سيواجه تجديد موقع الويب الخاص بك عددًا من التحديات الفريدة التي تختلف عن ترحيل موقع الويب بالكامل إلى عنوان URL جديد.
بغض النظر عن الموقف ، يجب أن يكون هناك تركيز على عدم فقدان تصنيفات محرك البحث التي تم إنشاؤها مسبقًا.
قد تزدهر بعض الشركات من خلال العملاء المحتملين عبر الإنترنت ، مما يجعل نقل عنوان URL فكرة رهيبة وإعادة تصميم الخطوة الأكثر مثالية. تتغير اتجاهات تصميم الويب بمرور الوقت ، وهو أمر يجب على جميع الشركات مراعاته.
سنقدّم لكَ هذا الدليل الشامل من أفضل شركة سيو وأفضل شركة كتابة محتوى وهي شركة سيو ماستر.
إعادة تصميم موقع الويب الخاص بك
سيستغرق الترحيل إلى عنوان URL الجديد قدرًا كبيرًا من العمل أسفل الخط حيث يمكن فقد الروابط الخلفية التي تم إنشاؤها بالكامل.
يعد الوصول إلى الناشرين ومواقع الويب التي لم تعمل معها منذ سنوات لتغيير بعض الروابط الخلفية بمثابة نجاح كبير أو فشل.
سيرغب البعض في فرض رسوم على الرابط الخلفي الجديد ، خاصةً إذا كان موقع الويب الجديد الخاص بك لا يحتوي على مقاييس محرك بحث رائعة.
إن مقدار الأموال التي تستثمرها بعض الشركات في بناء الروابط مذهل ، لذا فإن ترحيل موقعك قد يخسر آلاف الدولارات من الأموال التي تم إنفاقها سابقًا.
فيما يلي بعض النصائح التي يمكنك اتباعها للتأكد من أن إعادة التصميم لا تؤدي إلى خسارة التصنيفات وأموال التسويق:
1. إنشاء مقاييس موقع الويب والأداء السابق
يعد الحصول على جميع البيانات المتعلقة بأداء موقعك الجديد من موقع الويب القديم أمرًا ضروريًا. خلاف ذلك ، لن تكون قادرًا على معرفة ما إذا كان موقع الويب يجتذب المزيد من الزيارات أو يحقق المزيد من العملاء المحتملين . تشمل المقاييس المهمة التي يجب النظر فيها ما يلي:
- إجمالي عدد الزوار القادمين من محركات البحث ومحركات البحث التي يزورون منها
- الكلمات الرئيسية التي يتم ترتيب موقع الويب لها
- معدل التحويل ، العملاء المتوقعين والمكالمات التي يقودها موقع الويب
- عدد الصفحات التي يشاهدها الزائر العادي عند زيارته للموقع
- العدد الإجمالي للصفحات المفهرسة بواسطة محركات البحث الرئيسية
2. تتبع التغييرات على عناوين URL للصفحة
إذا تم تغيير أي من عناوين URL الخاصة بك لسبب أو لآخر ، فيجب تتبع ذلك. يمكن أيضًا تغيير عناوين URL للصفحة عند تبديل موقع ويب من HTML إلى نظام إدارة المحتوى (CMS) مثل نظام WordPress.
يساعد إنشاء عمليات إعادة التوجيه في إبقاء الزائر على الموقع وتجنب حالات النقر عليه عند الوصول إلى صفحة 404.
3. اطلب من العملاء الحاليين أن يكونوا مختبرين
يمكن أن يكون العملاء الحاليون مصدرًا ضخمًا عند إطلاق موقع ويب جديد. بأعين جديدة ، يمكن لهؤلاء العملاء (أو حتى العملاء المحتملين) الإشارة إلى أي مشكلات قد يغفلها المصمم بسبب مشاركته في مجالات أخرى من المشروع. بعض النقاط الرئيسية التي يجب مراعاتها هي:
- ما هي الأهداف الرئيسية للموقع؟ يرغب بعض مالكي المواقع في البيع مباشرة من موقع الويب ، بينما يرغب البعض الآخر ، مثل مقدمي الرعاية الصحية ، في زيارة الموقع لتؤدي إلى مكالمة هاتفية لتحديد موعد. جانب آخر يجب التفكير فيه هو ما إذا كان تصميم موقع الويب يتوافق مع الأهداف المحددة. يمكن أن يكون لكل قسم من أقسام الموقع أهداف مختلفة ، سواء كانت البيع أو التثقيف أو تقديم معلومات الاتصال.
- هل المحتوى الموجود على الموقع موجز وسهل التنقل فيه؟ يجب أن يكون المحتوى عالي الجودة وموجزًا لجذب انتباه الزائر. يجب أن يجعل نظام الألوان النسخة سهلة القراءة.
- هل الموقع يعمل بشكل جيد على الأجهزة المحمولة؟ يتزايد حجم حركة مرور البيانات عبر الأجهزة المحمولة سنويًا ، ولا ترغب في تنفير هذه المجموعة السكانية بأكملها كعملاء محتملين.
4. تحديد أولويات السيو
يجب أن يكون لـ (SEO) أولوية في تصميم موقع الويب لأنك تريد أن يكون لموقع الويب أكبر وصول ممكن ، ويتم ذلك من خلال الظهور في أعلى نتائج البحث .
يجب أن تكون علامات العنوان أو روابط العنوان هي أول ما يتم الاهتمام به عند وجود صفحات جديدة. تعتبر الأوصاف التعريفية التي تتضمن كلمات رئيسية مهمة أيضًا.
يجب أن تحتوي الصور على نص بديل حتى تصبح الصور قابلة للبحث أيضًا.
يجب استخدام علامات H بحكمة لأنها تجعل المحتوى والصفحات سهلة الفهم. ابحث عن مصمم ويب لديه خلفية في تحسين محركات البحث للتعامل مع هذه المجالات من إعادة التصميم.
يجب عليك أيضًا الوصول إلى المواقع التي عملت معها في الماضي لتغيير السير الذاتية للمؤلف أو معلومات أخرى. ستندهش من عدد الروابط الخلفية التي يمكن استعادتها من خلال هذا التواصل. حتى تغيير الملفات الشخصية يمكن أن يسمح لموقع ويب جديد بإنشاء روابط خلفية على الفور تقريبًا.
5. إطلاق الموقع الجديد
بمجرد إطلاق الموقع ، عليك الاهتمام بما يلي:
- تأكد من قيامك بجميع عمليات إعادة التوجيه 301.
- تأكد من ملاحظة أي تغييرات من HTTP إلى HTTPS في Google Analytics و ادوات مشرفي المواقع Search Console.
- تحقق من موقع الويب في وضع التصفح المتخفي للتأكد من ملء الصفحات الصحيحة وتوجيهها إلى الصفحة الصحيحة.
- تحقق من أوقات تحميل الصفحة ؛ يمكنك استخدام أدوات مثل GTmetrix.
- قم بالإعلان عن الموقع الجديد من خلال بيان صحفي ، واذكره في النشرة الإخبارية للشركة وانشره على وسائل التواصل الاجتماعي.
تجديد تسويق المحتوى الخاص بك
يمكن أن تعمل إستراتيجية تسويق المحتوى الصحيحة جنبًا إلى جنب مع أي موقع ويب جديد.
تساعد النصائح التالية في ضمان استمرار حملات تسويق المحتوى الخاصة بك في تحقيق النتائج:
- جرب أنواعًا مختلفة من المحتوى ، بما في ذلك الفيديو والبودكاست ، لمعرفة عائد الاستثمار (ROI) والمشاركة في كل منهما.
- انشر باستمرار محتوى على مدونة الشركة يعمل على توعية الزائرين بعدة طرق حول المنتجات أو الخدمات.
- استخدم وسائل التواصل الاجتماعي للترويج للمحتوى. يمكن أتمتة هذا بسهولة للنشر على منصات متعددة في وقت واحد. تفاعل مع التعليقات لخلق شعور بالانتماء للمجتمع بين العملاء وزيادة المتابعين.
- قم بإجراء بحث مناسب عن الكلمات الرئيسية قبل إنشاء المحتوى وتأكد من وضع علامات على جميع المشاركات. تُحدث العلامات الصحيحة فرقًا في تحسين محركات البحث.
- إنشاء محتوى يعتمد على البيانات. هناك الكثير من الأدوات التي تعرض أجزاء المحتوى التي أدت إلى أكبر قدر من المشاركة.
تأكد من أن صوت علامتك التجارية ثابت
يعد تنفيذ دليل أسلوب عبر فريق المحتوى أمرًا مهمًا. تضطر بعض الشركات إلى استخدام المستقلين لإنشاء محتواها. يحدث هذا عندما يتطلعون إلى إنشاء عدد كبير من الروابط الخلفية. تعد القدرة على البقاء متسقًا عبر جميع مشاريع المحتوى هي شريان الحياة للمبيعات.
يجب أن يكون المحتوى الذي يتعلق بالمبيعات ، مثل العرض التقديمي المخطط أو دليل الأسعار ، عالي الجودة أيضًا. آخر شيء يريده أي صاحب عمل هو خسارة عملية بيع نظرًا لكون مواد مبيعاتهم منخفضة الجودة.
يمكن أن تؤثر كتابة الإعلانات الصحيحة للمبيعات على التحويلات ، سواء كنت ترسل رسائل بريد إلكتروني أو رسائل إخبارية شهرية.
إطلاق البودكاست
يمكن أن تكون استضافة بودكاست طريقة رائعة لإنشاء محتوى متعمق وبسعر معقول. يمكن أن تكلف مئات الدولارات للحصول على دليل مكتوب حول موضوع معين.
المستمعون هم ما يهم في النهاية ، لذا يجب أن يكون الضيوف الذين تدعوهم ليكونوا جزءًا من البودكاست مناسبين لجمهورك المستهدف.
يمكن أن يكون توسيع نطاق وصول البودكاست الخاص بك إلى أولئك الذين يتابعون شخصًا معينًا في الصناعة خطوة ذكية أيضًا. يمكن للضيف المناسب مساعدة شركة جديدة على إضفاء الشرعية على مساحة عمل معينة.
يعد نسخ البودكاست مهمًا أيضًا لجعل البودكاست قابلاً للبحث. أخيرًا ، خذ الوقت الكافي للتخطيط للبودكاست بالموضوعات التي تعرف أن المستمعين يهتمون بها.
لقد ولت أيام إنشاء محتوى subpar بعنوان clickbait لتوليد نتائج حقيقية. لقد تم نزع حساسية الناس تجاه العناوين الفاحشة التي لا ترقى إلى مستوى الضجيج.
إن تأسيس استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك على الجودة والبيانات هو الطريقة الوحيدة للنجاح في عالم اليوم.