عالم الإنترنت ينمو بسرعة ويتغير يوميًا، ولكل منشور أو مقال أو منتج أو مقطع فيديو يتم تحميله على موقعك، سيكون هناك المئات من منافسيك يظهرون ويأخذون مكانك في SERPs

بعبارة أخرى، لا يعد تحسين محركات البحث للموقع إجراءً لمرة واحدة، ولضمان ظهور موقعك على الصفحات الأولى من نتائج البحث، تحتاج إلى إجراء عدد من مهام تحسين محركات البحث بانتظام لزيادة تواجدك على الإنترنت.

هل تحسين محركات البحث هي عملية تتم لمرة واحدة؟

ينظر الكثير من الناس إلى الـSEO على أنه حدث لمرة واحدة، فهم يعتقدون أنه يكفي لإكمال مهام معينة مرة واحدة، ومع ذلك فإن حملات تحسين محركات البحث الناجحة مستمرة وتتطلب تحسينًا وتعديلات مستمرة.

 تصدر Google ومحركات البحث الأخرى بانتظام تحديثات الخوارزمية وإجراء التعديلات التي تؤثر على نتائج البحث العضوية، ويتغير تحسين محركات البحث باستمرار، مما يعني أن مواقع الويب يجب أن تتغير معها.

لماذا يحتاج موقعك إلى صيانة مستمرة لتحسين الـSEO؟

يتغير الإنترنت باستمرار، ومعه تتحسن الخوارزميات التي تستخدمها محركات البحث، وكل هذه التغييرات يمكن أن تدفن حتى موقعًا شهيرًا تحت مجموعة كاملة من المنافسين المحدثين والمحسنين للسيو. 

فيما يلي بعض الأسباب التي تجعل تحسين محركات البحث المستمر أمرًا بالغ الأهمية لعملك:

  • تطور خوارزميات الترتيب: من أجل أن يعمل محرك البحث بشكل فعال ويعود بالفوائد على المستخدمين، تتغير خوارزمياته باستمرار.
     هذا يعني أنه يمكن للمواقع الترتيب بشكل مختلف كل شهر، لذلك من المهم فهم التغييرات بعد تحديث الخوارزمية من أجل تحسين الموقع بشكل صحيح.
  • اتجاهات تحسين محركات البحث تتغير: تتغير اتجاهات تحسين محرك البحث مع تحديثات الخوارزمية، وقد يفقد عامل التصنيف المهم أهميته بعد الابتكار التالي. 
    سيساعدك فهم الخوارزميات على تحديد اتجاهات تحسين محركات البحث الأكثر أهمية في التحسين المستمر للموقع.
  • Google يحب ذلك: يحب Google ومحركات البحث الأخرى ذلك عندما يتم تحديث الموقع وتحسينه باستمرار. 
    بهذه الطريقة، تثبت أنك تعمل على تحسين تجربة المستخدم وتقديم معلومات محدثة. 
    عندما ترى محركات البحث موقعًا به محتوى جديد ومحسّن، فإنهم يعرفون أنهم يزودون مستخدميهم بالبيانات الأكثر صلة.
  • حجم استعلامات البحث وتغير النية: على غرار الخوارزميات، تتغير العوامل الأخرى باستمرار – بما في ذلك الأحجام والاتجاهات وأهداف البحث.
     النية تعكس هدف المستخدم الذي يسعى وراءه عند استخدام كلمات رئيسية أو عبارات معينة، فعند إنشاء المحتوى، يوصى دائمًا بتحديد الكلمات الرئيسية التي تطابق الغرض.
     إذا كنت تستخدم كلمات أو عبارات دون فهم معناها الحقيقي، فلن يرتفع موقعك أبدًا إلى أعلى نتائج البحث العضوية، ففي بعض الحالات، تكون الكلمات الرئيسية غير فعالة ببساطة ويجب استبدالها بأخرى جديدة تساعد في جذب عملاء محتملين ذوي جودة وزيادة الإيرادات من عملك.
  • المعلومات قديمة: سرعان ما تصبح المعلومات قديمة وغير ذات صلة وخاصة في عالم التكنولوجيا، وهذا يقلل من قيمة موقع الويب وEAT (الخبرة والسلطة والمصداقية).
     إذا تمكنت من العثور على معلومات قديمة أو معلومات خاطئة على موقعك، فستعتبر Google ذلك تجربة مستخدم سيئة ولن ترتب صفحتك حيث يمكن للمستخدمين العثور عليها. 
    قد يجد الزوار أيضًا أن هذه المعلومات غير مجدية وينتقلون للبحث في مكان آخر للحصول على معلومات أكثر موثوقية، ومع وضع ذلك في الاعتبار، فإن إعادة تخصيص المحتوى وتحديثه بشكل منتظم أمر حيوي لكل موقع!

المهام الرئيسية التي تحتاج إلى أداؤها بانتظام لتحسين الـSEO

1. إنشاء محتوى جديد

مع تحديث Google Page Experience القادم، ستلعب EAT دورًا أكثر بروزًا في تحديثات الخوارزمية، ويعد المحتوى من أفضل الطرق لتحسين هذه الخاصية، فيجب أن يكون إنشاء مورد ويب وتعبئته بمحتوى أصلي وموثوق وملائم على رأس أولوياتك.

هذه طريقة فعالة للحفاظ على تحسين محركات البحث لموقعك وإثبات لمحركات البحث أن تجربة المستخدم تتحسن باستمرار، وكما أنه يتيح لـ Google معرفة أنك تعمل بانتظام على تحسين موقعك وإضافة قيمة إليه بمحتوى جديد.

2. إعادة توظيف المحتوى الموجود

إذا أصبح المحتوى الخاص بك قديمًا بسبب معلومات قديمة أو لم يعد يتبع خوارزميات أو اتجاهات جديدة، فيجب عليك تحديثه. 

بينما يلعب إنشاء محتوى جديد دورًا مهمًا في حملة تحسين محركات البحث الفعالة، فإن إعادة تخصيص المحتوى الحالي لا يقل أهمية عن ذلك. 

قم بتحديث المقالات والصفحات المقصودة ومقاطع الفيديو وأي شيء آخر قد يسبب مشاكل للمستخدم أو يقدم معلومات قديمة ويترك الأسئلة دون إجابة.

3. إجراء تدقيق الموقع

تدقيق الموقع هو مهمة متكررة لتحسين محركات البحث يجب إجراؤها بانتظام، لأنه في وقت قصير يمكن أن تتغير العديد من مقاييس مواردك دون علمك. 

يمكن أن يساعد إجراء مراجعة كاملة كل ستة أشهر في تحديد المشكلات الفنية الخطيرة، بما في ذلك أخطاء 404 ونص بديل مفقود للصور وفهرسة رديئة.

4. القضاء على المحتوى غير المستخدم

مهمة تحسين محركات البحث البسيطة الأخرى التي تتطلب اهتمامًا مستمرًا هي إزالة أي محتوى قديم أو زائد عن الحاجة. 

قد يحتوي موقعك على صفحات يمكن إعادة توجيهها (كما هو مذكور أعلاه)، وقد تجد أيضًا مشاكل في الفهرسة. 

يعد وجود صفحات لا تولد حركة زيارات أو تحويلات لعملك أمرًا سيئًا للغاية لأنها تستهلك ميزانية الزحف المحدودة الخاصة بك، وبعبارة أخرى، ستضيع محركات البحث الوقت في الزحف إلى الصفحات غير الملائمة على موقعك، مع تخطي أهمها وأحدثها التي يجب أن تحظى بالأولوية. 

يمكن أن يؤدي تنظيف المحتوى غير المستخدم إلى تحسين مُحسنات محركات البحث وتصنيفات موقعك، لذا يجب القيام بذلك بانتظام.

5. تحديث العناوين والأوصاف التعريفية

خطوة أخرى مهمة هي التأكد من أن عناوين التعريف والأوصاف الخاصة بك ذات صلة وجذابة وتصف بدقة ما يجب أن يقدمه الموقع. 

نظرًا للعدد المحدود من الأحرف، فإن كتابة عنوان ووصف جذاب ليس بالأمر السهل، راجع وتذكر الكلمات الرئيسية والبيانات الوصفية والعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء والتي تولد أفضل نسب النقر إلى الظهور لصفحاتك.

6. القضاء على إعادة التوجيه

تعد الروابط الداخلية عنصرًا مهمًا في إستراتيجية تحسين محركات البحث لديك، ولكن كلما زاد عدد الروابط لديك، زاد احتمال خروج موقعك عن السيطرة. 

يجب عليك تنفيذ إعادة توجيه للصفحات المحذوفة أو التالفة، وفي الوقت نفسه، لن تنعكس الكثير من عمليات إعادة التوجيه بشكل جيد على تحسين محركات البحث في الموقع. 

عند إنشاء الصفحات وحذفها، تحتاج إلى المتابعة بشكل منهجي، حيث يمكن أن تؤدي عمليات إعادة التوجيه الكثيرة جدًا إلى سلاسل عمليات إعادة التوجيه والحلقات من الروابط الداخلية التي نسيت تحديثها، ونتيجة لذلك ستتدهور تجربة المستخدم، وستنخفض قيمة الارتباط، وربما تنخفض سرعة الموقع. 

بالنظر إلى كل ما سبق، يجب عليك التحقق من سلاسل إعادة التوجيه وإزالتها مرة واحدة على الأقل كل ستة أشهر.

7. بناء الروابط

يعد بناء الروابط مهمة تحسين متكررة، حيث إنها عملية طويلة وكثيفة العمالة، ومع ذلك، إذا كنت ترغب في الحصول على المزيد من الروابط الخلفية، فأنت بحاجة إلى استخدام استراتيجيات مختلفة بنشاط.

 إن بناء سلطتك وإنشاء محتوى عالي الجودة تريد المواقع الأخرى الارتباط به أمر رائع، ولكنه يستغرق وقتًا. 

قم بتطبيق استراتيجيات مختلفة لبناء الروابط الخلفية واعرف أيها أفضل بالنسبة لك! ضع في اعتبارك أنه يجب أن تكون طبيعية وعضوية، وليست مدفوعة أو مجبرة.

8. إجراء تحليل المنافسين

راقب منافسيك، وانتبه إلى ممارسات تحسين محركات البحث التي يستخدمونها في أغلب الأحيان، لذلك من المهم مراقبة تصرفات المنافسين.

 قم بتحليل استراتيجيتهم، وما هو المحتوى الذي يكتبونه، وما الكلمات الرئيسية التي يستخدمونها، وكيف يحصلون على روابط خلفية، وسيساعدك تتبع ما يفعله منافسوك على البقاء متقدمًا بخطوة.

تعهد بدعم تحسين محركات البحث إلى وكالة موثوقة

في حين أن بعض مهام السيو المتكررة بسيطة إلى حد ما ويسهل القيام بها بمفردك، إلا أنه في بعض الأحيان يكون هناك الكثير من المهام التي يتعذر معالجتها جميعًا مرة واحدة – وهذا ينطبق بشكل خاص على أصحاب الأعمال الصغيرة.

 لهذا السبب نوصي بالاتصال بالمتخصصين في سيو ماستر وإسناد خدمات تحسين محركات البحث (SEO) للمحترفين.

سيكون لديك فريق حقيقي (وليس روبوتًا) يقوم بالتسويق لموقعك ومحتواك وزيادة ظهورك على الإنترنت. 

سيو ماستر

سواء كنت تمتلك نشاطًا تجاريًا صغيرًا أو تدير خدمات تحسين محركات البحث بنفسك، يمكننا مساعدتك في لفت الانتباه إلى عملك وإنشاء حركة زيارات عالية الجودة تحتاجها لتحتل مرتبة عالية في SERPs.

يمكن أن تكون عملية تحسين محركات البحث المستمرة مهمة شاقة، لكن فريقنا هنا للمساعدة! 

تعرف على المزيد حول خدمات تحسين محركات البحث للشركات الصغيرة لفهم كيف يمكننا تحسين استراتيجية التسويق لموقع الويب الخاص بك.