تعتبر بنية الموقع والربط الداخلي من العناصر الأساسية لأي استراتيجية تحسين محركات البحث، فبغض النظر عن المدة التي قضيتها في مجال تحسين محركات البحث، ربما تكون قد سمعت عن أهمية بنية الموقع لأداء البحث العضوي.

ومع مرور الوقت نجده أقرب إلى أعلى قائمة الأشياء المهمة التي يجب العمل عليها عند العمل مع أجل موقعك.

ما هي بنية أو هيكل الموقع؟

هيكل الموقع في جوهره هو مجرد تنظيم موقع على شبكة الإنترنت، والهدف من هذه التنظيم هو إنشاء موقع يسهل على المستخدمين التنقل فيه مع السماح في الوقت نفسه لمحركات البحث بالزحف إلى الموقع بسهولة.

من أول الأشياء التي يتعلمها القائمين علي تحسين محركات البحث هو التحسين على الصفحة الذي يعتمد بشدة على التنظيم على الصفحة من خلال استخدام علامات العنوان (H1، H2، H3، إلخ).

على سبيل المثال، أحب التفكير في موقع ويب مثل المنزل، يحتوي المنزل المثالي على عدد مناسب من الغرف التي يمكن الوصول إليها بسهولة.

في هذا المثال، يتم تمثيل الصفحات كغرف، ولجعل المنزل صالحًا للعيش، فأنت تريد التأكد من وجود ممرات، وبدون هذه الممرات، لن تتمكن من الوصول إلى الغرف إلا من خلال النوافذ الخارجية.

المواضيع والكلمات الرئيسية

تتمثل إحدى النقاط الرئيسية في إنشاء بنية موقع مثالية في كيفية تنظيم الصفحات والموضوعات، ففي حين أن البحث عن الكلمات الرئيسية مهم في حد ذاته، سأقول إنه من المهم ايضا التفكير في صفحاتك / مجموعات صفحاتك بشكل أقل من منظور الكلمات الرئيسية وأكثر من حيث المواضيع.

من خلال التركيز على الموضوعات، ستتمكن من إنشاء نهج شامل لاستهداف صفحتك من خلال إنشاء محتوى يجيب على الأسئلة في كل جزء من رحلة المشتري.

في نهاية اليوم، لا يزال البحث عن الكلمات الرئيسية عنصرًا حاسمًا في إنشاء المحتوى إذا كنت تريد ترتيب الصفحة جيدًا. الاختلاف الأكبر يكمن في التحول العقلي.

لم تعد الكلمات الرئيسية مجرد شيء تضعه على الصفحة بعد الآن ثم تقوم بترتيب هذا الاستعلام المحدد بعد إنشاء بعض الروابط، فالأمور أكثر تعقيدًا الآن، حيث تعد محركات البحث أكثر ذكاءً وتعالج المحتوى بكفاءة أكبر.

هذا هو السبب في أن العقلية يجب أن تتغير لتحديد الموضوعات التي يجب تغطيتها على صفحة أو مجموعة من الصفحات لتغطية الموضوع على نطاق واسع.

عند القيام بهذه الطريقة بشكل صحيح، يمكن أن تؤدي هذه الطريقة في إنشاء المحتوى إلى:

قم بإنشاء بنية معلومات لموقعك

بعد العمل خلال مرحلة البحث وتحديد الموضوعات الرئيسية التي يحتاج موقعك إلى التركيز عليها، حان الوقت الآن لبناء بنية معلومات موقعك، والتي يشار إليها أيضًا باسم IA، تذكر المثال السابق حول موقع ويب مثل المنزل بصفحات تمثل الغرف الفردية للمنزل؟

سيتم تمثيل هندسة المعلومات للموقع من خلال الممرات التي تربط الغرف، وهذا المثال شيء رائع يجب أن تضعه في الاعتبار أثناء قيامك ببناء بنية معلومات موقعك.

توضح الصورة أعلاه كيف يجب أن تبدو بنية الموقع النموذجية، ففي الجزء العلوي لديك صفحتك الرئيسية والتي من المرجح أن تكون أكثر الصفحات زيارة على الموقع، بعد ذلك، ستنقل الصفحة الرئيسية إلى الموضوعات الرئيسية للموقع.

ستعمل هذه كمجموعات حول الموضوعات المحددة التي يركز عليها موقعك، وتتمثل الفائدة الرئيسية من هذا في أنه عندما تزحف محركات البحث إلى مجموعات الموضوعات هذه، سيكون لديها فهم أفضل لما يدور حوله موقعك بالفعل.

من خلال وضع المحتوى في الموضوع المنطقي، يتم تنظيم محتوى الموقع بطريقة تساعد في دعم الموضوع العام، وهذا بدوره يبني سلطة للموضوع (الموضوعات) الذي تنشئ محتوى حوله.

هذا هو المكان الذي يلعب فيه مفهوم Google EAT، فكلما تمكن موقع ما من ترسيخ نفسه كمرجع لموضوع ما، زادت فرصه في الترتيب للاستعلامات ذات الصلة داخل محركات البحث.

على غرار محركات البحث، إذا أنشأ موقع ما محتوى مفيدًا له صدى لدى المستخدمين ويساعد في الإجابة على أسئلتهم، فهناك فرصة متزايدة في بناء التعرف على هذا المستخدم للموقع حول الموضوع.

نظرًا لأن المستخدم لديه المزيد من الأسئلة أو الاحتياجات حول موضوع ما، فمن المرجح أن يعود إلى موقعك مباشرة.

استخدم الروابط الداخلية

يعد الربط بين الصفحات أحد أهم عناصر بناء بنية الموقع المنطقية، يمكن القيام بذلك من خلال عناصر التنقل والروابط الداخلية في محتوى الموقع.

فلماذا الروابط الداخلية مهمة جدا؟

  • من منظور كل من المستخدم ومحرك البحث، تساعد الروابط الداخلية في الاكتشاف الفعلي للصفحة، فإذا كانت الصفحة غير مرتبطة، يصبح من الصعب العثور عليها ويقل احتمال الزحف إليها كثيرًا، هذا إذا حدث ذلك على الإطلاق.
  • تساعد الروابط الداخلية في تدفق حقوق الملكية التي تكونها الصفحة، وهذا يسمح للصفحات الأعمق داخل الموقع بترتيب أفضل للمصطلحات ذات الصلة.

التحديث بدون نقل الصفحات

إذا كان هيكل الموقع الذي تعمل به ذات تصميم قديم فأنت تريد أن تخطو برفق عند إجراء تحديثات لهيكل الموقع.

أحد الأشياء الأولى التي يحبها الكثير من الأشخاص هو تغيير عنوان URL الفعلي للصفحة ونقل مكان وجود الصفحة داخل الدلائل الفرعية للموقع.

هذا أمر خطير للغاية ويمكن أن يكون له تأثير سلبي كبير على تحسين محركات البحث، فعلى الرغم من أن إعادة التوجيه يمكن أن تحل هذه المشكلة، إلا أنها ليست الطريقة الأكثر فعالية لإنشاء بنية موقع أفضل.

تأخذ عمليات إعادة التوجيه كفاءة تدفق الأسهم من الروابط الخارجية والداخلية، وعلى الرغم من أنه من المحتمل أن يكون الأسرع من حيث التنفيذ، إلا أن تنظيف هذه الروابط لتحديث عنوان URL الجديد سيستغرق وقتًا طويلاً بشكل لا يصدق.

تتمثل إحدى طرق نقل شيء ما من موضوع إلى آخر في التأكد من تنفيذ فتات التنقل بشكل صحيح على الصفحة، فبمجرد تمكين مسارات التنقل وإرفاق العلامات المناسبة.

بينما لا تقوم بتغيير الموقع الفعلي للصفحة داخل الهيكل، لا تزال هذه الطريقة تسمح لمحركات البحث بمعرفة أن هناك تغييرًا في المرة التالية التي يقومون فيها بالزحف إلى الصفحة.

تعمل هذه الطريقة أيضًا على التخلص من برامج الزحف التي من المحتمل أن ترى هذا كصفحة جديدة تمامًا تسمح للصفحة بالاحتفاظ بجميع حقوق الملكية المحددة مسبقًا، ويمنح هذا أيضًا المستخدمين القدرة على التنقل بسهولة داخل مسار التحويل هذا. إنه فوز / فوز.

ألق نظرة على منافسيك

مثل الكثير من المهام الأخرى ضمن مُحسّنات محرّكات البحث، فإن منافسيك مصدر رائع، ألق نظرة على منافسيك التي تحقق أداءً جيدًا في الموضوعات التي تحاول الترتيب لها، فاذا كانوا يقومون بالأشياء بشكل جيد، فيجب أن تكون قادرًا على تحديد كيفية تنظيم موقعهم مما يمنحك رؤى حول الأشياء التي قد تفضلها محركات البحث.

بالإضافة إلى ذلك، سيكون لديك القدرة المحتملة على العثور على مواضيع أوسع لتغطيتها داخل هيكلك.

سيو ماستر

تعد بنية موقع الويب أجزاء مهمة بشكل لا يصدق من أحجية تحسين محركات البحث، فمن خلال إنشاء هيكل جيد التخطيط لموقعك في وقت مبكر، فإنك تقوم بإنشاء أساس أقوى للبناء عليه.

بدون بنية موقع قوية، سيكون لجهود تحسين محركات البحث المتبقية تأثير أقل على نجاحك بشكل عام.