءً على شعبيتها وطولها ومعلمات أخرى، تتلقى بعض أسماء النطاقات حالة Premium، وسعر أسماء النطاقات المتميزة أعلى من ذلك بكثير ومع ذلك، حتى عند اختيار اسم مجال متميز، يجب عليك التأكد من توفره. 

تسجيل اسم المجال مهم للغاية، فإذا قمت بتغيير مضيفك في أي وقت، فلن يؤثر ذلك على عنوان موقع الويب الخاص بك، ولن تحتاج إلى إبلاغ زوارك العاديين أو العملاء الذين يعرفون بالفعل عنوان الإنترنت الخاص بك بهذه التغييرات، حيث سيكون موقع الويب الخاص بك بالنسبة لهم موجودًا في نفس عنوان الويب. 

من السهل تذكر عنوان موقع الويب الذي تم اختياره جيدًا، كما أن اسم المجال المختار جيدًا يترك الانطباع الصحيح لدى العملاء والشركاء والمعلنين الجدد.

اختيار اسم النطاق الخاص بك

الإبداع في اختيار اسم النطاق الخاص بك

في أغلب الأحيان يعتمد اسم المجال الخاص بك على علامتك التجارية، بهذه الطريقة يمكن لمستخدمي الإنترنت العثور على عملك وتذكره ومشاركته وتحديده عبر الإنترنت.

نوصي باختيار اسم المجال في نفس الوقت الذي تختار فيه اسم الشركة أو اسم العلامة التجارية، بمعنى آخر إذا كان لديك بالفعل اسم عمل، فمن المستحسن استخدامه كاسم المجال الخاص بك.

Google تحب العلامات التجارية لأن مستخدميها يحبون العلامات التجارية! تعني العلامة التجارية القوية عبر الإنترنت أن المستخدمين أكثر عرضة للنقر على روابط مواقع الويب وقراءتها ومشاركتها، وكلما زاد عدد الأشخاص الذين يتذكرون علامتك التجارية، زاد زيارتهم لك عبر الإنترنت، وفي النهاية، يشكل هذا سلطة علامتك التجارية وسيساعد موقع الويب الخاص بك على الحصول على ترتيب أعلى على Google.

استخدم اسم عملك أو اسم علامتك التجارية في اسم المجال الخاص بك إذا:

  1. تم بالفعل تأسيس علامتك التجارية والاعتراف بها.
  2. لقد بدأت في التسويق لعلامتك التجارية وتعمل على التعرف عليها.
  3. تشمل علامتك التجارية اسمك الخاص.
  4. علامتك التجارية فريدة من نوعها.

خدمات اختيار اسم النطاق

قد يكون اختيار اسم المجال أمرًا شاقًا، وتظهر مواقع ويب وعلامات تجارية وشركات جديدة كل دقيقة، ويريد الجميع الحصول على عنوان موقع ويب مثالي، وتتزايد المنافسة على أسماء النطاقات الجيدة بشكل أسرع من ظهور المجالات الجديدة، لكن في بعض الأحيان تحتاج إلى القليل من المساعدة لإيجاد بديل مبتكر لـ .com الذي تفضله دون التضحية بالاعتراف بالعلامة التجارية أو ملاءمتها.

Shopify

على الرغم من أنه لا يمكن للمرء أن يقول ذلك من الاسم على الفور، فإن Shopify Business Name Generator هي أداة ممتازة توفر أفكارًا لاسم نطاق ميسور التكلفة لنطاقات .COM.

Namecheap

بالإضافة إلى خدمة تسجيل اسم المجال الممتازة، والتي سنتحدث عنها خلال دقيقة، تقدم Namecheap مولدًا يسمى Beast Mode، ويمنحك خيارات بناءً على كلماتك الرئيسية ويعرض مجالات مماثلة ويمكنك تحديد النتائج باستخدام مجموعة متنوعة من المرشحات.

Name Mesh

يحتاج Name Mesh إلى عدد قليل من الكلمات الرئيسية لإنشاء قائمة بالنتائج لك، ويمكنك تصفية أفكار اسم المجال حسب نطاق المستوى الأعلى أو التوفر أو الحد الأقصى للطول.

Lean Domain Search

لبدء البحث تحتاج فقط إلى حقل كلمة رئيسية عام سيقدم Lean Domain Search المئات من خيارات اسم المجال بناءً على المعلمات الخاصة بك. فقط لنطاقات .COM.

Name Station

تطلب Name Station تسجيلًا بسيطًا ومجانيًا عبر البريد الإلكتروني أو وسائل التواصل الاجتماعي، يمكنك تصفية النتائج حسب الامتداد وطول الاسم والمعلمات الأخرى.

Webhosting Geeks

ينشئ Webhosting Geeks أسماء نطاقات مثل .com و. net و. org و. us و .ca و. au و. co.uk. أدخل بضع كلمات رئيسية فقط للبدء، ويمكنك تحسين النتائج عن طريق اختيار مكان وضع اسم علامتك التجارية، وتعيين حد للطول وما إلى ذلك. 

كيفية الاختيار وما تحتاج إلى معرفته عن اسماء النطاقات المختلفة

يواجه المئات من الأفراد والشركات الذين يسجلون اسم نطاق الاختيار .us vs .com domain. في كثير من الأحيان، عند إطلاق منتج جديد أو موقع ويب لعلامتك التجارية، فإنك تواجه مشكلة يتعين عليك الاختيار بين نطاق .US و .COM الشهير، فكيف تعرف عنوان الويب الذي سيكون أكثر فعالية؟ 

وفقًا لـ Domainnamestat ، فإن 1.62٪ من جميع أسماء النطاقات في العالم مسجلة في الولايات المتحدة، أي حوالي 100 مليون، وللمقارنة يستخدم أكثر من 167 مليون اسم نطاق .COM. استنادًا إلى تفضيلات المستخدم وتكرار الاستخدام، يزيد عنوان موقع الويب .COM من ثقة الزائرين، ويعتقد الكثير أن جميع مواقع الويب أو معظمها تنتمي إلى نطاقات .COM، وغالبًا ما تأتي لوحات مفاتيح الهواتف الذكية مزودة بمفاتيح .COM مضمنة. 

لمعرفة نطاق المستوى الأعلى الأكثر ملاءمة لك، فإن السؤال الرئيسي ليس فقط مكان وجود عملك، ولكن أيضًا مكان عملائك، ويساعد موقع عملك في اختيار المجال الذي تريد استخدامه لموقع الويب الخاص بك ومع ذلك، فإن موقع جمهورك المستهدف يجعل هذا الاختيار نهائيًا.

كما تعلم، يلعب تحسين محركات البحث (SEO) دورًا كبيرًا في تشغيل موقع الويب، وحتى المجال الذي تختاره قد يؤثر على طريقة ظهور موقع الويب الخاص بك في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs)، على سبيل المثال في حالة واحدة يكون نطاق .US مقابل .COM فعالًا بنفس القدر، وفي حالة أخرى، لن يرى موقعك الإلكتروني سوى جزء صغير من جمهورك. 

أول ما يجب مراعاته عند اختيار نطاق .us vs .com هو المستخدمون، على سبيل المثال عند استخدام محركات البحث، يرى العملاء من الولايات المتحدة مواقع الويب بامتداد نطاق .US المحلي أعلى من مواقع الويب المماثلة ذات المجالات الدولية. 

إذا كان هدفك هو الوصول إلى جمهور دولي، فإن أفضل خيار لك هو نطاق المستوى الأعلى العام .COM. لذلك، فإن أهم جانب عند إنشاء موقع ويب أو محتوى، أو عند شراء مجال هو تفضيلات المستخدم الخاص بك.

أسماء النطاقات والــ SEO

تدعي Google أن صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) مخصصة للغاية وهذا يعني أنه تتم معالجة طلب البحث نفسه بشكل مختلف لمستخدم كل دولة، وتعتمد صفحات نتائج محرك البحث الخاصة (SERPs) على العديد من المتغيرات، بما في ذلك موقع المستخدم واللغة وسجل بحث المتصفح.

إذا كان موقع الويب الخاص بك مسجلاً في منطقة نطاق المستوى الأعلى العامة مثل .COM أو .ORG، يمكنك تحديد البلدان الأكثر أهمية بالنسبة لك في Google webmaster panel، فإذا كان موقع الويب الخاص بك يستخدم نطاقًا محليًا من المستوى الأعلى برمز البلد (مثل .FI أو .DK)، فهذا يعني أنه مرتبط بالفعل بمنطقة جغرافية ولا يمكنك تحديد موقع جغرافي مختلف. 

يمكن أيضًا استخدام أسماء مواقع الويب ككلمات رئيسية لأن المرء لا يتذكر دائمًا عنوان الويب الدقيق لمتجرك الإلكتروني أو بوابة الأخبار المفضلة لديك، يستخدم المستخدمون بشكل متزايد سطور عناوين المستعرض الخاصة بهم لخدمات البحث ويدخلون أسماء مواقع الويب المطلوبة عن ظهر قلب، غالبًا مع أخطاء إملائية، مع وضع ذلك في الاعتبار، يمكنك اختيار اسم المجال بحيث يعترض جزئيًا استعلامات البحث لجمهورك المستهدف ككلمة رئيسية عادية لذلك، يمكنك تضمين كلمة رئيسية واحدة أو أكثر في اسم مجال موقع الويب الخاص بك، وانتبه بشكل خاص لبعض الكلمات الرئيسية أو العبارات التي قد يستخدمها المستخدم لوصف منتج الشركة أو الخدمة.

تتكون هذه الإستراتيجية عادةً من إنشاء قوائم من الكلمات الرئيسية أو العبارات التي تصف عملك أو منتجاتك أو خدماتك بدقة أكبر، وتسمى هذه الكلمات الواصفات ويجب أن تعكس ما تقدمه بطريقة تميزك عن منافسيك. 

يمكنك أيضًا استخدام الكلمات أو العبارات التي يبحث عنها الأشخاص عن طريق الخطأ عند البحث عن منتجك – مثل أي شيء يدخله شخص ما في محرك البحث أثناء التفكير في منتجك، ويجب أن تكون الكلمة الرئيسية ذات صلة في المقام الأول، أي التحدث عن عملك ومطابقة محتوى موقع الويب الخاص بك.

ما هو المهم أن تتذكر عند اختيار الكلمات الرئيسية لاسم النطاق الخاص بك؟

  1. اختر اسمًا جذابًا: تعمل الأسماء القصيرة والجذابة بشكل أفضل حيث يسهل تذكرها وكتابتها في المتصفح. 
  2. البساطة: ما مدى احتمالية إعادة زيارة موقع ويب لا يمكنك حتى نطق اسمه لأول مرة؟ كلما كان النطاق (أو عنوان URL) أبسط بالنسبة لنا نحن البشر، كان ذلك أفضل لمحركات البحث.
  3. تجنب الواصلات والأرقام والأحرف غير القياسية والأسماء الطويلة: إذا كنت ترغب في استخدام بضع كلمات في عنوان موقع الويب، فيمكنك تقسيمها لسهولة القراءة، ولكن هذا قد يكون له عواقب سلبية.

تسجيل اسم النطاق

يمكن تسجيل أسماء المجالات مع مسجل مستقل أو مع مزود استضافة الويب الذي يستضيف موقعًا إلكترونيًا مرتبطًا باسم المجال، ويجب أن يتم اعتماد مسجلي اسم المجال من قبل سجلات نطاقات المستوى الأعلى، والتي بدورها معتمدة من قبل شركة إدارة اسم المجال وعنوان IP – ICANN.

تسجيل اسم النطاق العام

قبل تسجيل اسم مجال لموقع الويب الجديد الخاص بك، تحتاج إلى إجراء فحص والتأكد من توفر اسم المجال. 

أدخل اسم موقع الويب المطلوب بالإضافة إلى نطاق المستوى الأعلى المطلوب، مثل .COM أو .NET. عند اختيار اسم موقع، فأنت مقيد فقط بخيالك، وهناك أكثر من 160 مليون نطاق متاح، فإذا كان اسم المجال متاحًا للتسجيل، يمكنك متابعة التسجيل.

لتسجيل عنوان موقع الويب الخاص بك في المستقبل، سوف تحتاج إلى تحديد اسم المجال المحدد وبعض المعلومات عن نفسك كمالك المجال، وعادةً ما تكون هناك حاجة إلى بعض المعلومات القياسية: عنوانك الفعلي وهاتفك وبريدك الإلكتروني.

 يتم تقديم هذه المعلومات إلى قاعدة بيانات Whois ، التي تخزن جهات اتصال مالكي المجال وتجعلها متاحة للجمهور، فإذا كنت قلقًا بشأن خصوصيتك فإن العديد من المسجلين يقدمون حزم حماية البيانات الشخصية مقابل رسوم رمزية. 

أيضًا، تحتاج إلى اختيار الفترة الزمنية لتعيين اسم المجال لك، وعادة، يقدم المسجلون حزم تسجيل المجال لمدة 1 أو 3 أو 5 سنوات. ثم تشرع في دفع رسوم التسجيل. 

لإكمال تسجيل اسم المجال، سيُطلب منك توقيع عقد، ومن المهم دراسة العقد مع أمين السجل بعناية، لأنه يحتوي عادةً على أحكام مثل نقل المجال الخاص بك بين المسجلين، مما يحد من المدة الزمنية التي يمكن أن يظل فيها النطاق محجوزًا لك دون حذف.

أكثر خدمات تسجيل النطاقات شيوعًا

GoDaddy

GoDaddy هي واحدة من أكثر خدمات تسجيل النطاقات شيوعًا، GoDaddy سهل الاستخدام للغاية نظرًا لوجود عدد كبير من دروس الفيديو المتاحة على قناته الرسمية على YouTube، ويمكن للمستخدمين من جميع المستويات تسجيل المجالات بسهولة على GoDaddy. 

يوفر GoDaddy خدمات الاستضافة بسعة تخزين وحركة زيارات غير محدودة، بالإضافة إلى دعم قاعدة بيانات MySQL، ويوفر GoDaddy منشئ مواقع الويب وتثبيتًا بنقرة واحدة.

يتميز GoDaddy بأكبر مزادات لأسماء النطاقات.

الايجابيات

  • خطط مختلفة 
  • تحميل سريع 

السلبيات

  • وقت انتظار طويل على الدعم الفني عبر الهاتف
  • لا يمكن تغيير السمات دون فقد المحتوى

الجمهور

  • مستخدمين مع خبرة قليلة ومشاريع بسيطة

Bluehost

خدمة ممتازة، كما أنها تقدم خدمات تسجيل المجال إلى جانب الاستضافة، وحتى المستخدمين المبتدئين يمكنهم الحصول على الدعم باستخدام دروس فيديو مفصلة لجميع المناسبات على قناتها الرسمية على YouTube .

تم تصميم Bluehost بحيث يمكن لجميع المستخدمين عرض العرض التوضيحي بسرعة وفهم مجالات Bluehost وكيفية عمل خدماته، ويحتوي Bluehost على نظام تنقل بسيط وبديهي، ويمكنك بسهولة تكوين إعدادات البريد الإلكتروني والاستضافة بنقرة واحدة.

الايجابيات

  • الراحة وسهولة الاستخدام
  • دعم فني على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع (بريد إلكتروني، هاتف، دردشة)

سلبيات

  • قضايا الموثوقية في الماضي
  • كثيرا ما أثيرت خطط التعريفة

الجمهور

  • المستخدمين المبتدئين والمهنيين 

Namecheap

كما يوحي الاسم تتخصص Namecheap في أسماء النطاقات منخفضة التكلفة، ويعد NameCheap فريدًا من حيث عدد وملاءمة عرض مئات الفئات من المجالات الفريدة المحلية والدولية والجديدة، ويقدم سوقًا ثانويًا لأسماء النطاقات بأسعار معقولة حيث يمكن لأي شخص بيع نطاق غير ضروري. 

الايجابيات

  • أسعار معقولة جدًا وتجديد المجال بشروط ودية 
  • دعم 24/7 (دردشة)
  • واجهة بسيطة

سلبيات

  • التعاون قصير الأجل ليس أرخص
  • عدم وجود دعم فني عبر الهاتف

الجمهور

  • المستخدمين المبتدئين والمهنيين 

بدائل لـ .com

إذا كان اسم المجال المثالي الخاص بك غير متوفر ولم تجد عروض مناسبة بين المجالات الرئيسية، فهناك بعض الحيل للعثور على بدائل لـ .com. 

المجالات متجانسة اللفظ

يعد استخدام المجالات المتجانسة نهجًا إبداعيًا لنطاقات المستوى الأعلى بحيث يكون اسم المجال الخاص بك كلمة أو عبارة، فالمجالات متجانسة اللفظ لها عامل حداثة مرتفع، وغالبًا ما يسهل تذكرها. 

هناك عيب صغير في مُحسّنات محرّكات البحث لأن محركات البحث لا تأخذ في الاعتبار امتدادات النطاقات أثناء تصنيف مُحسّنات محرّكات البحث، واعتمادًا على اسم المجال الناتج، قد يكون عنوان URL جديدًا بما يكفي ليبرز في نتائج البحث.

يمكن أيضًا استخدام نطاقات المستوى الأعلى المحلية ccTLDs بهذه الطريقة، وعادةً ما تتكون ccTLDs من حرفين (.ru و .in و .ca و .ua). باستخدام ccTLDs ، يمكنك التوصل إلى مجموعات مختلفة من كلمة أو كلمتين يمكن وضعها معًا في اسم المجال (مثل come.in)، وهناك العديد من مناطق المجال المحلي وأفضل امتدادات المجال هي .net و .com و org.

عند التخطيط لاسم مجال متماثل اللفظ، عادة ما يتم استخدام طريقتين :

  • وضع جزأين من اسم المجال في كلمة واحدة مثل:
  1. Web. Site
  2. Net. Work
  3. Video. Games
  • اختيار اسم المجال لتشكيل كلمة رئيسية شائعة أو استعلام بحث مثل:
  1. Real. Estate
  2. Talk. Show
  3. Auto. Loan

قائمة بدائل .com: .IO، .CO، .AL، .ORG، .NET، إلخ

هذه طريقة شائعة جدًا لاختيار أسماء النطاقات، فقط تأكد من مراعاة المخاطر التالية، خاصة مع ccTLDs:

  1. عدم الاستقرار السياسي: تتم إدارة معظم نطاقات المستوى الأعلى المحلية من قبل وكالات حكومية أجنبية، والتي لها الحق في رفض استخدام المجال في أي وقت على سبيل المثال، ظهر امتداد المجال .io في الأخبار بعد الانقطاعات في عملياته بسبب الاحتجاجات ضد التصرف غير العادل في الأموال
  2. سياسة Google ccTLD: تتعامل Google مع ccTLDs المختلفة بشكل مختلف، لا سيما عندما يتعلق الأمر بالبحث المحلي فلا يمكن أن تكون بعض نطاقات ccTLD ذات توجه جغرافي في أدوات السيو نظرًا لطبيعتها المحلية الضيقة.
  3. التعرف على اسم المجال: في بعض الأحيان، تُفهم المجالات المتجانسة جيدًا في الكتابة فقط ولكن يصعب فهمها عن طريق الأذن.

مراقبة النطاق

قد لا تتمكن من شراء اسم المجال الذي تهتم به لأنه غير متوفر، ويمكنك استخدام خدمات المراقبة التي ستعمل كوسطاء بينك وبين مالك المجال الحالي، حيث تنقل هذه الخدمات إلى المالك الحالي اهتمامك بشراء نطاقه وعرض السعر الخاص بك، فإذا لم يستجب مالك المجال أو لا يريد عقد صفقة، فلا تثبط عزيمتك. 

ستسمح لك هذه الخدمات بمراقبة حالة أسماء النطاقات محل الاهتمام باستمرار وإعداد إعلانات حول التغييرات في حالة توفرها، وتتيح لك هذه الطريقة البسيطة والفعالة تنظيم المجالات المراقبة في محافظ قابلة للتخصيص ولا تفوت فرصة الرد في الوقت المناسب عن طريق شراء النطاق الصحيح.

كم من الوقت يستغرق تحسين محركات البحث (SEO)؟

في البداية، يبدو أن هذا سؤال سهل للغاية ومع ذلك، لا يوجد رد واضح عليه، والسبب في ذلك هو عدم فهم كيفية عمل تحسين البحث ومدى صعوبة توقع النتائج المتوقعة، فإذا كان السؤال يعني، ” كم من الوقت يستغرق تحسين محركات البحث لرؤية النتائج؟ ثم ستعتمد الاستجابة على مجموعة متنوعة من العوامل. 

إذا طلب السؤال الوقت اللازم لتصبح رقم واحد في نتيجة البحث فإن الإجابة مختلفة تمامًا، فمن الأهمية بمكان أن نفهم أن التنبؤات يمكن أن تستند فقط إلى العناصر المتغيرة ديناميكيًا، فلا أحد يستطيع أن يقول على وجه اليقين، “في غضون عام، أضمن أنك ستحتل المرتبة الأولى في نتائج البحث.”

لا يفهم الكثير من الأشخاص أن تحسين البحث عملية ديناميكية، ويمكن للمرء أن يقول إن اتجاه تحسين محركات البحث لعام 2020 هو، إذا لم تتغير بشكل دائم، فسوف تخسر لذلك، لم تعد توجد عصا سحرية للوصول إلى القمة في نتائج البحث، ونفس الشيء يشير إلى الرد على أسئلة أكثر تعقيدًا، الحقيقة هي أن هذا عمل شاق وطويل الأمد.

في محاولة للإجابة على السؤال تقريبًا، بعد إدخال التغييرات بواسطة المُحسِّن، يمكن توقع التغيير في المراكز خلال 4-6 أشهر، مرة أخرى، تخضع هذه الأرقام للتغيير بناءً على العديد من العوامل، لذلك، دعنا نفكر بالتفصيل في سبب عملها بهذه الطريقة، وما هي المعالم التي يمكن تعيينها للنتائج المتوقعة، وما الذي يؤثر على تغيير المواضع في نتائج البحث.

لماذا يستغرق تحسين محركات البحث وقتًا طويلاً؟

لنبدأ بالسؤال الأكثر أهمية لماذا لم تعد هناك وصفة سهلة للوصول إلى أفضل النتائج مثل ما كان عليه الحال قبل 10-15 عامًا؟ الشيء هو أن مجال WEB يتطور بسرعة كبيرة، والمنافسة فيه تتطور بنفس الوتيرة السريعة، ففي مرحلة إنشاء مُحسّنات محرّكات البحث، كان هناك الكثير من الإرشادات لتصبح رائدًا في نتائج البحث بسرعة، والآن، أصبحت هذه الأدلة التفصيلية سهلة الاستخدام مستحيلة بواسطة خوارزميات البحث المتقدمة.

في نهاية التسعينيات وبداية القرنين الماضيين، كان من الممكن إرسال بريد عشوائي إلى صفحة رئيسية باستخدام كلمات رئيسية وشراء مئات الروابط التي من شأنها زيادة ترتيبك، قد يظهر موقعك أعلى نتائج بحث الأشخاص في اليوم التالي.

الآن، تعتزم Google وضع المواقع الأكثر عضوية وذات الصلة والمفيدة للمستخدمين في الأعلى فقط، تم تطوير خوارزميات البحث الخاصة بهم لضمان هذا الغرض، ولهذا السبب، فإن عملية تحسين محركات البحث لموقع الويب طويلة.

 في ظل الظروف المثالية، لا يجب أن تنتهي أبدًا، وبعد أن يصل أحد المواقع إلى المراكز العليا، يمكن فقده إذا لم يتم إجراء تحسين للموقع لاحقًا، وتتغير عوامل الترتيب بشكل دائم لذلك، لمواكبة الاتجاهات، يجب أن يتغير الموقع طوال الوقت، ويجب ألا تستسلم أبدًا إذا كنت تريد أن تكون الأفضل.

في المراجعة، يستغرق تحسين محركات البحث وقتًا للأسباب التالية:

  1. تتغير عوامل الترتيب بشكل دائم.
  2. خوارزميات البحث “تعطل” إمكانية الوصول إلى أعلى نتائج البحث بسرعة وسهولة (PENGUIN، PANDA، BERT).
  3. يتطلب إنشاء محتوى ذي صلة عالي الجودة الكثير من الوقت.

ما الذي يؤثر على ديناميكيات ترتيب الموقع؟ 

من الواضح أنه لا توجد فترات زمنية محددة لتغيير الترتيب بعد تحديث الموقع، كما هو موضح أعلاه، ويمكن ملاحظة بعض التغييرات في عدة أسابيع أو أشهر، ففي بعض الأحيان، سوف يستغرق الأمر ما يقرب من نصف عام لرؤية أي تغيير ملحوظ. 

في حالة تنفيذ التحسين بشكل صحيح، يمكن للمتخصص عادة توقع هذه الشروط ضمن نطاق معين، لماذا ليس على وجه التحديد؟ هناك مجموعة من العوامل الأساسية التي لها تأثير على ديناميكيات المواقف. 

خصائص الأعمال التي تؤثر على التسويق

تعتمد سرعة الوصول إلى الصفحة الأولى من نتيجة البحث على الخصائص الفردية للنشاط التجاري، على سبيل المثال سيكون للتسويق لمتجر عبر الإنترنت على نطاق واسع ولمدونة طهي استراتيجيات مختلفة تمامًا، فما هي خصائص العمل التي ستؤثر على تحسين محركات البحث؟

  1. الموضوع: الشيء هو أنه في المجالات المختلفة، يختلف مستوى المنافسة، مما يؤثر بشكل مباشر على سرعة التسويق، ففي الفئات الشائعة، مثل العقارات أو التمويل، سيكون التسويق بطيئًا. 
    في تلك المتخصصة بشكل ضيق، دعنا نقول، بيع أجهزة إنذار الحريق، سيكون التسويق أسرع بكثير، ففي بعض المجالات، تكون جميع المواقع الأخرى للمبتدئين، ومن السهل التنافس معهم، وفي منافذ أخرى، هناك الكثير من المواقع الموثوقة ذات السمعة الطيبة والتي تعمل منذ سنوات عديدة في السوق، وفي الحالة الأخيرة، سيكون الأمر أكثر صعوبة وسيستغرق وقتًا أطول.
  2. خصائص هندسة الأعمال في الموقع: يتعلق هذا بمدونة المحتوى أو بائع تجزئة للتجارة الإلكترونية، وتسويقهم له استراتيجية ونهج مختلفين.
  3. تحديد الموقع الجغرافي: الجمهور الذي يستهدف الموقع مهم، فهل هذا تاجر تجزئة محلي صغير أم أنه كيان تجاري يعمل في جميع أنحاء البلد أو العالم؟ على سبيل المثال، سيكون تسويق الموقع لمطعم بيتزا محلي صغير مختلفًا عن الترويج لمطعم بيتزا يعمل في عشرات البلدان.

الخصائص التقنية للموقع

الآن دعنا نفكر في كيفية تأثير الخصائص التقنية للموقع على التسويق له.

  1. تحسين محركات البحث التقني: هذا عنصر مهم للتسويق للمشروع، فإن صلاحية الكود والتصميم التكيفي للصفحات وسرعة التحميل كلها مطلوبة للوصول إلى مراتب عالية في نتيجة البحث. 
    فقط بعد التخلص من جميع المشكلات الفنية، يجدر المضي قدمًا في التسويق عن طريق المحتوى والروابط وما إلى ذلك.
  2. منطقة المجال: تختلف مناهج تحسين محركات البحث اعتمادًا على منطقة المجال – الإقليمية أو العالمية، التي تعمل فيها الشركة.
  3. جودة وتاريخ المجال: يمكن أن يؤثر توفر العقوبات المطبقة على اسم النطاق على سرعة تغيير الترتيب في نتيجة البحث.

الكلمات الرئيسية

تعتمد سرعة تسويق صفحة الموقع إلى حد كبير على الكلمات الرئيسية والعبارات التي يجب أن يستخدمها الموقع للوصول إلى أعلى نتائج البحث الخاصة به. 
تؤثر القدرة التنافسية وتكرار الكلمات بشكل مباشر على سرعة الوصول إلى المراتب العليا، فالعبارات الرئيسية العامة وعالية التردد، مثل “شراء هاتف ذكي”، ذات قدرة تنافسية عالية، فجميع نتائج البحث الأعلى تشغلها مواقع عملاقة قوية جدًا بحيث لا يمكن نقلها من مواقعها، فإذا كنت تنوي التسويق لموقعك باستخدام مثل هذه الكلمات الرئيسية، فمن الأفضل تخطيط ميزانيتك وفقًا لذلك.

المحتوى

بين المتخصصين في تحسين محركات البحث، هناك مقولة شائعة – “المحتوى صديقك “حيث يضعه الكثير منهم في الجزء العلوي من جميع الجوانب التي تؤثر على نجاح الموقع. هذا لأن خوارزميات Google الأكثر تعقيدًا تتعلم عامًا بعد عام كيفية التعرف على الجودة والمحتوى ذي الصلة. يجب أن تكون عضوية ولها نية واحدة – أن تكون مفيدة ومثيرة للاهتمام للمستخدم.

هذا هو السبب في أن جودة المحتوى تؤثر على شروط نمو ترتيب نتائج البحث لموقع معين، سواء كان موقعاً معلوماتيًا أو تجارة إلكترونية، فإذا قمت بتحسين صفحة الموقع أو كتبت مقالة مدونة مفيدة، فسيؤثر كل إجراء مشروع على ترتيبك.

أخطاء شائعة أثناء محاولة تسريع تحسين محركات البحث

غالبًا ما يرتكب مشرفو المواقع وأصحاب المواقع ومقاولو تحسين محركات البحث على حد سواء أخطاء في التحسين، ويحدث هذا بشكل شائع إذا أراد المالك الوصول إلى المناصب العليا بسرعة غير واقعية، فدعونا ننظر في الأخطاء الأكثر شيوعًا.

  1. استخدام وسائل التسويق الغير مشروعة: الروابط من البريد العشوائي أو المواقع منخفضة الجودة، والشراء الجماعي للروابط، والتلاعب، والإفراط في استخدام الكلمات الرئيسية قد يؤدي إلى عقوبات من نظام البحث. 
  2. الاهتمام غير الكافي بأدوات تحسين محركات البحث مثل الشبكات الاجتماعية والتعاون مع قادة الرأي وما إلى ذلك.
  3. تدقيق مبسط للموقع: فالتحليل والبحث هي أدوات التسويق الرئيسية.
  4. بعد تحسين أوضاع الموقع، يتم إيقاف عملية التحسين، فمن الضروري أن تتذكر أنه حتى لو كنت في القمة، فلن يتوقف منافسوك عن تحسين صفحاتهم. 

من المهم أن نفهم أن السؤال ” كم من الوقت يستغرق تحسين محركات البحث (SEO) للتحديث؟ “غامض تمامًا، ومع ذلك لا يزال من الممكن أن يؤدي إلى الكثير من الاستنتاجات المفيدة والتوصيات العملية، إنه يوضح أن عملية التحسين متعددة الأطراف، وفاضلة، وإذا تم إجراؤها بشكل صحيح، فإنها لا تنتهي.

 يمكن مقارنة هذه العملية بالرياضة – الشخص الذي يتدرب بشكل دائم سيفوز بالألعاب الأولمبية، ومن توقف عن التدريب بعد الفوز في البطولة لن يصل إلى هذه المرتفعات، فمن خلال اتباع نهج مناسب لتحسين محركات البحث، يمكن تحسين ترتيب الموقع.

SEO vs SEM: الفرق بينهما وماذا تختار؟

عند اختيار كيفية التسويق لموقع الويب الخاص بك، يجب أن تفهم، ” ما المقصود بتحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث؟” في هذا المقال، سنناقش بالتفصيل هاتين الطريقتين التسويقيتين.

أساسيات تحسين محركات البحث مقابل التسويق عبر محرك البحث

يعرض محرك البحث نوعين من نتائج البحث، عضوية ومدفوعة.

تظهر نتائج البحث المدفوعة عندما تدفع شركة لمحرك بحث مقابل النقرات على الإعلانات إلى موقعها على الويب بمعنى آخر، هذه هي إعلانات الدفع بالنقرة (PPC) ويتم عرض نتائج البحث المدفوعة في الموضعين الأول والأخير على صفحة نتائج محرك البحث، على سبيل المثال تضع Google علامة على نتائج البحث المدفوعة بعلامة Google Adwords.

تتكون نتائج البحث العضوية من نتائج ذات صلة بالبحث معروضة مجانًا، وتُظهر الصورة أدناه أمثلة لما يعرضه Google عند البحث عن “تحسين محركات البحث”.

يمكن لأصحاب الأعمال توجيه حركة الزيارات إلى مواقعهم على الويب من خلال الظهور في نتائج البحث العضوية والمدفوعة من خلال تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث، دعنا نلقي نظرة فاحصة على تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث.

معنى تحسين محركات البحث واستراتيجية تحسين محركات البحث

تحسين محرك البحث (SEO) عبارة عن مجموعة من الإجراءات التي تهدف إلى تحسين ترتيب موقع الويب في نتائج البحث المعروضة لاستعلامات البحث، وتهدف هذه الإجراءات إلى جذب حركة الزيارات الويب العضوية والعملاء.

تحلل Google مجموعة متنوعة من العوامل لمعرفة كيفية ترتيب صفحات الويب، ومن المهم تحسين موقع الويب الخاص بك للحصول على أعلى تصنيف لكبار المسئولين الاقتصاديين.

يتكون تحسين محركات البحث (SEO) من تحسين محرك البحث الفني وعلى الصفحة وخارج الصفحة.

On-Page SEO (داخل الصفحة)

تحسين محركات البحث على الصفحة هو تحسين لصفحات مواقع الويب الفردية ويتضمن ما يلي:

  1. محتوى الصفحة يطابق طلب البحث.
  2. نص واضح وبسيط ومنظم.
  3. العبارات الرئيسية في النص والعنوان والوصف وعلامات H1-H6.
  4. علامات بديل توضيحية للصور.
  5. محتوى فريد.
  6. عناوين URL واضحة وقصيرة وقابلة للقراءة.

من المهم عدم المبالغة في إرسال عبارات رئيسية إلى النص بشكل عشوائي ومراقبة تفرد النص، فإذا لم تتبع هذه المبادئ، فقد تتم تصفية موقع الويب الخاص بك بواسطة عامل تصفية بحث (مثل Panda أو BERT في Google)، وهي خوارزمية تقلل من توزيع المحتوى منخفض الجودة في نتائج البحث.

تجلب مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة النتائج فقط جنبًا إلى جنب مع التحسين خارج الصفحة، إن وجود محتوى مثالي لا يعني أن موقع الويب الخاص بك سيحصل على أعلى مرتبة.

Off-page SEO (خارج الصفحة)

تحسين محركات البحث خارج الصفحة عبارة عن إجراءات خارج الموقع تهدف إلى تحسين تصنيف موقع الويب، وهذا يشمل:

  1. روابط خلفية عالية الجودة.
  2. إنشاء حساب “نشاطي التجاري على Google” والمحافظة عليه.
  3. مراجعات إيجابية.
  4. تطوير العلامة التجارية الشخصية.

باستخدام مُحسنات محركات البحث الصحيحة على الصفحة وخارج الصفحة، سيحصل موقع الويب على ترتيب جيد. هناك أيضًا جانب مهم من جوانب تحسين محركات البحث الفنية.

Technical SEO (تحسين محركات البحث الفنية)

يهدف تحسين محركات البحث الفنية إلى إجراء تغييرات تقنية تساعد محركات البحث على فحص محتوى موقع الويب بشكل فعال وتقييمه وفهرسته.

 التحسين الفني يشمل:

  1. تعيين العلامات التي تساعد برامج الروبوت على فهرسة موقع الويب الخاص بك (canonical ، hreflang ، index / noindex ، follow / nofollow ، إلخ..)
  2. تحسين سرعة تحميل الصفحة.
  3. إنشاء ملف Sitemap.xml محدث
  4. تحسين ملف robots.txt.
  5. ملاءمة لواجهة مستخدم الجوال.
  6. تكوين رموز استجابة الخادم.
  7. تحسين الروابط الداخلية لموقع الويب (تابع / nofollow ، index / noindex).

يرتكب بعض الخبراء الذين يعرفون جميع أساسيات تحسين محركات البحث خطأً فادحًا، فليس لديهم استراتيجية شاملة، الاستراتيجية هي عامل أساسي في الترويج للموقع.

استراتيجية تحسين محركات البحث

يجب أن يبدأ تسويق الموقع بإستراتيجية، خطط وحدد الخطوات التي تهدف إلى تحسين تصنيف موقع الويب الخاص بك.

عادةً ما تتبع استراتيجية تحسين محركات البحث الخطوات التالية:

  1. تدقيق موقع الويب الخاص بك (تصحيح جميع الأخطاء).
  2. بناء جوهر الدلالي.
  3. تحليل المنافسين.
  4. ابتكر شيئًا جديدًا ومختلفًا عن منافسيك.
  5. اكتب محتوى فريدًا وملائمًا.
  6. بناء روابط خارجية.
  7. تحديث وإضافة المحتوى.

معنى SEM واستراتيجيات التسويق عبر محرك البحث

يعد تسويق محرك البحث (SEM) نوعًا محددًا من التسويق عبر محركات البحث استنادًا إلى مواقع الويب المدفوعة المعروضة في نتائج البحث، ويعتمد SEM على الكلمات الرئيسية ويتضمن عناصر تحسين محركات البحث (SEO) و PPC.

تحتوي محركات البحث المختلفة على خدمات إعلانية يمكن استخدامها في التسويق عبر محرك البحث:

  1. جوجل AdWords في جوجل.
  2. Bing Ads
  3. البحث عن الإعلانات في ياهو.
  4. Baidu Advertising.

اعتمادًا على منطقتك والجمهور المستهدف والميزانية، يمكنك اختيار محرك بحث واحد أو عدة محركات بحث لعملك، وتمامًا مثل تحسين محركات البحث، يحتاج التسويق عبر محرك البحث إلى إستراتيجية أساسية، والتي ستسمح لك بالوصول إلى النتيجة المرجوة. 

لنلقِ نظرة على بعض الخطوات الإستراتيجية المهمة:

  1. حدد الجمهور المستهدف والمنطقة.
  2. حلل السوق ومنافسيك.
  3. جمع استعلامات البحث.
  4. قم بتحليل قائمة الاستعلامات المحددة واختر الأنسب لعملك.
  5. قم بإنشاء حملة إعلانية.
  6. تحليل الحملة الإعلانية وتحسينها.

تقدم وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا مشاهدات مدفوعة، ولا ينبغي الخلط بينه وبين SEM، حيث يُطلق على الترويج عبر وسائل التواصل الاجتماعي التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي (SMM).

من أجل اختيار طريقة معينة للتسويق يجب على المرء أن يفهم أوجه التشابه والاختلاف بين تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث.

الاختلافات بين SEO وSEM

عندما نتحدث عن الاختلاف بين تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث، فإننا في الواقع نناقش طرق التسويق المختلفة.

يتمثل الاختلاف الرئيسي في أن التسويق عبر محرك البحث (SEM) يقود حركة الزيارات من خلال الإعلانات المدفوعة، بينما يقود مُحسنات محركات البحث ويراقب ويحلل حركة الزيارات العضوية (غير المدفوعة).

تحسين محركات البحث (SEO) هو أفضل استراتيجية تسويقية لتحقيق نتائج طويلة المدى، يمكن لمواقع الويب تلقي حركة مرور مجانية على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع والاستفادة الكاملة من تحسين محرك البحث.

عند الحديث عن SEO مقابل SEM، فإن هناك أوجه تشابه أكثر من الاختلافات.

ما هو الشيء المشترك بين التسويق عبر محرك البحث وتحسين محركات البحث؟

تعتمد عمليات تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث على الاستعلامات الرئيسية لتوجيه المستخدمين إلى مواقع الويب والصفحات، يختار مُحسّنات محرّكات البحث الاستعلامات الرئيسية للمحتوى، بينما يختار التسويق عبر محرك البحث لاستخدامها في الإعلانات، وتختلف تقنيات التسويق عبر محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث، ولكن كلاهما يهدف إلى الحصول على حركة الزيارات.

يعد تحسين محركات البحث أمرًا أساسيًا لجودة التسويق عبر محرك البحث، إذا تم تكوين SEO وSEM بشكل صحيح، فهناك المزيد من الفرص للحصول على مستخدمين جدد وتحسين معدلات التحويل، ومع ذلك، في بعض الأحيان يتعين عليك اختيار طريقة ترويج واحدة فقط، غالبًا بسبب قيود الميزانية أو أولويات عملك.

 لاختيار طريقة أكثر ملاءمة لك، تحتاج إلى فهم إيجابيات وسلبيات تحسين محركات البحث مقابل التسويق عبر محرك البحث.

إيجابيات وسلبيات تحسين محركات البحث

قبل ظهور خوارزميات Google مثل Panda أو Penguin ، كانت أساليب تحسين محركات البحث السوداء شائعة. 

اليوم الأمر ليس بهذه البساطة حيث قامت Google بتحسين أساليب التصنيف الخاصة بها بشكل كبير، والآن يعتمد نجاح تسويق عملك بشكل مباشر على جودة موقع الويب الخاص بك.

 دعنا نلقي نظرة على المزايا الرئيسية لتحسين محركات البحث:

  1. SEO أرخص من SEM: لا تعتمد تكاليف التسويق على عدد النقرات على الموقع، وليست هناك حاجة للدفع مقابل الاستفسارات منخفضة التردد، لكنها ستظل تجلب لك حركة زيارات إضافية.
  2. يوفر SEO دفقًا مستمرًا لحركة الزيارات: كل يوم، يدخل المستخدمون ملايين الاستفسارات عبر الإنترنت، ومن خلال معرفة اهتمامات جمهورك المستهدف، يمكنك توجيه حركة مرور مستهدفة مجانية إلى موقع الويب الخاص بك.
  3. السيو يساعد على تنمية عملك: يساعد تحسين محرك البحث العلامات التجارية الجديدة على أن تصبح مشهورة من خلال وضعها في تصنيفات البحث، فكلما زاد عدد الاستفسارات الرئيسية التي يكون موقع الويب الخاص بك في الجزء العلوي من الصفحة الأولى، زاد الوصول إلى جمهورك. 
    هذا يجعل علامتك التجارية مرئية باستمرار، وحتى إذا أوقفت تحسين محركات البحث، فسيكون لموقعك على الويب مناصب جيدة لفترة من الوقت، فعندما يتوقف التسويق عبر محرك البحث، تتوقف مرات الظهور، وتتوقف العلامة التجارية عن الظهور على الإنترنت، فبدون الرؤية، لن يجدك عملاؤك أبدًا.
  4. SEO يزيد من مصداقية موقع الويب الخاص بك: تساعد مُحسّنات محرّكات البحث على ظهور موقع الويب الخاص بك في أفضل نتائج محرك البحث وكسب المصداقية في Google، وسيؤدي ذلك إلى زيادة حركة الزيارات والمبيعات.
  5. تأثير طويل المدى: من خلال الإستراتيجية والتنفيذ الصحيحين، سيتم تصنيف موقع الويب الخاص بك في المرتبة الأولى لفترة طويلة. حتى إذا قمت بتعليق حملة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك، فسيحتل موقع الويب الخاص بك مرتبة عالية لفترة من الوقت.

على الرغم من المزايا الواضحة لتحسين محركات البحث، إلا أن هناك بعض العيوب:

  1. نتائج التحسين تستغرق وقتا: عادةً ما يستغرق تحسين محركات البحث (SEO) من ثلاثة إلى ستة أشهر، أو حتى وقتًا أطول، قبل ظهور موقع الويب الخاص بك في TOP، وليس دائمًا أن عملك قادر على الانتظار كل هذا الوقت.
  2. من الصعب التكهن بنتائج الحملة: نظرًا لتغيرات السوق المستمرة، قد لا تكون بعض المنتجات والخدمات ذات صلة خلال فترة العرض الترويجي.
  3. تحتاج إلى تحديث المحتوى الخاص بك باستمرار: تهتم محركات البحث بأهمية المحتوى وتفرده لذلك، يجب الانتباه إلى تحديث نصوص مواقع الويب للبقاء على اطلاع دائم.
  4. من الصعب اختيار الاستراتيجية الصحيحة: يعد العثور على الإستراتيجية أو الكلمات الرئيسية الصحيحة التي تجعل موقع الويب الخاص بك في مرتبة عالية أمرًا صعبًا.
  5. يمكنك أن تقطع بواسطة مرشحات البحث: عند إعادة تحسين موقع الويب الخاص بك، يمكن أن يتم اقتطاعه من خلال عوامل تصفية البحث، مما سيزيد من ترتيبك سوءًا، وستنخفض حركة الزيارات والمبيعات على موقع الويب.

إيجابيات وسلبيات SEM

SEM هي طريقة تسويق مدفوعة وتحتاج إلى فهم مزاياها وعيوبها جيدًا حتى تتمكن من استخدامها. 

مزايا SEM هي:

  1. يوسع وصول الجمهور: أنت تدفع حصريًا مقابل النقرات على إعلانك، والذي يظهر دائمًا على الصفحة الأولى من SERPs، تصل إلى الجمهور المتاح لطلب معين.
  2. انخفاض فرص الفشل: باستخدام إعدادات الحملة الصحيحة، ستكون إعلاناتك ذات صلة بطلبات البحث وبالتالي، من خلال الانتقال إلى موقع الويب الخاص بك، سيتلقى المستخدم إجابة على سؤاله وسيؤدي ذلك إلى تقليل معدل الارتداد.
  3. إنشاء هوية العلامة التجارية: يسمح لك SEM بالظهور في الصفحة الأولى من استعلام البحث لذلك، حتى إذا توقفت عن الترويج من خلال الإعلانات، فسيعرف الجمهور بالفعل موقع الويب الخاص بك عند العثور عليه من خلال البحث وبالتالي، ستصبح العلامة التجارية معروفة، مما سيساعد في إنشاء قاعدة عملائك.
  4. تطوير الأعمال الصغيرة المحلية: يمكنك تعيين إعلانك لمنطقة جغرافية معينة، صغيرة بحجم كتلة واحدة، وسيسمح لك ذلك بتنمية عملك محليًا، وهو أمر مفيد لك.
  5. سرعة: للظهور في الصفحة الأولى، لا تحتاج إلى الانتظار من 3 إلى 6 أشهر، فبمجرد أن تبدأ في الدفع مقابل الإعلان، سيتم عرض موقع الويب الخاص بك في TOP.

مع كل مزايا التسويق عبر محرك البحث هذه، من الصعب تصديق أي سلبيات عبر التسويق عبر محرك البحث، ولكن ها هي:

  1. يستغرق بناء الإستراتيجية وقتًا: التسويق عبر محرك البحث هو تسويق مستهدف، وهذا يعني أن المسوق يجب أن يقضي وقتًا طويلاً في تطوير الإستراتيجية الصحيحة.
  2. يمكن أن يكون التسويق مكلفا: قد يكون النقر فوق بعض استعلامات البحث مكلفًا، بينما بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث، يكون الانتقال إلى موقع ويب من نفس استعلام البحث مجانيًا.
  3. منافسة عالية: PPC هي معركة مستمرة لتقديم إعلاناتك، ويمكن للمنافسين استخدام إعلانك النصي وزيادة تكلفة النقرة لترتيبه أعلى، وقد تكون إعلاناتهم أكثر صلة باستعلام بحث المستخدم وتظهر في كثير من الأحيان أكثر من إعلاناتهم. هنا، غالبًا ما يأخذ المكان من يدفع أكثر.

SEO مقابل SEM. أيهما أفضل لعملك؟

تحتاج إلى معرفة ميزانيتك وأهداف عملك قبل اختيار استراتيجيات تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث وطريقة التسويق.

يساعدك مُحسّنات محرّكات البحث في الحصول على حركة زيارات مستهدفة على المدى الطويل، كما أن التسويق عبر محرك البحث يجذب العملاء المحتملين بسرعة، ومع ذلك فمن الأفضل استخدام تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث معًا.

هذا يعني أنك تحتاج أولاً إلى تحسين موقع الويب الخاص بك، والبدء في التسويق له، والانتقال إلى الإعلانات السياقية، ويمكن لـ SEO وSEM معًا جلب حركة زيارات وتحويلات مستهدفة ممتازة لعملك.

مسك الكلمات المفتاحية فى Google

مسك الكلمات المفتاحية

مسك الكلمات المفتاحية فى Google أحد أصعب الأشياء بالنسبة للشركات والمدونات التي ترغب في دخول سوق المنافسة، هل من الصعب مسك كلمات في جوجل؟

لذلك أنا هنا لأقدم لك الإجابة على هذا السؤال بشكل قاطع من خلال هذه المقالة.

بطبيعة الحال ، فإن أحد الأهداف الرئيسية لمشرفي المواقع هو الحصول على النتائج الاولى بمحرك البحث جوجل للكلمات المفتاحية المستهدفة.

حيث لا يوجد موقع إلكتروني وصل إلى هذه المرتبة بين عشية وضحاها! يتطلب الوصول إلى هذا المكان مساعدة من فريق تحسين محركات البحث أو اللجوء إلى خبير سيو محترف للحصول على استشارات فعالة.

كما يمكن أن يؤدي ذلك إلى تحقيق النتائج التي تريدها بشكل سريع ومستهدف ، ولكن أيهما مناسب لعملك؟

هذا يعتمد عليك. مثل معظم مشرفي المواقع ، قد تجد أن مسك الكلمات المفتاحية الهامة فى Google أمر صعب! ولكن بعد قراءة هذا المقال ، ستدرك أن الوصول إلى الوصول الى الصفحة الأولى ومسك الكلمات ليس مهمة صعبة.

كيفية مسك الكلمات المفتاحية؟

من السهل مسك الكلمات المفتاحية فى أعلى نتائج بحث Google من خلال تقنيات تحسين محركات البحث SEO، طالما أنك على علم بطرق سيو الرسمية ولا تستخدم الطرق الغير قانونية مثل  Black SEOGrey SEO.

عندما يتم عمل سيو لموقعك على الويب بشكل سليم بناءً على قواعد وخوارزميات Google ، ستمنحك Google بالتأكيد أفضل ترتيب فى نتائج البحث وسترسل المستخدمين المستهدفين إلى موقعك.

في الواقع ، عندما يتم إجراء تحسين محركات البحث SEO بشكل صحيح، ستتمكن من العمل بشكل جيد، ستقوم Google بالتعامل مع موقع الويب الخاص بك على أنه مصدر موثوق به، من ثم ستقدمه للمستخدمين قبل المواقع المنافسة لك.

لذلك من الجيد التعرف على المفهوم العام لتحسين محركات البحث SEO قبل ان نتعرف على كيفية الصعود بالكلمة المفتاحية فى محرك البحث جوجل:

ماذا يعني SEO؟

حيث بعد كتابة محتوى مفيد وجيد، من المؤكد أنك ترغب فى التواجد علي الصفحة الأولي في محرك بحث Google، إذا كنت ترغب في الوصول إلى أعلى وأعلى فى ترتيبات جوجل، فيحب عليك معرفة SEO.

عندما نتحدث عن SEO (تحسين محركات البحث) بشكل مختصر، فإننا نعني في الواقع كل العمل الذي يتم على الموقع من الصفر إلى النهاية.

تتكون عملية تحسين محركات البحث Seo من ثلاثة أجزاء: تحسين محركات البحث الداخلية (On SEO) وتحسين محركات
البحث الخارجية (Off SEO) وتحسين محركات البحث الفنية (Technical SEO).

1- تحسين محركات البحث الداخلية (On SEO): مجموعة من المهام التي تتم داخل موقع ويب وتركز على محتويات الصفحة وعلامات التبويب ، مثل الصور والمحتوى.

2- تحسين محركات البحث الخارجية (Off SEO): مجموعة من الأشياء التي تتم خارج الموقع الإلكتروني لزيادة مصداقية الموقع ، مثل إنشاء الروابط الخارجية “باك لينك” أو شراء زيارات مسنهدفة من خلال الإعلانات.

3- تحسين محركات البحث الفنية (Technical SEO): يرتبط هذا الجزء من تحسين محركات البحث SEO بالعمل الفني لموقع الويب ، مثل إنشاء موقع ويب متوافق مع الجوال، او سرعة الموقع وغيرها من العوامل.

يعد كل من هذه الجوانب الثلاثة للسيو هم حجر الزاوية في تحسين مواقع الويب ، وكلها مهمة ، كما يعني أنه يجب القيام بها
جميعًا بشكل صحيح حتى يسيتطيع الموقع أن يحصل على ترتيب جيد في نتائج بحث Google.

يلجأ المستخدمون إلى Google عندما يريدون حل مشكلة او لديهم حاجة معينة، لأنهم يثقون أن محرك بحث Google ، يمكنه تزويدهم بمعلومات كاملة ودقيقة.

حيث أن الأمر متروك لك لتقديم مقالات ومحتوى للمستخدمين على الموقع، لذلك ، فإن رضا المستخدم هو أول شيء يجب الانتباه إليه، والذي سنشرحه بالتفصيل في ما يلي حول كل من تقنيات وطرق مسك الكلمات المفتاحية.

طرق مسك الكلمات المفتاحية:

طرق-مسك-الكلمات

1. تحليل المواقع المنافسة

قبل أن تحاول إنشاء محتوى في مجال معين او التفكير فى مسك كلمات مفتاحية في جوجل ، ضع في اعتبارك جميع المواقع
المنافسة وحاول مراقبتهم عن كثب وابحث عن الأشياء التي حظيت باهتمام أقل وانظر أيضًا إلى الأساليب التي أستخدموها
للوصول إلى أعلى نتائج Google.

ان استراتجيات SEO المناسبة لمسك كلمات مفتاحية على جوجل تختلف من عبارة بحث الى اخرى.

ليس هذا فقط ايضا طرق كتابة المحتوى تختلف من عبارة بحث الى اخرى، حتى استراتجية بناء الروابط “باك لينك” تختلف من
كلمات الى اخرى.

يجب عليك دراسة الكلمات الرئيسية بصورة جيدة، ووضع خطة سيو تتناسب مع طبيعة هذه الكلمات التى ترغب فى التصدر
عليها فى محركات البحث.

ويجب عليك اختيار الكلمات المفتاحية الأنسب والتى ستحقق لك اهدافك بشكل سريع.

كما يجب عليك القيام بتحليل المواقع المنافسة بشكل أكثر جدية على أساس الكلمات المفتاحية المستهدفة، قبل الأقدام
على انشاء المحتوى وتحديد أستراتجية السيو المناسبة من أجل مسك الكلمات فى الصفحة الأولى.

أدوات مساعدة فى تحليل المواقع المنافسة:

2. انشاء محتوى جيد

من أهم الأشياء التي يجب البحث عنها عند اختيار منتجك هو إنشاء محتوى جيد، إذا تمكنت من تلبية احتياجات المستخدم
بشكل صحيح ، فستكون بسهولة في أعلى 10 نتائج من Google!

المحتوى هو أكبر أسلحتك التي يمكنك من خلالها نقل المستخدم داخل موقعك، وجعله على الموقع لفترات طويلة
للحصول على تجربة أستخدام رائعة.

هناك قول مشهور بين المصممين ومشرفي المواقع بأن “المحتوى هو الملك”، لأنه من خلال إنشاء محتوى ينجذب الناس
إلى موقع الويب الخاص بك.

وإذا كان لديك محتوى جيد ، فإنهم يشاركونه على وسائل التواصل الاجتماعي، عندما يحدث هذا لموقعك ، فأنك سترى فعلياً
أن محتوى هو الملك الحقيقي على موقعك.

و إذا كنت ترغب فى طريق قصير من أجل مسك الكلمات المفتاحية فسيكون المحتوى العالى الجودة هو طريقك الرئيسية.

3. سرعة تحميل الموقع

حيث تؤثر سرعة تحميل الموقع على ترتيبات نتائج البحث فى جوجل، عندما يقوم مستخدم بتسجيل الدخول إلى موقعك ،
إذا فتحت الصفحات بسرعة كبيرة بالنسبة له ، فمن المحتمل أن يبقى لفترة أطول على موقعك وربما يقرأ محتوى الصفحة
بشكل كامل.

جاذبية المحتوى وحدها لن تكفى، لذلك حاول التحقق من سرعة تحميل الصفحات بمساعدة
أدوات اختبار سرعة الموقع واستخدامها لتسريع صفحات الموقع قدر الإمكان حتى لا يتركك المستخدمون للأبد بسبب
سرعة التحميل البطيئة.

4. أستخدم الكلمات المفتاحية طويلة والموجهة

من المهم جدا استخدام الكلمات والعبارات، من خلال التركيز على الكلمات المفتاحية المستهدفة بدقة، يمكنك الحصول
على أفضل ترتيب على Google بنفس الكلمات تمامًا.

الكلمات المفتاحية الطويلة هى افضل طرق سيو، تعتبر أفضل طرق الحصول على نتائج متقدمة بشكل سريع فى محرك بحث جوجل.

حيث تساعدك هذه العملية فى خطة تحسين محركات البحث SEO لموقعك والحصول على النتائج تباعاً على عكس الكلمات
المفتاحية القصيرة ذات المنافسة العالية.

كما يجب عليك فى البداية محاولة الصعود على الكلمات المفتاحية الطويلة.

ضع فى اعتبارك استخدام لغة الكتابة الصحيحة في المحتوى بحيث يمكن أن يزيد ذلك من سهولة قراءة المستخدم سيساعدك
أيضًا كثيرًا.

5. العناوين الرئيسية والفرعية

أحد أهم الأشياء التي ستؤثر فى خطتك من أجل مسك الكلمات وترتيب موقعك هو العنوان الذي تستخدمه للمحتوى الخاص بك.

كما يمكن أن يؤثر اختيار عنوان محتوى جيد واحترافي على بحث المستخدم ، لذا حاول البحث عن العناوين التي يبحث عنها
المستخدمين بشكل أكبر ، بالإضافة إلى استخدام كلمات جذابة تشجع المستخدم على دخول إلى موقعك.

حاول استخدام الكلمات المفتاحية المستهدفة فى علامة العنوان H2 في المحتوى الذي تكتبه! يمكن أن يؤدي استخدام الكلمات فى H2 للمحتوى إلى زيادة إمكانية قراءة المستخدم أطول.

تقريباً لا أحد يهتم بقراءة المقالات الطويلة الغير مقسمة بالعناوين الفرعية الجذابة، هذه المحتويات مملة وتتسبب في
هروب المستخدم من الموقع بسرعة.

كما تعد العناوين الرئيسية والعناوين الفرعية أحد أهم أجزاء المقالة التي تحل هذه المشكلة بسهولة.

بغض النظر عن طول المحتوى، إذا كان يحتوي على مواضيع مثيرة للاهتمام ومفيدة، فإنه سيجذب انتباه المزيد من الزوار
ويرفع معدل بقائهم ربما لساعات.

عادة ما يميل المستخدمون إلى قراءة العناوين لأنه يجد ما ييحث عنه بشكل سريع.

مدى فعالية وأهمية العناوين الفرعية فى SEO:

  1. العناوين هي في الواقع دليل للزوار، عادة ما تكون عناوين المحتوى هي الجزء الذي يقرأه المستخدمين بوضوح أكبر، لأنها
    تساعد فى العثور بشكل سريع على أحتيجاتهم بشكل دقيق.
  2. تساعد العناوين والعناوين الفرعية المستخدم، إذا أغلق الصفحة عن غير قصد أو واجه مشكلة في الأتصال  بالإنترنت، في العثور بسهولة على باقي المحتوى من حيث توقف عن القراءة.
  3. عند قراءة المحتوى من شاشة الهاتف المحمول أو الكمبيوتر، ربما لا يرى الزوار بسهولة النقاط الرئيسية والهامة فى الموضوع،
    ربما لا ينسى ما جاء لأجله أو يعتقد انه غير موجود، هذه هى وظيفة العناوين الفرعية أنها تعمل كدليل لهم، وتشجعهم على الأستمرار.

بالطبع ، في العناوين ، من الجيد استخدام الكلمات المفتاحية التى تكون في بداية العنوان، ثم اكتب محتوى قصيرًا لكل عنوان وحاول متابعة كل فقرة في سطرين بحيث لا يصعب على المستخدم قراءتها.

كما يمكن أن يكون هذا فعالاً للغاية في إرضاء المستخدم، إن استخدام العناوين في المحتوى له قواعده ومبادئه الخاصة يجب الألتزام بها اذا كنت ترغب فى مسك وترتيب الكلمات في نتائج البحث بأسهل طريق.

6. الكلمات مفتاحية ذات صلة وذات هدف

قدر الإمكان ، استخدم الكلمه المستهدفه المتعلقة بالعنوان والمرادفات ، بالإضافة إلى LSI Google والاقتراحات في المحتوى الخاص بك، لأنك بهذه الطريقة ستخبر Google أنك تقدم ما يبحث عنه المستخدمون.

سيكون لهذا تأثير كبير فى عملية مسك الكلمات ونمو موقعك. للحصول على كلمات مفتاحية جاهزة واقتراحات أطلع على: مواقع لمعرفة الكلمات المفتاحية.

يجب توزيع الكلمات المفتاحية بشكل طبيعي لا تهتم بمحركات البحث أهتم بالمستخدم اولاً.

7. بناء الروابط الداخلية

الروابط الداخلية من اهم عوامل مسك الكلمات المفتاحية، يمكن أن يكون استخدام الروابط الداخلية عامل مساعد لأنتقال المستخدم إلى موضوع أخر لديك فعال وذات صلة، من خلال القيام بذلك ، يمكنك تقديم محتوى جديد للمستخدم ومفيد.

بالطبع ، يكون لبناء الروابط الداخلية تأثير كبير على SEO وتجربة المستخدم، حيث يساهم ذلك فى ترتيب الكلمات المفتاحية بشكل أسهل.

حيث ستتم إعادة توجيه المستخدم إلى صفحات أخرى داخل موقعك. حاول استخدام الكلمات المفتاحية التى تستهدفها فى هذه الروابط ايضاً، ستساعدك مع الوقت فى مسك الكلمات المفتاحية بشكل أسهل.

8. استخدام مخطط البيانات المنظمة Schema

تعد البيانات المنظمة احد العوامل المساعدة فى عملية الحصول على النتائج ومسك الكلمات، انها مثل علامات
المرور تساعد Schema محرك بحث Google فى فهم محتوى الصفحة.

اطلع على: كيفية اضافة البيانات المنظمة Schema

9. اختيار النطاق المناسب

أحد أهم الأركان لمسك كلمة مفتاحية فى جوجل هي اختيار النطاق المناسب.

علي سبيل المثال: إذا كنت أرغب في التصدر على كلمة صعبة مثل سعر الذهب اليوم سيكون افضل نطاق لهذا الأمر على هذا النحو:

price-today.gold سيساعدني هذا النطاق كثير فى التصدر على الكلمات المتعلقة ايضا بسعر الذهب مثل:

سيو ماستر

إذا كنت قد قمت بأنشاء موقع ويب جديد ولم تكون في الصفحة الأولى فى Google ، فلا تقلق لأن هذا طبيعي تمامًا،
يتطلب مسك الكلمات فى جوجل الى الوقت والصبر والجهد.

حيث تحتاج فقط إلى أن تكون أكثر حذراً قليلاً وأن تتبع الطريقة القانونية والمسموح بها فى جوجل (سيو القبعة البيضاء)، ربما
تحتاج الى باك لينك عالي الجودة لكى يعمل كمساعد فى عملية مسك الكلمات المفتاحية.

نأمل أن يكون هذا المحتوى قد أعطاك إجابات مقنعة لسؤالك، اذا كنت ترغب فى المساعدة فنحن فى شركة سيو ماستر
سنكون سعداء فى تقديم الدعم إليك.

تصدر نتائج البحث فى Google

تصدر نتائج البحث على جوجل والحصول على النتائج الأولى اليوم أصبح امراً هاماً للكثير من الأنشطة والمواقع الناشئة، أصبحت المنافسة على محركات البحث أكثر صعوبة مما سبق، الظهور فى تصنيفات متقدمة فى Google SERP هو الطريق الرئيسى لكسب المال من الانترنت.

يرجع ذلك الى تحديثات سيو المتتالية لمحركات البحث التى جعلت السيو أمراً اكثر تعقيداً عن  السابق، يجب عليك في بداية الأمر فهم الية التحديثات للحصول على نتائج افضل.

إذا كنت تبحث عن خبير سيو من أجل تصدر نتائج البحث يمكنك الذهاب مباشرة الى صفحة خدمات السيو الخاصة بنا.

ما هو تصدر نتائج البحث؟

تصدر نتائج البحث هو الحصول على النتائج الأولى فى محركات البحث على كلمات رئيسية محددة، بحيث عند قيام المستخدمين بالبحث عن هذه الكلمات، يظهر لهم نشاطك التجارى او الموقع الخاص بك، بالتالى تستطيع الحصول على الزيارات من محركات البحث بشكل مجانى.

سنتعرف فى هذه المقالة على كيفية تصدر نتائج البحث على جوجل بالطرق السليمة والمشروعة وسنعرض لكم أهم الطرق وأفضلها.

طرق تصدر نتائج البحث على Google:

1. تجربة المستخدم

هل تعتقد ان بناء الروابط (باك لينك) وحدها هى أساس الظهور فى Google ومحركات البحث؟

الم تشاهد من قبل مواقع تحتل المراتب الأولى بدون اى روابط خلفية او بالقليل منها؟

انا على ثقة انك وجدت العديد من هذه النتائج وفى كل مرة تجد ذلك يبدأ عقلك فى التشتت، وتبدأ مرة اخرى فى البحث هنا وهناك لتعرف ما هو الجديد؟ وما هو ما لا تعرفه؟ وما هو سر التصدر بقليل من الروابط الخلفية؟

ساشرح لك اليوم كيف تتصدر تلك المواقع فى نتائج البحث على Google فى مجالات بها منافسة قوية بدون روابط خلفية كافية او بدون روابط وساعطيك الدليل على صدق حديثى اولا اتبع الخطوات التالية:

قم بالدخول الى احد تلك المواقع المتصدرة بدون Backlinks.

دعنى اخبرك بما تراه امامك:

موقع سريع + محتوى رائع + سهولة فى التنقل = تجربة مستخدم User Experience ممتازة = تصدر فى نتائج البحث!

نعم تجربة المستخدم User Experience يمكن ان تغنيك عن كل شئ او بمعنى اخر Bounce Rate منخفض هو السر لتصدر نتائج بحث جوجل دون عقاب.

تجربة المستخدم تعتبر ثانى اهم عوامل ترتيب نتائج محركات البحث.

قبل ان تقوم بالحصول على باك لينك عالى الجودة يجب التأكد انك تحصل على تجربة مستخدم جيدة، والتأكد من سرعة الموقع والعمل على تهيئتها بشكل افضل.

2. معدل الارتداد Bounce Rate

الكثير منا قد سمع عن معدل الأرتداد او Bounce Rate ولكن يوجد الكثير الذين لا يدركون مدى اهميته وما هو معدل الارتداد Bounce Rate؟ وما هو تأثيره فى عملية ترتيب النتائج فى جوجل.

معدل الارتداد

معدل الارتداد Bounce Rate = تجربة المستخدم User Experience

اذا كنت تريد تصدر نتائج بحث Google ومسك الكلمات المفتاحية يجب عليك الحصول على تجربة مستخدم جيدة ومعدل ارتداد منخفض يجب ان يكون هدفك معدل ارتداد اقل من 10%.

بالنسبة لمحرك البحث Google معدل ارتداد منخفض يعنى ان انطباع المستخدم جيد عن موقعك! وهذا يعطيك المزيد من المصداقية والترتيبات فى محرك بحث Google.

هل تعرف ما هو معنى معدل ارتداد مرتفع؟ ان موقعك غير جيد وغير مهم وستذهب الى القاع سريعا حتى ولو كنت متصدر لبعض الوقت.

معدل الارتداد المرتفع دليل على عدم رضا الزائر عن موقعك والناتج خسارة ترتيباتك او انهاء رحلة صعودك الموعودة!

تجربة مستخدم سيئة لا تساعد على تصدر نتائج البحث

خفض معدل الارتداد Bounce Rate هو المفتاح الذهبى لكل شئ للمزيد من الربح من الانترنت ومزيد من التصدر فى محرك البحث Google.

لا تقلق اذا كان معدل زوارك منخفض ولكن لديك معدل ارتداد Bonce Rate جيد ومنخفض هذا يعنى انك تقدم محتوى جيد ومفيد للزائر فسترى مع الوقت الصعود فى محرك البحث جوجل شيئا فشيئا حاول فقط جلب المزيد من الزوار لموقعك!

ما هو معدل الارتداد Bounce Rate المناسب؟

Bounce Rate اقل من 10% جيد جدا

Bounce Rate اقل من 50% مقبول

Bounce Rate اكثر من 60% سئ

من الناحية الفنية ، معدل ارتداد 60 ٪ يعد مقبولا ولكن يجب عليك استهداف معدل ارتداد اقل من 50٪ ، اذا وصلت الى نسبة أقل من 10٪ تعني بالتأكيد أن لديك موقعًا ماسيا، خفض معدل الارتداد قد يستغرق بعض الوقت!

انت الان على علم بأهمية معدلات الارتداد المنخفضة، سنتحدث عن بعض النقاط التى ستساعد موقعك فى الحصول على معدل ارتداد اقل من 10% لتصدر نتائج البحث وتحقيق المزيد من النجاح.

3. المحتوى الجيد

اذا قمت بكتابة مقال جيد ومفيد الن يقوم اخرون بالاشارة الى هذا المقال فى تدويناتهم، اذا قمت بكتابه محتوى جيد أضمن لك ان يتم ذكر مقالك فى العديد من المواقع الاخرى.

اذا كنت قارئ هل ستعود لمدونة او موقع لا يقدم لك فائدة جديدة؟ الزوار لا يريدون إهدار وقتهم في المحتوى الهذيل والسئ!

يجب عليك ان تجعل المحتوى الخاص بك قيماً ولكن كيف تفعل ذلك؟ تكمن الفكرة في التأكد من أن يكون المحتوى غني بالمعلومات وبسيط ويقدم فكرة حقيقة، كتابة مقال عالى الجودة يتطلب المزيد من الجهد.

4. الروابط الداخلية

لماذا تستخدم الارتباطات الداخلية Internal links للعبارات القصيرة المكونة من كلمة واحدة او اثنين لمجرد فقط انك تستهدف كلمات مفتاحية معينة؟ لا تقوم بالامر من اجل السيو قم بالامر من اجل زائرك.

جرب ان تضع ارتباطات داخلية لمحتوى هام على موقعك باستخدام عبارات بحث طويلة ومثيرة للنقر عليها لمعرفة المزيد.

اذا نظرت فى محتوى سيو ماستر وطريقة استخدامى للارتباطات الداخلية ستفهم ما أرمى اليه.

ملحوظة: اذا كنت تستخدم ووردبريس لا تقوم بعمل ارتباطات داخلية بالأعتماد على احد الاضافات من WordPress بشكل تلقائى، لن تساعدك فى رحلة تصدر نتائج البحث على جوجل.

ادوات تساعدك فى فحص الارتباطات الداخلية لموقعك:

5. احذر من الفقرات الطويلة

هل تعتقد ان الجمل الطويلة تدل على مدي المعرفة والخبرة لديك؟ احيانا عند كتابة جمل طويلة يشعر الزائر بالملل، وفي النهاية يغادرون موقعك سريعا، هذا يعنى انه لا توجد فرصة لهم لزيارة صفحة جديدة على موقعك!

يجب عليك تقسيم الفقرات الطويلة واستخدام العناوين الفرعية لتقسم مقالك وافكارك!

لا تجعل طول الجملة الواحدة اكثر من 40 كلمة!

6.تعزيز سرعة الموقع

هل ترغب فى ركوب أحد السيارات القديمه؟

اذا كان لديك الاختيار ان تذهب فى جولة للتسوق او الخروج فى نزهة! هل سترغب فى ركوب سيارة بطيئة وذات موديل قديم ام سيارة احدث موديل وسريعة؟

هذا بالضبط سيكون نفس اختيار زائر موقعك سيارة احدث موديل وسريعة! هذا ما سيعطيه Google لعميله (مستخدم محرك البحث).

اذا كنت ترغب بشكل فعال فى تصدر نتائج البحث، يجب ان يكون موقعك سريعا للتحميل اذا كانت سرعه تحميل اكثر من 5 ثوانى يجب التنبه جيدا لهذا الامر حتى لا يمل زائرك ويترك موقعك ويرحل اذا كنت تستخدم WordPress فراجع النقاط التالية:

  • هل قمت باختيار افضل خدمة استضافة WordPress جيدة وسريعة لموقعك؟
  • هل قمت باختيار افضل قالب ووردبريس سريع وجيد لموقعك؟
  • هل قمت بضغط الصور؟
  • هل قمت بتفعيل الكاش؟
  • هل قمت بحذف جميع الاضافات الغير المستخدمة والتى يمكنك الاستغناء عنها؟

ادوات قياس وتهيئة سرعة الموقع:

اطلع ايضا على: تعزيز سرعة الوردبريس 10 اضعاف سرعتك الحالية

7. محرك بحث موقعك

نقطة اخرى تساعدك فى الحصول على معدل ارتداد Bounce Rate منخفض هى محرك بحث موقعك اذا جعلت محرك بحث موقعك واضحا وسهل الوصول اليه فمن الوارد ان يقوم الزائر بالبحث عن معلومة اخرى على موقعك.

انها احد اكبر عوامل سيو التى تساعدك فى الحصول على المزيد من الفرص.

8. شهادة SSL

لا يمكنك تصدر نتائج البحث بدون SSL، هل قمت بتنصيب شهادة SSL لموقعك؟ يجب عليك الان فى 2022 الاهتمام بهذا الامر بصورة اكثر جدية!

عدم استخدام شهادة SSL على موقعك ستؤدى الى الحصول على تجربة مستخدم سيئة، خاصة بعد اشارة شركة جوجل للمواقع التى لا تستخدم التشفير بأنها مواقع غير أمنة.

9. قم بقيادة الزائر

لماذا لا تستغل نهاية المقال اذا كنت كتبت محتوى جيد بالفعل لماذا لا تقترح على زائرك موضوع اخر يقوم بالاطلاع عليه من ترشيحك جرب هذا الامر وسترى نتائج جيدة.

عملية سيو ليست ألية، يجب عليك فهم طبيعة الجمهور المستهدف لموقعك لقيادته بشكل بسيط وسهل لقراءة المزيد والمزيد حول اهتماماته.

على سبيل المثال: هل الباك لينك هو العامل الأقوى فى جوجل، انا على ثقة اننى جلبت أنتباهك ربما تكون أجابتك بنعم ولكن أنصحك اولاً بالأطلاع على هذه المقالة.

ستساعدك قيادة الزائر فى عملية تصدر نتائج البحث على جوجل بشكل فعال.

10. عرض الموضوعات ذات صلة

انا على ثقة انك تقوم بعرضها فهى ستساعد زائرك فى العثور على مقالات مشابهة يمكن ان يهتم بها ويقوم بزيارتها مما يعنى مزيدا من تجربة مستخدم جيدة ومعدل ارتداد منخفض.

هل تقوم بعرضها مباشرة فى نهاية الموضوع؟ جرب الامر ان تجعلها بعد نهاية الموضوع مباشرة بعد ازرار المشاركة!

سترى اختلافاً كبيراً فى معدل الارتداد والخروج من موقعك. ستحقق نتائج سيو أفضل.

اذا كنت تستخدم ووردبريس يمكنك استخدام احد هذه الاضافات:

11. الروابط الخارجية (Backlinks)

هل تضع رابط خارجى لمصادر اخرى فى محتواك هذا امر جيد! اجعل الروابط الخارجية تفتح فى صفحة جديدة حتى لا تفقد الزائر ويعود اليك بعد الانتهاء من المصدر.

ايضاً يجب عليك الأهتمام بانشاء روابط عالية الجودة لموقعك، ستساعدك وضع استراتجية Off Page SEO ناجحة فى الحصول على قوة خارجية اضافية لموقعك.

ادوات لفحص الروابط Backlinks:

اذا كان لديك محتوى جيد وقمت بتطبيق كل ما سبق فمن المؤكد ان معد الارتداد لديك اصبح اقل من 40%، اذا نجحت فى التطبيق ستكون عملية تصدر نتائج البحث سهلة وغير معقدة.

الاستنتاج

لكى تستطيع مسك الكلمات المفتاحية فى جوجل وتصدر نتائج البحث يجب عليك الحصول على تجربة مستخدم جيدة، العامل الأساسى للحصول على تجربة مستخدم جيدة ومعدل ارتداد منخفض هو كتابة المحتوى الجيد الذى يقدم قيمة حقيقية للمتسخدمين.

لا تقوم بالتعامل مع سيو على اساس انه نظام ألى، الغرض من وراء سيو وتحديثات محركات البحث هو الوصول الى القيمة الحقيقية التى تقدم فائدة للمستخدمين.