يعد تحسين محرك البحث موضوعًا معقدًا، وهناك العديد من التوصيات والأدلة وقوائم المراجعة التي تحاول تغطية وشرح جميع الجوانب المختلفة لتحسين محركات البحث.
لقد استمعنا إليك حتى نتمكن من معالجة المشكلات التي تهمك كثيرًا، فما الذي يجب أن تكون على علم به فيما يتعلق بفهرسة صفحاتك؟ كيف تقيم Google جودة موقع الويب؟ وما هو التعامل مع الكلمات الرئيسية في العلامات الوصفية؟ لذا تعرّف في هذا المقال المقدم من شركة سيو متخصصة وهي سيو ماستر على أهم الخفايا والأسرار في عالم السيو.
Googlebot الزحف والترتيب
يعد امتلاك موقع ويب يمكن الزحف إليه هو الشرط الأساسي الأول ليتم اختياره بواسطة Google وبالتالي الحصول على فرصة للظهور في نتائج البحث، ويمكنك أيضًا اتخاذ قرارات بشأن الصفحات التي يتم دمجها في فهرس Google وأيها ليس كذلك.
كيف يمكنني التأكد من أن Googlebot يزور موقعي بانتظام؟
يزور Googlebot مواقع الويب كلما كان ذلك ضروريًا:
- أحد العوامل هو حجم موقع الويب، بشرط أن يكون للعدد الكبير من عناوين URL التي يمتلكها موقع ويب كبير قيمة، فإذا كان موقع الويب يحتوي على العديد من الصفحات ذات المحتوى المنخفض الجودة، فلن يتم إغراء Google بالزيارة في كثير من الأحيان بناءً على العدد الهائل من الصفحات.
- إذا كان موقع الويب مرتبطًا غالبًا بآخرين، مما يمنحه تصنيف صفحات قويًا، فسيتم زيارته بشكل متكرر.
- عامل آخر هو مقدار المحتوى الجديد الذي ينشره موقع الويب، على سبيل المثال، إذا كان هناك 20 منشورًا جديدًا (أو محدثًا) في المدونة كل يوم، فإن هذا يضغط على Google لمواكبة الموقع والزحف إليه أكثر مما لو كان هناك منشور جديد واحد فقط في الأسبوع.
هل يمكنني استخدام خريطة موقع XML لإخبار Googlebot بما يجب قراءته وما لا يجب قراءته؟
لا، هذا هو الغرض من ملف robots.txt. خريطة موقع XML مخصصة بشكل أساسي لعناوين URL التي يجب على Google الزحف إليها (عادةً) وفهرستها.
هل تستطيع Google الحكم على مدى تأثيري في فهرسة Googlebot؟ وهل يمكن أن يؤثر ذلك على كيفية تقييم موقع الويب الخاص بي؟
يمكنك فقط تقديم توصيات إلى Google بشأن ما يجب الزحف إليه، ولا يمكنك التأثير بشكل مباشر عليه في حد ذاته، وبالتالي، لن يؤثر ذلك على تقييم موقع الويب الخاص بك.
هل يعقل وجود بصمة / صفحة إشعار قانوني؟
نعم، يجب أن تكون أي شركة محترمة منفتحة وتفخر باسمها ومن هي، ولن يتم تفكيك البصمة عادةً لأي صفحات أخرى على موقع الويب، لذا لن تكون هناك مشكلة إذا تمت فهرستها.
إلى أي مدى تؤثر الأخطاء الإملائية على الفهرسة أو تصنيفات محرك البحث؟
تُعد محركات البحث جيدة في التعرف على الأخطاء الإملائية وفهمها ويجب أن تُرجع نفس النتيجة لمصطلح البحث الصحيح الإملائي، فبالنسبة لي وموقع الويب الخاص بي، هذا يعني أنه لا يوجد سبب لتضمين الكلمات الرئيسية ذات الأخطاء الإملائية بشكل متعمد في المحتوى الخاص بي.
في الواقع، قد يخلق هذا انطباعًا غير احترافي للغاية ويمكن أن يكون له تأثير سلبي على إشارات المستخدم (مثل معدل الارتداد).
إذا اعتقدت Google أن استعلامات بحث معينة يتم تقديمها بشكل أفضل من خلال محتوى عالي الجودة، فقد تؤدي الأخطاء المطبعية إلى انخفاض التصنيف، حيث تحل مواقع الويب محل الصفحة التي تقدم نصوصًا عالية الجودة.
كيف تؤثر الفهرسة “الجيدة” على تقييم Google للموقع؟
يتم إجراء الفهرسة بشكل جيد فقط إذا تمت فهرسة الصفحات التي من المفترض أن يتم العثور عليها عبر بحث الويب.
ينشأ تأثير هذه الفهرسة على تقييم موقع الويب لأن Google لا ترى إلا المناطق ذات الصلة من موقع الويب، وهذا يعني أنه لا يتعين على Google تقييم المحتوى ذي الصلة وغير ذي الصلة عند تحديد التصنيفات.
هل يمكن أن يضر بترتيب موقع الويب إذا تمت فهرسة عدد كبير جدًا من الصفحات؟
من الأفضل شرح ذلك من خلال تجربة مدروسة: لكل مجال، يحصل Googlebot على ميزانية محدودة يمكنه من خلالها الزحف إلى الموقع.
إذا كان لدي عدد صفحات أكثر مما تسمح به الميزانية، فسوف يستغرق الأمر وقتًا أطول بكثير حتى يتم الزحف إلى كل المحتوى الخاص بي، وإذا قمت بتحديث بعض المحتوى، فسيستغرق الأمر وقتًا أطول حتى يتم التقاط هذا المحتوى الجديد.
هناك نقطة أخرى مهمة، إذا كان لدي قدر كبير من المحتوى، ولكن لم يتم تحسينه لمصطلحات بحث معينة، فمن المحتمل أن توجد أعداد كبيرة من الصفحات التي تعتبرها Google جميعها ذات جودة منخفضة.
يمكن أن يكون لهذا تأثير سلبي على المجال بأكمله، علاوة على ذلك، إذا كان لدي عدد كبير جدًا من الصفحات، فيمكن أن يحدث بسهولة أن لدي محتوى متشابه جدًا على صفحات مختلفة تغطي نفس الموضوعات، وهذا ما نسميه تفكيك الحيوانات، وعادة لا ينتج عنه ترتيب أي من هذه الصفحات كما أريد.
لماذا لا أريد أن تكون صفحة مقصودة لحملة وسائط اجتماعية في الفهرس؟ هل لها تأثير سلبي على ميزانية الزحف؟
سؤال جيد! أنصحك دائمًا بالتفكير في الغرض من الصفحة المقصودة، فإذا كانت لدي صفحة مقصودة موجودة فقط لجمع العملاء المتوقعين من حملة – قد تكون هذه صفحة لا تحتوي على أكثر من نموذج اتصال – فسيتم اعتبار المحتوى الموجود على هذه الصفحة المقصودة منخفض الجودة، وسيتم تقييمه بشكل سيئ من خلال جوجل.
إذا كان لدي الكثير من الصفحات مثل هذه، وسمحت لـ Google بفهرستها، فقد يؤدي ذلك إلى إتلاف التقييم العام لموقع الويب الخاص بي، ومع ذلك، إذا ملأت صفحتي المقصودة على وسائل التواصل الاجتماعي بالمحتوى، وقمت بتحسينها لكلمات رئيسية مختلفة لصفحات SEO المقصودة الخاصة بي، فقد يكون من المنطقي فهرسة هذه الصفحة، ولكن كن حذرًا: إذا كانت الصفحات المقصودة متشابهة جدًا، فقد ينتهي بهم الأمر إلى القتال على نفس الترتيب.
هذا يعني أنه لا توجد إجابة واحدة صحيحة. لكي تكون في الجانب الآمن (لتجنب التفكيك)، يمكنك التأكد من أنك تسمح لـ Google فقط بالزحف إلى المحتوى المصمم خصيصًا لهذا الغرض وفهرسته.
ماذا يعني إعلان Google الأخير عن أن no index هو المعنى الافتراضي؟
إعلان Google أنه اعتبارًا من 1 سبتمبر 2019، لن يتم تطبيق قاعدة no index في ملف robotos.txt، يغير طريقة استخدام ملف robots.txt.
أولاً، يجب أن أكون على دراية بحقيقة أن جميع الصفحات التي استبعدتها فقط من الفهرسة عبر ملف robots.txt ستنتهي الآن في فهرس Google، ومع ذلك، لا يزال بإمكاني إلغاء فهرسة الصفحات بالطرق التالية:
- لا تزال علامة no index في العلامة الوصفية لبرامج الروبوت تعمل وهي الخيار الأبسط
- باستخدام عدم السماح في ملف robots.txt، لا يزال بإمكاني منع برامج الروبوت من الزحف إلى محتوى معين على موقع الويب الخاص بي
هل يجب على noindex الصفحات ذات “المحتوى السيئ” وكيف يمكنني تحديد المحتوى “السيئ”؟
كقاعدة عامة، يجب أن أتطلع فقط إلى إزالة فهرسة المحتوى غير ذي الصلة بمصطلحات البحث التي أريد العثور عليها.
يكون المحتوى “سيئًا” إذا لم يتطابق مع طلب البحث. هذا يعني أن أفضل طريقة هي تقييم المحتوى الذي أحتاجه لشروط البحث المطلوبة ثم معرفة ما إذا كان بإمكاني توفيره.
هل يمكن لـ Google فهرسة صفحة واحدة من دون صعوبة؟
من حيث الفهرسة، لا ينبغي أن يكون النداء الواحد مشكلة، فلديها أبسط هيكل موقع ممكن، وبمجرد الوصول إلى الصفحة الرئيسية، يمكن فهرسة هذا ويتم تركيز كل عصير الارتباط الذي يتم نقله إلى موقعي عبر الروابط، على هذه الصفحة.
ومع ذلك، إذا كنت أرغب في العثور على مواضيع أكثر من مطابقة موضوعي الرئيسي بشكل مباشر، فسيصبح الأمر أكثر صعوبة مع جهاز واحد.
ضع في اعتبارك مثال موقع ويب يقدم خدمات علاجية، تم تحسين الصفحة الرئيسية لجميع مصطلحات البحث ذات الصلة المرتبطة مباشرة بمجال العمل هذا.
لكنني الآن أرغب في الوصول إلى المستخدمين الذين يبحثون عن مشكلات صحية معينة، والتي يمكن أن توفر خدماتي حلًا لها، ففي هذه الحالة، سيكون من المنطقي إنشاء محتوى جديد لصفحات فرعية جديدة تعرض معرفتي وخبرتي، والتي تخدم أيضًا استعلامات البحث ذات الصلة، وبالطبع، مع زيادة عدد الصفحات، يزداد أيضًا تعقيد موقع الويب.
هناك نقطة أخرى يجب مراعاتها وهي أنه بناءً على نية المستخدم وراء استعلام البحث، تحدد Google ما إذا كانت النصوص الأقصر أم الأطول أكثر ملاءمة، وبناءً على ذلك، قد يكون من المستحسن إنشاء صفحة واحدة أطول وأكثر شمولاً (راجع صفحة عمود) حول الموضوع – أو قد يكون من المنطقي إنشاء المزيد من الصفحات الأصغر، كل منها لها تركيز أكثر وضوحًا ومُحسّنة من أجل كلمات رئيسية فردية، ففي حالة القيام بهذا الأخير، من الواضح أنه يجب تنظيمهم في هيكل موقع ويب منطقي.
إذا كان هذا التمييز لا يبدو مهمًا بالنسبة للسيناريو المحدد الخاص بك، فإن جهاز الاستدعاء الفردي يتمتع بميزة إضافية، نظرًا للعدد الكبير من المصطلحات التي تظهر على الصفحة، وغالبًا ما تكون متباعدة، فإن لديهم فرصة أكبر لتحقيق الترتيب لفترة طويلة- الكلمات الرئيسية التي تتكون من عدة مصطلحات مختلفة.
عناوين URL والكلمات الرئيسية والعلامات الوصفية
أصبحت محركات البحث أكثر ذكاءً، مما يجعل تحسين محركات البحث أكثر تعقيدًا، وهذا يترك الكثير من الناس يسألون عن مدى أهمية المفضلة القديمة مثل الكلمات الرئيسية والعلامات الوصفية.
هل من العبث استخدام الكلمات الرئيسية كعلامات وصفية؟
عند تحسين محرك بحث Google: نعم، وفي هذه الحالة: ما كان صحيحًا قبل 10 سنوات لا يزال صحيحًا حتى اليوم.
ومع ذلك، بالنسبة لمحركات البحث الثانوية، يمكن أن يظل استخدام العلامات الوصفية مفيدًا، كقاعدة عامة بالنسبة إلى العلامات الوصفية للكلمات الرئيسية، يجب عليك تحديد 2-3 مصطلحات بحث لكل عنوان URL يكون هذا العنوان ذا صلة به، وتجنب التداخل مع عناوين URL الأخرى.
ما مدى أهمية عوامل مثل بنية الصفحة، على سبيل المثال مع عناوين h1 أو h2 أو h3 والعلامات الوصفية والعلامات البديلة؟
يمكن أن تساعد الصفحة جيدة التنظيم دائمًا، ولكن هناك العديد من الفوائد المختلفة، حيث تجعل العناوين النص أكثر قابلية للفهم، وتعطي المحتوى بنية واضحة وتسهل معالجة الموضوعات الفرعية.
تعد العلامات الوصفية أكثر تنوعًا، ويعد Meta-title عنصرًا مهمًا يتم استخدامه لإظهار محركات البحث للموضوع الرئيسي لعنوان URL ولمصطلح البحث الذي تمت كتابة المحتوى من أجله.
يعتبر الوصف التعريفي مهمًا بشكل أساسي في صفحة نتائج البحث، لأنه أول نص من صفحتي يراه المستخدم – وهذا هو الأساس لقرار المستخدم بالنقر أم لا.
عناوين URL: ما هو عنوان URL المثالي؟
قد يكون هذا موضوع ورشة عمل كاملة، الإجابة المختصرة هي أن عنوان URL يجب أن يعكس بنية موقع الويب ويجب أن ينقل كل عنصر للمستخدم ما يمكن أن يتوقعه من صفحة الويب.
هل ما زال من المجدي تشغيل مجالات كلمات رئيسية خاصة يمكنها ترتيب جيد وربط صفحتي بحيث يحصل هذا على نظام ترتيب صفحات محسن؟
في الوقت الحاضر، لا تحصل المجالات على أي فائدة في الترتيب لمجرد تضمين الكلمة الأساسية الدقيقة في عنوان المجال، إذن فيما يتعلق بالجواب هو “لا”.
لا يمكن أن تعمل تقوية PageRank لموقع الويب الرئيسي الخاص بك باستخدام روابط من مجالات الكلمات الرئيسية هذه إلا إذا كانت نطاقات الكلمات الرئيسية ذات قيمة في حقها الخاص.
إذا كانت هذه نطاقات مسجلة حديثًا، فلن يكون لها أي قيمة في البداية – لذلك لن يكون لديهم أي نظام ترتيب الصفحات لتمريره، ويمكن أن يتحسن هذا إذا تم إنشاء ملف تعريف ارتباط خلفي لمجالات الكلمات الرئيسية.
أصبحت معالجة الروابط الخلفية كعامل ترتيب أكثر صعوبة مما كانت عليه من قبل، كما أن إنشاء ملف تعريف للوصلة الخلفية أصبح أقل “مباشرة”.
اليوم تكون الروابط الخلفية أكثر قيمة عندما تظهر بشكل طبيعي (أي عندما تكون “توصيات” حقيقية)، عندما تكون مرتبطة بالموضوع وعندما يكون لديها “قصة”.
يجب أن يكون للرابط سبب للوجود حتى يتم اعتباره طبيعيًا مع وضع ذلك في الاعتبار، يسهل على موقع ويب عالي الجودة جمع روابط خلفية طبيعية لأنه غالبًا ما يتم ترتيبه حسب مصطلحات البحث ذات الصلة، وبالتالي يخدم هدف المستخدم لمشرف الموقع الذي يبحث عن مصدر ذي صلة.
بدلاً من التركيز على هذه الإستراتيجية، أوصي باستثمار الوقت والموارد في تحسين محتوى موقع الويب الخاص بك (للمستخدمين)، بحيث يصبح لاحقًا الهدف الطبيعي للروابط الخلفية الجديدة. إذا حاولت إنشاء روابط بشكل مصطنع، فإنك تخاطر بتلقي عقوبة يدوية من Google.
يمكن أن تؤدي الاستراتيجيات الأخرى (مثل المحتوى المُحسَّن الذي يركز على المستخدم) إلى نجاح أكبر على المدى الطويل.
إشارات المستخدم ونية البحث
الغرض من البحث يصف ما يتوقعه المستخدم من بحثه، هل يريدون قراءة نص طويل أو تلقي إجابة سريعة أم يفضلون مشاهدة مقطع فيديو؟ يرتبط هذا بإشارات المستخدم التي تم إنشاؤها بواسطة إجراءات المستخدم.
كم مرة ينقر المستخدمون على نتيجة البحث، وكم من الوقت يقضون في الصفحة وكم مرة ينقرون مرة أخرى على نتائج البحث؟ يجب أن يأخذ تحسين محرك البحث الناجح في الاعتبار دائمًا المستخدم وسلوكه.
هل سيؤثر معدل الارتداد بنسبة 100 ٪ على تصنيفاتي سلبًا أم أن Google يأخذ في الاعتبار أن هذه صفحة محتوى خالص؟
أنت على حق، في Google Analytics ، سيكون هذا معدل ارتداد بنسبة 100٪. تنص Google في إرشاداتها على أن الصفحة لا تحتاج إلى معدل ارتداد منخفض، لكنني ما زلت أقول إنه من النادر ألا ترغب في إبقاء المستخدمين في نطاقك.
يوضح لنا مثال ويكيبيديا أن هناك ما هو أكثر من مجرد محتوى الصفحة، تمنح ويكيبيديا المستخدمين العديد من المسارات لاتباعها، حيث يمكنهم الوصول إلى المزيد من المحتوى وإبلاغ أنفسهم بالموضوعات ذات الصلة.
لا تستخدم Google في الواقع معدل الارتداد كعامل ترتيب وبدلاً من ذلك، يقيس Google المقياس ذي الصلة، “معدل الرجوع إلى SERP“.
هنا، تبحث Google عن كثب في المدة التي يستغرقها زائر الصفحة للعودة إلى صفحة نتائج محرك البحث، وهذه ليست بالضرورة إشارة سلبية، فإذا وجد المستخدم ما كان يبحث عنه، فلن يضطر إلى العودة إلى استعلام البحث الأولي، ولكن إذا لم يجدوا ما كانوا يبحثون عنه، فسيتعين عليهم إما النقر فوق نتيجة بحث بديلة أو إدخال استعلام بحث جديد أكثر دقة والذي قد يعرض نتائج أكثر ملاءمة
جودة موقع الويب: كيف يمكنني تحسين تصنيفاتي؟
لا توجد طريقة سريعة وسهلة للحصول على تصنيفات أفضل، لكننا نعرف القليل عن خوارزمية الترتيب في Google.
من الأهمية بمكان أن تقوم Google بتقييم جودة محتوى موقع الويب وأن هذا يلعب دورًا مهمًا في حساب موضع الصفحة في نتائج البحث، ولكن كيف يتم قياس جودة المواقع؟
من يقيم موقع الويب الخاص بي ويقرر ما إذا كان جيدًا أم سيئًا؟
يتم إجراء تقييمات موقع الويب بواسطة خوارزمية محرك البحث، حيث تبحث الخوارزمية – مثل Google – في العديد من العوامل المختلفة، بما في ذلك المحتوى أو الروابط أو إشارات المستخدم أو الجوانب الفنية، وتستخدم هذه الخوارزمية لتحديد عناوين URL الأكثر صلة باستعلام البحث.
هذا أمر معقد للغاية، ولكن يجب أن يكون موقع الويب مُحسَّنًا تقنيًا جيدًا وأن يقدم المحتوى الأكثر صلة ممكنًا للحصول على أفضل فرصة لتحقيق تصنيفات عالية.
ماذا يمكنني أن أفعل للتأثير بشكل مباشر على عوامل الترتيب في موقع الويب الخاص بي؟
هذا سؤال واسع للغاية ولا يمكن الإجابة عليه في جمل قليلة فقط، فهناك أكثر من 200 عامل ترتيب يمكن أن يكون لها درجات متفاوتة من التأثير، ويمكن أن يكون النظر في العوامل الفردية وفحص طرق التحسين بالنسبة لهم موضوع ندوة عبر الإنترنت في المستقبل.
لكن مكان واحد للبدء هو علامة العنوان، والتي تعد واحدة من أهم عوامل الترتيب في الصفحة، ويعد استخدام كلماتك الرئيسية في عنوان الصفحة من أكثر الطرق المباشرة التي يمكنك من خلالها التأثير.
ما نتائج البحث التي تحصل على مقتطف مميز وكيف يمكنني التأثير في ذلك؟
الأمر متروك تمامًا لمحركات البحث سواء تم عرض مقتطف مميز أم لا، وتمامًا كما يحددون المحتوى الذي يتم عرضه من موقع الويب ذي الصلة.
Google Analytics
كلما زادت البيانات لديك، زادت قدرتك على فهم أدائك عبر الإنترنت، لذلك من الجيد توصيل البيانات من النظام الأساسي لتحسين محرك البحث ببيانات المستخدم من أداة مثل Google Analytics.
إذا كانت لدي صفحة قوية، فهل تنصح باستخدام Google Analytics حتى يتمكن Google من معرفة كيف يتصرف المستخدمون على الموقع؟
من الجيد عمومًا استخدام برنامج تحليلات، إنها فكرة جيدة لأنها تمنحك نظرة ثاقبة لسلوك المستخدمين، والتي يمكنك استخدامها للمساعدة في اتخاذ القرارات ومع ذلك، توضح Google في الشروط والأحكام الخاصة بها – ولن أقترح بأي حال من الأحوال أن Google تتصرف بطريقة أخرى – أنها لا تستخدم بيانات من Google Analytics لتقييم مواقع الويب.