تتغير طرق البحث التي يفضلها المستخدمون حيث وجدت Google أن 15٪ من جميع استعلامات البحث كل يوم عبارة عن استعلامات جديدة لم يتم استخدامها من قبل، ولهذا السبب واعتبارًا من 30 يونيو 2022 ستكون الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث هي نوع الإعلان الوحيد الذي يمكن إنشاؤه أو تعديله في حملات بحث Google القياسية، ولقد تم اتخاذ هذا القرار من أجل تبسيط عملية الكتابة وزيادة فعالية الإعلان.
للاستعداد لما هو قادم، دعنا نلقي نظرة على الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث وأفضل الممارسات لإنشائها.
ما هي الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث؟
الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث هي نوع من الإعلانات يمكن للمعلن أن يكتب لها عناوين وأوصاف متعددة في وقت واحد يمكن استخدامها بواسطة محرك البحث، وهذا يعني أنه يمكن أن يكون لديك 15 نوعًا مختلفًا من العناوين وأربعة أوصاف لإعلان واحد.
الهدف هو إظهار مجموعات مختلفة من العناوين والأوصاف للمستخدمين المختلفين بناءً على استعلاماتهم الفريدة وسجل البحث، وستقوم Google بتحسينها وعرض 32760 نسخة مختلفة من الإعلان.
بعد ذلك، سيحدد محرك البحث التركيبة الأكثر فاعلية من العنوان والوصف لاستخدامها في أغلب الأحيان.
الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث هي طريقة بسيطة وذكية لإنشاء إستراتيجية تسويق فعالة عبر الدفع لكل نقرة (PPC)، وباستخدامها يمكنك زيادة التفاعل والوصول إلى المزيد من العملاء المحتملين باستخدام الإصدار الأكثر أداءً من إعلانك.
الإعلانات المتجاوبة والإعلانات الديناميكية على شبكة البحث
على الرغم من أوجه التشابه العامة، تختلف الإعلانات المتجاوبة عن الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث.
مرة أخرى يتضمن الإعلان المتجاوب إنشاء إصدارات متعددة من العنوان والوصف بالتبادل، وفي الوقت نفسه بالنسبة للإعلانات الديناميكية تُنشئ Google بشكل مستقل عنوانًا للإعلان بناءً على المحتوى واستعلام البحث (وليس الذي أنشأته).
تعتبر الإعلانات المتجاوبة رائعة لبناء الوعي بالعلامة التجارية وجذب العملاء المحتملين، بينما تعد الإعلانات الديناميكية رائعة للمحتوى الغني بالكلمات الرئيسية وصفحات تحسين محركات البحث.
ربما تتساءل الآن: ما هي فوائد الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث؟ دعونا نلقي نظرة عليها بالتفصيل.
فوائد الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث
- إعلانات البحث المخصصة.
- تحسين الإعلانات على شبكة البحث وفقًا لنوع الجهاز.
- سهولة اختبار A / B.
- فرصة للمشاركة في المزيد من المزادات وجذب المزيد من العملاء.
1. إعلانات البحث المخصصة
يعد التخصيص أحد الفوائد الرئيسية للإعلان المتجاوب على شبكة البحث، نظرًا لأن 90٪ من المستهلكين يجدون التسويق المخصص ممتعًا إلى حد ما، فمن المهم أن تجعل إعلانك مخصصًا قدر الإمكان.
يتم عرض الإعلانات المتجاوبة بناءً على سجل بحث المستخدم والنقرات السابقة ونوع الجهاز وعبارة البحث (الكلمات الرئيسية المستخدمة).
ستطبق Google العنوان والوصف الأكثر صلة الذي قمت بإنشائه، بالإضافة إلى ذلك يمكن تخصيص الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث بناءً على موقع اهتمام المستخدم الحالي أو المعتاد.
مع وضع كل ما سبق في الاعتبار، ستسمح لك الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث بإنشاء إعلانات أكثر تخصيصًا.
2. تحسين الإعلانات على شبكة البحث حسب نوع الجهاز.
عندما يبحث المستخدم عن شيء ما على جهازه المحمول وليس على جهاز كمبيوتر، يتغير حجم حقل المحتوى.
بمعنى آخر، قد يرون القليل من عنوان إعلانك ووصفه، وباستخدام الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث يمكنك استخدام عناوين وأوصاف بديلة أصغر لأجهزة الجوال.
في النهاية، يمكن أن يساعدك هذا في الحصول على مساحة أكبر لمنشورتك، ومن الناحية المثالية، زيادة نسبة النقر إلى الظهور (CTR) على جميع أنواع الأجهزة.
3. سهولة اختبار A / B
كما ذكرنا سابقًا، تتضمن إعلانات البحث المتجاوبة من Google آلاف الأشكال المختلفة لإعلاناتك، بمعنى آخر، ستختبر الشركة تلقائيًا إصدارات مختلفة من إعلانك حتى لا تضطر إلى تحليل نسبة النقر إلى الظهور (CTR أو مرات الظهور مرة أخرى.
وفقًا لـ Google ، تولد الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث أيضًا نقرات أكثر بنسبة 6٪ ونسبة نقر إلى ظهور أعلى بنسبة 5٪، مما سيوفر لك هذا النوع من الإعلانات الوقت حيث سيقوم النظام بإجراء الاختبار نيابة عنك ويساعدك على تحقيق نتائج أفضل.
4. فرصة المشاركة في المزيد من المزادات وجذب المزيد من العملاء
مع المزيد من العناوين والأوصاف ستدخل إعلاناتك المزيد من المزادات وتتطابق مع المزيد من عمليات البحث، وتجذب في النهاية المزيد من العملاء.
يعد توسيع مدى وصولك مع تعزيز النتائج إحدى الفوائد الرئيسية لاستخدام الإعلانات المتجاوبة، لذلك نحن نعلم الآن أن الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث ستظل موجودة لفترة طويلة ويمكن أن تساعد في تغيير إستراتيجية الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك.
ولكن كيف يمكنك إنشاء أفضل الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث لضمان نتائج جيدة؟ دعنا نلقي نظرة على بعض أكثر الممارسات فعالية لمساعدتك على البدء.
إرشادات حول إنشاء إعلانات متجاوبة على شبكة البحث
- اكتب عناوين وأوصاف فريدة لخلق التنوع.
- جرب أطوال عناوين وأنواع وصف مختلفة.
- اجذب المستخدمين بعروض مختلفة في أوصافك.
- استخدم عبارات قصيرة وواضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.
- أضف كلمات رئيسية مع ميزات المنتج وفوائده حيثما أمكن ذلك.
- استفد من المحتوى الموجود من الإعلانات الأفضل أداءً.
1. اكتب عناوين وأوصاف فريدة لخلق التنوع
نظرًا لأن إحدى الفوائد الرئيسية للإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث هي القدرة على كتابة 15 عنوانًا وأربعة أوصاف، فمن المهم جعلها فريدة.
حاول إنشاء أكبر عدد ممكن من الاختلافات، واختبر عبارات مختلفة للحث على اتخاذ إجراء، واستدع وظائف مختلفة، وقم بتضمين كلمات رئيسية مختلفة، واستخدم أطوال عناوين مختلفة، وما إلى ذلك.
ستؤدي العناوين والأوصاف الفريدة (بدلاً من الأوصاف المتشابهة جدًا) إلى نتائج أعلى حيث يمكن لـ Google تحديد أكثرها فعالية.
2. جرّب أطوال عناوين وأنواع وصف مختلفة
كما ذكر أعلاه، من المهم تجربة أطوال مختلفة للعناوين، ويجدر تضمين إصدارات أقصر للأجهزة المحمولة وإصدارات أطول لأجهزة الكمبيوتر الشخصية.
أيضًا، يجب عليك تجربة أنواع مختلفة من الأوصاف، ويمكن أن تكون هذه أوصافًا لعروض خاصة أو رموز ترويجية أو خصومات أو مزايا وميزات المنتج.
3. اجذب المستخدمين بعروض مختلفة في أوصافك
يعد استخدام العروض والخصومات استراتيجية رائعة للإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث، ويمكنك التحقق من الأسهم ذات الأداء الأفضل باستخدام خيارات متعددة في أوصافك.
ستحدد Google الإعلانات ذات العروض الأكثر فاعلية وتبدأ في عرضها مرات أكثر من الإصدارات الأخرى.
4. استخدم عبارات موجزة وواضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء
تحتوي أفضل الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث على عبارات قصيرة وبسيطة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.
أمثلة على ذلك مثل “وفر الآن” أو “استخدم الشحن المجاني” أو “لماذا تدفع السعر الكامل؟ وفر 70٪ اليوم!
تميل العبارات القصيرة والموجزة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء إلى أن تكون أكثر فاعلية في الإعلانات السياقية بشكل عام، لذلك من المهم الاستمرار في استخدامها في الإعلانات المتجاوبة أيضًا.
5. أضف كلمات رئيسية مع ميزات المنتج وفوائده حيثما أمكن ذلك
لتحسين أداء الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث، من المهم تضمين الكلمات الرئيسية في العناوين وتضمين ميزات المنتج أو المزايا في الأوصاف.
سيساعدك هذا في مطابقة العديد من الاستعلامات المختلفة، وزيادة مدى وصولك، والحصول في النهاية على نتائج أفضل من إعلاناتك.
6. الاستفادة من المحتوى الموجود من الإعلانات الأفضل أداءً
ربما تكون قد استخدمت بالفعل الإعلانات السياقية.
اعثر على نسختك الأفضل أداءً واستخدم المحتوى الحالي في إعلاناتك المتجاوبة على شبكة البحث، فهذه طريقة فعالة للعديد من أنواع الإعلانات السياقية، كما أنها تنطبق على الإعلانات المتجاوبة.
أصبحت إعلانات البحث المتجاوبة أكثر شيوعًا وأهمية في عالم الإعلان، ففكر في كيفية استخدامها لتحسين إستراتيجية الدفع بالنقرة وزيادة فعاليتها.