التحليل التنافسي لتحسين محركات البحث (SEO)

يعد تحليل استراتيجيات تحسين محرك البحث الخاص بالمنافس عملية ضرورية لأي منتج حديث، هذه محاولة لاكتشاف وصفة النجاح، لتحديد الاتجاهات، وتحليل المكونات، والنظر في كل عنصر.

اعتمادًا على الهدف الذي تريد تحقيقه، قد يتغير اتجاه التحليل أيضًا، على سبيل المثال، لزيادة وزن الرابط، يمكنك دراسة الروابط الخلفية لأقرب منافسيك، ويمكنك أيضًا تحسين مجموعة الكلمات الرئيسية الخاصة بك عن طريق تحليل ما يعمل بشكل جيد مع المواقع الأخرى.

التحليل التنافسي لاستراتيجية الترويج لمحركات البحث هو أكثر من مجرد فحص ومقارنة نتائج البحث، ولتحقيق النجاح، لا يجب عليك جمع البيانات فحسب، بل يجب عليك أيضًا تفسيرها بشكل صحيح. 

غالبًا ما تنقسم هذه العملية إلى ثلاث مكونات: التقنية والمحتوى والروابط الخلفية، وأسفرت النتائج عن الإجابة على أسئلة أي مسؤول موقع:

  • من الذي يجب أن أعتبره منافسي؟
  • كيف يمكنني تحديد المنافسين المباشرين وغير المباشرين؟
  • كيف يمكنني تحديد العناصر الرئيسية لاستراتيجية المنافس؟
  • ما هي المشاريع المماثلة التي تعمل بشكل أفضل؟
  • ما هي المزايا الاستراتيجية لهذه الأساليب؟
  • ما هي نقاط ضعف المنافسين التي يمكن استخدامها لإنشاء عرض أكثر نجاحًا؟
  • ما هي الكلمات الرئيسية الأكثر فعالية؟
  • كم ونوع الروابط الخلفية التي ينتجها هذا؟
  • ما هي استراتيجية التواصل مع المستخدمين التي ستحقق المزيد من النتائج؟
  • ما هي الموارد (المال والوقت والمهارات) التي يتطلبها كل عنصر محدد؟
  • ما الذي يفتقده المنافسون والمشاريع المماثلة؟
  • والأهم من ذلك، ما الذي يمكن أن يستفيد منه مشروعك؟

يمكن أن يفيدك هذا الدليل حول اختيار افضل شركة مكافحة حشرات في الرياض والذي يغطي نقاطًا مثل اختيار الكلمة المفتاحية المناسبة والكلمات ذات الصلة باستخدام أدوات سيو مجانية، وأهم النصائح الذهبية حول تطبيق السيو بشكل صحيح على موقعك في دول مثل السعودية والإمارات.

كيف تقوم بتحليل المنافسين

للحصول على بيانات قيمة من تحليل المنافسين، يجب أن تبدأ مع سبب حاجتك إليها والنتائج المرجوة، وللقيام بذلك، تحتاج إلى الفصل بين أهداف ونوايا المستخدمين الذين تحارب من أجلهم، كشفت دراسة حديثة أجرتها Google وتم إصدارها في عام 2019 أن الاحتياجات تحدد بشكل مباشر اختيار الكلمات الرئيسية وكيف يفسر الأشخاص نتائج البحث. 

إنه السلوك الذي يشكل الأهداف، والمعروف أيضًا باسم أهداف البحث، من الناحية العملية، تساعدك هذه التوصيات في تحديد الأنواع الأربعة الرئيسية للنوايا أو غرض استعلام البحث:

  • معلوماتية: وهذا يشمل جميع الاستفسارات التي يمكن الإجابة عليها باختصار ودقة، على سبيل المثال، “عيد ميلاد مارك توين” أو “دفتر صور DIY”.
  • التنقل: يتضمن هذا الاستعلامات ذات العلامات التجارية، على سبيل المثال، “حساب إعلان على Facebook” أو “Amazon books”.
  • تجاري: هو بحث السوق والمنتج الذي يتم إجراؤه بواسطة المستخدمين أنفسهم قبل الشراء، على سبيل المثال، “أفضل عشر أفكار للهدايا” أو “مراجعة هدية للهواتف للرجال”.
  • المعاملات: هي استعلامات ذات إجراء محدد جيدًا واختيار جيد التنسيق. على سبيل المثال، “شراء هاري بوتر”.

من المهم فصل الاستعلامات لأن معظم الكلمات الرئيسية قد تتعلق بأسئلة إعلامية، على سبيل المثال، هناك ما يقرب من ثمانية ملايين صفحة تحتوي على معلومات حول عيد ميلاد مارك توين.

ولكن إذا كان الغرض من استعلامنا هو معرفة التاريخ فقط، فلماذا تنقر على الروابط عندما تكون الإجابة متاحة مباشرة أسفل شريط البحث؟

على الرغم من أن مجموعة الكلمات الرئيسية يمكن أن تتناسب نظريًا مع موقعنا، إلا أن الطلب بقصد إعلامي لم يجلب حركة الزيارات ومن ناحية أخرى، تخيل أننا نبحث عن هدية جيدة لشخص يحب مارك توين.

بإضافة كلمتين رئيسيتين شائعتين تشيران إلى نية مستخدم مختلفة، انتقلنا من الطلبات الإعلامية إلى الطلبات التجارية، وبالمناسبة، انتبه إلى حجم الاقتراحات المنبثقة للدور مع استعلامات مماثلة ولعب المحتوى المرئي، وهل يمكننا تحويل نفس الطلب الإعلامي إلى طلب للمعاملات؟ الأمر سهل، ما عليك سوى استبدال كلمة “فكرة” بكلمة “شراء”.

لذلك، يمكن أن تحدد نهاية عبارة البحث طابعها، ولكن الكلمات الرئيسية الأولية هي الأكثر قيمة بالنسبة لنا، ومن المهم بنفس القدر ألا تؤدي نية المعاملات للمستخدم عالية الامتثال إلى زيادة حركة الزيارات أو المبيعات، وسيتم عرض استعلام بحث أكثر شيوعًا في مرتبة أعلى في ترتيب نتائج البحث، بغض النظر عن الغرض منه أو الغرض منه.

الكلمات الرئيسية والعبارات المالية

تنعكس نية المستخدم المختلفة في كلمات رئيسية مختلفة، ولكل نوع من النوايا التي ترغب في العمل معها، ستحتاج إلى مجموعة الكلمات الرئيسية الخاصة بك كجزء من تحسين محرك البحث في الموقع، ويُطلق على الكلمات الرئيسية الفعالة بشكل خاص اسم “البيع” أو “عبارات المال”، ودائمًا ما تكون هذه العبارات مصحوبة بمستوى عالٍ من المنافسة العضوية والمدفوعة، وتشمل:

  • مقارنة بين المنافسين
  • استعلامات البحث للعثور على الخصومات والعروض، بما في ذلك الرموز الخاصة والعروض الترويجية
  • نوايا البحث لتكوين رأي حول أحد المنتجات، مثل البحث عن التعليقات
  • الاستفسارات الموجهة بدقة حول البيع

عند تحليل الكلمات الرئيسية لأحد المنافسين، من المهم النظر إلى كل شيء من جانب المستخدم، والهدف هو فهم الأسئلة التي سيطرحها المستخدم حول منتجك أو خدمتك وتزويدهم بالإجابات الأكثر دقة، على سبيل المثال، إذا كنت تركز على نية المعاملات، فأنت بحاجة إلى تحديد مجموعة من الكلمات الرئيسية التي تعكس البيع قدر الإمكان، وتسمى أيضًا الكلمات الرئيسية للمعاملات أو التجارية، فإذا كنا نخطط لبيع الكتب فقط، فيمكننا استخدام تعبير “شراء كتاب” كنقطة بداية، أدخل هذا في Google Keyword Planner للحصول على توصيات للتعبيرات ذات الصلة والمتوافقة.

كما ترى، فإننا نقدم ما يقرب من 600 خيارًا، بالإضافة إلى كلمات رئيسية إضافية يمكن تضمينها لتضييق نطاق الاستعلام الأصلي.

بالإضافة إلى Google Keyword Planner ، يمكنك استخدام Google Autofill عن طريق إدخال جزء من العبارة الرئيسية التي تثق بها وكتابة جملها ومرادفاتها. 

لا يوفر هذا النهج سوى التطابقات العامة، لكنه لا يزال بداية جيدة، وبدلاً من ذلك، يمكنك استخدام أدوات تحليل منافسة SEO مثل SEMrush أو  Ubersuggest أو Wordtracker ، وهناك طريقة أخرى لمعرفة كيفية البحث عنك على الإنترنت وهي من خلال وسائل التواصل الاجتماعي، على سبيل المثال، يمكن أن يساعدك Quora في تحديد الأسئلة الأكثر شيوعًا المتعلقة بمجال عملك.

من المرجح أن تحصل على قائمتين من الكلمات الرئيسية نتيجة لذلك، عضوية ومدفوعة، فالكلمات الأساسية هي الكلمات الرئيسية التي يجب ذكرها في محتوى موقعك حتى تتمكن روبوتات البحث من تحديد نشاطك وسياقك بشكل صحيح، فكلما استخدمت الكلمات الرئيسية العضوية بشكل أفضل وبطبيعة الحال في استراتيجية المحتوى الخاصة بك، كانت النتائج أفضل.

تحتوي جميع الكلمات الرئيسية على العديد من الخصائص الأساسية التي تساعدك على استخدامها بشكل أكثر فاعلية:

  • متوسط ​​الحجم الشهري: المستوى التقريبي لشعبية كلمة رئيسية ومتغيراتها القريبة بين المستخدمين
  • المنافسة والفهرس: يوضح مدى شعبية كلمة رئيسية بين المعلنين، ويحتوي المستوى على ثلاث قيم: منخفض ومتوسط ​​وعالي، ويشير إلى الطلب على استعلام معين بين جميع طلبات Google. يحتوي الفهرس على قيمة عددية ويعرض نسبة فتحات الإعلان المتاحة إلى تلك المشغولة لهذا الاستعلام.
  • تكلفة النقرة: متوسط ​​سعر النقرة للكلمة الرئيسية، ويعتمد على البيانات التاريخية والمنافسة الحالية. يمكن عرضها كمتوسط ​​، أو كأقل وأعلى عروض الأسعار الحالية.

الخطوات الرئيسية لخوارزمية البحث عن الكلمات الرئيسية:

  • الخطوة الأولى: قم بتقييم النتائج الحالية لموقعك، ومتوسط ​​الحجم الشهري، والنقرات، وحركة الزيارات الإجمالية.
  • الخطوة 2. تحديد هدف البحث للمستخدمين الحاليين والمحتملين.
  • الخطوة 3. تحديد طرق لتلبية هذه الطلبات وإنشاء مجموعات منفصلة من الكلمات الرئيسية والعبارات.
  • الخطوة 4. تقييم مدى تعقيد كل مجموعة، ومقارنة المنافسة والتكلفة وحركة الزيارات.
  • الخطوة 5. لتقييم المؤشرات المماثلة لأقرب منافسيك أو المواقع المتشابهة أو القادة الذين تريد مطابقتهم، قم بتمييز الكلمات الشائعة والفريدة من نوعها.
  • الخطوة 6. أكمل مجموعاتك وفقًا لنتائج منافسيك.
  • الخطوة السابعة: حاول العثور على الكلمات الرئيسية المفقودة ذات الحجم الكبير من الاستفسارات والمنافسة المنخفضة.
  • الخطوة 8. تقييم وتحرير النتائج.

المجالات والروابط الخلفية

بمجرد فرز كلماتك الرئيسية، حان الوقت لمعرفة ما يفعله منافسوكن فإذا كنت لا تعرف من هم منافسيك، فسوف نوضح لك كيفية اكتشاف ذلك أدناه، ولكن من المهم الآن فهم كيفية تقييم جودة وسلطة هؤلاء المنافسين الذين تعرفهم أو الذين ترغب في أن تكون على قدم المساواة معهم، تحدد سلطة الموقع رأي المستخدمين حوله، لكن المكونين الرئيسيين هما وزن اسم المجال وجودة المحتوى. 

على سبيل المثال، افتح موقع ويب Barnes & Noble في خدمة LikeWeb.

نرى المقاييس العامة الأساسية لأي مجال: إجمالي عدد الزيارات، ومتوسط ​​مدة الجلسة الواحدة، وعدد الصفحات التي تمت مشاهدتها، ومعدل الارتداد، ومن خلال فحص هذه البيانات، يمكننا تقييم ما إذا كان المستخدمون يقضون وقتًا كافيًا على الموقع، بالإضافة إلى مدى صلة المحتوى المعروض، فكلما زادت الزيارات، انخفض معدل الارتداد

لنلق نظرة على البيانات الجغرافية، فهذا مهم بشكل خاص إذا كنا نفتتح شركة محلية ونحتاج إلى أفكار جيدة للترويج المحلي، هذا يعني أن نسبة كبيرة من الزيارات الدولية قد تشير إلى أن الموقع المحدد يستخدم نموذجًا مختلفًا لن يكون مناسبًا في حالتنا. 

من المهم أيضًا تذكر الفترة التي يتم توفير البيانات عنها، على سبيل المثال لا نرى جميع المستخدمين، فقط جغرافيا أولئك الذين زاروا الموقع خلال الشهر الماضي، وبمجرد تحديد ما إذا كان الموقع المحدد مناسبًا لنا، يمكننا محاولة معرفة مصادره الرئيسية لحركة الزيارات.

من المهم هنا ملاحظة أنه، على سبيل المثال، لا تعني نسبة صغيرة من حركة الزيارات على وسائل التواصل الاجتماعي أن لها حضورًا ضعيفًا على وسائل التواصل الاجتماعي، هذه هي النسبة المئوية لكل حركة الزيارات إلى موقع ويب في الشهر والتي تم إنشاؤها بواسطة الشبكات الاجتماعية إما بشكل عضوي أو من خلال الإعلانات، ويشير المثال المحدد إلى أن الجهود تركز على جذب حركة البحث، بينما تشارك جميع القنوات الأخرى بشكل متساوٍ. 

يجب عليك أيضًا الانتباه إلى تقسيم حركة الزيارات الاجتماعية، مرة أخرى، هذا لا يحدد فعالية الحفاظ على ملف تعريف على منصة وسائط اجتماعية معينة، علاوة على ذلك، يمكن استخدام الشبكة الاجتماعية حصريًا كمنصة إعلانية حتى بدون وجود صفحة.

لذلك، تحدد سلطة وجودة النطاق عدد وجودة الروابط الخلفية التي تشير إليه، ومدى ملاءمة جغرافية المستخدمين لنشاط الموقع، فضلاً عن الاستخدام الفعال للقنوات المختلفة لجذب حركة الزيارات المدفوعة والعضوية، دعنا نفكر في قيمة الروابط الخلفية بمزيد من التفصيل.

يقدم موقع مماثل معلومات أساسية في شكل خمسة مواقع إحالة رئيسية وخمسة مواقع رئيسية تمت زيارتها بعد إغلاق صفحة الاهتمام، لكن الروابط الخلفية يمكن أن توفر معلومات أكثر فائدة عن المنافسين، وللحصول على بيانات أكثر تفصيلاً، استخدم أداة تحليل الروابط الخلفية SEMRush.

لا تعرض الواجهة المحدّثة العدد الإجمالي للروابط الخلفية ونطاقات الإحالة وعناوين IP فحسب، بل تعطي أيضًا فكرة جيدة عن السمات التي تحتوي عليها بعض الروابط، مثل الروابط الإعلانية أو التي ينشئها المستخدمون، ويوفر جدول الروابط الخلفية معلومات أكثر تفصيلاً. 

الأسئلة الرئيسية التي نحتاج إلى الإجابة عليها هي: مكان وضع الروابط، وما هي الأنواع الرئيسية للمراجع، وما هي جودة الصفحة التي توفرها الروابط الخلفية.

عند تقييم الروابط الخارجية، من المهم جدًا مراعاة سلطة مجال الإحالة بشكل صحيح، وتقدم كل أداة تحليلات تقريبًا طريقتها الفريدة لتقييم موثوقية المصدر، تسميها SEMrush درجة السلطة الخاصة بها، ويمكنك أيضًا عرض الإحصائيات العامة لمواقع الإحالة، ونطاقات المستوى الأعلى الأكثر شيوعًا، والبلدان التي تم تسجيل المواقع فيها.

تقدم العديد من أدوات تحسين محركات البحث الأخرى، على سبيل المثال، Microsoft SEO PowerSuite ، نظرة عامة مماثلة على جغرافية نطاقات الإحالة الرئيسية، ويمكنك الحصول على مزيد من المعلومات ضمن علامة التبويب المجالات، يوفر نفس البيانات في شكل جداول ومعلومات أكثر تفصيلاً حول مواقع الإحالة الرئيسية.

بفضل مؤشر AS، يمكننا أن نلاحظ على الفور أن ما يقرب من 5٪ من الروابط الخلفية يتم وضعها على مواقع ذات تصنيف ثقة منخفض، وهذه الأداة مفيدة في تحديد المواقع الأكثر أهمية لروابط منافسيك، فبعد دراستها بمزيد من التفصيل، يمكنك عرض الروابط الخاصة بك والتحقق مما إذا كان هذا النهج مبررًا وفعالًا لمشروعك. 

لكي تكون ناجحًا، سيكون من المفيد أيضًا معرفة نص الرابط الأكثر استخدامًا في الروابط، وهذه المعلومات متاحة في علامة التبويب المقابلة. 

كيف تحول هذه البيانات إلى استراتيجية؟ ابدأ بتصدير قائمة الروابط الخلفية من موقع منافس، وقم بتصفية تلك التي لا علاقة لها بعملك والعثور على جهات اتصال المجالات المتبقية، ولتقديم المواد الخاصة بك للترتيب، يكفي أن:

  • العمل على نفس الموضوع مثل المنافسين، ولكن بمزيد من التفصيل
  • تقدم مخطط معلومات أو خريطة تفاعلية
  • إنشاء محتوى مشابه، ولكن باستخدام مصادر أكثر موثوقية ونهجًا أكثر منهجية
  • هيكلة مقالتك حول رد مقال مصدر منافس
  • انتبه بشكل خاص إلى حقيقة أن بيانات مقالتك تحتوي على أرقام أكثر دقة أو محدثة 
  • الرجوع إلى اقتباسات من قادة الرأي والخبراء الذين لا يشاركونك وجهة نظر منافسك

هذه ليست كل الأفكار والمجموعات، لكننا نأمل أنه بفضل قائمتنا، سيكون من الأسهل عليك أن تبدأ العمل في هذا الاتجاه.

تحليل محتوى

من الأفضل إجراء تدقيق المحتوى أخيرًا، بعد أن درست مسبقًا قنوات المرور الرئيسية وملف تعريف الارتباط الخلفي والكلمات الرئيسية لموقع الاهتمام، ستسمح لك هذه المعرفة الأولية بالعلامة التجارية بالعثور على القنوات اللازمة للحصول على البيانات بشكل أفضل وأسرع، والسؤال الرئيسي الذي يحتاج إلى إجابة هو، ما الذي يجلب الزيارات إلى منافسي أيضًا؟ للقيام بذلك، يمكنك إلقاء نظرة على عدة مكونات لأية استراتيجية محتوى:

  • هل الموقع المنافس لديه مدونة؟
    • ما مدى انتظام المطبوعات؟
    • ما هي جودة المطبوعات؟
    • هل المدونة لديها الكثير من القراء؟
    • ما هو مستوى تفاعل المستخدم؟ 
    • كم مرة يشارك المستخدمون روابط المنشورات؟
  • هل يمتلك الموقع المنافس قناة أو مدونة على YouTube؟
  • ما نوع المحتوى الذي يحقق أفضل النتائج على وسائل التواصل الاجتماعي؟
    • الاختبارات
    • الرسوم البيانية
    • البث المباشر
    • قصص
    • البودكاست وما إلى ذلك

إذا كنت لا تعرف ما إذا كان الموقع يحتوي على مدونة أم لا، فمن السهل تحديد ذلك عن طريق إجراء بحث بسيط باستخدام اسم مجال مشغل الموقع وبنية الارتباط لعامل inurl:

تم نشر ما مجموعه 20 وظيفة الشهر الماضي، افتح العديد لمعرفة جودتها وحجمها، فستكون مهتمًا بـ:

  • عدد الكلمات أو الأحرف
  • توافر مصادر البيانات المحددة
  • وجود روابط خارجية لمواقع أخرى
  • استخدام الصور والرسومات والفيديو وما إلى ذلك

لدراسة استراتيجية محتوى أحد المنافسين بمزيد من التفصيل، ستحتاج إلى إنشاء جدول بالتواريخ والموضوعات والنتائج الناتجة عن كل عنصر من عناصر المدونة والوسائط الاجتماعية، فبهذه الطريقة يمكنك العثور على اتجاهات مفيدة في إنشاء منتجك.

كيف تجد منافسيك ؟

تحليل السوق الأولي باستخدام Google Trends

تحدث منافسة تحسين محركات البحث في السوق حيث يكون العرض والطلب متوازنين، مما يعني أن الخطوة الأولى ستكون تحديد الوضع في السوق ككل، فعلى سبيل المثال، إذا كنت ترغب في بيع كتب الأطفال، فلنستخدم Google Trends ونحلل الطلب على مدار العام الماضي، عند إدخال كلمة في شريط البحث، تخبرك الخوارزمية كيف يمكنك تحسين البحث.

على سبيل المثال، أدخلنا كلمة “كتاب” ويطلب منا الاختيار من بين جميع الاستفسارات التي تتضمن كلمة “كتاب” باللغة الإنجليزية في أي سياق والاستعلامات التي تظهر فيها كلمة “كتاب” كفكرة أو الموضوع الرئيسي في أي لغة، سنختار ونقارن كلا الخيارين لفهم الاختلافات في النتائج بشكل أفضل.

الاتجاهات متشابهة جدًا، لكن من الأفضل الانتقال من عام إلى خاص لأبحاث السوق، والموضوعات أكثر ملاءمة لهذا الغرض، دعونا نوضح نتائج “كتب الأطفال”، لحسن الحظ، هذا الموضوع موجود أيضًا.

في بعض الأحيان، لا يؤدي اختيار موضوع أكثر ملاءمة إلى تحقيق النتائج المرجوة، ولكن هناك العديد من الطرق الأخرى للحصول على المعلومات التي تحتاجها. دعنا نترك موضوع “الكتب” باعتباره الاستعلام الرئيسي ونفتح قائمة “الفئات”. 

الاتجاه الناتج مختلف تمامًا عن الاتجاه الأصلي، وحتى فترة الذروة مرئية، لكني أرغب في الحصول على بيانات أكثر دقة حول الطلب الموسمي، وللقيام بذلك، يمكنك تحسين الاستعلام بحيث لا يعرض الرسم البياني جميع نتائج البحث، ولكن فقط تلك المتعلقة بالمشتريات عن طريق تحديد “Google Shopping Trends”.

في الرسم البياني الأخير، يمكننا أن نرى الطلب الموسمي وفترات الذروة للمنتج المحدد و / أو الخدمة في منطقة الاهتمام، على سبيل المثال، بالنسبة لكتب الأطفال، هذه هي الفترة من بداية سبتمبر إلى النصف الأول من نوفمبر وبداية مارس ومنتصف يونيو.

استخدام الكلمات الأساسية لتحديد المنافسة

للقيام بذلك، انتقل إلى Google Keyword Planner و “اعثر على كلمات رئيسية جديدة”. أدخل عنوان موقع المتجر المحدد وانتظر حتى يتم تحميل القائمة. تذكر أن تتأكد من تطابق معلمات اللغة والموقع الجغرافي والنطاق الزمني مع طلب البحث. 

تم إنشاء قائمة من 400 كلمة رئيسية، والتي يمكن الآن تصفيتها حسب القدرة التنافسية، وتكرار الإشارات في استعلامات البحث، والحد الأدنى والحد الأقصى لعروض التسعير، وما إلى ذلك، فإذا حددت متجرًا ثانيًا، وعالجت موقعه بالمثل من خلال مخطط الكلمات الرئيسية من Google ، فستتلقى 300 كلمة رئيسية واستعلامًا آخر من المحتمل أن يكون مناسبًا لمشروعك. 

يمكن تنزيل كلتا القائمتين على جهاز الكمبيوتر الخاص بك وفتحهما في Microsoft Excel أو Google Sheets ، خاصة إذا كنت ترغب في المقارنة بينهما وتمييز العبارات الرئيسية المتكررة، ومن النتائج المهمة الأخرى هي عروض الأسعار أو الأسعار التي يمكنك من خلالها استخدام الكلمات الرئيسية المحددة للإعلان عن موقعك، وحتى في هذه المرحلة المبكرة، من الممكن تقدير تكلفة استخدام عبارات معينة تقريبًا لترويج البحث المدفوع. 

الشركات القائمة

كيف يمكنك تحديد المنافسين إذا كان لديك بالفعل نشاط تجاري وكان موقع الويب الخاص بك يعمل منذ فترة طويلة؟ من أجل تحسين محرك البحث، يتم تعريف المواقع المتنافسة على أنها الصراع على المناصب في نتائج البحث والكلمات الرئيسية، يمكن أن تكون الكلمات الرئيسية ذات أطوال ودرجات مختلفة من المصادفة، ولكن بالنسبة للبحث التنافسي، من الأفضل تقسيمها حسب نوع حركة الزيارات التي تولدها، والتي يتم دفعها وعضوية، وسنقوم بتحليل المنافسين العضويين باستخدام SEMRush.

تحليل موقعك

للقيام بذلك، أدخل عنوان الموقع في شريط البحث وحدد نوع نتائج نظرة عامة على المجال، وستخبرنا صفحة النتائج بالمعلومات الأساسية حول موقع الاهتمام، على سبيل المثال، عدد الكلمات الرئيسية والروابط الخلفية التي يحتوي عليها في الوقت الحالي.

في حالتنا، تشير النتائج على الفور إلى أن الموقع يستخدم حركة البحث العضوية فقط، إن طرق تقييم الكلمات الرئيسية المدفوعة والعضوية متشابهة جدًا، لذا فلا بأس.

يمكننا رؤية إحصاءات حركة الزيارات الإجمالية للفترة المحددة، وهي عامين في حالتنا، مما يشير إلى البلدان التي تم تسجيل معظم المستخدمين فيها.

يتم إنشاء 86٪ من حركة الزيارات من الولايات المتحدة، والتي تلبي معاييرنا تمامًا، ويمكنك أيضًا عرض مخطط لنتائج البحث واتجاهات الكلمات الرئيسية، وتوضح هذه الأدوات كيف تعرض نتائج البحث الموقع المحدد في أغلب الأحيان، بالإضافة إلى التغييرات في مواضع البحث بمرور الوقت بسبب الكلمات الرئيسية والعبارات.

ولكن بالنسبة للتحليل التنافسي، فإننا مهتمون أكثر بالبحث العضوي، وتذكرنا العلامة الموجودة بجانب الاسم بالمنطقة التي يتم عرض النتائج بها حاليًا، والعنصر الأول عبارة عن قائمة بالكلمات الرئيسية والعبارات التي يستخدمها الموقع المحدد للترتيب العضوي، والعنصر الثاني هو قائمة بالمواقع الأخرى التي تتنافس مع موقعنا في نتائج البحث العضوية.

يجب عليك أيضًا الانتباه إلى مؤشرات المرور ذات العلامات التجارية. في هذه الحالة ، يكون أكثر من 85٪ من الزيارات الواردة من نتائج البحث العضوية ذات علامة تجارية ، أي أنها تحتوي على جزء من أو كل أسماء المواقع بالكامل في استعلام البحث. تذكر أن الأسماء قد تحتوي أحيانًا على كلمات رئيسية ذات معنى واسع جدًا ، على سبيل المثال “كتاب” ، كما هو الحال في حالتنا. يمكن أن يؤدي هذا إلى حقيقة أن نتائج الترتيب لهذه الكلمة الرئيسية سيتم التعامل معها على أنها حركة مرور ذات علامة تجارية وتؤثر على دقة البيانات.

اختيار وتحليل المواقع المتشابهة

دعنا نعود إلى قائمة المنافسين العضويين وننظر إليها بمزيد من التفصيل، انقر فوق “عرض التفاصيل” للذهاب إلى القائمة الكاملة. يوجد أسفل خريطة تحديد المواقع التنافسية جدول يحتوي على وصف تفصيلي لكل موقع تم العثور عليه، ولسوء الحظ، لا تعني الكلمات الرئيسية المطابقة دائمًا أن موقعًا معينًا هو منافسك، وسيستخدم كل من متجر البناء ومتجر الدراجات كلمة “أداة” في كثير من الأحيان، ويستخدم مصطلح “تطوير” بنفس القدر في كثير من الأحيان من قبل كل من شركات البناء ومتخصصي البرمجيات، لذلك، يجدر الانتباه إلى مستوى المنافسة.

هذا مؤشر على عدد الكلمات الرئيسية والاستعلامات المتطابقة مع الموقع المحدد للتحليل، ويمكن اعتبار المواقع ذات درجة تنافسية 40٪ أو أكثر منافسة مباشرة، أعلى قيمة في حالتنا هي 22٪ فقط. هذا يعني أنه سيتعين عليك التحقق من المنافسين المقترحين يدويًا عن طريق فتح مواقعهم نظرًا لأنهم لا يتطابقون مع موقعك بأكثر من الخمس. 

كما نرى ، تم إدراج مجمع Grove Arcade مرة أخرى في نتائج البحث، ولكن هناك أيضًا مواقع مثل Yelp و Facebook و Tripadvisor. هذا هو السبب في أنك لست بحاجة إلى أخذ نتائج البحث التلقائي عن المنافسين بناءً على مطابقة الكلمات الرئيسية حرفيًا. لا تفهم الخوارزمية دائمًا تفاصيل عملك أو كيفية استخدامك لعبارة معينة في المحتوى الخاص بك. 

سنترك SEMRush لمدة دقيقة ونستخدم بحث Google للعثور على المزيد من المنافسين المناسبين. 

ولكن يمكننا أيضًا العثور على العديد من المنافسين المناسبين في الصفحة الأولى من البحث أو في نتائج خرائط Google، كما ترى من نتائج البحث، فئتان رئيسيتان من المنافسين هما المكتبات التي بها مقاهي تقدم المشروبات الغازية للزوار أو أولئك الذين لديهم بارات. دعنا نختار تطابقًا واحدًا ثم نعود إلى SEMRush لمواصلة التحليل. 

مرة أخرى، هناك ميل لرفض ترويج البحث المدفوع، والذي قد يكون فرصة جيدة لموقعنا، ولكن عند اختيار منافس وتحليله بمزيد من التفصيل، فإننا مهتمون بأمرين: الكلمات الرئيسية (العضوية فقط في هذه الحالة) والروابط الخلفية. 

ما مجموعه 120 كلمة رئيسية تعطي نتائج عضوية، والتي يمكن ملاحظتها بشكل خاص في الذروة في بداية العام. 

يحتل الموقع المحدد المركز الأول من حيث الكلمات الرئيسية المتطابقة جزئيًا أو كليًا للعلامة التجارية، والجزء الأكبر من استعلامات البحث الفعالة عبارة عن خدمات ذات صلة لا تتعلق مباشرة بالموضوع الذي يهمنا، ينعكس هذا أيضًا في الرسم البياني لحركة الزيارات ذات العلامات التجارية. 

نظرًا لأن اسم المتجر لا يحتوي على كلمات رئيسية محتملة ويتطابق مع تعبيرات العلامة التجارية للمتجر، يمكننا أن نستنتج أنه لا يمكن أن تكون أكثر من 20٪ من الكلمات الرئيسية العضوية مفيدة للبحث التنافسي في هذه الحالة.

للوهلة الأولى، هناك الكثير من الكلمات الرئيسية والروابط الخلفية، بالإضافة إلى إعلانات البانر، ومع ذلك، يرجى ملاحظة أن عدد نطاقات الإحالة ليس كبيرًا جدًا وهناك أكثر من 100 رابط خلفي لكل مجال. 

يمكنك الانتقال إلى الكلمات الرئيسية نظرًا لأن حصة العلامة التجارية لا تمثل سوى ثلث إجمالي كتلة الاستعلامات. 

تقدم 5.7 آلاف كلمة رئيسية ما يقرب من أربعة آلاف جلسة عضوية. بطبيعة الحال، تعمل بعض التعبيرات بشكل أفضل من غيرها، ولنكتشف أيها، دعنا نذهب إلى الطاولة.

فقط نصف الاستعلامات التي يحتل فيها الموقع المركز الأول في نتائج البحث تحتوي على كلمات رئيسية ذات علامة تجارية، وحتى في هذه الحالة، يمكنك استخراج شيء مفيد ومعرفة الكلمات الرئيسية التي يدخلها المستخدمون بالضبط، على سبيل المثال، سلسلة من الحفلات أو الأحداث الأخرى التي تذكر اسم المتجر، أي فكرة يمكن أن تكون في متناول اليد. 

يمكنك تصدير هذه البيانات بتنسيق Excel أو CSV ومقارنتها مع نتائجك العضوية، وإذا كانت نفس الكلمات الرئيسية تحقق نتائج أفضل للمنافسين، فمن المفيد اللجوء إلى تحليل المحتوى لمعرفة كيفية استخدامها بشكل أكثر فاعلية في نصوصك، ويمكنك أيضًا إزالة الكلمات الرئيسية الأضعف وإضافة التعبيرات المرغوبة المتبقية إلى قائمتك ومعالجة النتيجة في مخطط الكلمات الرئيسية من Google. بهذه الطريقة ستحصل على توصيات ممتازة حول كيفية تقوية مجموعة الكلمات الرئيسية الخاصة بك عن طريق تحليل المواقع المشابهة. 

كيف تحلل مواقع منافسة؟ شارك في التعليقات أدناه، ما هي أفضل أداة لتحسين محركات البحث لتحليل موقع المنافس؟