اسئلة حول اهمية صفحات نتائج محرك البحث (SERP)
هل تتساءل كيف يمكن لموقعك الإلكتروني الاستفادة بشكل أفضل من مميزات SERP مثل الصور ومقاطع الفيديو والمقتطفات المميزة وAMP؟ هل ترغب في معرفة مقدار الإمكانات المضمنة في عمليات تكامل Google المختلفة هذه؟ هنا، قمنا بالإجابة على 19 من أسئلتك حول موضوع أهمية ومميزات SERP، وقمنا بتضمين نصائح وأمثلة يمكنك استخدامها لتوليد المزيد من الحركة لمشاريعك عبر الإنترنت.
إذا كنت ترغب في البدء بتحليل خاص بميزات SERP ذات الصلة بنطاقك، فاتبع هذه الطريقة، حيث سنشرح لك كيفية اكتشاف أين تكمن الفرص وكيفية تحسين صفحاتك لميزات SERP المختلفة، وزيادة الزيارات الخاصة بك. فيما يلي، سنجيب عن 19 من الاسئلة الخاصة بالـSERP:
قمنا بالإجابة على 19 من أسئلتك حول موضوع أهمية ومميزات SERP
1. هل ما زال تحسين محركات البحث على الصور يجلب المزيد من الزيارات حتى بعد أن غيّرت Google تخطيط البحث عن الصور؟
في بحث الصور من Google ، يتم تقديم نظرة عامة على الصور المصغرة للمستخدم أولاً، ويؤدي النقر فوق صورة إلى عرض الصورة المحددة بحجم متوسط ، بالإضافة إلى بعض المعلومات الإضافية حول موقع الويب الأصلي الخاص بها.
قد يكون هذا كافيا لبعض الموضوعات أو المستخدمين ومع ذلك، في معظم الحالات، سينقر المستخدمون الذين يبحثون بشكل خاص عن الصور مرة أخرى على الصورة – مما يقودهم إلى موقع الويب الفعلي وينتج عنه حركة الزيارات.
2. كيف أعرف ما إذا كانت الصور مناسبة لتخصصي أم لا؟
إذا قامت Google بوضع “صور” محرك البحث العمودي بجوار بحث الويب العادي، فستكون الصور ذات صلة وستؤدي إلى إنشاء حركة زيارات.
إذا كانت نتائج البحث العضوية تحتوي على عناوين URL من منصات ثقيلة بالصور مثل Pinterest ، فيمكنك افتراض أن المستخدمين يبحثون عن الإلهام – وأن موضوعك سيكون قادرًا على توليد حركة زيارات تعتمد على الصور.
3. لماذا عليّ عناء تحسين الصور؟ الأشخاص الذين يبحثون عن الصور لا يحتمل أن يقوموا بالتحويل، أليس كذلك؟
سيعتمد دائمًا ما إذا كانت حركة الزيارات يتم تحويلها أم لا على الموضوع، فقد يبدأ المستخدمون الذين يبحثون عن أثاث بالبحث عن الإلهام من خلال البحث عن الصور، وبعد ذلك، إذا وجدوا منتجًا يعجبهم، فانتقل إلى صفحة المتجر وقدم طلبًا.
4. إذا كانت مقاطع الفيديو مهمة، فهل أحتاج إلى مقاطع الفيديو الخاصة بي؟ أو يمكنني فقط تضمين مقاطع فيديو YouTube جيدة لزيادة وقتي في الموقع؟
إذا كانت مقاطع الفيديو مهمة بالنسبة إلى تخصصي، فمن السهل تضمين مقاطع فيديو YouTube كجزء من تحسين صفحتي . سيؤدي ذلك إلى تحسين إشارات المستخدم الخاصة بي – سيرتفع الوقت المستغرق في الموقع إذا شاهد الأشخاص مقاطع الفيديو ويجب أن ينخفض معدل الارتداد.
يمكنك حتى دمج مقاطع فيديو YouTube وتصنيفها كمصدر في دائرة فيديو دائرية ومع ذلك، فإن هذا النوع من عمليات الرفع العالية لا يعمل دائمًا وعادة ما تكون مواقع الويب التي حققت أكبر قدر من النجاح في دوارات الفيديو هي تلك التي تضم مقاطع فيديو خاصة بها.
5. إذا قمت بترتيب مقطع فيديو، فإنه عادةً ما يكون فيديو YouTube الخاص بي. ما الفائدة التي أحصل عليها من ذلك؟
اعتمادًا على إستراتيجية الفيديو المفضلة لديك، قد يكون من المنطقي محاولة إنشاء مشاهدات لمقاطع الفيديو الخاصة بك على YouTube، يمكن أن يساهم هذا على سبيل المثال، في وضع العلامات التجارية وأهداف التسويق.
أو يمكن أن يتضمن الفيديو معلومات وروابط تشجع المستخدمين على زيارة موقع الويب الخاص بك، وإذا لم يكن هذا هو ما تحاول تحقيقه، فمن الواضح أن هذا ليس نهجًا يجب عليك اتباعه.
6. هل تختلف ميزات SERP على الهاتف المحمول وسطح المكتب؟
الإجابة الواضحة هي نعم ولا، فلعمليات البحث عن المنتج، غالبًا ما يوجد شريط تمرير للصور في نتائج بحث الجوال (راجع السؤال 9). يختلف وضع ميزات SERP أيضًا على جهاز محمول.
على سطح المكتب، تظهر إعلانات التسوق والرسوم البيانية المعرفية وبطاقات المعلومات في الشريط الجانبي الأيسر بجانب نتائج البحث المجانية ومع ذلك، يتم دمجها على الهاتف المحمول فوق النتائج العضوية.
هناك أيضًا ميزات SERP محددة، وأبرزها AMP، وهي فريدة من نوعها لبحث الجوال.
7. ما هو AMP؟
باستخدام AMP (Accelerated Mobile Pages)، تتيح Google إمكانية استنساخ مواقع الويب الخاصة بك، وإنشاء رمز مصمم للحصول على تجربة هاتف محمول سريعة، ويتم استضافة هذا الرمز بواسطة Google نفسها، ويتم عرض موقع الويب بهذا النموذج في نتائج بحث الجوال.
8. وما مدى أهمية AMP في رأيك؟
AMP هي بالتأكيد ضرورية لناشري الأخبار، ويجب على جميع مواقع الويب الأخرى أولاً معرفة ما إذا كان بإمكانها إنشاء موقع ويب سريع دون استخدام AMP، فإذا لم يكن الأمر كذلك، فإن AMP هي طريقة مفيدة لإنشاء موقع ويب سريع للجوّال وتوفيره.
9. هل تعرف عروض شرائح الصور هذه التي تحصل عليها على الهاتف المحمول؟ كيف يمكنني الحصول على واحدة من هؤلاء؟
يتم عرض منزلقات الصور ضمن نتائج البحث لبعض عمليات البحث عن المنتجات على الهاتف المحمول، وهذا يعني أنه، على الهاتف المحمول، يصبح تكامل الصور القياسي من Google عبارة عن شريط تمرير، وليس من الصعب الإجابة على السؤال كيف يمكنك الحصول على تكامل مثل هذا: تنطبق نفس عوامل تحسين محركات البحث على الصورة كالمعتاد.
10. إذا قمت بالترتيب بإجابة مباشرة، فلن أحصل بالضرورة على المزيد من الزيارات، أليس كذلك؟ لماذا يجب علي تحسين هذا؟
هذا يعتمد على نوع السؤال الذي يتم طرحه ونوع الإجابة المقدمة، فمن الممكن تمامًا أن تولد إجابة مباشرة حركة زيارات – وحتى حركة الزيارات تؤدي إلى تحويل، ويكون هذا أكثر فاعلية عندما يعرض المقتطف إجابة غير كاملة.
أعني بكلمة “غير مكتملة” أن السطر “المزيد من العناصر …” يظهر بين المقتطف وعنوان URL.
يؤدي هذا إلى زيادة احتمالية قيام المستخدمين بالنقر فوق الصفحة المقصودة التي توفر المقتطف المميز.
حتى إذا كان المقتطف المميز يجيب بشكل مباشر وكامل على سؤالك، وأعتقد أنه من المحتمل ألا يؤدي إلى زيادة عدد الزيارات، فأنا أفضل دائمًا شغل هذا المنصب بدلاً من رؤية منافس هناك.
سأستفيد على الأقل من تأثير العلامة التجارية، بالإضافة إلى أنني سأسيطر على البحث الصوتي!
11. هل المقتطفات المميزة وعمليات الدمج الأخرى جزء من خطة Google طويلة المدى لإبعاد حركة الزيارات عن الـSEO؟
إنها نفس القصة القديمة، فعندما تقدم مواقع الويب بياناتها إلى Google، فإنها تستمتع بفترة قصيرة من زيادة حركة الزيارات، ثم تقوم Google في مرحلة ما بإنشاء حل خاص بها.
منذ عدة سنوات، أدى استخدام البيانات المنظمة إلى زيادة المقتطفات المنسقة (ونسبة نقر إلى ظهور أعلى).
على الرغم من وجود العديد من مواقع الويب اليوم التي ترمز إلى بياناتها المنظمة، إلا أن هناك عددًا أقل من هذه المقتطفات المحسّنة في SERPs، بدلاً من ذلك، هناك المزيد من الإجابات المباشرة وبطاقات المعرفة التي توفرها Google مباشرةً!
نرى حاليًا شيئًا مشابهًا يحدث مع وظائف Google، فمنصات العمل التي تزود Google بالبيانات، تحصل أولاً على حركة الزيارات إلى مواقعها على الويب، ولكن من خلال القيام بذلك، فإنها توفر أيضًا الأساس لـ Google لتصبح من المحتمل أن تصبح أكبر منصة وظيفية في السوق.
12. ما هي ميزات SERP التي تنطوي حاليًا على أكبر احتمالية أو تمثل أكبر المخاطر؟
في الوقت الحالي، أرى أكبر حركة زيارات محتملة قادمة من المقتطفات المميزة، وأكبر مسببات الزيارات المحتملة، بالنسبة لي، هي عمليات الدمج التي تعرضها Google في بعض البلدان لعمليات البحث عن الوظائف والفنادق والرحلات الجوية.
هذه ليست فقط في كثير من الأحيان كبيرة للغاية، من حيث مقدار المساحة التي تشغلها على صفحة نتائج البحث، كما أنها تقوم بعمل جيد للغاية لتلبية احتياجات الباحث.
يوضح المثال التالي كيفية ملء الشريط الجانبي الكامل لاستعلام البحث “فندق أورلينز” بعروض الفنادق وتقييمات الفنادق والأحداث.
13. هل لديك أي قراءة موصى بها لشخص يتطلع إلى معرفة المزيد عن المقتطفات المميزة؟
أوصي بالمقال التالي من شركة سيو ماستر:
14. كيف يمكنني التأثير على محتويات لوحات المعرفة ومربعات الإجابات التي توفرها Google ، عند استخلاص البيانات من الرسم البياني المعرفي؟
تسحب Google البيانات من مصادر مختلفة، فإذا كنا نتحدث عن معلومات تتعلق بشركتك، فستأخذ Google المعلومات من موقع الشركة ومن Google My Business، لذلك يجب دائمًا ترميز هذه البيانات جيدًا.
تحب Google أخذ البيانات من ويكيبيديا أو استخدام البيانات التي جمعتها من خلال شراء منصة المعرفة مفتوحة المصدر Freebase.
15. كيف تختار Google مواقع الويب التي يتم تصنيفها لميزات SERP؟ وهل لدي فرصة مع الموقع الصغير الخاص بي؟
للمواقع الصغيرة فرصة بالتأكيد، فبالنسبة إلى “المقتطفات المميزة”، على وجه الخصوص، فإن فرص الذيل الطويل هائلة، هذا لأنه، لترتيب ميزات SERP، يجب أن يكون المحتوى دائمًا متاحًا بالتنسيق المناسب (صورة، فيديو، ترميز البيانات وما إلى ذلك)
إذا كانت البيانات تحتوي على الترميز المناسب، فإن مواقع الويب الصغيرة لديها أيضًا فرصة جيدة للظهور في ميزات SERP المتنوعة من Google، ويتضمن ذلك ترميزًا يتماشى مع schema.org، للمقتطفات المنسقة، وتنظيم البيانات بطريقة يمكن لـ Google فهمها بسهولة، على سبيل المثال من خلال استخدام الجداول والقوائم.
16. أي العلامات المهيكلة تعمل بشكل أفضل؟
القاعدة الأساسية الجيدة هي: كلما قمت ببناء موقع الويب الخاص بك بشكل أفضل باستخدام schem.org وترميز HTML ، كان من السهل على Google فهم المحتوى الخاص بك ومكافأتك بمركز في ميزات SERP الإضافية.
17. ما هي ميزات SERP التي تمتلكها محركات البحث الأخرى مثل Bing و Baidu؟
في Baidu ، تشتمل نصف نتائج البحث تقريبًا على صورة مدمجة في المقتطف، ويتم سحب هذا بواسطة Baidu من موقع التصنيف، مما يجعل تحسين محركات البحث للصور مهمًا بشكل خاص، ومع ذلك لا تتم قراءة البيانات المنظمة من schema.org تلقائيًا بواسطة Baidu ، ولكن يمكن إضافتها في أدوات مشرفي المواقع Baidu.
طور Bing حلاً مثيرًا لإحدى مشكلات المقتطفات المميزة، ويقدم ما يسمى بـ “وجهات نظر من الويب” حجتين متعارضتين، مما يعني أن موقعين على شبكة الإنترنت يتم ترتيبهما في الموضع صفر.
18. كيف يمكنني الحصول على ترتيب موقع الويب الخاص بي في قوائم الأخبار؟
ميزة SERP “قوائم الأخبار” مليئة بالنتائج من أخبار Google، هذا يعني أنه يجب تسجيل الناشرين في أخبار Google للظهور في قوائم الأخبار.
بالنسبة لأخبار Google ، فإن أحد المعايير المهمة هو مدى تحديث المعلومات، فإذا كان هناك تطور حديث في أحد موضوعاتي ذات الصلة، فيجب تغطيتها على موقع الويب الخاص بي – من الناحية المثالية بمقال جديد.
19. كيف يمكنني الظهور بالصور والأسعار في قوائم المنتجات؟
كان يتم ذلك من خلال خدمة Google المجانية، Froogle ، والتي تتيح للتجار إدراج منتجاتهم مجانًا، ففي عام 2013، أصبحت الخدمة مدفوعة الأجر فقط وتمت إعادة تسميتها باسم Google Shopping. الآن يمكن للتجار المشاركة في مزاد (عبر خدمات التسوق المقارنة) لإظهار منتجاتهم في وحدات التسوق.
