بنية الموقع والربط الداخلي واهميتها لتحسين الـ SEO

تحسين محركات البحث (SEO)
بنية الموقع والربط الداخلي.

تعتبر بنية الموقع والربط الداخلي من العناصر الأساسية لأي استراتيجية تحسين محركات البحث، فبغض النظر عن المدة التي قضيتها في مجال تحسين محركات البحث سيو، ربما تكون قد سمعت عن أهمية بنية الموقع لأداء البحث العضوي.

ومع مرور الوقت نجده أقرب إلى أعلى قائمة الأشياء المهمة التي يجب العمل عليها عند العمل مع أجل موقعك.

ما هي بنية أو هيكل الموقع؟

هيكل الموقع في جوهره هو مجرد تنظيم موقع على شبكة الإنترنت، والهدف من هذه التنظيم هو إنشاء موقع يسهل على المستخدمين التنقل فيه مع السماح في الوقت نفسه لمحركات البحث بالزحف إلى الموقع بسهولة.

من أول الأشياء التي يتعلمها القائمين علي تحسين محركات البحث هو التحسين على الصفحة الذي يعتمد بشدة على التنظيم على الصفحة من خلال استخدام علامات العنوان (H1، H2، H3، إلخ).

على سبيل المثال، أحب التفكير في موقع ويب مثل المنزل، يحتوي المنزل المثالي على عدد مناسب من الغرف التي يمكن الوصول إليها بسهولة.

في هذا المثال، يتم تمثيل الصفحات كغرف، ولجعل المنزل صالحًا للعيش، فأنت تريد التأكد من وجود ممرات، وبدون هذه الممرات، لن تتمكن من الوصول إلى الغرف إلا من خلال النوافذ الخارجية.

المواضيع والكلمات الرئيسية

تتمثل إحدى النقاط الرئيسية في إنشاء بنية موقع مثالية في كيفية تنظيم الصفحات والموضوعات، ففي حين أن البحث عن الكلمات الرئيسية مهم في حد ذاته، سأقول إنه من المهم ايضا التفكير في صفحاتك / مجموعات صفحاتك بشكل أقل من منظور الكلمات الرئيسية وأكثر من حيث المواضيع.

من خلال التركيز على الموضوعات، ستتمكن من إنشاء نهج شامل لاستهداف صفحتك من خلال إنشاء محتوى يجيب على الأسئلة في كل جزء من رحلة المشتري.

في نهاية اليوم، لا يزال البحث عن الكلمات الرئيسية عنصرًا حاسمًا في إنشاء المحتوى إذا كنت تريد ترتيب الصفحة جيدًا. الاختلاف الأكبر يكمن في التحول العقلي.

لم تعد الكلمات الرئيسية مجرد شيء تضعه على الصفحة بعد الآن ثم تقوم بترتيب هذا الاستعلام المحدد بعد إنشاء بعض الروابط، فالأمور أكثر تعقيدًا الآن، حيث تعد محركات البحث أكثر ذكاءً وتعالج المحتوى بكفاءة أكبر.

هذا هو السبب في أن العقلية يجب أن تتغير لتحديد الموضوعات التي يجب تغطيتها على صفحة أو مجموعة من الصفحات لتغطية الموضوع على نطاق واسع.

عند القيام بهذه الطريقة بشكل صحيح، يمكن أن تؤدي هذه الطريقة في إنشاء المحتوى إلى:

  • توسيع مخزون الكلمات الرئيسية.
  • تصنيفات أفضل.
  • تفاعل أفضل للمستخدم.

قم بإنشاء بنية معلومات لموقعك

بعد العمل خلال مرحلة البحث وتحديد الموضوعات الرئيسية التي يحتاج موقعك إلى التركيز عليها، حان الوقت الآن لبناء بنية معلومات موقعك، والتي يشار إليها أيضًا باسم IA، تذكر المثال السابق حول موقع ويب مثل المنزل بصفحات تمثل الغرف الفردية للمنزل؟

سيتم تمثيل هندسة المعلومات للموقع من خلال الممرات التي تربط الغرف، وهذا المثال شيء رائع يجب أن تضعه في الاعتبار أثناء قيامك ببناء بنية معلومات موقعك.

توضح الصورة أعلاه كيف يجب أن تبدو بنية الموقع النموذجية، ففي الجزء العلوي لديك صفحتك الرئيسية والتي من المرجح أن تكون أكثر الصفحات زيارة على الموقع، بعد ذلك، ستنقل الصفحة الرئيسية إلى الموضوعات الرئيسية للموقع.

ستعمل هذه كمجموعات حول الموضوعات المحددة التي يركز عليها موقعك، وتتمثل الفائدة الرئيسية من هذا في أنه عندما تزحف محركات البحث إلى مجموعات الموضوعات هذه، سيكون لديها فهم أفضل لما يدور حوله موقعك بالفعل.

من خلال وضع المحتوى في الموضوع المنطقي، يتم تنظيم محتوى الموقع بطريقة تساعد في دعم الموضوع العام، وهذا بدوره يبني سلطة للموضوع (الموضوعات) الذي تنشئ محتوى حوله.

هذا هو المكان الذي يلعب فيه مفهوم Google EAT، فكلما تمكن موقع ما من ترسيخ نفسه كمرجع لموضوع ما، زادت فرصه في الترتيب للاستعلامات ذات الصلة داخل محركات البحث.

على غرار محركات البحث، إذا أنشأ موقع ما محتوى مفيدًا له صدى لدى المستخدمين ويساعد في الإجابة على أسئلتهم، فهناك فرصة متزايدة في بناء التعرف على هذا المستخدم للموقع حول الموضوع.

نظرًا لأن المستخدم لديه المزيد من الأسئلة أو الاحتياجات حول موضوع ما، فمن المرجح أن يعود إلى موقعك مباشرة.

استخدم الروابط الداخلية

يعد الربط بين الصفحات أحد أهم عناصر بناء بنية الموقع المنطقية، يمكن القيام بذلك من خلال عناصر التنقل والروابط الداخلية في محتوى الموقع.

فلماذا الروابط الداخلية مهمة جدا؟

  • من منظور كل من المستخدم ومحرك البحث، تساعد الروابط الداخلية في الاكتشاف الفعلي للصفحة، فإذا كانت الصفحة غير مرتبطة، يصبح من الصعب العثور عليها ويقل احتمال الزحف إليها كثيرًا، هذا إذا حدث ذلك على الإطلاق.
  • تساعد الروابط الداخلية في تدفق حقوق الملكية التي تكونها الصفحة، وهذا يسمح للصفحات الأعمق داخل الموقع بترتيب أفضل للمصطلحات ذات الصلة.

التحديث بدون نقل الصفحات

إذا كان هيكل الموقع الذي تعمل به ذات تصميم قديم فأنت تريد أن تخطو برفق عند إجراء تحديثات لهيكل الموقع.

أحد الأشياء الأولى التي يحبها الكثير من الأشخاص هو تغيير عنوان URL الفعلي للصفحة ونقل مكان وجود الصفحة داخل الدلائل الفرعية للموقع.

هذا أمر خطير للغاية ويمكن أن يكون له تأثير سلبي كبير على تحسين محركات البحث، فعلى الرغم من أن إعادة التوجيه يمكن أن تحل هذه المشكلة، إلا أنها ليست الطريقة الأكثر فعالية لإنشاء بنية موقع أفضل.

تأخذ عمليات إعادة التوجيه كفاءة تدفق الأسهم من الروابط الخارجية والداخلية، وعلى الرغم من أنه من المحتمل أن يكون الأسرع من حيث التنفيذ، إلا أن تنظيف هذه الروابط لتحديث عنوان URL الجديد سيستغرق وقتًا طويلاً بشكل لا يصدق.

تتمثل إحدى طرق نقل شيء ما من موضوع إلى آخر في التأكد من تنفيذ فتات التنقل بشكل صحيح على الصفحة، فبمجرد تمكين مسارات التنقل وإرفاق العلامات المناسبة.

بينما لا تقوم بتغيير الموقع الفعلي للصفحة داخل الهيكل، لا تزال هذه الطريقة تسمح لمحركات البحث بمعرفة أن هناك تغييرًا في المرة التالية التي يقومون فيها بالزحف إلى الصفحة.

تعمل هذه الطريقة أيضًا على التخلص من برامج الزحف التي من المحتمل أن ترى هذا كصفحة جديدة تمامًا تسمح للصفحة بالاحتفاظ بجميع حقوق الملكية المحددة مسبقًا، ويمنح هذا أيضًا المستخدمين القدرة على التنقل بسهولة داخل مسار التحويل هذا. إنه فوز / فوز.

ألق نظرة على منافسيك

مثل الكثير من المهام الأخرى ضمن مُحسّنات محرّكات البحث، فإن منافسيك مصدر رائع، ألق نظرة على منافسيك التي تحقق أداءً جيدًا في الموضوعات التي تحاول الترتيب لها، فاذا كانوا يقومون بالأشياء بشكل جيد، فيجب أن تكون قادرًا على تحديد كيفية تنظيم موقعهم مما يمنحك رؤى حول الأشياء التي قد تفضلها محركات البحث.

بالإضافة إلى ذلك، سيكون لديك القدرة المحتملة على العثور على مواضيع أوسع لتغطيتها داخل هيكلك.

كيفية إعداد الربط الداخلي على موقع الويب الخاص بك

الهدف الرئيسي هو إضافة أكبر عدد ممكن من الروابط الداخلية إلى الموقع لتلبية احتياجات المستخدمين وتلبية متطلبات محركات البحث.

 على عكس الروابط الخلفية، عند تنظيم الارتباط الداخلي، فأنت على دراية بالمعلومات التي يمكن أن تكون بمثابة إشارة للانتقال إلى صفحة معينة، فباستخدام الروابط الداخلية، ستوضح العلاقات بين الصفحات المختلفة لكل من المستخدمين ومحركات البحث

مع وضع ذلك في الاعتبار، نقدم قائمة بالإيجابيات والسلبيات المتعلقة بالارتباط الداخلي لضمان سلامة المحتوى على موقعك.

ما لا يجب فعله عند بناء الروابط الداخلية

1. لا تفرط في استخدام عبارات حث المستخدم

قد يحتوي هذا النص على عبارات شائعة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء مثل “اتبع الرابط” أو “جربه الآن”، وهذه العبارات مفيدة فقط عند استخدامها بكميات محدودة، فإذا تكررت كثيرًا، فلن يرى المستخدم العلاقة بين المحتوى على صفحات مختلفة من الموقع.

2. لا تبالغ في تحسين نصوصك

غالبًا ما تحتوي العديد من المواقع على روابط داخلية تحتوي نصوصها على نفس مجموعة العبارات الرئيسية. 

من وجهة نظر مُحسّنات محرّكات البحث، يُعد حشو المحتوي بالكلمات الرئيسية وتنوعاتها ممارسة جيدة، ولكن الإفراط في تحسين نص الرابط يمكن أن يؤدي إلى خدعة في شكل ترتيب موقع متدني في نتائج البحث

حاول استخدام الروابط مع نص رابط مليء بالكلمات الرئيسية إلى الحد الأدنى.

3. لا ترتبط بصفحات عميقة جدًا في التسلسل الهرمي لصفحات موقعك

لا ترغب في إجبار محركات البحث والمستخدمين لديك على قضاء الكثير من الوقت في البحث عن الصفحات. 

يوصي معظم الخبراء بعدم الارتباط بصفحات تبعد أكثر من 3 نقرات في التسلسل الهرمي لصفحة الموقع، فعند إضافة رابط داخلي آخر، تأكد من أن الصفحة التي يؤدي إليها مرتبطة بشكل غير مباشر على الأقل بالمحتوى المنشور في الصفحة الحالية.

4. لا تضيف عددًا كبيرًا جدًا أو قليلًا جدًا من الروابط الداخلية إلى الصفحة

لا توجد وسيلة ذهبية من حيث عدد الروابط الداخلية المضافة إلى صفحة معينة، ومع ذلك، هناك بعض الإرشادات التي يجب اتباعها.

إذا رأى مستخدم أو محرك بحث عددًا كبيرًا من الروابط على صفحة ما، فسيعتبرونه Spam، وعلاوة على ذلك ستعطي محركات البحث قيمة أقل لكل رابط إذا كان هناك الكثير منها. 

من ناحية أخرى، فإن قلة الروابط الداخلية هي أيضًا ممارسة سيئة، وعند اختيار العدد الأمثل للروابط الداخلية، استرشد بمعيار مثل تجربة المستخدم.

5. لا تترك صفحات بدون روابط

تنشر بعض المواقع المحتوى دون إتاحته لكل من المستخدمين ومحركات البحث، فعند إنشاء صفحات جديدة، اربطها دائمًا للحصول على حركة زيارات وتحسين تصنيفاتها.

ماذا تفعل عند تنظيم الارتباط الداخلي

1. رابط لصفحات الموقع الهامة

الغرض الرئيسي من الروابط الداخلية، مثل أي روابط أخرى، هو توجيه حركة الزيارات إلى صفحات مهمة من الموقع.

 توضح هذه الصفحات قيمة العرض الخاص بك، وتحتوي على معلومات حول المنتجات أو الخدمات، ويصعب العثور على بعض هذه الصفحات إذا قمت بربط عميق جدًا. 

من خلال إجراء الربط الداخلي، فإنك تلفت الانتباه إلى المحتوى المستهدف لكل من المستخدمين ومحركات البحث.

2. استخدم الروابط الضحلة لمساعدة محركات البحث على الزحف بسلاسة

تخصص محركات البحث قدرًا معينًا من قوة المعالجة للزحف إلى كل موقع، لذلك يجب أن يسهل الوصول إلى جميع الصفحات.

وفقًا لخبراء التسويق الرقمي، فإن أي صفحة تبعد 3 نقرات عن الصفحة الرئيسية تكون عميقة جدًا في التسلسل الهرمي للموقع، وقد لا تكون القوة المخصصة كافية لروبوتات البحث للزحف إلى هذه الصفحات، وهذا يعني أنه من غير المحتمل أن يجدها المستخدمون.

3. استخدم أدوات تحليل الارتباط الداخلي

يمتلك مسوقو الإنترنت الحديثون مجموعة ضخمة من الأدوات الاحترافية لتحليل الارتباط الداخلي للموقع.

 نوصي باستخدام Google Search Console (قسم “الروابط”)، حيث ستجد قائمة كاملة بصفحات الموقع والروابط الداخلية المؤدية إليها.

4. استخدم الارتباطات الداخلية لإنشاء تسلسل هرمي واضح لصفحات الموقع الخاصة بك

باستخدام الروابط الداخلية، يمكنك إنشاء موقع بهيكل صفحة واضح، حيث تعرض محركات البحث مواقع الويب كتسلسلات هرمية للصفحات، في الوقت نفسه، تنخفض قيمة الصفحات من الدلائل الفرعية باستمرار. 

ضع روابط لأهم الصفحات في الصفحة الرئيسية (مدونة، موارد إضافية)، وروابط للصفحات الأقل أهمية في الصفحات الثانوية لإعطاء محركات البحث فكرة عن التسلسل الهرمي لموقعك.

5. ربط الصفحات الأكثر موثوقية بالصفحات الأقل موثوقية

عادةً ما تكون أكثر صفحات الموقع موثوقية (صفحات الترتيب) قريبة في التسلسل الهرمي من الصفحة الرئيسية. 

الصفحة الرئيسية هي الأكثر موثوقية لأنها تحتوي على معظم الروابط الخلفية. 

تحقق من رتبة صفحة موقعك، واختر أكثرها موثوقية لوضع روابط خلفية لصفحات ذات حركة مرور أقل، فهذه إحدى الطرق الفعالة للتسويق لصفحة معينة من موقعك.

عزز إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك من خلال الارتباط الداخلي

إذا كانت الصفحات الموجودة على موقعك “مقفلة” وغير مرتبطة حرفيًا، فإن هذا يجعل من الصعب العثور عليها وترتيبها بواسطة محركات البحث، وسيجدها المستخدمون أيضًا بصعوبة كبيرة.

 يمكنك حل كلتا المشكلتين عن طريق إقامة علاقات بين الصفحات باستخدام الروابط السياقية.

سيو ماستر

من وجهة نظر شركة سيو SEO Master تعد بنية موقع الويب أجزاء مهمة بشكل لا يصدق من أحجية تحسين محركات البحث، فمن خلال إنشاء هيكل جيد التخطيط لموقعك في وقت مبكر، فإنك تقوم بإنشاء أساس أقوى للبناء عليه.

بدون بنية موقع قوية، سيكون لجهود تحسين محركات البحث المتبقية تأثير أقل على نجاحك بشكل عام.

شارك الموضوع:
× تواصل معنا