توقف عن القلق بشأن مسك كلمات على Google
لإدارة مشروع تجاري ناجح في العالم الرقمي ، فإن الإجماع العام هو أنك يجب أن تكون على رأس صفحة نتائج بحث Google.
إن الرغبة في الحصول على المرتبة الأولى أمر طبيعي فقط بالنظر إلى السوق شديدة التنافسية التي نعيش فيها ,كما هو الحال ، تظل عملية مسك كلمات أولي علي جوجل مرغوبة للعلامات التجارية.
لا حرج في تحقيق أهداف عالية ، ولكن قد يكون الوقت قد حان لإعادة ترتيب أولوياتك .
يتحول الناس ببطء إلى الاعتقاد بأن التصنيفات العليا ليست هي نجاح التحسين النهائي.
أجرت Ahrefs دراسة بحثية حيث قاموا بتحليل أكثر من 100000 استعلام بحث غير متعلق بعلامة تجارية مع 1000 عملية بحث شهرية على الأقل.
أظهرت النتائج أن الصفحة ذات الترتيب الأعلى تحصل على زيارات بنسبة 49 % فقط من الوقت بينما تتراكم نسبة 51 % الأخرى بواسطة أي صفحة يتم ترتيبها بين 2-10 .
يفتح هذا نقاشًا مثيرًا للاهتمام: هل من الممكن حقًا أن تتفوق الصفحات ذات التصنيف الأدنى على الصفحة الأعلى تصنيفًا من حيث حركة البحث؟ الجواب نعم.
العديد من الأشخاص المهووسين بالترتيب يفشلون في اكتشاف أهمية تحسين محركات البحث (SEO).
لا يعني الحصول على مكان في القمة بالضرورة نجاح تحسين محركات البحث بدلاً من ذلك ، الهدف هو توليد حركة مرور ، بغض النظر عن الموقع ، وتحويل الزوار العضويين إلى عملاء.
إليك سبب تأثير الترتيب في Google على عملك :
لماذا تتبع الترتيب علي Google مهم؟
قد يسأل عملاء SEO ، “هل يمكنك نقل موقع الويب الخاص بي إلى الصدارة لأي كلمات مفتاحية معينة؟ كم من الوقت سوف يستغرق للوصول إليه؟و كم ستكون التكلفة؟”.
من الصعب الإجابة على هذه الأسئلة ، ولكن هناك طريقة لإبقاء العملاء على اطلاع.
يمكنك مناقشة تتبع الترتيب من خلال إدخال عوامل معينة.
تشمل العوامل مراعاة مكان ظهور القوائم العضوية في صفحة نتائج محرك البحث (SERPs).
يعمل Google على تحريك المزيد من الإعلانات والميزات فوق صفحات الويب الأعلى تصنيفًا على SERPs.
هناك أيضًا أشياء أخرى عرضتها Google في السنوات الأخيرة وهي على النحو التالي:
- Google Ads :
غالبًا ما يدفع إعلانات Google النتائج المجانية إلى أسفل الصفحة.
تأخذك حملة إعلانات Google إلى أعلى نتائج بحث SERP. - القوائم المدفوعة القوائم :
المدفوعة ليست فعالة كما كانت من قبل يتم دمجها ببساطة ، مما يساعد الإعلانات على توليد نسبة أعلى من النقرات. - القوائم المترجمة :
يمكن أيضًا دفع أول قائمة مميزة في القوائم المترجمة. - قوائم عضوية أقل :
إذا قمت بطرح القوائم المترجمة ، فإن الصفحة الرئيسية تحتوي فقط على تسع قوائم عضوية. - يتم دفع القوائم العضوية لأسفل :
تظهر القوائم المدفوعة والمحلية أولاً ، مما يتسبب في حصول القوائم أدناه على نقرات أقل. - المقتطفات المميزة :
تجيب المقتطفات المميزة بسرعة على استعلام المستخدم وتحتوي على قسم يسأل أيضًا (PAA).
تهيمن هاتان الميزتان على SERP ، حيث تقوم بإزالة القائمة العضوية والعديد من وحدات البكسل بعيدًا عن أعلى الصفحة.
أيضًا ، يأخذ المقتطف المميز مساحة كبيرة ، مما يحد من حركة المرور العضوية الشهرية إلى 7959 .
من ناحية أخرى ، من المقدر أن تحصل القائمة العضوية الأولى على 1521 فقط.
في دراسة أجرتها شركة Nielsen Norman Group عام 2019 , أظهرت النتائج أن الرابط الأول المدرج في SERPs لم يتلق سوى 28% من النقرات ، مقارنة بنسبة 51% في عام 2006.
يشير هذا الانخفاض إلى حدوث تغيير في سلوكيات وعقليات البحث لدى الأشخاص على مدار العقد.
علاوة على هذا التحول ، يتم سحب القوائم العضوية لأسفل بسبب جميع ميزات Google SERP , هذا لأن المستخدمين يركزون أكثر على الإعلانات المدفوعة أكثر من القوائم العضوية ، والتي لم تحتل مرتبة عالية كما كانوا يفعلون من قبل.
ماذا عليك ان تفعل؟
توقف عن القلق بشأن عدم تمكن عملائك من العثور عليك في الصدارة وبدلاً من ذلك ، أعد توجيه جهودك إلى ما يأتي بعد ذلك من تفاعلهم مع موقعك.
لا يزال موضع صفحتك على Google يشير إلى نجاح تحسين محركات البحث.
خلق تجربة مستخدم إيجابية
تعتني Google بمستخدميها ، وهذا يعني تقديم محتوى يحتاجه للمستخدمين .
يريدون أيضًا دفع الموقع بحيث يسهل على المستخدمين التنقل والاستكشاف والحصول على المعلومات منه ,لذا ركز على إنشاء هذه التجربة من خلال طرح الأسئلة التالية:
- هل الصفحة ومحتوياتها يمكن الوصول إليها؟
- هل هي مفيدة؟
- هل هي مرغوب بها؟
- هل هي ذو مصداقية؟
من خلال تركيز جهود التصميم والمحتوى على هذه العوامل ، يمكنك تلبية احتياجات الزوار الأساسية أثناء تفاعلهم مع صفحات موقعك.
مضاعفة استراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بك
هناك العديد من استراتيجيات تحسين الـ (SEO) التي تعزز جهود تجربة المستخدم الخاصة بك وتزيد من فرصك في تحويل العملاء المحتملين إلى مبيعات.
هذه الاستراتيجيات ، إذا تم تطبيقها بشكل صحيح ، يجب أن تبقي زوار موقعك على الصفحة.
هندسة الموقع
انتبه جيدًا لكيفية إعداد التنقل وصفحات الفئات وصفحات المنتج.
يجب أن يكشف الموقع أيضًا عن المحتوى الأكثر فائدة وتقليل عدد المرات التي عليهم يتعين فيها النقر فوقه.
وذلك عن طريق:
- اجعلها بسيطة وقابلة للتطوير
- يجب ألا تستغرق أي صفحة أكثر من ثلاث نقرات للانتقال إلى صفحة أخرى
- إنشاء عناوين URL الصفحات والأدلة الفرعية وثيقة الصلة
استراتيجية تحسين محركات البحث على الصفحة
يتم إجراء الـ SEO على الصفحة للتأكد من وجود الكلمات الرئيسية في الأماكن الصحيحة لزيادة ظهور SERPs.
استخدم الكلمات الأساسية في عناوين URL والبيانات الوصفية ونص الصورة وعناوين H1 و H2 و H3.
ركز على المقاييس الأتية:
- تصنيفات الويب – يتضمن ذلك المقتطفات المميزة
- الترتيب المطلق – يشمل الإعلانات وجميع الميزات الأخرى لـ SERP
- تصنيفات الميزات – وهذا يشمل جميع ميزات SERP
- الإزاحة – موضع البكسل لقياس الترتيب من أعلى الصفحة
- الصفحة – صفحة الترتيب
كل هذه الأشياء ستدفعك للنظر إلى ما أبعد من التصنيف الذي يحتل المرتبة الأولى وبدلاً من ذلك ، ركز على أشياء مثل موضع البكسل وجميع ميزات SERP الأخرى التي تمنحك صورة أكبر لأدائك.
تحليل حركة المرور
قم بتحليل حركة المرور على الويب بحكمة باستخدام أداة Google Analytics واحصل على تقارير من بداية إنشاء موقعك حتى الوقت الحاضر.
سيساعدك هذا في تحديد مناطق موقعك التي تعمل بشكل جيد والمناطق التي تحتاج إلى إصلاح.
قد يكون الانخفاض أو الارتفاع المفاجئ علامة حمراء.
يمكنك أيضًا استخدام أداة Penguin SEO لمقارنة تحليلاتك بتحديثات الخوارزمية.
سيخبرك هذا إذا كنت قد عوقبت أم لا حيث, يرتبط كل سطر بتحديث Google بدقة.
سيوماستر:
تتطور خوارزميات محرك البحث باستمرار ، وكذلك يجب أن تتطور وجهة نظر المرء بشأن الترتيب، هذه ليست وجهة نظر شركة سيو فقط بل وجهة نظر جوجل نفسه.
في الوقت الحاضر ، يبحث الأشخاص عن معلومات ذات صلة وقيمة – وأي نتيجة تظهر في الأعلى لا تضمن منحهم ما يريدون.
إنهم يعرفون هذا الآن.
بينما يظل الترتيب على SERPs هدفًا معقولًا للمسوقين ، فإن الحصول على رؤية أوسع لمقاييس الأداء الأخرى يجب أن يكون الهدف النهائي عندما يتعلق الأمر بتوليد العملاء المحتملين والتحويل.
تجربة المستخدم والمحتوى على الصفحة وتحسين محركات البحث على الصفحة تعمل جميعها معًا لتعزيز جهود التحويل الخاصة بك بطريقة تتجاوز رؤية SERP.
كما نعلم ، التحويلات قادرة فقط على الارتقاء بعملك.
يبدو أن توسيع نطاق التركيز من تصنيف Google الأعلى إلى إستراتيجيات تحسين معدل التحويل الأكثر شمولاً هو الطريقة الوحيدة للحصول على دعم في سوق اليوم عالي الاطلاع والمتطور باستمرار.
