عندما يتعلق الأمر بالمحتوى الرقمي، قد يكون من الصعب التميز في السوق اليوم، فلا يتعلق تحسين قيمة صفحة الويب دائمًا بالنسخة الموجودة على الصفحة فقط، بل يحتاج المحتوى أيضًا إلى أوصاف تعريف محسّنة لتحسين أشياء مثل نسب النقر إلى الظهور (CTR) وإدراك خيارات العملاء وجودة النتائج. سنتعرّف على أهم الاستراتيجيات التي تسعى إلى تقديمها أهم شركة SEO و شركة كتابة محتوى في العالم العربي.
ما هي الأوصاف التعريفية (Meta Descriptions)؟
الأوصاف التعريفية لتحسين محرك البحث سيو (SEO) عبارة عن دلالات قصيرة من النص تصف بإيجاز محتوى صفحات الويب، وتظهر هذه ضمن صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) عندما يبحث المستخدم عن مصطلح أو عبارة.
تتم كتابة أوصاف Meta بلغة HTML تلخص محتوى صفحة الويب، في كود HTML، يبدو الوصف كما يلي:
<meta name = “description” content = “هنا مكان وضع الوصف” />
تحدد Google أطوال وصف التعريف بناءً على وحدات البيكسل، الحد الأقصى لسطح المكتب هو 920 بكسل، أو حوالي 158 حرفًا، و680 بكسل على الأجهزة المحمولة، أو ما يقرب من 120 حرفًا، وعند إنشاء هذه الأوصاف، يجب أن تضع هذه القيود في الاعتبار.
يمكن لصفحة مبيعات جذابة إلى جانب وصف تعريفي محسّن أن تزيد من حركة الزيارات إلى صفحتك بشكل كبير وتعزز التحويلات، سوف يميزك عن مقتطفات البحث التي اختارها جوجل.
في حين أن الأوصاف التعريفية هي مقتطفات بحث، فلا يجب أن تكون مقتطفات البحث أوصافًا تعريفية (محيرة، كما نعلم)، فأوصاف Meta هي علامة HTML تتحكم فيها بينما مقتطفات البحث يمكن أن تكون علامات HTML أو أوصافًا تم إنشاؤها بواسطة Google.
تظهر الأوصاف التعريفية في SERPs مع علامات العنوان والرموز، علامة العنوان هي نسخة من عنوان الصفحة التي تمت إضافتها إلى HTML، ويمكن أن يكون هذا هو نفس العنوان في النسخة أو مختلفًا عنه، الرابط الثابت هو عنوان URL للصفحة.
أهمية الأوصاف التعريفية
تعد الأوصاف التعريفية عنصرًا لا يقدر بثمن في استراتيجية التسويق الخاصة بك، هم في الأساس إعلان صغير لصفحة الويب الخاصة بك.
تبدو الأوصاف التعريفية المنسقة بعناية أفضل في نتائج البحث وتزيد من نسب النقر إلى الظهور.
فيما يلي بعض الأسباب التي تجعلك تستخدم الأوصاف التعريفية لتحسين محركات البحث:
- تبدو أكثر احترافية في نتائج البحث: إذا قمت بصياغة أوصاف التعريف الخاصة بك بعناية، فستبدو أكثر جاذبية للمتصفحات، ففي بحر من نتائج البحث، يجب أن تميز نفسك عن المنافسة، وضع في اعتبارك الأوصاف التعريفية إذا كنت تخطط لتحديث تسويق المحتوى.
- تؤدي معدلات النقر إلى الظهور المرتفعة إلى زيادة تصنيفات البحث: لا تؤدي الأوصاف التعريفية إلى زيادة تصنيفات البحث في حد ذاتها ومع ذلك، فإن معدلات النقر إلى الظهور المتزايدة الناتجة عن الأوصاف التعريفية الفعالة ستفعل.
تعد تصنيفات البحث مكونًا حيويًا لحركة زيارات موقع الويب من محركات البحث، تحصل نتائج البحث في الصفحة الأولى من Google على 71-92٪ من جميع نقرات حركة الزيارات. هذا بالمقارنة مع 6٪ من نقرات حركة الزيارات على الصفحة الثانية. - إنها جزء مهم من خطة مقتطف منسق أكبر: يمكن أن تكون SERPs أكثر بكثير من مجرد علامة العنوان، والارتباط التقريبي، والوصف التعريفي، يمكن أن تكون هناك إضافات أخرى تضيف قيمة إلى نتائج البحث الخاصة بك.
لذا، كيف تكتب أوصافًا تلوية فعالة؟ ألق نظرة على الخطة خطوة بخطوة الموضحة أدناه.
1. حدد رحلة عميلك
تأكد من أنك تعرف جمهورك المستهدف ورحلة الشراء المثلى لهم، وتحتاج أيضًا إلى فهم ما يحدث في كل مرحلة من مراحل مسار التسويق.
يتتبع مسار التسويق رحلة عميلك من إدراكه الأولي لعلامتك التجارية إلى النقطة التي يجرون فيها الشراء، ويمكن للأوصاف التعريفية تحسين مسار التسويق الخاص بك على سبيل المثال، قد يتعثر العملاء المحتملون عبر علامتك التجارية في عملية بحث أو يقومون بتقييم ما إذا كنت الخيار الأفضل أم لا، وفي كلتا الحالتين، تعتبر الأوصاف التعريفية طريقة سهلة للعملاء المحتملين للتعرف عليك.
2. حدد جمل تتوافق مع علامتك التجارية
تريد أن تتعرف حركة الزيارات المحتملة على علامتك التجارية من خلال عدد محدود من الأحرف، لذا اكتب أوصافًا تعريفية توضح هويتك ولماذا يجب أن ينقروا على صفحتك، وتحتاج إلى معرفة رسالة علامتك التجارية لذلك قبل إنشاء أوصاف التعريف الخاصة بك.
كل ما تبذلونه من الأوصاف التعريفية للحصول على صوت واضح ومتسق، فإن تحديد نغمة متسقة في الأوصاف الخاصة بك سيمنح عملك إحساسًا بالأصالة ويعزز التعرف على العلامة التجارية، فحاول أن تجعل جمهورك يشعر وكأنهم يعرفون شركتك وما تمثله.
3. أجب عن أسئلة جمهورك
ماذا يريد جمهورك أن يعرف، ما هي صفحتك، ولماذا يجب أن يختارك المتصفح؟ عندما تجيب على هذه الأسئلة، ضع دائمًا المعلومات الأكثر أهمية أولاً على سبيل المثال، إذا كان بإمكان شركتك توفير خدمات الهاتف عبر الإنترنت من المنزل، فأخبرهم بأبرز ميزات هذا في الجملة الأولى.
4. أضف الكلمة الرئيسية
ضع في اعتبارك الكلمة الأساسية التي يجب أن تكون لصفحة الويب الخاصة بك، ويجب أن تكون هذه هي الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها جمهورك في محرك البحث، فعند اختيار بالكلمات الرئيسية، فكر فيما تقدمه وما سيكتبه جمهورك للبحث عنك.
أيضًا، استفد من العناوين الاجتماعية الشائعة، وتتبع الشخصيات البارزة مثل المؤثرين لجمع الكلمات الرئيسية ذات الصلة.
ستظهر الكلمات الرئيسية بأحرف غامقة في الوصف التعريفي على سبيل المثال أدناه، عند إجراء مكالمة فيديو في Google ، تظهر الكلمات بخط عريض للفت نظر القارئ إليها، تريد أن تكون أي عبارة تحتوي على الكلمة الرئيسية مؤثرة.
5. تطوير محتوى يركز على الفوائد
اجعل وصف التعريف الخاص بك حواريًا، ولكن دع جمهورك أيضًا يعرف فوائد النقر فوق المحتوى الخاص بك، ويتضمن أيضًا عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.
نصائح اضافية
يعد إنشاء أوصاف meta عملية مباشرة، ففي أعقاب التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، تتمتع المنظمات بالكثير من الممارسة في كتابة أوصاف قوية وموجزة للمحتوى، ولكن لا يزال هناك مجال للتحسين والكثير لنتعلمه.
إليك بعض النصائح التي لا تقدر بثمن لمساعدتك.
اكتب وصفًا تعريفيًا لكل صفحة ويب
- قد يكون من السهل السماح لـ Google بتحديد المحتوى الذي سيظهر في مقتطفات البحث ومع ذلك ، عندما يتعلق الأمر بالتسويق، فأنت تريد التحكم فيما هو مرئي في الأوصاف على SERPs، وتريد أيضًا إنشاء علامة عنوان لكل صفحة مقصودة ومشاركة مدونة.
لا تكرر أوصاف meta
- تريد الحصول على مجموعة متنوعة من الأوصاف التعريفية وعناوين الصفحات، تجنب استخدام نفس اللغة أو العبارات لصفحات مقصودة متعددة ومنشورات المدونة، وتحتاج إلى التأكد من أن لديك فرصة كبيرة لجذب حركة الزيارات إلى موقعك.
قد يتطلب هذا منك تتبع كل أوصاف التعريف الموجودة، استخدم تطبيقات مشاركة الملفات المجانية للسماح لمنشئي المحتوى بمشاركة هذه المعلومات.
تجنب استخدام علامات الاقتباس
- تكون الأوصاف التعريفية بتنسيق HTML، لذا يجب أن تكون حريصًا على عدم استخدام الأحرف التي من شأنها كسر هذه اللغة، فإذا كنت بحاجة إلى استخدام عرض أسعار، فاستخدم علامة الاقتباس المفردة (مثل “تحسين محركات البحث”) بدلاً من ذلك، سيضمن هذا تكامل أوصاف التعريف الخاصة بك عند ظهورها في SERP.
تذكر ABC
- ترمز ABC إلى “دائمًا ما تصنع” وتعني ABR “دائمًا ما يجري البحث”، وهذا ينطبق على المحتوى الحالي الخاص بك أيضا، تريد إنشاء محتوى جديد أثناء تحديث القديم.
- يمكن تحديث الأوصاف التعريفية للمحتوى السابق بما يتماشى مع الاتجاهات البارزة لإبقائها ملائمة.
لا تفرط في استخدام الكلمات الرئيسية
- من الجيد استخدام الكلمات الرئيسية في أوصاف التعريف الخاصة بك ومع ذلك، فإن تكرار كلمتك الرئيسية تسع مرات أو أكثر سيؤدي إلى معاقبتك، كما أنه سيجعل الأوصاف غير فعالة، فلديك فقط عدد محدود من الكلمات، لذلك يمكنك توصيل جميع المعلومات الحيوية في 50-100 منهم.
كن صادقًا في أوصافك
- لا تحاول تضليل جمهورك، فأنت تريد أن تلفت انتباه القارئ وتشجعه على النقر، لكن عليك أن تراقب الاعتبارات الأخلاقية، أيضًا، الصدق في المحتوى الخاص بك سيحميك من أي آثار قانونية، وضع في اعتبارك النظر في قوانين الأعمال التجارية عبر الإنترنت.
فيما يلي بعض النصائح الإضافية:
- ضع الكلمة الأساسية بالقرب من مقدمة العنوان.
- ركز على القراء.
- لا تنس اسم علامتك التجارية.
- اكتب ما بين 50-60 حرفًا.
سيو ماستر
يمنح إنشاء الأوصاف التعريفية المؤسسات التحكم في كيفية تقديم نفسها في SERPs، حيث يحتاج مسوقو المحتوى إلى مراعاة العلامة التجارية للشركة والجمهور المستهدف عند صياغة هذه العلامات التجارية، فيجب أن يكون تطوير هذه المواد جزءًا نشطًا من إنشاء المحتوى.
سيؤدي إنتاج أوصاف تعريفية فعالة إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور وتعزيز تصنيفات البحث الخاصة بك، لذلك يجب الاستفادة الكاملة من القدرة على استخدام طريقة التسويق غير المكلفة هذه، فمن خلال الاستفادة من الأوصاف التعريفية، فأنت تضمن أن يرى المستخدمون ثمار عملهم.
أخيرًا، تذكر أن تقوم دائمًا بإنشاء محتوى والبحث عن أحدث الاتجاهات، فليس هناك ما هو أسوأ من موقع ويب قديم ونفس الشيء ينطبق على أوصاف التعريف الخاصة بك. إنها طريقة سهلة لزيادة حركة الزيارات على موقع الويب وقيادة مؤسستك إلى النجاح.