لديك فكرة رائعة لمشروع ما ، ولكن كيف ستأخذ هذه الفكرة من الفكرة إلى شركة مجدية تجاريًا؟ لا تقلل أبدًا من أهمية اختيار اسم رائع لعملك.
فكر في أعمال مثل Starbucks و Levi’s و Coca-Cola ؛ تم دمج أسماء وشعارات هذه الشركات بإحكام مع القهوة والجينز والصودا على التوالي.
يمثل اسم شركتك هويتها الكاملة.
لا تتبع نهجًا مهملاً في اختيار اسم شركتك.
عندما تتبع نهجًا منهجيًا ، فمن المرجح أن يكون الاسم مناسبًا تمامًا لبدء التشغيل الخاص بك.
فيما يلي بعض النصائح حول كيفية تسمية النشاط التجاري.
أفكار اسم الشركة
اجتمع مع فريقك في جلسة عصف ذهني.
يمكنك القيام بذلك عبر الإنترنت ، ولكن إذا التقيت وجهًا لوجه ، فستتدفق الطاقة الإبداعية بحرية أكبر.
اجتمعوا معًا في مساحة WeWork ؛ توجد مكاتب في المدن الرئيسية في جميع أنحاء البلاد حيث يمكنك التعاون مع مجموعات الأعمال الخاصة بك.
لا تدعو الكثير من الناس عند العصف الذهني واجعل الجلسة لأصحاب القرار الرئيسيين.
إذا شارك الكثير من الناس ، فقد يشعر البعض أنك لم تختر اقتراحاتهم ,قد تؤدي محاولة استرضاء الجميع إلى اسم متواضع.
قد تتعلق بعض الأفكار التي توصلت إليها بما يلي:
- اسمك.
إذا كان أحد الأفراد هو العقل الرئيسي وراء شركتك الناشئة ، فقد تختار استخدام اسمك كجزء من اسم الشركة. - الغرض الخاص.
ما المنتجات أو الخدمات التي ستبيعها؟ - قيمك.
ما هي المثل العليا التي تريد أن ينقلها اسمك؟ - الكلمات الدالة.
ما الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها المستهلكون بشكل شائع عندما يستكشفون أنشطة تجارية في مجالك؟
يمكنك أيضًا البحث في لعبة الكلمات أو التورية للعثور على الاسم المثالي لشركتك.
على سبيل المثال ، “Wooden It be Lovely” و “Pita Pan” و “Hairy Pop-ins Pet Nannies” كلها أسماء تجارية حقيقية تستفيد من جوانب ثقافة البوب التي يعرفها الجمهور ويحبها بالفعل.
أثناء جلسة العصف الذهني ، تجنب الحكم على أي أفكار للاسم ,ما عليك سوى رميهم جميعًا على الطاولة.
يمكنك تنظيمها في قوائم أو مجرد إنشاء مزيج من الأفكار التي ستفرزها لاحقًا.
بعد أن يكون لديك مجموعة من الأسماء المحتملة أمامك ، ابدأ في التخلص من الأسماء التي لا تروق لك.
احرص على خفض إمكانياتك إلى 25 أو نحو ذلك, من هناك ، يمكنك استخدام النصائح التالية لتقليص قائمتك حتى تستقر على فائز.
تأكد من أنك لا تسرق الاسم
لا تريد أن ينتهي بك الأمر في وضع قانوني قبل أن يبدأ عملك التجاري ، لذلك من المهم التأكد من أن اسم شركتك فريد من نوعه.
إذا انتهكت اسم علامة تجارية لشخص آخر ، فقد ينتهي بك الأمر إلى دفع تعويضات ، ومن المحتمل أن تضطر إلى تغيير اسم شركتك وشعارها.
تحقق من نظام البحث الإلكتروني للعلامات التجارية (TESS) للبحث عن العلامات.
يمكن أن تكون العلامة اسمًا أو شعارًا – أي شيء يعمل على تحديد هوية تجارية أو هوية أخرى.
تذكر أيضًا أن حماية العلامة التجارية تُمنح لأول شخص أو كيان يستخدم العلامة ، بغض النظر عما إذا كانت هذه العلامة التجارية مسجلة لدى مكتب الولايات المتحدة للبراءات والعلامات التجارية.
المعايير الرئيسية لانتهاك العلامة التجارية هي ما إذا كانت العلامة ستسبب اللبس.
على سبيل المثال ، قد يُطلق على شركتين اسم “سميث” ، ولكن إذا كانت إحداهما تبيع شطائر والأخرى تعمل في صناعة الملابس ، وكانت شعاراتها مختلفة بشكل كبير ، فهناك احتمال ضئيل للغاية في أن يخلط المستهلكون بين الاسمين.
ضع في اعتبارك أيضًا أن العلامات التجارية مسجلة على كل من مستوى الولاية والمستوى الفيدرالي.
إذا كانت شركتك في كاليفورنيا وكان لدى شخص آخر في جورجيا علامة مماثلة ، فمن غير المرجح أن تقلق بشأن أي مشكلات تتعلق بالانتهاك ما لم تقرر تلك الشركة الجورجية أن تصبح وطنية.
إذا كانت لديك أي أسئلة حول العلامات التجارية ، فسيكون من الحكمة الاتصال بمحامي حقوق ملكية فكرية متخصص في العلامات التجارية.
أشياء أخرى يجب تجنبها
إن الخطو على أصابع قدمي شركة أخرى ليس هو الشيء الوحيد الذي تريد تجنبه عند اختيار اسم وشعار لشركتك.
يجب عليك أيضًا التأكد من أن الاسم ليس:
- ضيق جدا.
في البداية ، قد تركز شركتك على شيء واحد ,ومع ذلك ، إذا تفرعت لاحقًا إلى خدمات أخرى أو مناطق جغرافية أخرى ، فلن ترغب في أن تكون محاصرًا باسمك.
على سبيل المثال ، إذا قمت بتسمية شركتك “Los Angeles Hair Clips” ، وقررت لاحقًا بيع منتجات شعر أخرى ، فقد يعطي اسمك انطباعًا خاطئًا للعملاء. - يصعب تذكرها أو نطقها.
إذا كنت تستخدم كلمات أجنبية أو لغة معقدة في اسم شركتك ، فمن غير المرجح أن يتذكر العملاء عملك.
إذا كان اسم النشاط التجاري على الجانب المعقد قليلاً ولكنك لا تريد تغييره ، فيمكنك تنظيم حملة تسويقية ممتعة لمساعدة العملاء على تذكرك. - من الصعب جدا تهجئة.
إذا كنت تستخدم تهجئة غير تقليدية في اسم شركتك ، فقد يصعب على العملاء العثور عليك عبر الإنترنت.
يجب أن يكون الطالب العادي قادرًا على تهجئة اسمك وتذكره. - غامض جدا.
يجب أن يعطي الاسم بعض المؤشرات على ما يفعله عملك. - هجومي.
إذا كنت تعيش في منطقة بها سكان متنوعون عرقيا ، فيجب عليك البحث لمعرفة ما إذا كان اسم عملك التجاري قد يصدم أو يسيء إلى شخص من ثقافة أخرى. - ممل جدا.
إذا كنت تستخدم كلمات عامة في اسمك ، فإنك تخاطر بأن تصبح مجرد جزء آخر من الضوضاء البيضاء التي يراها المستهلكون عندما يتصفحون الأعمال في مجال عملك.
بالطبع ، هناك العديد من الشركات المعروفة التي لا تتبع الاقتراحات المذكورة أعلاه لأسمائها, ومع ذلك ، فقد وجدوا بالفعل أساسًا ثابتًا وراسخًا في صناعاتهم.
بصفتك لاعبًا جديدًا ، من المحتمل أن تلعبها بأمان مع اسم شركتك.
شيء آخر تحتاج إلى مراعاته هو توافر الويب لاسم عملك.
للتحقق مما إذا كان اسم المجال أو عنوان الويب متاحًا ، يمكنك استخدام قاعدة بيانات WHOIS.
إذا كان عنوان الويب الذي تريده متاحًا ، فاطلبه على الفور.
اختبر الأسماء المحتملة
عندما يتم تضييق قائمة الأسماء المحتملة الخاصة بك إلى احتمالين أو ثلاثة ، فقد حان الوقت لاختبار كيفية تفاعل الجماهير مع الأسماء.
يمكنك أن تطلب من أصدقائك وعائلتك ملاحظاتهم ، ولكن لأنهم يريدون دعمك ، فقد لا تكون آرائهم موضوعية كما ينبغي.
قم بإجراء اختبار A / B عبر الإنترنت.
قم بإنشاء صفحة مقصودة منفصلة لكل اسم ,يمكنك القيام بذلك على Unbounce أو LeadPages.
يجب أن تكون الصفحات المقصودة متطابقة باستثناء اسم الشركة.
قم بتشغيل حركة المرور إلى الصفحات المقصودة ، ثم استخدم التحليلات لاكتشاف الصفحة التي حظيت بأكبر قدر من الاهتمام.
الصفحة التي حصلت على أكبر عدد من الزيارات؟ ما الصفحة التي أبقت الزائرين عليها لأطول فترة زمنية؟
تريد جذب حركة مرور مستهدفة تشمل عملاء محتملين حقيقيين , يعد تشغيل إعلانات Facebook إحدى الطرق لتحقيق ذلك.
سجل الاسم
بمجرد أن تقرر اسم العمل التجاري ، فأنت بحاجة إلى تسجيله.
هذا ليس هو نفسه تسجيل علامة تجارية.
تحتاج إلى تقديم “ممارسة الأعمال باسم” ، والتي تُعرف أيضًا باسم DBA.
يتيح هذا المستند لحكومة الولاية معرفة أنك تدير عملك تحت اسم آخر غير اسمك أو الاسم القانوني لشركتك.
إذا كان اسم عملك هو اسمك الخاص ، فلن تحتاج إلى تقديم DBA.
لا تخف من تغيير الاسم
إذن ، لقد استقريت على اسم. تهانينا! ولكن ماذا لو واجهت لاحقًا مشكلات في الاسم ، على الرغم من بذل قصارى جهدك؟ قد لا يتم قبولها بشكل جيد كما أشار الاختبار الخاص بك ، أو قد تجد أنك قد أغفلت بعض التفاصيل أثناء عملية الاختيار.
لا تخف من تغيير الاسم , دع العملاء الحاليين يعرفون تغيير الاسم في وقت مبكر حتى تتجنب الالتباس.
نأمل أن يكون للاسم الجديد التأثير الذي كنت تهدف إليه منذ البداية.
اختيار اسم لعملك هو صفقة كبيرة , سيحدد اسمك شركتك ويرتبط بسمعتها وسلعها وخدماتها.
استخدم الخطوات المذكورة أعلاه لتستقر على اسم يعطي الانطباع الصحيح ويكون شيئًا يمكنك الدفاع عنه وأنت تدفع عملك نحو النجاح.