يعد إنشاء المحتوى أحد الإجراءات الرئيسية التي تهدف إلى زيادة حركة الزيارات على الموقع وتحسين محركات البحث سيو، ووفقًا لأبحاث CMI (Content Marketing Institute ، 2018)، فإن 91٪ من B2B و86٪ من جهات التسويق في B2C يعتبرون تسويق المحتوى أحد استراتيجيات الترويج الرئيسية الخاصة بهم
تضع Google الخوارزميات الخاصة بها لتقديم نتائج بحث عالية الجودة وذات صلة، لذلك للحصول على ترتيب جيد، ستحتاج إلى محتوى فريد ومثير للاهتمام، وهذه إحدى أفضل الطرق لجذب انتباه المستخدم والاحتفاظ به.
كيف يمكنك التأكد من أن المحتوى الخاص بك عالي الجودة؟ قم بإجراء تدقيق لمحتوى موقعك واعمل على تصحيح الأخطاء التي تجدها، فوفقًا للإحصاءات، لم يقم 37٪ من جهات تسويق المحتوى بمراجعة المحتوى مطلقًا، فإذا لم تكن جزءًا من هذه الإحصائيات فستتمتع بمزايا ملموسة على المنافسين.
في هذه المقالة، سنتحدث عن كيفية تدقيق المحتوى الخاص بك بشكل صحيح، وما يجب الانتباه إليه، وكيفية استخدام البيانات التي تم الحصول عليها عند التخطيط لاستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. تعرّف الآن على أهم استراتيجيات شركة كتابة محتوى في شركة SEO سيو ماستر وكيف يمكنك احتراف هذا المجال.
ما هو تدقيق المحتوى ولماذا هو مطلوب؟
يصف تدقيق المحتوى عملية جمع وتحليل معلمات محتوى الموقع من أجل تقييم الفعالية التسويقية للمحتوى.
المهام الرئيسية لتدقيق المحتوى هي:
- تحديد سبب الخضوع لعقوبات محركات البحث.
- البحث عن الصفحات التي يتطلب المحتوى فيها التحرير؛
- البحث عن الصفحات التي يمكن حذفها أو دمجها مع بعضها البعض؛
- مراجعة المحتوى الحالي وتقييم فعاليته التسويقية؛
- التخطيط لاستراتيجية وضع محتوى إضافي؛
- تحليل الكلمات الرئيسية الموجودة.
كيف تفهم أن الوقت قد حان لتدقيق المحتوى
نوصي بتدقيق المحتوى بمجرد بدء العمل مع المشروع، ويجب تكرار هذه العملية ثلاث مرات شهريًا للمواقع التي يتم تحديثها باستمرار وكل ستة أشهر إلى سنة إذا كان الموقع ممتلئًا بشكل غير منتظم.
ما الذي يخبرك أن وقت تدقيق المحتوى قد حان؟
- أنت لم تفعل هذا من قبل
- لديك محتوى بمعلومات قديمة
- لقد لاحظت التراجع غير المبرر لحركة الزيارات
- أنت تخطط لتقديم استراتيجية تسويق محتوى جديدة
أخطاء تدقيق المحتوى الشائعة
يعتقد العديد من المسوقين أن عملية تدقيق المحتوى تستغرق وقتًا طويلاً جدًا وبالتالي، فهم لا يهتمون بها بشكل كافٍ ويؤدونها بشكل سطحي. هذه فكرة خاطئة خطيرة لأن مثل هذا التدقيق لن يكون قادرًا على إعطائك النتائج المرجوة.
ما لا تحتاج إلى فعله بالتأكيد هو:
- إجراء تدقيق شامل للمحتوى دون تحديد أهداف محددة؛
- لا توثق عملية التدقيق (لن تتمكن من استخدام المعلومات الواردة إذا لم تقم بتسجيلها – قم بإنشاء جداول لتدقيق المحتوى)
- لا تستخدم أدوات خاصة لجمع البيانات (هناك برامج يمكنها تبسيط عملية تدقيق المحتوى الخاصة بك).
كيفية القيام بمراجعة المحتوى
عندما تحدد الحاجة إلى المراجعة، يظهر السؤال حول كيفية القيام بذلك، نقدم لك قائمة مراجعة جاهزة لمحتوى موقع الويب.
1. حدد الأهداف والغايات الرئيسية لتدقيق المحتوى الخاص بك:
1.1 تحسين الموقف في البحث؛
1.2 زيادة مشاركة الجمهور؛
1.3 زيادة معدل التحويل.
2. إجراء جرد للمحتوى:
2.1. جمع عناوين URL؛
2.2. تصنيف المحتوى الخاص بك؛
2.3 قم بإنشاء جدول تدقيق المحتوى.
3. جمع وتحليل البيانات:
3.1 استخدام البرامج لجمع البيانات وتحليلها؛
3.2 قم بتقييم المحتوى الحالي وقرر ما يجب فعله بعد ذلك.
4. حدد خطة عمل للمستقبل القريب:
4.1 إعادة استخدام المحتوى
4.2 أعد كتابة المحتوى؛
4.3 اتبع الهيكل.
4.4 تحقق من أزرار CTA؛
4.5 استخدام مقاطع الفيديو والصور؛
4.6 تحسين البيانات الوصفية والروابط الداخلية؛
4.7 استخدام إعادة التوجيه 301 لصفحات الويب البعيدة؛
4.8 أبلغ Google بتحديثات المحتوى باستخدام Google Search Console.
5. الموافقة على استراتيجية تسويق المحتوى الإضافية:
5.1 استخدم ما كان ناجحًا لموقعك وقم بتطويره في هذا الاتجاه؛
5.2 قارن المحتوى غير المؤدى بمحتوى منافسيك لفهم الإغفالات والعمل على الأخطاء.
نقدم تحليلاً مفصلاً لكل نقطة في قائمتنا المرجعية.
الخطوة 1: تحديد الأهداف والغايات الرئيسية لتدقيق المحتوى الخاص بك
بادئ ذي بدء، فكر في الأهداف التي ترغب في تحقيقها ولماذا تخطط لإجراء تدقيق، وما ستفعله بعد ذلك يعتمد بشكل مباشر على المهام المعينة.
1.1 إذا كنت ترغب في تحسين موضع البحث الخاص بك، فستحتاج إلى تحديد صفحات الويب ذات الإمكانات العالية لتحسين محركات البحث والتي يمكن أن تندرج في أهم 5 استعلامات بحث، بعد ذلك، قم بتحديث المحتوى الموجود أو إخفاؤه أو حذفه، وتحقق من الروابط الداخلية وقم بتحسينها.
1.2 لزيادة مشاركة جمهورك، ابدأ بتحديد المحتوى المطلوب من جمهورك، وللقيام بذلك، تحتاج إلى معرفة صورة الجمهور المستهدف – عمره، ومهنته، ومستوى دخله، وجنسه، ومكان إقامته، وهواياته، واهتماماته.
1.3 لزيادة معدل التحويل، اكتشف الصفحات التي توفر أفضل تجربة مستخدم لزوارك على الموقع، على هذا الأساس حاول العثور على نوع ومحتوى جذاب للعملاء المحتملين.
بمجرد أن تقرر الأهداف التي تسعى لتحقيقها في تدقيق المحتوى الخاص بك، فإنك تحتاج إلى مقارنتها بالوضع الحالي على الموقع، وللقيام بذلك، ستحتاج إلى مقاييس تسويق المحتوى التي يمكن تقسيمها إلى أربع فئات.
- مقاييس سلوك المستخدم: عدد مشاهدات الصفحة، متوسط الوقت الذي يقضيه المستخدم على الموقع، إلخ.
- مقاييس التفاعل: الإعجابات ، المشاركات، التعليقات، الإشارات، إلخ.
- مقاييس تحسين محركات البحث: حركة المرور العضوية، الروابط الخلفية، ترتيب الكلمات الرئيسية، زمن الوصول، إلخ.
- مقاييس المبيعات: ربحية الرصاص، والتحويل، والعائد على الاستثمار، وما إلى ذلك.
ببساطة، إذا كنت تريد معرفة الموضوعات الأكثر شيوعًا بين جمهورك، فأنت بحاجة إلى تحليل سلوك المستخدم ومعدلات المشاركة، فإذا كنت مهتمًا بكفاءة تحسين محركات البحث، فأنت بحاجة إلى التحقق من عدد الروابط الخلفية والترتيب في محركات البحث، إذا كنت تجري تدقيقًا للمحتوى لأول مرة، فننصحك بتحليل جميع البيانات من أجل الحصول على صورة كاملة عن حالة الموقع.
الخطوة 2: جرد المحتوى: إنشاء نموذج تدقيق
قبل أن تبدأ في التدقيق (إنشاء قائمة بعناوين URL وجمع البيانات)، حدد المحتوى الذي ستحلله (منشورات المدونة والأخبار والمواد التعليمية والصفحات المقصودة).
باستخدام التدقيق، يمكنك تقييم أنواع أخرى من المحتوى، مثل الفيديو أو PDF أو المحتوى التفاعلي (اختبارات، ألعاب).
في هذه المقالة، سنركز على المحتوى النصي المنشور على موقعك.
2.1. اجمع عناوين URL
اجمع عناوين URL للصفحات التي تخطط لتحليلها وأدخلها في جدول بيانات، وإذا كان لديك موقع صغير، فيمكنك تجميعها يدويًا، وإلا فستحتاج إلى استخدام أدوات مساعدة.
ضع في اعتبارك جمع عناوين URL باستخدام برنامج Screaming Frog.
عند انتهاء البرنامج، اضبط الفلتر على HTML وقم بتصدير الملفات.
من القائمة الموجودة في ملف Excel الذي قمت بتصديره، تحتاج إلى حفظ جميع روابط URL برمز الحالة 200.
2.2. تصنيف المحتوى الخاص بك
بعد الانتهاء من جمع عناوين URL، تحتاج إلى إنشاء جدول بيانات وتصنيفها لمزيد من التحليل.
نقدم خيار الفصل التالي:
- مسار المشتري (الإلمام، التفكير، اتخاذ القرار)؛
- نوع المحتوى (منشور مدونة، وصف المنتج، صفحة مقصودة)؛
- تنسيق المحتوى (نص فقط، نص مع فيديو / صور، وجود / عدم وجود عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء)؛
- عدد الكلمات؛
- تاريخ النشر والمراجعات الأخيرة؛
- المؤلف (إذا كتب أشخاص مختلفون لموقعك).
التوصيات: جمع البيانات الوصفية (العنوان، الوصف التعريفي للموقع، h1) لكل عنصر من عناصر المحتوى الخاص بك، وسيمنحك هذا القدرة على التحقق من البيانات الوصفية وتحديثها في مكان واحد.
2.3 قم بإنشاء جدول تدقيق المحتوى
بعد تحديد الفئات، ننتقل إلى إنشاء الجدول. قد يبدو نموذج تدقيق محتوى موقع الويب الخاص بك بهذا الشكل.
الخطوة 3: جمع وتحليل البيانات
3.1 جمع البيانات عملية طويلة وشاقة إلى حد ما، استعد لحقيقة أنه يتعين عليك استرداد البيانات من مصادر مختلفة وإدخالها يدويًا في جدول بيانات، ولتوفير الوقت، نوصي باستخدام برامج خاصة لتدقيق المحتوى، والتي تجمع البيانات تلقائيًا، اعتمادًا على أهدافك والمؤشرات الحالية.
ما هي أدوات تدقيق المحتوى التي يمكن استخدامها لجمع البيانات وتحليلها؟
على الرغم من حقيقة أنه يصعب تسمية Google Analytics كأداة كاملة لتسهيل التدقيق، إلا أنه يوفر المعلومات اللازمة لتحليلك (من ومتى زار موقعك، بالإضافة إلى سلوك الزوار: المورد الذي منه المستخدم جاء، طريقه عبر الموقع وصفحة إلغاء الاشتراك)، وهنا يمكنك أيضًا العثور على بيانات حول مقدار الوقت الذي يقضيه المستخدمون على الصفحات.
باستخدام هذا البرنامج، يمكنك الحصول على تقرير مخصص عالي الجودة في ثلاث خطوات فقط وكذلك معرفة كيفية تحسين موقعك، ويمكنك أيضًا ربط حسابات Google Analytics و Google Search Console إذا كنت ترغب في معرفة المنشورات المطلوبة مع جمهورك المستهدف، ويمكن استخدام المعلومات التي تم الحصول عليها في استراتيجية ترويج أخرى.
إذا كنت تبحث عن منشئ خرائط مواقع، فراجع مخطط DYNO، هذا الموقع مثالي للعثور على المشاكل وتحديدها في مُحسّنات محرّكات البحث. يحتفظ بتقرير تحقق من التقدم حتى تتمكن من رؤية مستوى التقدم.
إنه ماسح ضوئي لموقع الويب باستخدامه، يمكنك جمع عناوين URL الضرورية من موقعك وإجراء تدقيق (وهو ما قمنا به في الخطوة السابقة)، وفحص ما يصل إلى 500 رابط URL مجاني، يمكن للبرنامج أيضًا توفير معلومات حول كيفية تحسين محركات البحث استنادًا إلى تحليل البيانات.
يوفر هذا ميزتين فريدتين لتدقيق المحتوى: مراقبة تحسين محركات البحث وزاحف الموقع، وتتيح لك مراقبة تحسين محركات البحث (SEO) معرفة مستوى النشاط على الصفحات المقصودة ووجود انقطاعات في الموقع قد تؤثر على تحسين محركات البحث، ويوضح زاحف الموقع كيف يرى Google موقعك ويفسره لروبوتات البحث.
دعنا نفكر في جمع البيانات تلقائيًا باستخدام SEMrush، فبمساعدتها، يمكنك الحصول على معلومات حول الإجراءات على الشبكات الاجتماعية (Twitter و Facebook و Google + و LinkedIn) والروابط الخلفية والبيانات الوصفية ومؤلفي المحتوى وطولها وحجمها.
* يمكنك الاستمرار في جمع البيانات باستخدام Screaming Frog ، والذي استخدمناه لجمع روابط URL، الخوارزميات لمعظم البرامج متشابهة.
قم بتوصيل حسابات Google Analytics و Google Search Console للحصول على المزيد من البيانات، وبفضل هذا، يمكنك رؤية المقياس لكل عنوان URL: جميع الجلسات، ومتوسط مدة كل جلسة، وعدد مشاهدات الصفحة، ومتوسط الوقت على الصفحة، ومعدل الارتداد، ويمكنك التبديل بسهولة بين بيانات الجلسة ومشاهدة الصفحة.
للتلخيص، دعنا نرى البيانات التي تحتاج إلى جمعها:
- عدد الكلمات؛
- عنوان العلامات الوصفية والوصف والكلمات الرئيسية؛
- نسبة النقر إلى الظهور؛
- عمق وجهات النظر
- عمق الفهرسة
- نسبة النص
- الروابط الداخلية، الروابط الخلفية؛
- وقت الاستجابة؛
- متوسط الوقت الذي يقضيه على الصفحة؛
- مدة الجلسات
- التعديلات الأخيرة
- التحويل
كيفية تحليل البيانات المستلمة
ابدأ بفحص مقياس المصدر للمحتوى الخاص بك للحصول على فكرة واضحة عن حالته، فعلى سبيل المثال، تجذب صفحة الويب الخاصة بك عددًا كبيرًا من الزيارات، ولكن في الوقت نفسه، تتمتع بمعدل ارتداد مرتفع ومدة إقامة منخفضة، هذا يعني أن المستخدمين مهتمون بموضوعك، لكن المحتوى لم يرق إلى مستوى توقعاتهم.
في هذه الحالة، يجب عليك دراسة جميع عناصر المحتوى بمزيد من التفصيل ومعرفة سبب مغادرة المستخدمين للصفحة، وقد تكون المشكلة في التناقض بين المحتوى والموضوع، أو في التحميل الطويل للصفحة، أو في شيء آخر تمامًا.
3.2 تقييم المحتوى
بعد دراسة جميع البيانات التي تم الحصول عليها، حاول ربطها بالأهداف والغايات التي حددتها لنفسك قبل التدقيق وحدد ما يجب فعله بعد ذلك بالمحتوى.
- يمكنك ترك المحتوى إذا كان جيدًا وذو صلة، فكر في كيفية إعادة استخدامه في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك، على سبيل المثال، يمكنك ترك معلومات عامة عن عملك دون تغيير، بالإضافة إلى الأسئلة المتداولة والمحتوى الأساسي (إرشادات خطوة بخطوة، وأدلة عملية، وما إلى ذلك).
- يمكن أن يساعدك مخزون المحتوى في اكتشاف الصفحات ذات الأداء السيئ، والتي قد تتطلب التحديث، فكر في كيفية تحديث المحتوى واستبدال البيانات القديمة وغير الملائمة، فعلى سبيل المثال، يمكنك ضبط المقالات المتعلقة بالاتجاهات، والبحث باستخدام الإحصائيات، والمحتوى ذي حركة الزيارات المنخفضة ومعدل التحويل.
- قم بإزالة المحتوى أو إخفاؤه إذا كنت لا تعرف كيفية تحديثه أو إذا كان الأمر يتطلب الكثير من الوقت والجهد، وربما يكون موقعك مليئًا بالصفحات التي تحتوي على عروض موسمية، في هذه الحالة، يجب إخفاؤها حتى اللحظة التي ستحتاج فيها إليها مرة أخرى، حذف أو إخفاء المحتوى المكرر، والمحتوى المرتبط بالعروض الخاصة غير ذات الصلة، ومعلومات حول المنتجات غير الموجودة في المخزون، وما إلى ذلك.
الخطوة 4: اكتب خطة عمل أخرى
بعد تحليل وتقييم المحتوى، تحتاج إلى وضع خطة عمل لتحسينه، يجب أن تفكر في أهدافك واستنتاجاتك من المراجعة.
فيما يلي بعض النصائح العملية قبل أن تبدأ في التخطيط.
4.1 إعادة استخدام المحتوى
حاول دمج أجزاء من المحتوى الموجود في محتوى جديد أو نشره بتنسيق مختلف (كتاب إلكتروني، مخطط معلومات، شرائح).
4.2 أعد كتابة المحتوى
إذا كانت هناك منشورات على مدونتك لا تصل إلى القراء لسبب ما، فحاول إعادة كتابتها: أعد صياغتها بإضافة أمثلة جديدة ونصائح عملية.
عندما لا تكون هناك حاجة ملحة لإعادة كتابة المحتوى، يمكنك تحديثه قليلاً عن طريق إضافة المعلومات ذات الصلة (على سبيل المثال، تفاصيل حول منتج جديد).
4.3 اتبع الهيكل
يعمل هيكل المحتوى المنظم والمفهوم على تبسيط تصور المواد من قبل المستخدمين وبرامج البحث الآلية.
4.4 تحقق من أزرار الحث على اتخاذ إجراء
استبدال اللافتات القديمة بالعروض الحالية. هذه هي الطريقة التي تقوم بها بتنشيط مسار تسويق المحتوى وتحسين التحويل.
4.5 استخدم مقاطع الفيديو والصور
وجود الفيديو يجذب حركة الزيارات العضوية من محركات البحث إلى الموقع، يقضي المستخدمون أيضًا وقتًا أطول في الصفحات التي تحتوي على محتوى فيديو.
فوائد الإدراك البصري مهمة للغاية أيضًا، ستساعد الصور في جعل المحتوى الخاص بك ممتعًا وسهل الفهم، ويمكنهم أيضًا جذب حركة زيارات إضافية إلى الموقع من خلال صور Google.
4.6 اعتن بتحسين البيانات الوصفية والروابط الداخلية
راجع العلامات الوصفية وأعد كتابتها، إذا لزم الأمر: العنوان والوصف وعلامة h1، واستخدم كلمات رئيسية أخرى واجعلها أكثر جاذبية للمستخدمين.
أضف روابط تشير إلى مقالات مدونة جديدة حول مواضيع ذات صلة، سيساعد هذا في تحسين تنظيم الموقع وخفض معدلات الارتداد.
4.7 استخدم 301 Redirect for Remote Web Pages
سيسمح هذا للمستخدمين بتجنب “الصفحة غير موجودة” وتحسين تجربة المستخدم.
4.8 أبلغ Google بتحديثات المحتوى باستخدام Google Search Console
تتيح لك ميزة فهرسة عناوين URL إرسال الصفحات التي تم تحديثها مؤخرًا لإعادة فهرستها بواسطة Google.
الخطوة الخامسة: الموافقة على إستراتيجية تسويق المحتوى الإضافي
في عملية إجراء تدقيق لمحتوى موقعك، ابدأ في التفكير في استراتيجية تسويق محتوى طويلة المدى، الآن أصبحت جميع البيانات بين يديك سيساعدك تحليل نقاط القوة والضعف في اختيار الاتجاه الذي يجب أن تمضي قدمًا فيه لجذب جمهور جديد وزيادة الوصول العضوي وتحسين معدلات التحويل.
5.1 استخدم ما كان ناجحًا لموقعك وقم بتطويره في هذا الاتجاه
5.2 قارن المحتوى غير الأداء بمحتوى منافسيك لفهم الإغفالات والعمل على الأخطاء
اقبل حقيقة أن استراتيجية تسويق المحتوى تتطلب تحديثًا مستمرًا حيث تتغير خوارزميات البحث والشبكات الاجتماعية غالبًا، فيجب عليك مواكبة التطورات وتنفيذ طرق مبتكرة للوصول إلى جمهورك المستهدف.
ما نجح أمس قد يكون غير فعال اليوم، لذلك نوصيك بتذكر إجراء تدقيق للمحتوى التسويقي بشكل منتظم.