يبدو أن العديد من خبراء تحسين محرّكات البحث قد بذلوا جهودًا كبيرة لتحسين تصنيفات مواقع الويب الخاصة بهم، متجاهلين حقيقة أن التصنيفات العالية غير مجدية تمامًا بدون نسبة النقر إلى الظهور (CTR) العالية. 

فماذا يمكن أن يكون سبب انخفاض حركة الزيارات على المواقع؟

إذا كان النص الموجود على صفحتك يبدو جيدًا، فقد يكون نقص حركة البحث العضوي مشكلة أخرى، ومن السهل جدًا جذبها من خلال التواجد في الصفحة الأولى من نتائج بحث Google لكن الطرق التقليدية للوصول إلى الصفحة الرئيسية لم تعد ذات مهمة، فهناك الآن مقاطع فيديو وصور وكلمات رئيسية ومقتطفات مميزة للمساعدة في زيادة حركة الزيارات.

نظرًا لمدى سرعة تغير اتجاهات تحسين محرك البحث، فليس من المستغرب أن تنخفض معدلات البحث العضوي والنقر إلى الظهور بسرعة، وتسعى محركات البحث جاهدة لتلبية احتياجات المستخدمين، فعندما يحصل الشخص على إجابة سؤاله مباشرة على صفحة البحث، فمن غير المرجح أن يقوم بالتمرير لأسفل بحثًا عن مصادر أخرى.

ستساعدك هذه المقالة في فهم كيف يمكنك زيادة نسبة النقر إلى الظهور بشكل فعال من خلال صفحة نتائج البحث.

حدد متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور

قبل أن تبدأ في تحسين نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك تحتاج إلى إجراء بعض التحليلات الأساسية التي ستساعدك على اتخاذ القرارات في المستقبل. 

انتقل إلى قسم “تحليل البحث” في GSC (Google Search Console)، وبشكل افتراضي سيتم عرض الاستعلامات التي تقوم بترتيبها مع الكلمات الرئيسية ذات الصلة وعدد النقرات المستلمة.

انقر فوق مربع “نسبة النقر إلى الظهور” لرؤية متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور لكلماتك الرئيسية ومع ذلك لا تنس أن قيمة نسبة النقر إلى الظهور المرغوبة تعتمد على العديد من العوامل المختلفة. 

على سبيل المثال يجب أن تكون نسبة النقر إلى الظهور للكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية عالية ولكن بالنسبة للكلمات الرئيسية العامة يجب أن تكون منخفضة جدًا.

استخدم عناوين URL الوصفية

سيسمح لك الحصول على عنوان URL وصفي باستخدام الكلمة الرئيسية الطويلة التي تظهر في معاينة الارتباط الخاص بك على صفحة بحث Google، مما يساعد على زيادة نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك، ويمكن أن يؤثر طولها ومسارها وفئتها على نتائج البحث.

عند نشر المدونات أو صفحات الويب من المهم تقسيمها إلى فئات وفئات فرعية، استخدم هذا كفرصة لإضافة المزيد من الكلمات الرئيسية وزيادة ظهور محرك البحث، وبالإضافة إلى ذلك يمكنك بهذه الطريقة مساعدة العملاء في العثور على ما يبحثون عنه بالضبط، مما يلغي الحاجة إلى البحث عن المنتج المناسب من بين العديد من المنتجات المتاحة.

كن مبدعا مع العناوين

بعد إدخال استعلام بحث في Google، فإن أول ما يراه الناس هو العناوين الموجودة في صفحة النتائج، فحاول أن تجعلها مذهلة حقًا، وتجنب العناوين المزدحمة التي يمكن أن تكون مملة وتحبط جهودك لتحسين نسبة النقر إلى الظهور. 

تأكد من استخدام الأقواس فيها حيث أظهرت دراسة أجرتها HubSpot أنه بهذه الطريقة يمكنك زيادة نسبة النقر إلى الظهور بنسبة 40٪.

إذا توصلت إلى عناوين لافتة للنظر، فسيقوم المستخدمون بالتأكيد بالنقر فوقها كثيرًا، والشيء نفسه ينطبق على حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاصة بك، فاختر موضوعًا وعنوانًا جيدًا حقًا، فلا يهم على الإطلاق المكان الذي تشغله في الصفحة الأولى من المشكلة، فإذا جذب عنوانك الانتباه، فلن يمر عليه العملاء المحتملون.

استخدم الكلمات الرئيسية لصالحك وقم بتحليل العناوين الرئيسية الفيروسية باستخدام خدمات مطابقة عبارة البحث مثل Uber Suggest، سيسمح لك هذا بتحديد الكلمات الأكثر صلة وتحسين نسبة النقر إلى الظهور.

تحسين المقتطفات المميزة

تعتبر المقتطفات المميزة ظاهرة جديدة نسبيًا في عالم تحسين محركات البحث، إنها مرئية بشكل كبير في البحث لذلك من المهم أكثر من أي وقت مضى استخدامها لزيادة نسبة النقر إلى الظهور، فإذا كنت تحاول زيادة حركة الزيارات إلى موقعك فيجب أن تبدأ بإضافة هذه الأداة.

يلفت المقتطف المميز انتباه القارئ إلى نتيجة بحث ذات صلة ويزودهم بالمعلومات التي يحتاجون إليها على الفور ويزيد من سلطة الموقع بالإضافة إلى ذلك، فإن الأداة دقيقة للغاية مما يتيح للمستخدم أن يفهم مقدمًا ما سيراه بالضبط بعد النقر على الرابط.

كل ما عليك فعله هو تثبيت المكوّن الإضافي All in One Schema.org المقتطف المنسق وتنشيطه وهو جاهز للاستخدام، وبمجرد الانتهاء من ذلك أضف المحتوى الخاص بك إلى المحرر وانتقل لأسفل لتخصيص الأداة.

 يمكنك إدخال اسمك والعنصر الذي تقوم بتقييمه والنقر على النجمة بعد ذلك، سترى نظرة عامة على المنتج ومقتطفات منسقة على صفحتك.

تحسين الصور ومقاطع الفيديو للسيو

كما نعلم لا تقتصر نتائج البحث على عرض النتائج العضوية، فيمكنك أيضًا إضافة الصور ومقاطع الفيديو والمقتطفات المميزة لزيادة نسبة النقر إلى الظهور، وبينما تعد إضافة الصور فكرة جيدة بحد ذاتها فقد عملت مُحسّنات محرّكات البحث مؤخرًا على تحسين مقاطع الفيديو والصور لتحسين فرصهم في الترتيب في SERPs.

استخدم الكلمات الأساسية المستهدفة في عناوين الصور وعناوين الفيديو والوصف والنص البديل، بالإضافة إلى ذلك من المهم اختيار الموقع المناسب للصورة أو الفيديو حيث يجب أن يتطابق مع الغرض من المفتاح.

يمكن أيضًا أن يؤدي ملاءمة الصور بحجم معين أو وضعها في اتجاه أفقي إلى تحسين رؤية الموقع نفسه.

استخدم إعلانات الدفع بالنقرة لزيادة نسبة النقر إلى الظهور العضوية

أحد الأساليب الأكثر شيوعًا لزيادة نسبة النقر إلى الظهور هو شراء إعلانات الدفع مقابل النقر، فإذا وجدت كلمة رئيسية ذات نسبة نقر إلى ظهور منخفضة ولكن مكانة عالية إلى حد ما في SERPs فلا تتردد في وضع إعلان مدفوع.

بعد ذلك سيبدأ موقعك في شغل مساحة أكبر في SERPs مما سيزيد من احتمالية زيادة حركة الزيارات، وفي وقت لاحق، يمكنك تجربة عناوين وأوصاف مختلفة لمعرفة أيها يعمل بشكل أفضل.

تقديم عروض لفترة محدودة

يؤدي إنشاء تأثير الاستعجال إلى شعور المستخدمين بأنهم يفقدون الفرصة إذا لم يستغلوا العرض في الوقت المناسب، ويعد هذا تكتيكًا رائعًا لدفع العملاء المحتملين إلى العمل والتوافق مع جمهورك المستهدف.

 حدد الوقت أو أضف عدًا تنازليًا على صفحات منتجات أو خدمات معينة حتى لا يتمكن المستخدمون من مقاومة العرض.

سيؤدي هذا إلى زيادة كبيرة في نسبة النقر إلى الظهور، بالإضافة إلى ذلك، فإن إضافة عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ستخبر المستخدمين أيضًا بما يتعين عليهم فعله بعد ذلك للاستفادة من عرضك.

أصلح مشاكل الكلمات الرئيسية

يرتكب الناس هذا الخطأ في كثير من الأحيان، فيستخدمون نفس الكلمات الرئيسية لصفحات مقصودة متعددة، وبالتالي تحسين المحتوى لنفس الكلمات الرئيسية، مما يؤدي في النهاية إلى تخفيف النقرات العضوية.

 ألق نظرة فاحصة على موقعك وحدد مكان حدوث ذلك، وضع في اعتبارك التمييز بين الكلمات الرئيسية التي تحاول تصنيفها، فبهذه الطريقة سيتم ربط نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك بصفحة مقصودة واحدة بدلاً من 20 صفحة مختلفة.

يمكنك أيضًا الحصول على مساعدة محترفي تحسين محركات البحث للتأكد من أنك تفعل كل شيء بشكل صحيح وأن جهودك لن تذهب سدى.

في النهاية، تحتاج إلى تحسين نسبة النقر إلى الظهور (CTR) بانتظام وتحسين معدل النقر إلى الظهور العضوي، وستساعدك الخطوات المذكورة أعلاه على زيادة حركة الزيارات وتحقيق أداء جيد في SERPs.