يشير مصطلح علامة تجارية إلى شارة أو عبارة أو كلمة أو رمز يمكن التعرف عليه يشير إلى منتج معين ويميزه قانونيًا عن جميع المنتجات الأخرى من نوعها.
تحدد العلامة التجارية حصريًا المنتج على أنه تابع لشركة معينة وتعترف بملكية الشركة للعلامة التجارية. تعتبر العلامات التجارية بشكل عام شكلاً من أشكال الملكية الفكرية وقد يتم تسجيلها أو لا. تابع معنا قراءة هذا المقال من فريق سيو ماستر للتعرف على أساسيات البراندز.
الماخذ الرئيسية
- العلامة التجارية هي رمز أو عبارة أو كلمة يمكن التعرف عليها بسهولة تدل على منتج معين.
- إنه يميز قانونًا منتجًا أو خدمة عن جميع المنتجات الأخرى من نوعها ويعترف بملكية الشركة المصدر للعلامة التجارية.
- قد يتم تسجيل العلامات التجارية وقد لا يتم تسجيلها ويتم الإشارة إليها بواسطة رموز ® و ™ على التوالي.
- على الرغم من أن العلامات التجارية لا تنتهي صلاحيتها ، يجب على المالك استخدامها بانتظام من أجل الحصول على الحماية المرتبطة بها.
فهم العلامات التجارية
لا تساعد العلامات التجارية فقط في تمييز المنتجات داخل الأنظمة القانونية والتجارية – ولكن أيضًا بشكل كبير – مع المستهلكين. تُستخدم لتحديد الكلمات وعناصر التصميم التي تحدد مصدر أو مالك أو مطور منتج أو خدمة وحمايتها.
يمكن أن تكون شعارات الشركة أو الشعارات أو الفرق الموسيقية أو اسم العلامة التجارية لمنتج. على غرار العلامة التجارية ، تحدد علامة الخدمة وتميز مصدر الخدمة بدلاً من المنتج ، وغالبًا ما يستخدم مصطلح العلامة التجارية للإشارة إلى كل من العلامات التجارية وعلامات الخدمة.
استخدام علامة تجارية يمنع الآخرين من استخدام منتجات أو خدمات شركة أو فرد دون إذن منهم.
كما أنها تحظر أي علامات يحتمل أن تكون مشوشة مع علامة موجودة. هذا يعني أنه لا يمكن للشركة استخدام رمز أو اسم علامة تجارية إذا كان يبدو أو يبدو مشابهًا ، أو له معنى مشابه لما هو موجود بالفعل في الكتب – خاصةً إذا كانت المنتجات أو الخدمات ذات صلة.
على سبيل المثال ، لا يمكن لشركة المشروبات الغازية استخدام رمز يشبه رمز Coca-Cola بشكل قانوني ولا يمكنها استخدام اسم يشبه Coke.
لا يلزم تسجيل العلامة التجارية للمالك لمنع الآخرين من استخدامها أو استخدام علامة مشابهة بشكل مربك.
العلامات التجارية في الولايات المتحدة مسجلة من خلال مكتب براءات الاختراع والعلامات التجارية بالولايات المتحدة (USPTO) ويتم تحديدها برمز ®.
لكن لا يلزم تسجيل العلامات التجارية لمنح الشركة أو حقوق الحماية الفردية. يمكن التعرف على العلامات التجارية غير المسجلة برمز ™.
باستخدام هذا الرمز ، يشير مستخدم العلامة التجارية إلى أنه يستخدم القانون العام لحماية مصالحهم.
القوانين التي تحكم العلامات التجارية لا تنتهي أبدا. هذا يعني أن صاحب التسجيل له الحق في العلامة التجارية طوال عمر المنتج أو الخدمة.
لكن هناك استثناءات معينة. يتعين على المستخدم استخدام العلامة التجارية بشكل مستمر وقانوني للاستفادة من قوانين العلامات التجارية.
لذلك يجب على الشركة أو الفرد تصنيع منتج بعلامة تجارية معينة وإنتاجه وتسويقه وبيعه بانتظام حتى يكون قانون العلامات التجارية قابلاً للتنفيذ.
يمكن القيام بذلك كل خمس سنوات عن طريق تقديم إعلان القسم 8 من خلال USPTO. قد يؤدي عدم تقديم هذا إلى فقدان التسجيل.
إعتبارات خاصة
يمكن شراء العلامات التجارية وبيعها. على سبيل المثال ، اشترت Nike ( NKE ) شعار Swoosh الذي يمكن التعرف عليه على الفور في عام 1971 من طالب فنون الجرافيك بسعر 35 دولارًا لمرة واحدة.
يمكن أيضًا ترخيص العلامات التجارية لشركات أخرى لفترة متفق عليها أو في ظل ظروف معينة ، مما قد يؤدي إلى علامات تجارية متقاطعة.
خذ علاقة LEGO مع بعض امتيازات الأفلام ، على سبيل المثال. تقوم الشركة الخاصة بترخيص العديد من العلامات التجارية الفرعية الشهيرة مثل Star Wars و DC Comics لإنتاج إصدارات LEGO من المنتجات الشعبية.
كما ذكر أعلاه ، تُستخدم العلامات التجارية أيضًا كطريقة فعالة لتسويق الأسماء التجارية.
في الواقع ، تعد قوة العلامات التجارية في الأعمال أمرًا بالغ الأهمية ويمكن أن تملأ الأحجام ، واستخدام العلامات التجارية في التسويق أمر أسطوري.
بعض العلامات التجارية ، مثل Kleenex ، بارزة جدًا ولديها مثل هذه الهويات التجارية الناجحة لدرجة أنها استبدلت تقريبًا الاسم الذي كان الكلمة الأصلية للعنصر أو الخدمة ، مثل طلب Kleenex بدلاً من منديل.
تمتلك Kimberly Clark ( KMB ) علامة Kleenex التجارية وأطلقت العلامة التجارية في عام 1924 كمنديل يمكن التخلص منه لإزالة مستحضرات التجميل.
في عام 1930 ، أطلقت الشركة العلامة التجارية مرة أخرى – هذه المرة كبديل للمناديل. منذ ذلك الحين ، أصبحت كلينكس مناديل الوجه رقم واحد مبيعًا في العالم.
وبالمثل ، فإننا عمومًا لا نطلب “ضمادة ذاتية اللصق ببطانة قطنية معقمة” ولكننا أكثر استعدادًا لطلب ضمادة طبية. بدأت شركة Johnson & Johnson العملاقة للسلع الاستهلاكية والأدوية ( JNJ ) في صنع ضمادات الشاش المعقمة في وقت مبكر من عام 1887.
ولكن لم تطلق الشركة الضمادات اللاصقة BAND-AID® إلا في عام 1920. اخترع إيرل ديكسون ، وهو مشتري قطن لشركة جونسون آند جونسون.
كانت زوجة ديكسون عرضة لقطع أصابعها في المطبخ. لذلك ، أراد ديكسون ضمادة يمكن لزوجته وضعها بسهولة.
قام بدمج اثنين من منتجات الشركة المبكرة (شريط لاصق وشاش) عن طريق وضع شريط من الشاش أسفل منتصف قطعة طويلة من الشريط الجراحي الذي قام بتغطيته بالقماش لمنع المادة اللاصقة من الالتصاق.
يمكن لزوجته بعد ذلك أن تضمد جروحها بقطعة من الشريط اللاصق وقطعة من الشاش. عرض ديكسون الاختراع لرئيسه ، الذي أخبر رئيس الشركة جيمس وود جونسون ، وولد منتج جديد.
العلامة التجارية مقابل براءات الاختراع مقابل حقوق النشر
تختلف العلامات التجارية بشكل واضح عن براءات الاختراع وحقوق التأليف والنشر.
A براءة اختراع تمنح تصميم، عملية، وحقوق الاختراع لقطعة من الممتلكات لمخترعه. من أجل التسجيل ، يجب على المخترع الكشف الكامل عن الاختراع – التصميم والعملية – نفسه من خلال USPTO.
يمنح هذا المخترع الحماية الكاملة للمنتج أو الخدمة المعنية لفترة زمنية معينة – عادة 20 سنة.
يمكن لأي شخص الاستفادة من الاختراع بإنتاجه وتسويقه وبيعه بعد انتهاء صلاحية براءة الاختراع.
هذا شائع في صناعة الأدوية، تمتلك شركة الأدوية التي تبتكر براءة اختراع عقار ما حقوقًا حصرية عليه لفترة زمنية معينة قبل أن تتمكن الشركات الأخرى من تسويق العلامات التجارية الجنيسة وبيعها للجمهور.
حقوق التأليف والنشر الحماية لأصحاب الملكية الفكرية لنسخها بشكل قانوني.
يمكن لمالكي حقوق الطبع والنشر وأولئك الذين لديهم السلطة نسخ الأعمال المرتبطة حصريًا لتحقيق مكاسب مالية لفترة زمنية محددة – عادةً حتى 70 عامًا بعد وفاتهم.
البرامج والفن والأفلام والموسيقى والتصميمات ليست سوى بعض أمثلة الأعمال التي تغطيها حقوق التأليف والنشر. ومع ذلك ، لم يتم تغطية أسماء العلامات التجارية والشعارات.
من أجل الحصول على حقوق الطبع والنشر ومنع انتهاك حقوق النشر ، يجب على صاحب الإيداع تقديم طلب إلى مكتب حقوق الطبع والنشر بالولايات المتحدة.
سيو ماستر
يجب عليك بناء علامتك التجارية بحرص بالغ تلعب العلامة التجارية دوراً كبيراً فى المبيعات وايضاً فى مجال تحسين محركات البحث SEO لمواقع الويب.
المصدر: InvestoPedia.