ربما تكون قد واجهت مفهوم تحسين محركات البحث سيو  عدة مرات كأحد أدوات التسويق الرقمي الأساسية. ولكن هل تفهم حقا كيف يعمل؟ حتى لو كنت تتقن مفاهيم تحسين محركات البحث الأساسية، فقد تجد نفسك تواجه بعض التحديات في فهم هذه الإستراتيجية المعقدة والشاملة.

فريقنا موجود لتزويدكم بأحدث المعلومات والإرشادات حول تحسين محركات البحث سيو، والتأكد من ظهور موقعك والمحتوى الخاص بك على صفحات نتائج البحث. نحن فريق من الخبراء في مجال الـ سيو، ونهدف إلى مساعدة المواقع على الظهور بشكل أفضل على محركات البحث.

ما هو سيو؟

تحسين محركات البحث SEO
SEO

سيو هي اختصار لـ Search Engine Optimization (SEO)، الهدف من سيو هو تحسين ظهور الموقع على محركات البحث مثل Google و Bing وYahoo وغيرها.

الغرض من تحسين محركات البحث (SEO) هو جعل موقع الويب الخاص بك أكثر وضوحًا لمحركات البحث بحيث يجذب المزيد من الأشخاص ويزيد من احتمالية أن يصبح هؤلاء الزوار عملاء متكررين.

بالإضافة إلى ذلك، يعد تحسين محركات البحث (SEO) أداة مفيدة لتعزيز التعرف على العلامة التجارية، وتعميق العلاقات مع الجماهير المستهدفة، وترسيخ مكانتك كسلطة ذات سمعة طيبة في مجالك المحدد.

أهمية SEO
ما هي اهمية السيو

أقدم لك الآن شرحًا شاملاً لتحسين محركات البحث (SEO) وكيف يمكن أن يساعدك على ترك بصمتك في العالم الرقمي الحديث.


فهم كيفية عمل محركات البحث

تعمل محركات البحث من خلال تصفح مئات المليارات من الصفحات باستخدام متصفحات الويب الخاصة بها. تُعرف متصفحات الويب هذه عمومًا باسم روبوتات محركات البحث أو العناكب.

يتنقل محرك البحث عبر الويب عن طريق تحميل صفحات الويب واتباع عناوين URL الموجودة على تلك الصفحات لاستكشاف الصفحات الجديدة التي أصبحت متاحة.

يتم ترتيب النتائج في محركات البحث (SERPs) عبر خوارزميات محرك البحث. الهدف من خوارزمية محرك البحث هو تقديم مجموعة ذات صلة من نتائج البحث عالية الجودة التي تلبي استعلام البحث الخاص بك في أسرع وقت ممكن.

يقوم المستخدم بعد ذلك بتحديد خيار من قائمة نتائج البحث، وهذا الإجراء، إلى جانب النشاط اللاحق، يغذي التعليمات المستقبلية التي قد تؤثر على تصنيفات محرك البحث في المستقبل.

ببساطة، إذا كنت تريد أن يعثر الأشخاص على عملك من خلال البحث – على أي منصة – فأنت بحاجة إلى فهم العمليات الفنية وراء كيفية عمل المحرك – ثم التأكد من أنك تقدم جميع “الإشارات” الصحيحة للتأثير على تلك الرؤية.

هناك أربع مراحل متميزة للبحث عند استخدام محركات بحث الويب التقليدية مثل Google:

زحف:

من خلال استخدام خرائط الموقع والروابط، تستخدم محركات البحث برامج الزحف للعثور على الصفحات على الإنترنت.

استدعاء:

تستخدم محركات البحث معلومات من HTML و JavaScript و CSS لتحديد كيفية ظهور الصفحة.

الفهرسة:

تضيف محركات البحث الصفحات التي عثرت عليها إلى قاعدة بيانات بعد تحليل محتواها ومعلوماتها، على الرغم من عدم وجود ضمان بفهرسة جميع صفحات موقع الويب الخاص بك.

تصنيف:

تبحث الخوارزميات المعقدة في مجموعة متنوعة من الإشارات لتحديد ما إذا كانت الصفحة ذات صلة وذات جودة عالية بما يكفي لعرضها عند قيام الباحثين بإدخال استعلام ما.

تعمل محركات البحث من خلال تصفح مئات المليارات من الصفحات باستخدام متصفحات الويب الخاصة بها. تُعرف متصفحات الويب هذه عمومًا باسم روبوتات محركات البحث أو العناكب.

يتنقل محرك البحث عبر الويب عن طريق تحميل صفحات الويب واتباع عناوين URL الموجودة على تلك الصفحات لاستكشاف الصفحات الجديدة التي أصبحت متاحة.

يتم ترتيب النتائج في محركات البحث (SERPs) عبر خوارزميات محرك البحث. الهدف من خوارزمية محرك البحث هو تقديم مجموعة ذات صلة من نتائج البحث عالية الجودة التي تلبي استعلام البحث الخاص بك في أسرع وقت ممكن.

الفرق بين SEO و SEM

SEO VS SEM

الفرق الرئيسي بين SEO و SEM هو طبيعة الاستراتيجيات المستخدمة: سيو هي استراتيجية لا تعتمد على الدفع المالي وتركز على تعزيز التواجد الطبيعي للموقع من خلال نتائج البحث، بينما SEM تعتبر استراتيجية تعتمد على التسويق المدفوع.

وهذا يعني أن تحسين محركات البحث يهدف بشكل أساسي إلى زيادة عدد الزوار الطبيعيين، بينما يسعى التسويق عبر محركات البحث إلى جذب الزوار العضويين و المدفوعين.

وبناءً على ذلك، فإن التقنيات التي تهدف إلى تعزيز التصنيف في نتائج البحث تقع تحت مظلة تحسين محركات البحث سيو ، في حين أن التقنيات التي تسعى إلى الظهور في النتائج المدفوعة هي جزء من استراتيجية التسويق عبر محرك البحث (SEM).

ضع في اعتبارك أن حوالي 70-80% من المستخدمين يتجاهلون الإعلانات المدفوعة وينقرون فقط على النتائج العضوية.

أنواع السيو

هناك ثلاثة أنواع من تحسين محركات البحث:

1. تحسين محركات البحث الفنية

سيو تقني
السيو الفني

 سيو هي عملية تحسين موقع ويب لمحركات البحث، ولكنها قد تتضمن أيضًا أنشطة مصممة لتحسين تجربة المستخدم.

تتضمن المشكلات الشائعة المرتبطة بتحسين محركات البحث الفنية ما يلي:

  • تقديم خريطة الموقع الخاصة بك إلى جوجل
  • إنشاء هيكل موقعك صديق لمحركات البحث سيو
  • تحسين سرعة موقع الويب الخاص بك: يتوقع حوالي 40-50% من المستخدمين ألا يتجاوز تحميل الصفحة ثانيتين.
  • اجعل موقعك متوافقًا مع الجوّال
  • البحث عن مشكلات المحتوى المكرر وإصلاحها

2. تحسين محركات البحث في الموقع سيو داخلي

اون بيج سيو On-page SEO
تحسين محركات البحث على مستوى الصفحة

إن تحسين محركات البحث على الصفحة، والذي يُطلق عليه أحيانًا تحسين محركات البحث على الموقع، هو عملية تحسين جوانب معينة من صفحات موقع الويب الخاص بك بحيث تظهر أعلى في نتائج محرك البحث وتحصل على المزيد من الزيارات. الناتجة عن البحث.

يتضمن ذلك تحديث المحتوى الموجود على الصفحة وعلامات العنوان والروابط الداخلية والمزيد.

تبحث محركات البحث المختلفة مثل Google في الكلمات الرئيسية وإشارات تحسين الصفحة الأخرى لمحركات البحث للتحقق من مدى مطابقة الصفحة لهدف بحث المستخدم.

إذا قرر محرك البحث أن الصفحة ستكون مفيدة للمستخدم، فسوف يعرضها في أعلى نتائج البحث.

3. تحسين محركات البحث خارج الموقع (سيو خارجي)

اوف بيج سيو Off-page SEO
السيو خارج الموقع

هناك العديد من الأنشطة التي قد لا تعتبر “تحسين محركات البحث  سيو” بالمعنى الدقيق للكلمة، ولكن مع ذلك يمكن أن تتماشى مع أهداف التحسين وتساهم بشكل غير مباشر في نجاح تحسين محركات البحث.

إن بناء الروابط، وهو عملية الحصول على روابط تشير إلى موقع ويب، هو النشاط الأكثر ارتباطًا بالتحسين خارج الموقع. يمكن أن تكون هناك فوائد كبيرة (مثل التصنيف وحركة المرور) من وجود مجموعة متنوعة من الروابط التي تشير إلى موقع الويب الخاص بك من المواقع ذات الصلة والموثوقة. جودة الرابط تتفوق على كمية الرابط – الهدف هو الحصول على كمية كبيرة من الروابط عالية الجودة.

كيف تحصل على هذه الروابط؟ هناك مجموعة متنوعة من أساليب التسويق عبر مواقع الويب التي تتوافق مع جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك، بما في ذلك:

  • بناء العلامة التجارية وتسويقها: تقنيات مصممة لزيادة التمايز والسمعة.
  • العلاقات العامة (PR): تقنيات مصممة للحصول على روابط محررة.
  • تسويق المحتوى: تتضمن بعض الأشكال الشائعة إنشاء مقاطع فيديو وكتب إلكترونية ودراسات بحثية ومدونات صوتية وكتابة مقالات للضيوف.
  • التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وتحسينها: احصل على اسم علامتك التجارية على جميع المنصات المناسبة وشارك المحتوى ذي الصلة.
  • إدارة القائمة: المطالبة بالمعلومات والتحقق منها وتحسينها على أي نظام أساسي حيث يمكن البحث عن معلومات حول شركتك أو موقع الويب الخاص بك.
  • التقييمات والمراجعات: الحصول عليها ومراقبتها والرد عليها.

عادةً، عندما نتحدث عن التحسين خارج الموقع، فإننا نتحدث عن الأنشطة التي لن تؤثر بشكل مباشر على قدرتك على التصنيف من وجهة نظر فنية بحتة.

ومع ذلك، كل ما تفعله علامتك التجارية مهم. تريد أن يتم العثور على علامتك التجارية في أي مكان قد يبحث عنك فيه الأشخاص. لذلك، حاول البعض إعادة تسمية “سيو ” لتعني في الواقع “تحسين تجربة البحث” أو “تحسين البحث في كل مكان”.

تخصصات تحسين محركات البحث سيو

تحسين محركات البحث سيو  له بعض التخصصات الفرعية، وكل مجال من هذه المجالات المتخصصة يختلف عن “ سيو العادي” بطريقته الخاصة، مما يتطلب استراتيجيات إضافية ويواجه تحديات مختلفة.

تحسين محركات البحث سيو  له بعض التخصصات الفرعية، وكل مجال من هذه المجالات المتخصصة يختلف عن “SEO العادي” بطريقته الخاصة، مما يتطلب استراتيجيات إضافية ويواجه تحديات مختلفة.

هذه خمسة تخصصات لتحسين محركات البحث:

تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية: يتضمن عناصر إضافية لتحسين مثل تحسين صفحات الفئات وصفحات المنتج والتنقل متعدد الأوجه وهياكل الروابط الداخلية وصور المنتج ومراجعات المنتج والمزيد.

تحسين محركات البحث على نطاق واسع (Enterprise SEO): هو تحسين محركات البحث على نطاق واسع. يعني هذا عادةً التعامل مع موقع ويب (أو مواقع ويب/علامات تجارية متعددة) يضم أكثر من مليون صفحة، أو قد يعتمد على حجم المؤسسة (التي تدر عادةً ملايين أو مليارات الدولارات من الإيرادات السنوية). ويعني هذا عادةً التأخير في محاولة تنفيذ التغييرات المتعلقة بتحسين محركات البحث من قبل فريق التطوير، بالإضافة إلى التدخل من أصحاب المصلحة المتعددين.

تحسين محركات البحث الدولية (International SEO): هذا هو تحسين محركات البحث الدولية العالمية – فهو يقوم بتحسين المواقع ذات الوظائف المتعددة أو اللغات المتعددة – ويحسنها لمحركات البحث العالمية مثل Baidu أو Naver.

Local SEO: هنا، الهدف هو تحسين المواقع تظهر في نتائج محركات البحث العضوية المحلية من خلال إدارة المراجعات وقوائم الأعمال وما إلى ذلك.

تحسين محركات البحث للأخبار: بالنسبة للأخبار، يعد الحفاظ على الدخول أمرًا بالغ الأهمية – وتحديدًا فهرسة Google في أسرع وقت ممكن والظهور في أماكن مثل Google Discover وأهم أخبار Google أخبار Google. هناك حاجة للتوصل إلى أفضل التجارب للوصول إلى الحواجز الدفاعية، ووصفات للتعديلات، والبيانات المتخصصة للأخبار المتنامية.

بعض النصائح حول تحسين محركات البحث

لا يوجد مجال لاستثمار المال وإنشاء موقع ويب جميل إذا لم تتمكن من العثور عليه. كيف يمكنك أن تبرز فجأة في هذا البحر من المحتوى الموجود على الإنترنت؟

تحسين محركات البحث سيو هي الطريقة التي تساعد العملاء على العثور على موقعك تلقائيًا عند البحث على Google و Bing و Yahoo. ومن ثم يعرف بطبيعة الحال كلماتك الرئيسية، ستجذب المزيد من الزوار إلى صفحتك وتزيد من المبيعات.

تساعدك النصائح في تصنيفها في الأعلى عبر الإنترنت:

البحث عن الكلمات الرئيسية

فكر في الكلمات التي قد تستخدمها في حالات الطوارئ عند البحث عن منتجاتك أو خدماتك على الويب. إذا كنت تبيع أجهزة منزلية، على سبيل المثال، فهل من المرجح أن تستخدم كلمة منزلية مثل “ثلاجة” أو كلمة عامة مثل “ثلاجة صغيرة”؟

قم بإعداد قائمة من 20 إلى 50 كلمة رئيسية، ثم انتقل إلى إعلانات Google. بمجرد أن يكون لديك حساب، إذا لم يكن لديك حساب بالفعل، يمكنك التحقق من أن الكلمات الرئيسية التي اخترتها يتم استخدامها بالكامل عبر الإنترنت.

يمكنك أيضًا استخدام منتج إعلانات Google المسمى Cosmic Keyword Tool لمزيد من الكلمات الرئيسية لإنشاء قائمتك.

استخدم كلماتك الرئيسية في كل صفحة من صفحات موقع الويب، وغالبًا ما تحتل المرتبة الأعلى بين العملاء المحتملين الذين يستخدمون هذه الكلمات.

ابدأ باستخدام الكلمات الرئيسية في الرابط (URL) – العنوان الذي يظهر في متصفح الويب لكل صفحة على موقع الويب. قم أيضًا تضمينها في عناوينك وكذلك في وصف البيانات الوصفية (النص الذي يسأل محركات البحث المتوسطة عن محتوى المحتوى

ركز على عرضك الفريد

تذكر أن الشركات الأخرى تتنافس على جذب انتباه العملاء عبر الإنترنت. لتسليط الضوء على نتائج بحث الويب في مجال عملك، ابحث عن الكلمات التي تحدد السوق الخاص بك، مثل عروض المنتجات الخاصة بك أو موقعك الجغرافي.

كما أنك تتنافس أيضًا مع الكلمات الرئيسية التي تشتريها كجزء من حملة الدفع بالنقرة، حيث تظهر إعلاناتك أعلى نتائج البحث أو بجوارها. يتم النقر على رابط محرك البحث في كل مرة تنقر فيها. مرة أخرى، ستحتاج إلى البحث عن كلمات رئيسية خاصة بالمجالات المتاحة إذا لم يكن لديك الكثير من المال.

لا الكلمات الرئيسية حشو موقعك بالكلمات الرئيسية

كما تنص إرشادات مشرفي المواقع من Google على ما يلي: “قم بإنشاء صفحات للمستخدمين في المقام الأول، وليس لمحركات البحث”.

إذا قمت فقط بإضافة الكلمات الرئيسية في جميع أنحاء المحتوى الخاص بك، فإنك تخاطر بتشويه المعنى وإزعاج القراء، لذا لا تبالغ في ذلك.

يجب أن تكون أولويتك هي جعل المحتوى واضحًا وسهل القراءة.

استخدام استراتيجية الربط الداخلي

يُشار إلى أي رابط ينقل المستخدمين من إحدى صفحات موقع الويب الخاص بك إلى صفحة أخرى على أنه رابط داخلي. يتم استخدام الروابط من قبل كل من زوار موقع الويب الخاص بك لمحركات البحث لتحديد موقع المحتوى. تساعد الروابط المستخدمين على اكتشاف موقع الويب الخاص بك واكتشاف المواد التي يبحثون عنها. الروابط هي طريقة أخرى تستخدمها محركات البحث للتنقل في موقع الويب الخاص بك. إذا لم تكن هناك روابط إلى الصفحة، فلن يتمكنوا من رؤيتها.

بناء روابط لموقعك

كلما زاد عدد المواقع التي تحتوي على روابط تشير إلى موقعك، كلما ارتفع تصنيفك في نتائج البحث. اطلب من مالكي المواقع ذات الصلة إضافة رابط يشير إلى موقعك. ويعرضون الارتباط بموقعهم مقابل الحصول على رابط يعود إلى موقعك.

التركيز على جودة الروابط. رابط واحد يشير إلى موقع الويب الخاص بك من الغرفة التجارية أو من موقع الجامعة سيكون أفضل لك من العديد من الروابط القادمة من مدونات غير معروفة

نشر محتوى عالي الجودة بكميات كبيرة

تتمثل المهمة الرئيسية لمحركات البحث في مساعدة الأشخاص في العثور على إجابات لأسئلته. لذلك، فإن أفضل استراتيجية للحصول على عدد كبير من الزوار هي إنشاء محتوى جذاب – مقالات ومقاطع فيديو وصور – يوفر معلومات عالية الجودة لقرائك. تأكد من تحديث المحتوى الخاص بك بانتظام ليظل ملائمًا.

ستؤدي استراتيجية المحتوى الجيدة أيضًا إلى وضعك كقائد في مجال عملك

استخدم وسائل التواصل الاجتماعي

تعد وسائل التواصل الاجتماعي حليفًا قويًا في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك لأن الأشخاص يستخدمون أيضًا منصات الوسائط الاجتماعية كمحركات بحث. على سبيل المثال، غالبًا ما يبحثون عن الشركات أو المنتجات باستخدام وظيفة البحث في فيسبوك. سيتم أيضًا تصنيف الملف الشخصي لشركتك على وسائل التواصل الاجتماعي ضمن نتائج البحث عندما يبحث الأشخاص عن شركتك أو المصطلحات ذات الصلة

واجهة سهلة للموقع

يجب أن يكون لديك موقع ويب نظيف وسهل التنقل فيه. تأكد من أنه من الواضح للزائرين على الفور من أنت وما تقدمه.

استخدم عناوين متعددة لتحسين القراءة، وضع الكلمات الرئيسية في العناوين. تبرز العناوين لمحركات البحث وستساعدك على الحصول على مرتبة أعلى.

سرعة الموقع مهمة أيضًا لتحسين محركات البحث. آخر شيء تريد القيام به هو إزعاج زوار موقعك بموقع بطيء.

وأخيرًا، ستحتاج إلى التأكد من تحسين موقع الويب الخاص بك منصات الأجهزة المحمولة. تقوم محركات البحث الآن بمعاقبة المواقع التي لا يمكن عرضها بسهولة على الهواتف الذكية

تتبع النتائج باستخدام GSC (وحدة تحكم بحث Google)

راقب دائمًا جهود تحسين محركات البحث سيو  باستخدام وحدة تحكم بحث Google. هذه الأداة عبارة عن منشأة مجانية من Google. لا توجد أداة تم اختراعها توفر لك نتائج مثل GSC. هناك العديد من الأدوات المدفوعة والمجانية المتاحة في السوق مثل Moz وSpyFu.com وSEMRush. com وAhref وما إلى ذلك. هذه الأدوات مفيدة أيضًا لبعض المعلومات الإضافية ولكنها لا يمكنها منافسة GSC.

ما هو مستقبل سيو؟

لطالما اعتبر تحسين محركات البحث سيو  عنصرًا أساسيًا في استراتيجيات التسويق الرقمي. ولكن مع تقدم التكنولوجيا وتغيير سلوك المستخدم، ظهر نوع جديد من التحسين: تحسين محرك الإجابة (AEO).

بالنسبة لأولئك الذين لا يعرفون AEO، يتعلق الأمر بتحسين المحتوى لاستعلامات البحث التي تتم صياغتها في شكل أسئلة، بهدف الظهور مقتطف مميز أو مربع إجابات في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). وقد أدى الارتفاع في استخدام المساعدين الافتراضيين والبحث الصوتي إلى جعل هذا النوع من التحسين أكثر أهمية، حيث أصبح المستخدمون أكثر عرضة لطرح الأسئلة عند استخدام هذه الأدوات

كيف تتعلم تحسين محركات البحث؟

الآن بعد أن فهمت المزيد حول ماهية تحسين محركات البحث سيو  وكيف تعمل – كيف يمكنك معرفة المزيد؟

اقرأ (أو شاهد أو استمع إلى) آخر أخبار تحسين محركات البحث والأبحاث وأفضل القطع الفنية التي يجب أن تصبح وجهة نظرك، سواء كان ذلك يوميًا أو أسبوعيًا أو شهريًا. يجب عليك أيضًا الاستثمار في حضور حدث أو حدثين على الأقل.

التوقعات والسلوك المتوقع من الأطباء، مما يعني أن خوارزميات المؤتمر لا تتوقعهم. وهذا بالتوازي مع الإنجازات الجديدة في مجال التكنولوجيا (لا يبدو بعيدًا عن الثقة في ChatGPT في…2023)

تحسين محركات البحث سيو  هي عملية مستمرة

تحسين محركات البحث سيو   لا ينتهي أبدًا. تتغير محركات البحث وسلوك المستخدم والمنافسين دائمًا. تتغير مواقع الويب وتتحرك (وتتوقف) بمرور الوقت. يصبح المحتوى قديمًا. يجب أن تتحسن عملياتك وتصبح أكثر كفاءة.

بناء قدرات SEO الخاصة بك

تعلم تحسين محركات البحث، يعد التجريب أحد أفضل طرق التعلم. أفضل طريقة لتطوير مهاراتك وزيادة عمق معرفتك بـ سيو   هي من خلال الخبرة العملية.

يتطلب تحسين محركات البحث (SEO) العديد من المهارات الأخرى. بعضها يمكنك الحصول عليه مجانًا والبعض الآخر مدفوع. يمكنك الحصول عليه مجانًا من هذه الموارد:

  • المواقع والمدونات والمنشورات
  • الكتب والكتب الإلكترونية
  • أشرطة فيديو
  • المدونة الصوتية
  • ندوات عبر الإنترنت
  • المؤتمرات والفعاليات والاجتماعات
  • الدورات
  • التدريبات المجانية وبرامج الشهادات
  • المجموعات (على سبيل المثال، وسائل التواصل الاجتماعي، Slack)
  • النشرات الإخبارية
  • متابعة الخبراء على وسائل التواصل الاجتماعي
  • المنتديات

إلخ.

خاتمة

من أجل زيادة الظهور عبر الإنترنت، وزيادة حركة المرور العضوية، ورفع تصنيف مواقع الويب على محركات البحث، يعد سيو (تحسين محرك البحث) عنصرًا حيويًا في استراتيجيات التسويق الرقمي. يتطلب تزويد المستخدمين بتجربة أفضل عبر الإنترنت وتحسين تصنيفات محرك البحث في نهاية المطاف مجموعة من الأساليب على الصفحة وخارجها، وتحسين الكلمات الرئيسية، وإنتاج محتوى عالي الجودة، والتحسينات الفنية.

من أجل الحفاظ على القدرة التنافسية في السوق الرقمية المتغيرة باستمرار، يعد تحسين الأداء (SEO) عملية مستمرة تتطلب جهدًا متسقًا وقدرة على التكيف.

يعد سيو عنصرًا حاسمًا للتواجد الناجح عبر الإنترنت لأنه عند استخدامه بنجاح، يمكنه زيادة الوعي بالعلامة التجارية وحركة المرور على موقع الويب معدلات التحويل.

× تواصل معنا