تحديث Google MUM: كيف ستغير تقنية Google AI الجديدة وجه السيو

كشفت Google النقاب عن MUM، أحدث تقنياتها التي ستمكن محرك البحث من فهم المحتوى ونية البحث بشكل أفضل، وتقول Google نفسها أن MUM أقوى ألف مرة من سابقتها BERT، وستساعد Google على فهم ليس فقط النص المكتوب ولكن أيضًا مقاطع الفيديو والصور والبودكاست في 75 لغة – مما يجعلها خطوة أقرب إلى محادثة حقيقية مع المستخدمين، فماذا سيعني MUM بالضبط لمشرفي المواقع ومجتمع السيو؟

ما هو Google MUM؟

في مؤتمر المطورين السنوي Google I / O في مايو 2021، أعلنت Google أنها تعمل على تقنية جديدة قائمة على الذكاء الاصطناعي والتي تحمل اسم MUM والتي ستكون أقوى ألف مرة من تحديث BERT لعام 2019.

إنه يرمز إلى “النموذج الموحد متعدد المهام”، وهو نموذج للتعلم الآلي ليس فقط أفضل في فهم النص المكتوب ولكن، في الواقع، أي نوع من المحتوى، يعني هذا النهج متعدد الوسائط أن MUM يمكنها فتح المعلومات من تنسيقات مختلفة وإجراء اتصالات بين أنواع مختلفة من المعلومات، مما يمكّن Google من تقديم إجابات أفضل لاستعلامات البحث المعقدة.

وصفت Google المفهوم الكامن وراء MUM في مقال منشور، قائلة إنه بالنسبة للاستعلامات الأكثر تعقيدًا، عادة ما يستغرق الأمر حوالي ثماني عمليات بحث للمستخدم للحصول على أفضل نتيجة.

لا تفهم MUM اللغة فحسب، بل تنشئها أيضًا ويتم تدريبها بـ 75 لغة، مما يسمح لها بتطوير فهم شامل للمعلومات والمعرفة العالمية التي ستساعدها على تفسير استعلامات البحث المعقدة بشكل أفضل في سياقها المحدد.

ستتمكن MUM أيضًا من الرد بطريقة أكثر طبيعية شبيهة بالمحادثات، مما يجعل Google أقرب إلى تجربة البحث الحواري التي يرغبون في تقديمها، وهو التطلع الذي أعربوا عنه عندما تم إطلاق تحديث Hummingbird قبل ثماني سنوات في 2013.

وفقًا لـ Google ، يمكن لـ MUM إلغاء تأمين المعلومات في المستندات (HTML، PDF، TXT، …) بالإضافة إلى محتوى الصور والفيديو والصوت، ووضع سياق للمحتوى وربطه بطريقة تتجاوز المستوى “الاصطناعي” للغة.

بالنسبة لعمليات البحث المستقبلية، يعني هذا أن الأولوية ستكون لتوفير المعلومات الأكثر ملاءمة لاستعلام البحث، بدلاً من مجرد مسح المستندات المتعلقة بالموضوع، وفي هذا الصدد، تقوم MUM أيضًا بإنشاء الأساس لترجمة المعلومات من اللغات الأخرى وإتاحتها بلغة المستخدم.

بالنسبة إلى Google ، يمثل هذا خطوة كبيرة إلى الأمام، حيث يقربهم من تحقيق مهمة الشركة “لتنظيم معلومات العالم وجعلها مفيدة وفي متناول الجميع.”

سيتم طرح تقنية MUM AI من Google في ميزات Google على مدار الأشهر والسنوات القادمة – وهي عملية تكرارية حيث ستراقب Google بشكل أكبر تأثير التشوهات النهائية أو أحادية الجانب.

فائدة Google MUM لتحسين محركات البحث

بادئ ذي بدء،لا يجب تغيير أي شيء بالنسبة إلى تحسين محركات البحث للمحتوى”، فهذه التقنية الجديدة ستمنح Google طرقًا جديدة لتحسين فهمها من المحتوى، ولن تتغير وظيفة مُحسنات محركات البحث الجيدة – وهي السعي لنشر محتوى مُحسَّن على موقع الويب الخاص بهم مع تقديم أفضل تجربة مستخدم ممكنة.

مرة أخرى في عام 2019، كان BERT هو الذي ساعد Google على فهم استعلامات البحث بشكل أفضل، وبالتالي، سرد المحتوى في نتائج البحث الذي يناسب استعلام البحث بشكل أفضل.

لذلك، في الوقت الحالي، ستستمر مُحسّنات محرّكات البحث كما في السابق – على الأقل أولئك الذين يسعون جاهدين لإنشاء محتوى ذي صلة وعالي الجودة عبر جميع التنسيقات (نصوص وصورة وفيديو وصوت) يساعد في الإجابة على استفسارات بحث المجموعة المستهدفة أو أسئلة.

فيما يتعلق بلغات MUM البالغ عددها 75 لغة وفهمها المحسن لمحتوى الصوت أو الفيديو، ويرى المتخصصون لدينا ميزة كبيرة واحدة في هذا:

الميزة:

“تتمثل فائدة مُحسّنات محرّكات البحث في أنه في المستقبل ستتمكن Google من التركيز بقوة أكبر على بعض الوسائط التي لم يتم أخذها في الاعتبار في الماضي – مثل مقاطع الفيديو أو الصور أو البودكاست. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يظهر موقع الويب أيضًا لنتائج البحث بلغات أخرى غير لغة موقع الويب.

قد يكون هذا بسبب أن لغة البحث قد لا تعرض أفضل إجابة ممكنة، لذلك يتعرف Google على نتيجة البحث ويترجمها ويعرضها في اللغة الأخرى للرجوع إليها.

إليك ما قد يبدو عليه الحوار المستقبلي مع Google:

المستخدم: متى ولد توماس مولر؟
جوجل: ماذا تقصد توماس مولر؟
المستخدم: ليس لدي فكرة، هل تستطيع أن تريني الصور؟
Google : فيما يلي صور لثلاثة أشخاص مختلفين من Thomas Müllers
المستخدم: أعني الشخص الموجود في المنتصف
جوجل: لاعب كرة القدم؟
المستخدم: نعم
جوجل: وفقًا لويكيبيديا، وُلد توماس مولر، لاعب كرة القدم الألماني، في 13.9.1989
المستخدم: شكرا، ما هي الإنجازات البارزة التي حققها؟
جوجل: هدفه ضد…. في … أعجب الكثير من الناس.
المستخدم: أود رؤية ذلك
جوجل: وجدت هذه المباراة على موقع يوتيوب، هل يجب أن أتقدم بسرعة إلى الهدف؟
المستخدم: نعم، من فضلك
يفتح Google بعد ذلك فيديو YouTube ويبدأ في 77:30 دقيقة
المستخدم: كان هناك لاعب إنجليزي سجل هدفاً مماثلاً
Google: في 2010…. من …. سجل هدفا مشابها ضد….

الإستنتاج:

MUM هي الخطوة الأولى نحو إنشاء محادثة بين محرك البحث والمستخدمين، ففي مربع الحوار الخيالي أعلاه، هناك مساحة صغيرة لمواقع الويب – ولكن هذا مجرد واحد من العديد من السيناريوهات المحتملة، وتختلف السيناريوهات اعتمادًا على استعلام البحث أو الهدف.

من خلال البحث عن متجر عبر الإنترنت يبيع منتجًا معينًا بمراجعات إيجابية بشكل أساسي، أو توصيل مجاني، أو استلامه في مدينة معينة، أو دفع Bitcoin ، ستقوم Google بعد ذلك بتضمين مواقع الويب في النتائج.

ستعمل MUM AI بشكل متزايد على تحويل Google من محرك بحث إلى محرك إجابات، حيث ينتقل فهم المحتوى إلى ما هو أبعد من الكلمة المكتوبة إلى الصور ومقاطع الفيديو والبودكاست وما إلى ذلك.

إن لغات العمل الـ 75 ليست مثيرة للإعجاب فحسب، بل توفر أيضًا أساسًا أكثر شمولاً للعثور على الإجابة المثلى على استفسارات البحث، بغض النظر عن اللغة أو الوسائط.

ولتحسين محركات البحث، لن تُحدث MUM التغيير في الوقت الحالي، على الأقل لأولئك الذين يعملون بلا كلل لتقديم محتوى عالي الجودة وتجربة مستخدم مثاليةومع ذلك، فإن الفهم الأفضل لنتائج البحث عبر مختلف الوسائط واللغات، سيزيد المجموعة المستهدفة المحتملة لموقع الويب – وبالتالي المنافسة.

ومع ذلك، لا ينبغي أن نتوقع المعجزات من MUM لحظة طرحها، فلقد تحدثت Google عن طرح طويل المدى على مدار سنوات وأعطانا بالفعل فكرة عن حوار بحث حواري بين المستخدم و Google في تحديث Hummingbird لعام 2013 – أو على الأقل أظهر لنا كيف يمكن أن يعمل هذا من الناحية النظرية.

هدف Google لتنظيم معلومات العالم وجعلها متاحة ومفيدة عالميًا لم يتغير. وسنواصل مشاهدة هذا الفضاء بفارغ الصبر.