كيفية استخدام تضخيم المحتوى للوصول إلى جمهورك المستهدف


هل قمت بإنشاء محتوى عالي الجودة حول مواضيع جذابة وفريدة من نوعها وذات صلة بجمهورك، ومع ذلك فإن حركة الزيارات لموقعك لا تزداد، يبدو أن المحتوى الذي عملت بجد لإنشائه لا يهم أي شخص، فما هو السبب؟

على الرغم من أنه بالتأكيد المحتوي عالي الجودة يمكن أن يكون له تأثير إيجابي على علامتك التجارية، الا انه بدون التضخيم المناسب فمن المحتمل أن يمر عملك دون أن يلاحظه أحد وأن يضيع ببساطة بين 7.5 مليون مشاركة مدونة أخرى تنشر يوميًا.

يجذب المحتوى ذو الرؤية الضعيفة عددًا قليلاً من المشاهدات، وله معدلات مشاركة منخفضة، ويؤدي إلى انخفاض عدد الزيارات، ومن غير المحتمل أن تحلم بمثل هذا العائد على الاستثمار.

الحقيقة المحزنة هي أنه بدون التضخيم، حتى أفضل المحتوى المكتوب لن يشاهده سوى مجموعة صغيرة من الناس، فوفقًا لبحث Buzz Sumo ، يحصل 85٪ من المحتوى على أقل من 10 مشاركات.

علاوة على ذلك، وجدت دراسة أجراها Backlinko أن 94٪ من محتوى المدونة لا يحتوي على روابط على الإطلاق، ومعظم الـ 6٪ المتبقية تحتوي على رابط واحد فقط.

وأخيرًا، أظهر تحليل لمنصة ahrefs أن 91٪ من المحتوى لا يتلقى أي زيارات من Google، وفي حين أن المحتوى الجديد الخاص بك قد ينتشر فجأة، فإن فرص حدوثه تكون ضئيلة إذا كنت في الأغلبية الإحصائية.

ما هو تضخيم المحتوى؟

تضخيم المحتوى هو عملية توزيع المحتوى الذي تنشئه، سواء كان منشورات مدونة أو مقاطع فيديو أو كتبًا إلكترونية أو أنشطة أخرى، ويمكن القيام بذلك من خلال القنوات المجانية، والتي تشمل حسابات وسائل التواصل الاجتماعي، والمدونة على موقعك، والرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني.

 هناك أيضًا القنوات مدفوعة مثل PPC (الإعلانات السياقية) والعلاقات العامة والنشرات الإخبارية والمجلات، بالإضافة إلى منصات توزيع المحتوى والمشاركة.

يمكن اعتبار تضخيم المحتوى بمثابة تسويق للمحتوى أو توزيعه.

كيف تضخيم المحتوى؟

الخدمات والمنتجات لا تباع من تلقاء نفسها، وبالطريقة نفسها، لن يبدأ المحتوى في الانتشار تلقائيًا بعد النشر، ومع ذلك، مع الخطة الصحيحة لادارة المحتوي ونشرة عبر الطرق المختلفة سوف تحقق النتائج المرجوة.

الآن سوف تتعلم كيفية تضخيم المحتوى.

ما يمنعك من تضخيم المحتوي؟

دعني أبدأ بما هو واضح واستكشف أسباب عدم تضخيم المحتوى حتى الآن.

تعتقد الغالبية العظمى من الناس (85٪) أنهم لا يقومون بتضخيم محتواهم بدرجة كافية أو لا يقومون بتضخيم محتواهم على الإطلاق.

80٪ منهم قالوا إن هذا بسبب ضيق الوقت الذي يقضونه في مهام أخرى.

أشار المشاركون أيضًا إلى نقص دعم أصحاب المصلحة ومحدودية الميزانية والمخاوف بشأن الإفراط في الدعاية والإعلان كأسباب، ومع ذلك، كانت المشكلة الرئيسية، بالطبع، هي ضيق الوقت.

1. جد الوقت

واحدة من أسهل الطرق للعثور على مزيد من الوقت هي التوقف عن تخصيص معظم أسبوع عملك لإنشاء المحتوى، وبدلاً من ذلك، يجب أن تركز على تضخيم المادة التي نشرتها بالفعل. 

نصيحة: أضف تعزيزًا للمحتوى إلى خطتك على الفور وجدولتها، فإذا تعاملت معه على أنه جزء لا يتجزأ من سير العمل، وليس كشيء ثانوي، فسيتم إكمال المهمة، ونتيجة لذلك، قد تنشئ محتوى أقل، لكنه سيحقق نتائج أفضل.

2. يلعب التحليل دورًا رئيسيًا

قبل تضخيم المحتوى، يجب أن تفهم إلى أين يجب أن يتجه، ففي الواقع، يجب أن تفكر في استراتيجية التوزيع قبل أن تبدأ، وسوف تقوم بإنشاء محتوى بناءً على المكان الذي سيتم نشره فيه، لذا، خذ الوقت الكافي للعثور على الأماكن التي يظهر فيها جمهورك المستهدف غالبًا.

هل عملاؤك المحتملون مرتبطون بصناعة B2B؟ حاول العثور على منصات وسائط وشبكات اجتماعية تلبي احتياجات هذا الجمهور. 

نصيحة: لا تحاول الإعلان في كل مكان، فيجب أن يكون المحتوى الخاص بك وثيق الصلة بالجمهور الذي تحاول الوصول إليه وإلا فلن تحصل على أي رد، ولا تضيع الكثير من الوقت على أشياء عديمة الفائدة (وهو أمر سهل بشكل مدهش)، ومن الأفضل العثور على الأماكن التي سيعمل فيها الإعلان والتركيز عليها.

إن محاولة تضخيم المحتوى على الأنظمة الأساسية التي لا تتناسب مع جمهورك المستهدف لن يؤدي إلا إلى تقليل فعاليته.

3. اعتمد على جمهورك

عملاؤك وجمهورك هم أفضل السفراء لعلامتك التجارية أو محتواك، إنهم يقدرونك، وإذا كانوا سعداء بالقيمة التي تقدمها، فسيكونون على استعداد لإخبار الآخرين عنك.

لذا، استخدم الثقة والولاء اللذين اكتسبتهما بالفعل لتنمية وجودك في أماكن جديدة وأمام جماهير جديدة، اطلب من العملاء الحاليين التفاعل مع المحتوى الخاص بك ومشاركته.

بمساعدة الإعجابات والتعليقات وإعادة النشر، يقومون بتوزيع المحتوى الخاص بك في شبكاتهم، وهذا يسمح لك بالعثور على جماهير جديدة.

أفضل شيء في هذا التكتيك هو سهولة تنفيذه، فانت فقط بحاجة لتسأل.

على سبيل المثال، إذا اشترك العديد من الأشخاص في قائمتك البريدية، فيمكنك أن تسهل عليهم إعادة توجيه المحتوى الخاص بك من خلال العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء وزر مشاركة في البريد الإلكتروني.

نصيحة: كلما كان الطلب أكثر تخصيصًا، كانت الاستجابة أفضل، وسوف يستغرق تجميعها مزيدًا من الوقت، لكن النتيجة تستحق العناء.

4. استخدم التوعية باعتدال

نعم، يمكن أن تكون التوعية أداة قوية، ولكن فقط إذا تم استخدامها بشكل صحيح، فلا ترسل بريدًا عشوائيًا واطلب من الأشخاص مشاركة المحتوى الخاص بك، ويجب أن تعمل بدقة.

ابحث عن الأشخاص المناسبين وتأكد من تخصيص البريد الإلكتروني الذي توشك على إرساله، ابحث عن معلومات حول العميل المحتمل ووظيفته ونوع المحتوى الذي يحب أن يستهلكه، وإذا تم القيام بذلك بشكل صحيح، فإن البريد الإلكتروني الذي ترسله سيكون له صدى أكبر بكثير، وسيقدرون جهودك، مما سيزيد بشكل كبير من فرصك في الحصول على رد.

لا تكن متطفلًا أبدًا، ولكن حاول أن تجعل الوصول إلى المحتوى الخاص بك أسهل ما يمكن.

 على سبيل المثال، أنشئ نموذجًا لتغريدة أو منشور على LinkedIn، ويمكنك أيضًا توفير العديد من الخيارات الجاهزة التي يمكنهم من خلالها اختيار ما يفضلونه.

نصيحة: في رسائل البريد الإلكتروني، تأكد من شكر الناس على وقتهم وتقديم خدمة مقابل خدمة، فالمعاملة بالمثل دائما موضع ترحيب.

5. الترقية المدفوعة

 إذا كان بإمكانك تحقيق النتائج التي تريدها فقط من خلال طرق التضخيم المجانية، فكل شيء سيكون رائعًا! ومع ذلك، فإن الخدمات المجانية هذه الأيام ليس كما كان عليه من قبل.

 قد يحتاج المحتوى الخاص بك إلى بعض المساعدة الإضافية حتى يتمكن الأشخاص من ملاحظته بدقة والبدء في التفاعل معه، هذا هو السبب في أنه من الجدير النظر في إمكانية استخدام طرق التضخيم المدفوعة.

32٪ فقط من الأشخاص الذين شملهم الاستطلاع لديهم ميزانية لتحسين المحتوى، وحقيقة أن هذه النسبة الصغيرة فقط من المستجيبين لديهم نقاط مالية لفرص العمل.

 سيكون لديك عدد أقل من المنافسين حيث تريد التقدم، وسيعطي الإنفاق على الإعلانات أفضل النتائج عندما يكون لديك عدد قليل من المنافسين.

لاحظ أنه من بين 32٪ ممن شملهم الاستطلاع، قال 93٪ من المستجيبين أن التضخيم المدفوع كان له تأثير إيجابي على نتائجهم.

الاستنتاج بسيط: يعتقد كل من دفع مقابل توزيع المحتوى الخاص بهم تقريبًا أن الأموال قد أنفقت بشكل جيد، ومع وضع ذلك في الاعتبار، قد ترغب في تخصيص المزيد من الأموال للتعزيز ومعرفة ما إذا كان هذا سيساعدك على تحقيق نتائج أفضل.

فما هي الطرق المدفوعة التي يمكن استخدامها؟ 

هناك الكثير من الخيارات مثل:

  • الإعلان على شبكة البحث؛
  • النشر في الشبكات الاجتماعية؛
  • الإعلان في الرسائل الإخبارية؛
  • الاعلانات المحلية
  • اعلانات المؤثرين
  • نشر وتضخيم منصات المحتوى؛
  • رعاية الاحداث المهمة
  • وأكثر بكثير…

في الواقع، تقريبًا في أي مكان يتواجد فيه جمهورك المحتمل، سيكون لديك طريقة للاستثمار وجذب الانتباه، فقم بإجراء القليل من البحث واطلع على الخيارات المتاحة لك.

نصيحة: بين القنوات المدفوعة المستخدمة، كانت إعلانات الوسائط الاجتماعية (100٪) ومحركات البحث (53٪) الأكثر شهرة، ومن غير المعروف ما إذا كان هذا بسبب فعاليتها أم أنها ببساطة الأكثر وضوحًا، ومع ذلك فإن هذه الأماكن عادة ما يكون لديها أصعب منافسة، لذلك يجدر التفكير في المزيد من القنوات المتخصصة أيضًا.

الإستنتاج

أصبح من الصعب أكثر فأكثر التسويق للمحتوى كل يوم، كما ان حركة البيانات العضوية آخذة في الانخفاض ولن تساعدك الشركات الكبيرة التي يمكنها جلبها دون دفع أجور سخية، فبدون استراتيجية ذكية لتضخيم المحتوى، فإن التوقعات ستكون سلبية.

في بيئة اليوم شديدة التنافسية، سيتعين عليك الكفاح باستمرار لجذب انتباهك إلى عملك، وعندما يتعلق الأمر بتسويق المحتوى أو تضخيم المحتوى، لا تتوقع حل جميع المشكلات فور ظهورها، ويجب أن تعمل بجد وباستمرار.

سيستغرق الأمر الكثير من الجهد حتى يبدأ المحتوى في جذب المزيد من الأشخاص المناسبين، فتأكد من أن تطوير استراتيجية تضخيم فعالة يصبح جزءًا من جميع حملاتك المستقبلية. 

بهذه الطريقة نضمن لك زيادة عائد الاستثمار على المحتوى الخاص بك.