يمكن أن يساعد المحتوى المبوب في تحسين رحلة المستخدم، ولكن كيف يقوم Google بالزحف إليه؟ وهل هو عامل الترتيب؟
تعد علامات التبويب في الصفحة نوعًا من عناصر التحكم في واجهة المستخدم (UI) التي يمكنها تحسين تجربة المستخدم عن طريق تقسيم المحتوى إلى أقسام منطقية.
يمكن لزوار الصفحة بعد ذلك التبديل بين طرق العرض المختلفة من خلال التنقل عبر كل علامة تبويب أو النقر للكشف عن قسم جديد من النص، ولكن كيف يؤثر ذلك على قيمة تحسين محركات البحث (SEO) للمحتوى المخفي حتى ينتقل المستخدم بنشاط إليه ويكشف عنه؟
تساءل الكثير على مر السنين عما إذا كانت Google لا تزال تستخدم هذا النوع من المحتوى المخفي في خوارزمية الترتيب الخاصة بها، وهل اكترث لذلك أيّ شركة سيو.
لذلك دعونا نشرح ذلك.
متي يكون المحتوى “المخفي” عامل للترتيب في Google
السؤال هنا هو ما إذا كانت Google تقلل من قيمة المحتوى المخفي في البداية عن المستخدم أو تتجاهله باستخدام عناصر UX / التصميم.
من المهم ملاحظة أننا لا نتحدث عن إخفاء النص في محاولة لمعالجة الخوارزمية باستخدام CSS لوضعها خارج الشاشة أو إخفائها في الخلفية.
في صفحات الويب، يتم عادةً ترتيب علامات التبويب أفقيًا، ويمكن للمستخدم التنقل من علامة تبويب إلى أخرى للكشف عن محتوى جديد دون الحاجة إلى تحميل صفحة جديدة في كل مرة.
وباستخدام الأكورديون، يمكن للمستخدمين النقر لفتح كل واحدة، وعادة ما يتم إغلاق الأقسام الأخرى عند فتح القسم الجديد (ولكن ليس دائمًا، مما قد يؤدي إلى صفحة نص طويلة جدًا).
يمكن أن تكون علامات التبويب والأكورديون مفيدة في:
- محتوى الأسئلة الشائعة.
- نصوص الفيديو أو المحتوى الوصفي لإمكانية الوصول.
- تقييمات المستخدمين، والتي يمكن اقتطاعها مع منح المستخدمين خيار “قراءة المزيد”.
- الإبحار من خلال مواضيع معقدة.
- لتصنيف أنواع المعلومات في صفحة واحدة.
- وغير ذلك الكثير.
الدليل على المحتوى المبوب كعامل ترتيب
هذا ما يجب أن تقوله إرشادات مشرفي المواقع من Google حول المحتوى المخفي في علامات التبويب:
“اجعل المحتوى المهم لموقعك مرئيًا بشكل افتراضي، وتستطيع Google الزحف إلى محتوى HTML المخفي داخل عناصر التنقل مثل علامات التبويب أو توسيع الأقسام.
ومع ذلك، فإننا نعتبر أن هذا المحتوى أقل وصولاً إلى المستخدمين، ونعتقد أنه يجب أن تجعل معلوماتك الأكثر أهمية مرئية في عرض الصفحة الافتراضي “.
طالما أنك لا تحاول أن تكون مخادعًا بالنص المخفي المفرط في السيو، فلن تقوم بإطلاق أي إجراءات بريد عشوائي.
يخبرنا ذلك أن Google لا ترى علامات تبويب أو أكورديون منظمة ومنسقة بشكل صحيح كنص مخفي.
ولكن هل المحتوى الموجود في علامات التبويب تلك موزون بنفس أهمية محتوى الصفحة المرئي دائمًا؟
في عام 2014 سُئل جون مولر من Google عن تقارير Google ، عند عرض الصفحات، متجاهلاً المحتوى غير المرئي للمستخدم ما لم ينقر على زر “انقر للتوسيع”.
قال مولر،
“… أعتقد أننا كنا نفعل شيئًا مشابهًا منذ فترة طويلة الآن، حيث إذا تمكنا من إدراك أن المحتوى مخفي فعليًا، فسنحاول فقط تقليله قليلاً، ونحن نرى نوعًا ما أنه لا يزال موجودًا، لكن المستخدم لا يراه، لذلك، ربما لا يكون شيئًا بالغ الأهمية لهذه الصفحة “.
وأشار إلى أنه كان يتحدث عن كل من الأكورديون وعلامات التبويب، ونصح أنه إذا كنت تريد فهرسة المحتوى، فتأكد من أنه مرئي للمستخدمين.
الدليل ضد المحتوى المبوب كعامل تصنيف
بصرف النظر عن مقتطفات إرشادات مشرفي المواقع أعلاه، أن النصيحة بشأن المحتوى المبوب قديمة جدًا.
تطور تصور Google لما يجعل تجربة المستخدم رائعة، لا سيما عندما يتعلق الأمر بالهاتف المحمول.
في عام 2016، رد Gary Illyes من Google على سؤال عبر تويتر يسأل عما إذا كان المحتوى الموجود في عناصر الصفحة مثل الأكورديون قد تم تخفيض قيمته على الهاتف المحمول، وكان رده واضحًا:
“لا، في عالم الجوّال أولاً يجب أن يكون للمحتوى المخفي لتجربة المستخدم وزن كامل.”
أكد مولر مؤخرًا في Google Webmaster Central في مارس 2020 أن المحتوى المبوب والأكورديون لا يتم التقليل من قيمته،
“في عالم فهرسة الجوّال أولاً، هل سيظل المحتوى المخفي وراء العلامات والأكورديون أقل قيمة لأن هناك احتمالًا أقل أن يراه المستخدم؟”
أجاب مولر:
“لا. على وجه التحديد، عندما يتعلق الأمر بالمحتوى على صفحات الجوال، فإننا نأخذ في الاعتبار أي شيء موجود في HTML.
لذلك إذا كان هناك شيء ما قد يكون مرئيًا للمستخدمين في وقت ما، فسنقوم بتضمينه في الفهرسة، وهذا طبيعي تمامًا “.
كيف يكون المحتوى المبوب عامل ترتيب؟
المحتوى هو عامل ترتيب ولا تقلل من قيمة هذا المحتوى من خلال تمكين المستخدمين من التحكم في المحتوى الذي يرونه ومتى.
سيكون تبويب المحتوى بشكل أساسي هو نفسه عدم استخدام علامات الجدولة عليه، فهل يهم في النهاية ما إذا كان هذا المحتوى مبوبًا؟
نحن نعلم أنه مع فهرسة الجوال أولاً، تمنح Google المحتوى المبوب نفس الوزن مثل باقي النص على الصفحة.
المحتوى هو الجزء الرئيسي، وليس حقيقة أنه كلفه.
هناك العديد من الطرق “لإخفاء” المحتوى المبوب وبعضها يجعل من المستحيل على Google الزحف إليه.
وإذا لم يتمكن Google من الزحف إلى المحتوى، فلن تتم مشاهدة هذا المحتوى ولن يساعدك في الترتيب.
يمكن أيضًا أن يؤدي استخدام المحتوى المبوب والأكورديون بشكل صحيح إلى تحسين تجربة المستخدم خاصة على الهاتف المحمول.
إذا كنت تحاول استخدام نص مخفي بشكل مخادع، فهذا هو المكان الذي تخاطر فيه بعقوبة جزئية أو جزائية على مستوى الموقع.
لنكون واضحين مرة أخرى، هنا: الجزء الرئيسي هو الخداع، وليس حقيقة أن المحتوى قد تم تبويبه بشكل مخادع.
كأفضل ممارسة، استخدم هذه العناصر من منظور UX بدقة.
ألقِ نظرة على كيفية استخدام Google نفسها لهيكل أكورديون في صفحة موارد المساعدة في Search Console :
يتم استخدام الأكورديون كأداة ملاحية للكشف عن الأسئلة الشائعة، ويؤدي النقر فوق أحد الأسئلة إلى فتح صفحة منفصلة حيث توجد الإجابة الأطول، ويخدم هذا كلاً من أهداف UX و SEO.
من السهل على المستخدم رؤية جميع الموضوعات العامة في لمحة والتعمق في أسئلة أكثر تحديدًا.
يمكنهم بعد ذلك الانتقال إلى صفحة أكثر تركيزًا والبحث في الاستجابة التي يختارونها، مقابل الحصول على 15 أو 20 إجابة منفصلة إلى حد ما في محتوى الجسم الأساسي يتم فتحها وإغلاقها مرة أخرى على الصفحة الرئيسية.
تعتبر كل إجابة فردية أقوى من منظور تحسين محركات البحث كاستجابة موثوقة لسؤال معين على صفحتها الخاصة.
فكر أولاً في كيفية تحسين رحلة الزائر وتجربته مع المحتوى الخاص بك، وفي كثير من الأحيان، هذا هو بالضبط ما عليك القيام به لتحسين الـ SEO الخاصة بك أيضًا.