يرى العديد من الأشخاص أن عملية تحسين محرك البحث (SEO) غير معقدة نسبيًا، ولكن هذا ببساطة غير صحيح.

 بل يتطلب تحسين المحتوى لمحركات البحث الكثير من الجهد والخبرة، خاصة إذا كنت تعتقد أن هناك تحديثات غير متوقعة وغير منتظمة لخوارزمية Google كل عام.

يمكن تعريف مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) على أنها عملية تحسين موقع الويب للحصول على ترتيب أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs)

وهو يتألف من نشاطين: تحسين محركات البحث على الصفحة وخارج الصفحة.

تشير مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة إلى تحسين موقع الويب ، بينما تتعلق الممارسات خارج الصفحة بالترويج للموقع.

الحصول على النتائج المرجوة هو عملية مستمرة ، وتعتمد النتيجة على الاستراتيجيات المطبقة وكيفية التعامل مع مشاكل تحسين محركات البحث.

من نواحٍ عديدة يُعد تحسين محركات البحث عملية للتجربة والخطأ، ولكن إذا تم تنفيذ هذه الأنشطة بالتخطيط المناسب مع مراعاة جهود منافسيك، فيمكن لأي شخص الفوز بلعبة SEO.

لتحقيق النجاح في الحصول على مرتبة عالية لموقعك على الويب ، يتعين على المرء إصلاح مشكلات تحسين محركات البحث التي واجهتها على طول الطريق. 

لكن أكثر مشكلات تحسين محركات البحث شيوعًا (وحلولها) هي كما يلي:

محتوى مكرر

يُعرف المحتوى نفسه الموجود على صفحات ويب مختلفة بالمحتوى المكرر.

لكي تعتبر محركات البحث مكررة ، يمكن أن يكون المحتوى إما متطابقًا بنسبة 100 بالمائة أو قريبًا منه.

يؤدي وجود محتوى مكرر على مواقع الويب إلى حدوث ارتباك لبرامج زحف الويب – لا تفهم روبوتات محركات البحث الصفحة التي يجب الزحف إليها وترتيبها.

خطوات إصلاح مشكلات المحتوى المكرر هي:

  • استخدام عمليات إعادة التوجيه 301
  • استخدام العلامة المتعارف عليها
  • إضافة ملف robots.txt

سرعة الموقع

يعتمد الوقت الذي يقضيه المستخدم على موقع الويب الخاص بك على وقت تحميل موقع الويب الخاص بك.

إذا كانت سرعة تحميل موقع الويب جيدة على أجهزة مختلفة ، فلن ينزعج المستخدم وسيبقى على الموقع. 

لذلك يصبح من الضروري أن يكون لديك سرعة تحميل جيدة لموقع الويب ، والتي يجب أن تكون أقل من ثانيتين. 

تحسين الصور هو الإجراء الحيوي الذي يجب على المرء اتخاذه لإصلاح مشكلة سرعة تحميل موقع الويب. 

يتضمن تحسين الصورة اختيار التنسيق والحجم المناسب وضغط الصور وإضافة عدد أقل من الصور مع تصغير JavaScript و CSS و HTML.

يجب على المرء أيضًا تنزيل عدد أقل من المكونات الإضافية وتحسين قواعد البيانات.

كسر الروابط

تُعرف الروابط التي لا تعمل على صفحة الويب الخاصة بك بالروابط المعطلة.

 هناك العديد من الأسباب لكسر الارتباط ، مثل إعادة تسمية صفحة ويب وعدم تغيير الروابط الداخلية ، أو الارتباط بمحتوى تم حذفه أو نقله أو الارتباط بصفحة جهة خارجية ، وبالتالي عدم معرفة متى يتم إجراء التغييرات على الصفحة.

 يتم إصلاح مشكلات الارتباط المعطل عن طريق حذف الارتباط المعطل أو إعادة توجيهه إلى الموقع الصحيح.

 أفضل حل هو جعل الصفحة مباشرة مرة أخرى ، خاصة إذا كانت هناك روابط عليها.

نص إلى نسبة HTML

يجب أن تكون النسبة المثالية للنص إلى HTML من 25 إلى 70 بالمائة. 

تحدد هذه النسبة مقدار النص الذي سيكون مرئيًا على عكس عناصر HTML. 

المواقع التي تحتوي على نص أكثر وضوحًا تحتل مرتبة أعلى في SERPs. 

لإصلاح المشكلة:

1. تحقق من صحة كود HTML.

2. تحقق من سرعة تحميل الموقع.

3. إزالة النص المخفي.

4. أضف نصًا بسيطًا إلى الصفحة.

5. قم بتقليل حجم الصفحة وجعلها أقل من 300 كيلوبايت.

6. استخدم الربط الداخلي.

7. ضغط الصور الخاصة بك.

العلامات البديلة والصور المكسورة

لا تستطيع برامج الزحف من Google قراءة الصور. 

في هذه الحالة ، تلعب العلامات البديلة دورًا مهمًا.

 يساعد تعيين علامات بديلة مناسبة من خلال تضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة برامج الزحف في قراءة الصورة.

 بمساعدة علامات ALT ، ستتمكن Google من تقديم الصور الصحيحة على SERP وفقًا للاستعلام الذي أجراه المستخدم.

من ناحية أخرى الصور المكسورة هي تلك التي لا تظهر.

لإصلاح الصور المكسورة ، ابدأ بالتأكد من أنك قمت بالفعل بتحميل صورة.

 تحقق من اسم الملف وامتداده ، ولا تقم بربط الملفات من جهاز الكمبيوتر الخاص بك وتحقق من مسارات الملفات.

علامات العنوان وأوصاف التعريف

الوصف التعريفي هو “جوهر” صفحة الويب التي يتم عرضها على صفحة محرك البحث وتساعد علامات العنوان المستخدمين على فهم الموضوع بعد النقر على رابط العنوان.

وفقًا لـ SEO ، للحصول على مرتبة أعلى في SERPs ، يصبح من الضروري تحسين صفحات الويب والمدونات من خلال توفير علامات العنوان المناسبة والأوصاف التعريفية مع الكلمات الرئيسية الموجودة فيها.

 تتوفر العديد من مكونات ووردبريس الإضافية عبر الإنترنت مثل Yoast SEO و SEO Framework و SEOPress for WordPress.

عناوين URL غير محسّنة

يتضمن تحسين عنوان URL إدخال الكلمات الرئيسية ذات الصلة والمعلومات المتعلقة بالصفحة. 

لذلك يصبح من السهل على المستخدم وبرامج الزحف فهم محتوى عنوان URL.

يجب أن يكون عنوان URL مناسبًا لـ SEO. نعني بـ SEO-friendly ، تضمين الكلمات الرئيسية في عنوان URL ، واستخدام الأحرف الصغيرة ، والواصلات لفصل الكلمات ، ووجود عنوان URL ثابت ومجلدات محدودة في بنية عنوان URL. 

يساعدك تحسين عنوان URL أيضًا على تجنب المحتوى المكرر. 

التنقل غير السليم

يؤدي التنقل غير الصحيح بين صفحات الويب الداخلية إلى إرباك روبوتات محركات البحث.

 يساعد وجود بنية موقع ويب مناسبة مع سهولة التنقل برامج الزحف في الزحف إلى صفحاتك.

 من الجيد أن يكون لديك هيكل موقع هرمي واضح للحد من معدل الارتداد.

 اتبع قاعدة النقرات الثلاث ، والتي من خلالها يمكن للمستخدم الوصول إلى الصفحة المطلوبة بثلاث نقرات على الموقع.

تجربة المحمول

يجب أن يكون توفير تجربة جوّال رائعة من أولويات جهات التسويق.

نقاط يجب مراعاتها عند جعل تجربة الهاتف المحمول تفاعلية للمستخدمين:

  • تصميمات المنصات على Android و iOS.
  • إجراء عملية إعداد سلسة.
  • فهم سياق التفاعلات المتنقلة.
  • سهولة الوصول.
  • اختبار منتظم.

يتم تعزيز تجربة المستخدم (UX) لموقع الويب الخاص بك عندما يتمكن المستخدمون من الوصول بسهولة إلى صفحاتك والعثور على النتائج المرجوة وفقًا لبحثهم.

فهرسة الموقع

الصفحات المفهرسة هي تلك التي زارتها برامج زحف الويب وحللتها وأدرجتها في قاعدة بيانات صفحات الويب الخاصة بها.

 من خلال ادوات مشرفي المواقع Google Search Console ، يمكن للمسوقين طلب فهرسة صفحات مواقعهم. 

تعد الفهرسة أمرًا حيويًا لكي يظهر موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث ، حيث تستخدم محركات البحث الكلمات الرئيسية والبيانات الوصفية للبحث في الموقع. 

خرائط مواقع XML

تعد خرائط مواقع XML نوعًا من المجلدات التي تتيح لمحركات البحث معرفة جميع عناوين URL لموقع الويب الخاص بك مع نوع المحتوى الذي تحتويه كل صفحة وكيفية العثور عليه. 

يمكنك العثور على خريطة الموقع عن طريق كتابة ملف sitemap.xml في نهاية النطاق في المتصفح. 

يتم إنشاء خرائط مواقع XML باستخدام أدوات عبر الإنترنت مثل Slickplan و Mindnode و Writemaps و PowerMapper ومن خلال المكون الإضافي Yoast SEO.

مع خرائط مواقع XML ، يعد وجود خريطة موقع HTML أمرًا حيويًا أيضًا.

خريطة موقع HTML هي صفحة يتم فيها سرد كافة الصفحات الفرعية لموقع الويب.

هذه الصفحات الفرعية مرئية لجميع المستخدمين في تذييل موقع الويب.

ملف robots.txt

عندما لا نريد مشاركة معلومات معينة مع محركات البحث فإننا نستخدم ملف robots.txt.

 إنه ملف نصي تم إنشاؤه بواسطة مشرفي المواقع لإرشاد برامج الزحف إلى كيفية الزحف إلى موقع الويب.

 لا يعد وجود ملف robots.txt ضروريًا لجميع مواقع الويب.

 يمكن عرض ملف robots.txt عن طريق إدخال “robots.txt” في نهاية المجال. 

لإنشاء ملف robots.txt استخدم محرر نصوص واملأ العلامة النجمية وبناء الجملة حسب المتطلبات.

 يؤدي إنشاء ملف robots.txt إلى زيادة ميزانية الزحف لمحرك البحث إلى الحد الأقصى .

العلامة المتعارف عليها

العلامات الأساسية هي أفضل خيار لحل مشكلة المحتوى المكرر. 

يساعد على إزالة الالتباس في أي صفحة يتم الزحف إليها. 

إنها علامة وصفية يتم تطبيقها على مستوى الصفحة في رأس HTML لصفحة الويب. 

يتم فرز المشكلات الأساسية بطريقتين: استخدام عمليات إعادة التوجيه 301 أو إضافة العلامات الأساسية إلى صفحات الويب الخاصة بك للسماح لبرامج الزحف بمعرفة الصفحة التي تفضلها.

استخدام البيانات المنظمة

البيانات المنظمة تجعل برامج زحف الويب تفهم بياناتك بشكل أفضل.

 يُعرف أيضًا باسم ترميز المخطط ويحسن نسبة النقر إلى الظهور ، مما يؤدي إلى المزيد من العملاء المتوقعين. 

هناك أدوات مختلفة تُستخدم لإنشاء بيانات منظمة ، مثل Schema.org و Google Codelabs و Knowledge Navigator و JSON-LD و Schema Generator والمزيد. 

تتضمن البيانات المنظمة أيضًا مقتطفات منسقة تساعد في تحسين نتائج البحث على SERPs.

عمل نماذج الاتصال

استخدام نماذج الاتصال هو للاستفسارات التجارية ، والتقديمات ، والتعليقات ، ومقترحات الأعمال ، والأسئلة ، وما إلى ذلك. نموذج الاتصال المعروض على موقع الويب هو مصدر توليد العملاء المتوقعين.

إذا لم تعمل بشكل صحيح أو كانت مفقودة من موقع الويب ، فسيؤدي ذلك إلى تقليل عدد العملاء المحتملين والتحويلات. 

يتطلب إنشاء نموذج جهة الاتصال تثبيت وتنشيط المكون الإضافي WPForms لنظام إدارة محتوى WordPress (CMS).

بالنسبة لأنظمة إدارة المحتوى الأخرى ، يمكن إجراؤها من خلال البرامج النصية والتشفير.

استنتاج

تتمحور عملية تحسين محركات البحث (SEO) حول التخطيط لاستراتيجياتك بعد إجراء بحث عن المنافسين وتنفيذها بالطريقة الصحيحة.

يكشف تقرير تدقيق مُحسّنات محرّكات البحث عن جميع المشكلات التي يواجهها موقع الويب والتي قد تؤدي إلى تصنيف أقل.

يجب فرز هذه المشكلات الأساسية والتقنية في أقرب وقت ممكن لزيادة عدد الزيارات.

مع الأخذ في الاعتبار جميع النقاط المذكورة أعلاه فيما يتعلق بكيفية إصلاح مشكلات تحسين محركات البحث الفنية ، سيساعد ذلك في تحقيق مرتبة أعلى لموقع الويب الخاص بك على محركات البحث وتحسين مبيعاتك.