اليوم ، هناك أكثر من 280 مليون مستخدم نشط يوميًا على Snapchat  حول العالم مع أكثر من 4.4 تريليون دولار في القدرة الشرائية  ، ولدى Snapchat إمكانات الاستهداف لمساعدتك في الوصول إليهم. 

من الاهتمامات والسلوكيات عبر الإنترنت وفي العالم الحقيقي إلى المواقع والتركيبة السكانية ، يمكن أن يوصلك Snapchat بجمهورك المستهدف بناءً على مجموعة واسعة من المعرفات الفريدة.

بالإضافة إلى إمكانات الاستهداف الأساسية لدينا ، يقدم Snapchat جماهير مخصصة تساعد في إنشاء المزيد من الحملات عالية الاستهداف. 

تتمثل إحدى الطرق السريعة والسهلة لتضخيم تفاعل إعلانك وزيادة مرات الظهور في استهداف العملاء المحتملين الذين يشبهون العملاء لديك بالفعل ، على Snapchat ، يمكنك القيام بذلك باستخدام Lookalike Audiences (الجمهور المشابه).

في هذه المدونة ، سنشرح ما هي الجماهير المتشابهة ، ولماذا تؤثر في تحسين حملاتك الإعلانية على Snapchat ، وكيفية إنشائها لعملك. 

ما هو الجمهور المماثل؟

 الجمهور المتشابه على Snapchat هو جمهور مخصص يمكن تحديده ضمن خيارات الاستهداف لإعداد حملتك ، ويساعدك على التواصل مع مستخدمي Snapchat الذين يشبهون الأشخاص الذين يتفاعلون بالفعل مع علامتك التجارية أو عملك. 

ببساطة ، يعد إنشاء جماهير متشابهة طريقة سريعة وسهلة للوصول إلى مستخدمي Snapchat الذين من المرجح أن يتفاعلوا مع إعلاناتك ويحتمل أن يقوموا بالتحويل.

 لماذا يعتبر الجمهور المشابه مفيدًا ، ولماذا يجب أن أدرجه في التسويق الخاص بي؟

يعد استخدام Lookalike Audiences طريقة رائعة لإلقاء نظرة جديدة على عملك أو منتجاتك ، مع ضمان مشاركة هؤلاء العملاء المحتملين الجدد في خصائص الجمهور الذي يعمل بالفعل من أجلك.

يساعدك إنشاء جمهور مشابه في الوصول إلى مجموعة مستهدفة من مستخدمي Snapchat بناءً على الإجراءات السابقة ، مثل أنماط المشاهدة والشراء السابقة والسلوكيات عبر الإنترنت ، مما يضمن حصولك على أقصى استفادة من إعلاناتك على Snapchat.

 يعد دمج Lookalike Audiences في إستراتيجية إعلانات Snapchat الخاصة بك طريقة فعالة لإطلاق حملات عالية الاستهداف وفهم الجماهير الجديدة القيمة التي ربما لم تصل إليها على منصات أخرى. 

ما المطلوب لإنشاء جمهور مشابه على Snapchat؟

لإنشاء جمهور مشابه على Snapchat ، ستحتاج إلى Snap Audience Match (أو SAM) أو Snap Pixel أو جمهور مخصص لجهة خارجية أو جمهور جذب الإعلانات المنشط بالفعل في حساب مدير الإعلانات الخاص بك.

  • تطابق Snap Audience Match (SAM) البيانات من قائمة العملاء – البريد الإلكتروني أو معرّف معلن الهاتف المحمول أو رقم الهاتف – مع مجتمع Snapchat حتى تتمكن من الوصول إلى العملاء السابقين على Snapchat ، تعلم المزيد هنا . 
  • جمهور Pixel المخصص عبارة عن مجموعات من الأفراد ذوي النوايا العالية الذين تفاعلوا مباشرة مع موقع الويب الخاص بك في الماضي ، تعلم المزيد هنا . 
  • تتيح لك الجماهير المخصصة للجهات الخارجية الوصول إلى مجموعة عالية الاستهداف من مستخدمي Snapchat بناءً على أنماط الشراء السابقة أو سلوكيات المشاهدة ، إنها متوفرة حاليًا في الولايات المتحدة فقط. 
  • يصل جمهور جذب الإعلانات إلى مستخدمي Snapchat الذين تفاعلوا سابقًا مع إعلاناتك ، تعلم المزيد هنا . 

يرجى ملاحظة أنه لا يمكنك إنشاء جمهور مشابه من جمهور مماثل حالي.

الشروع في العمل مع Lookalike Audiencesقبل إنشاء جمهور مشابه على Snapchat ، يجب أن تفكر أولاً في نوع المنتج أو الخدمة التي تعلن عنها والجمهور الأكثر اهتمامًا بمعرفة المزيد عنها ، على سبيل المثال ، إذا كانت علامتك التجارية مشهورة بين Gen Zers ولكنك تبيع أيضًا عناصر على وجه التحديد لجيل الألفية ، فمن الجيد إنشاء Lookalike Audiences لكل منها. 

بعض المحاور الأخرى التي يجب وضعها في الاعتبار هي العناصر المماثلة السابقة للمشتري ، والمُشاهِدين الكبار الحجم ، والمشابهات المشابهة لنشاط التطبيق.

تتمثل إحدى أسرع الطرق لإلغاء تأمين الجماهير المشابهة على Snapchat في إنشاء جمهور Snap Audience Match (SAM). 

لإنشاء SAM Audience ، قم بتسجيل الدخول إلى Ads Manager ، وانقر فوق القائمة الموجودة في الزاوية العلوية وحدد “الجماهير” ، ثم “البدء” ، وأخيراً “جمهور مخصص”. 

من هذه القائمة ، يمكنك تحديد “قائمة العملاء” كمصدر لك ، إما تحميل ملف أو نسخ قائمة العملاء ولصقها ، وإضافة بعض التفاصيل الإضافية ، وتحديد “تحميل”. 

هناك طريقة أخرى لإلغاء تأمين Lookalike Audiences ، وهي إنشاء جمهور Pixel مخصص باستخدام البيانات التي تم جمعها من Snap Pixel. 

إذا كنت قد بدأت للتو في استخدام إعلانات Snapchat ، فنحن نوصي بشدة باستخدام Snap Pixel لتتبع حركة مرور موقع الويب الناتجة عن حملات Snapchat الخاصة بك.

 بمجرد جمع بيانات كافية من Snap Pixel ، يمكنك إنشاء Pixel Custom Audience لاستخدامه لاستهداف زوار موقع الويب الذين كانوا يتصفحون منتجاتك عبر الإنترنت.

 لإنشاء جمهور Pixel ، سجّل الدخول إلى Ads Manager ، وانقر على القائمة في الزاوية العلوية وحدد “الجماهير” ، ثم “البدء” ، وأخيراً “الجمهور المخصص”. 

من هنا ، حدد “أحداث موقع الويب” كمصدرك ، وأضف التفاصيل ، وحدد “إنشاء”.

كيف أنشئ جمهورًا مشابهًا؟

لإنشاء جمهور مشابه على Snapchat:

  1. سجّل الدخول إلى مدير الإعلانات .
  2. انقر فوق القائمة أعلى الزاوية اليسرى وحدد “الجماهير”.
  3. انقر على “البدء” وحدد “Lookalike Audience”.
  4. اختر جمهورك الأساسي. جمهورك الأساسي هو قائمة المستخدمين الأصلية المقدمة إلى Snap Inc.
  5. اختر دولة أو عدة بلدان. 
    يرجى ملاحظة أنه في الوقت الحالي ، لا يتوفر سوى عدد محدد من البلدان لـ Lookalike Audiences على Snapchat.
  6. اختر نوع Lookalike المناسب لك: 
    • التشابه: جمهور أصغر لديه أقرب تشابه للجمهور الأولي. التشابه هو الأفضل للجماهير المتشابهة الجديدة وأهداف التحويل ذات مسار التحويل المنخفض. يوصى أيضًا بالتشابه للمعلنين الذين لديهم متطلبات صارمة لجمهورهم المستهدف. 
    • التوازن: جمهور متوسط ​​الحجم يوازن بين التشابه والوصول. 
    • الوصول: جمهور أكبر لديه أكبر قدر من التشابه مع الجمهور الأولي. 
      يعد الوصول هو الأفضل للوصول إلى المزيد من العملاء المحتملين الجدد. 
      نوصي بالوصول إلى أهداف أوسع وتوعية وجمع المزيد من الانطباعات.
  7. أدخل اسم الجمهور ووصفه.
  8. انقر فوق “إنشاء”.

 كم من الوقت يستغرق حتى يكون الجمهور المتشابه الخاص بي جاهزًا؟ 

بمجرد إكمال الخطوات المذكورة أعلاه في Ads Manager ، سيبدأ نشر Lookalike Audience الخاص بك على الفور وسيكتمل عادةً في غضون 72 ساعة. 

عند اكتماله ، ستتمكن من رؤية مدى الوصول الإجمالي لهذا الجمهور الجديد في عرض القائمة في علامة التبويب الجماهير الموجودة في مدير الإعلانات.

كيف أقيس النتائج عند استخدام جمهور مشابه؟

ستختلف كيفية قياس النتائج حسب الهدف الذي اخترته للإعلانات أو الحملات التي تستهدف جمهورك المشابه المخصص ، ومع ذلك ، يمكنك مراقبة النتائج وقياسها بسرعة لجميع الأهداف من خلال تصدير معلومات التسليم داخل Ads Manager. 

 Delivery Insights هو تقرير أداء إعلان يساعدك على فهم من شاهد إعلاناتك وتفاعل معها واتخذ إجراءً بشأنها. 

عند تتبع أداء حملتك ، يمكن أن تساعد رؤى الجمهور عبر الخصائص الديمغرافية والمواقع والاهتمامات في إعلام التحسين وزيادة الكفاءة الإجمالية للحملة.  

استخدم Delivery Insights لمقارنة الحملات أو المجموعات الإعلانية أو الإعلانات التي تستهدف جمهورك المشابه للحملات الحالية أو السابقة بناءً على الهدف المقصود. 

  اختبر حملاتك وحسّنها لتوسيع نطاق حملاتك

بعد تحديد إمكانيات استهداف الجمهور التي تعمل بشكل أفضل لعملك ، تأكد من إنشاء قوالب لأنواع الجمهور الناجحة مع الجماهير المحفوظة.

 استخدم الجماهير المحفوظة للبحث عن قوالب الجمهور وتطبيقها بسرعة. 

يتضمن تحسين استهداف حملتك على Snapchat أيضًا اختبار أنواع مختلفة من الجمهور لمعرفة ما هو الأفضل لعملك ، بالنظر إلى أهدافك الإعلانية.

 يتيح لك الإعلان على Snapchat الوصول إلى ملايين مستخدمي Snapchat المنخرطين والمستعدين لاتخاذ إجراء.

 تأكد من استكشاف جميع إمكانات استهداف الإعلانات في Snapchat لإبلاغ استراتيجيتك وتحقيق أقصى استفادة من حملاتك الإعلانية على Snapchat!