في هذا الدليل ، سنوجهك خطوة بخطوة خلال عملية بدء التدقيق، وسنعرض لك كل ما عليك القيام به لبدء التدقيق لموقعك بطريقة صحيحة، وأيضًا كيفية العثور على المشاكل التي قد تؤدي إلى إبطاء أداء موقعك وترتيبها حسب الأولوية، وسنساعدك على فهم الخطوات التي تحتاج إلى اتخاذها لزيادة حركة الزيارات العضوية الخاصة بك.

ما هو تدقيق الـSEO ولماذا هو مهم جدا؟

دعنا أولاً نلقي نظرة على ماهية تدقيق تحسين محرّكات البحث ولماذا هو مهم جدًا؟
باختصار، تدقيق تحسين محركات البحث هو عملية تحديد المشكلات التي قد تمنع موقعك من الترتيب على Google ومحركات البحث الأخرى.
تفقد حركة الزيارات العضوية عند وجود مشكلات في الزحف والفهرسة، أو عندما لا يكون المحتوى الخاص بك على قدم المساواة مع منافسيك أو عندما يكون لديك روابط سامة، وهذه بعض المشكلات الشائعة التي قد يبرزها التدقيق.
عندما تفقد حركة الزيارات ، فهذا يعني أيضًا أنك تخسر المبيعات، وسيكون منافسيك هم من يستمتعون بالحركة والتحويلات المحتملة.
إذا كان هناك سبب واحد لتدقيق موقعك، فهو معرفة أن منافسيك قد يحصلون على حركة الزيارات والتحويلات التي قد تحصل عليها.
وإذا لم تقم بمراجعة موقعك على أساس منتظم، فمن السهل أن تفوتك فرص النمو، وقد تكون هناك مشكلات تنشأ في تنفيذ تطوير حديث أو مجرد عمليات كان من الممكن أن تقوم بها بشكل أفضل.

بعض الأسباب الأكثر شيوعًا لضرورة تدقيق موقعك:

  1. لقد حصلت للتو على عميل جديد وتقوم ببناء استراتيجية سيو ناجحة لموقعة.
  2. لقد بدأت في بناء موقع الكتروني جديد ، وكما هو الحال في السابق ، فأنت تضع استراتيجية لنجاحه.
  3. لقد اشتريت موقعًا على شبكة الإنترنت وتريد معرفة خطواتك التالية.
  4. لديك انخفاض في حركة الزيارات العضوية وتحتاج إلى معرفة السبب.
  5. يشتمل جزء من إستراتيجية تحسين محركات البحث الحالية على عمليات تدقيق منتظمة للعثور على المشكلات وإصلاحها بسرعة.

أدوات تدقيق الـSEO التي تحتاجها

لا تحتاج إلى الكثير من الأدوات لبدء عملية تدقيق الـSEO بنجاح، فخلال عملية التدقيق ، سنستخدم 4 أدوات رئيسية فقط:

  1. أداة تدقيق المواقع منSEMrush
  2. Google analytics
  3. Google Search Console
  4. Google PageSpeed ​​Insights

بدء عملية تدقيق الـSEO الخاص بك

قبل أن تبدأ العمل في عملية التدقيق، قم أولاً بإجراء عملية الزحف إلى موقعك باستخدام أداة SEMrush’s Site Audit. وسيساعدك هذا في اتباع الخطوات الواردة في هذا الدليل.
سوف نشير إلى المعلومات الواردة في هذا التقرير بينما نمضي قدمًا في كل خطوة، واعتمادًا على حجم موقعك ، قد تستغرق الأداة بعض الوقت لإجراء التدقيق.

  • افتح أداة تدقيق المواقع .
  • انقر فوق “New Site Audit” (في الجزء العلوي الأيمن من الشاشة).
  • ستطلب منك الأداة إنشاء مشروع جديد.
  • اكتب اسم النطاق واسم المشروع:
  • للبدء لن تحتاج إلى تعديل أي إعدادات باستثناء حد مراجعة الصفحة، وهذا يعتمد على حجم موقعك، ففي بعض الحالات ، قد تحتاج إلى إزالة معلمات عناوين URL أو تجاوز القيود أو السماح بعناوين URL معينة أو عدم السماح بها.
  • ابدأ تدقيق موقعك واترك الأداة تقوم بعملها، وبمجرد اكتمال فحص موقعك، سترى لوحة تحكم رئيسية تعرض نتائجك.

أساسيات تدقيق الـSEO: وما يجب عليك التحقق منه

لنبدأ عملية التدقيق بتلك الجوانب التي يجب التحقق منها، وهي مناطق المشاكل التي قد تمنع الزحف إلى موقعك وفهرسته بشكل صحيح.

1. حلل منافسيك

قبل الخوض في مراجعة فنية أو تدقيق على الصفحة، يجب عليك تحليل منافسيك، وسواء كنت تعمل على موقع جديد لأول مرة، أو تجري تدقيقًا كجزء من استراتيجيتك، فكلما زادت معرفتك بما يفعله المنافسون الآخرون في نفس المجال ، كلما كانت فرصتك في النجاح أفضل.

2. تحقق مما إذا كانت هناك إصدارات مكررة من موقعك مفهرسة في Google

ربما يكون هذا هو الفحص الأساسي الذي يمكنك القيام به على موقعك، ولكن من المهم حقًا التأكد من قيام Google بفهرسة إصدار واحد فقط من الموقع الخاص بك.
بالنسبة إلى المستخدم، فهناك اختلاف بسيط (باستثناء أنك قد ترى تحذيرًا من أن الموقع ليس آمنًا في متصفحك).
أما بالنسبة لمحرك البحث ، فهذه إصدارات مختلفة من الموقع، لذلك يجب أن يحتوي موقعك على نسخة واحدة فقط مفهرسة ويجب عليك التحقق من عدم التكرارات، ومن السهل جدا القيام بذلك عن طريق التوجه إلى Google وابحث عن site: domain.com.

باستخدام هذا البحث، ستعرض لك Google عناوين URL الخاصة بنطاقك المفهرسة، وإذا رأيت إصدارات مختلفة من موقعك، فحينئذٍ لديك مشكلة محتملة تحتاج إلى إصلاحها.

البديل هنا هو إدخال كل إصدار من عنوان URL في متصفحك، ويجب إعادة توجيهه إلى إصدار واحد، وإذا لم يكن الأمر كذلك، فضع إعادة التوجيه 301 في جميع الإصدارات على نسخة واحدة فقط.

بسبب ما سبق، فإن إجراء بحث عن موقعك أمر مهم، وستحصل أيضًا بسرعة على معلومات حول المجالات الفرعية المستخدمة، فليس من غير المألوف العثور على إصدارات مكررة من موقع يحتوي على نطاقات فرعية تم إعدادها للشركاء التابعين أو الفئات المماثلة الأخرى.

3. تحقق من عناوين URL المفهرسة لموقعك

هذا في الواقع فحص يمكنك إجراؤه في نفس وقت الخطوة السابقة، لكنه يستحق القسم الخاص به، فعندما تنتهي من البحث عن “site: domain.com” على Google ، انظر إلى عدد عناوين URL المفهرسة.

ستندهش أحيانًا من عدد الصفحات التي فهرستها Google.
بالنسبة لمتجر التجارة الإلكترونية ، اسأل نفسك كم عدد المنتجات التي لديك على الموقع؟ أو إذا كان لديك موقع إنشاء قوائم العملاء المحتملين، فكم عدد الصفحات والمنشورات التي نشرتها في نظام إدارة المحتوى الخاص بك؟

كل ما نقوم به هنا هو فحص سريع، فهل عدد النتائج المفهرسة هو النتيجة المتوقعة، وإذا لم يكن الأمر كذلك، فقد تواجه مشكلة في صفحات المحتوى المكررة أو المنخفضة الجودة تحتاج إلى إصلاحها (سننظر في هذا لاحقًا في التدقيق).
على سبيل المثال، من الشائع لمتجر التجارة الإلكترونية الذي يحتوي على 5000 منتج أن يكون لديه فجأة مئات الآلاف من عناوين URL المفهرسة، وعادةً ما يكون السبب هنا هو التنقل متعدد الأوجه والقابل للفهرسة.
من ناحية أخرى ، إذا كانت النتيجة أقل من المتوقع ، فقد لا يتم الزحف إلى موقعك أو فهرسته بشكل صحيح، وسنشرح هذا بمزيد من التفصيل لاحقاً.

4. تحقق من العقوبات

إذا كان موقعك ينتهك إرشادات الجودة لمشرفي المواقع من Google ، فيمكنهم (ويفعلون ذلك أحيانًا) اتخاذ إجراء بالعقوبه.
غالبًا ما يسمى هذا بالعقوبة اليدوية. هذا يعني أن تصنيفات موقعك ستنخفض ولن تتمكن من الحصول على ترتيب مرتفع كما كان من قبل حتى يتم إبطال الإجراء.
يمكن أن يكون هذا الإجراء على مستوى الصفحة أو الموقع بأكمله، وفي أسوأ الأحوال ، سيتم إلغاء فهرسة موقعك بالكامل وستفقد موقع علامتك التجارية
يمكنك التحقق مما إذا كان موقعك قد تعرض للعقوبات في Search Console، ففي القائمة اليمنى ، سترى علامة تبويب “الأمان والإجراءات اليدوية” ، وداخلها رابط الإجراءات اليدوية.
انقر فوقه وسوف يأخذك إلى صفحة سترى فيها الحالة بوضوح، ونأمل أن ترى علامة خضراء تظهر عدم اكتشاف أي مشاكل.

إذا رأيت مشكلة ، فراجع هذا الدليل حول كيفية حلها وعكس العقوبات من Google.

5. تحليل سرعة موقعك

كانت سرعة الموقع مهمة لفترة طويلة، ففي عام 2018 ، أصدرت Google تحديثًا قدم السرعة كعامل ترتيب للجوّال.
وأعلنت Google للتو أنها ستصدر تحديثًا مخصصًا لتجربة الصفحة في عام 2023، وما لا يمكن إنكاره هو أن السرعة ضرورية.
في الواقع ، من خلال النظر في سلوك المستخدم ، نشرت Google بيانات لإظهار أن احتمالية الارتداد تزيد بشكل كبير كلما كان تحميل الصفحة أبطأ.

من المهم أكثر من أي وقت مضى أن يكون موقعك سريعًا من منظور تحسين محركات البحث (SEO) وتجربة المستخدم (UX).
يمكنك الرجوع إلى Google PageSpeed ​​Insights للحصول على توصيات بشأن إجراءات محددة يجب اتخاذها من أجل التحسينات.

6. تأكد من أن موقعك يستخدم HTTPS

تم البدء باستخدام بروتوكول HTTPS كمؤشر ترتيب منذ عدة سنوات، وفي الوقت الحالي لا يزال هذا المؤشر ضعيفًا جدًا حيث يؤثر في أقل من %1 من طلبات البحث وهو أقل أهمية من المؤشرات الأخرى، ولذلك يتم منح مشرفي المواقع وقتًا للانتقال إلى بروتوكول HTTPS.
مع مرور الوقت، قد يتم تقوية هذا المؤشر لتشجيع جميع مالكي المواقع الإلكترونية على الانتقال من بروتوكول HTTP إلى HTTPS للحفاظ على أمان الجميع .

7. تحقق من مشاكل التوافق مع الأجهزة المحمولة

نحن نعيش في عالم الجوّال الان، وإذا لم يكن موقعك متوافقًا مع الجوّال ، فمن المحتمل أنك لا تضع تجربة المستخدم (UX) أولاً.
كان توافق الأجهزة المحمولة عاملاً في الترتيب منذ عام 2015، وفي الحقيقة فإن معظم المواقع تستجيب الآن أو تستخدم إصدارات مخصصة للجوّال، والأهم من ذلك ، تم التأكيد الآن على أن دعم الأجهزة المحمولة سيكون جزءًا من تحديث 2023 Page Experience.
يمكنك التحقق من أي مشاكل في قسم قابلية استخدام الأجهزة المحمولة في علامة تبويب “التحسينات” في Search Console.

إذا كانت هناك أية مشكلات ، فسيتم إبرازها وتحديد عددها كما في الصورة الموضحة ادناه.

8. تحليل وحل المزيد من مشاكل الفهرسة

انتقل إلى Google Search Console، حيث يمكنك التعرف على أخطاء التغطية والصفحات المستبعدة، ويمكنك أيضًا مشاهدة الصفحات الصالحة أو التي بها تحذيرات.

إذا رأيت أخطاء فهذا يعني أن هناك مشكلات قد تمنع الزحف إلى موقعك وفهرسته بشكل صحيح، ويجب عليك معالجة هذه المشكلات في أقرب وقت ممكن.

تشمل الأخطاء الشائعة ما يلي:

  • الصفحات التي لها سمة noindex والموجودة في ملف sitemap.
  • تم منع الصفحات من برامج الزحف في ملف robots.txt ولكنها مضمنة في ملف Sitemap.
  • الصفحات 404 الموجودة في خريطة الموقع.

إذا رأيت أخطاء وحددت الاسباب فعليك إصلاحها.
وسترى أيضًا قائمة بعناوين URL المستبعدة، وهي الصفحات الغير موجودة حاليًا في فهرس Google ، وقد تتضمن:

  • الصفحات المستبعدة ذات السمة noindex
  • الصفحات ذات عمليات إعادة التوجيه
  • تحديد العنوان المتعارف عليه
  • الصفحات التي تم الزحف إليها ولكن لم تتم فهرستها
  • أخطاء لم يتم العثور على الصفحة (404)
  • تم حظر الصفحات بواسطة ملف robots.txt الخاص بك

ويمكن أن تحدث هذه الاستثناءات لأسباب مختلفة وليست هناك ضرورة دائمًا لإصلاحها، على سبيل المثال ، ربما تكون قد انتقلت مؤخرًا إلى موقع ويب جديد وبسبب الترحيل تحدث عمليات إعادة توجيه.

9. تحليل تجربة صفحة موقعك

لقد ذكرنا من قبل أن تحديث تجربة Google داخل الصفحة قادم في عام 2023 ، خاصة فيما يتعلق بسرعة الموقع وتوافق الأجهزة المحمولة، حيث ستصبح تجربة المستخدم عاملاً مهما ومحورياً في الترتيب.

وهذا ما صرحت به Google في هذا الصدد:

نحن نبني على هذا العمل ونقدم نظرة مبكرة عن تغيير ترتيب البحث القادم الذي يتضمن مقاييس تجربة الصفحة ونحن نقدم إشارة جديدة تجمع بين Core Web Vitals وإشارات الخبرة الموجودة على الصفحة لتقديم صورة مهمة لجودة تجربة المستخدم على صفحة الويب.

ما هي ” Core Web Vitals”؟

Core Web Vitals أو العناصر الأساسية للويب مبادرة أطلقتها Google في مايو 2020، وتهدف إلى توفير دليل موحد لإشارات الجودة الضرورية لتسهيل تجربة مستخدم ممتازة، ولقد اصبحت هذه العناصر عامل ترتيب مهم جدا في وقتنا الحالي .

10. تدقيق الـSEO الخاص بك على الصفحة

ترتبط مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة بأشياء مثل:

  • تحسين علامات العنوان والأوصاف التعريفية وعلامات H.
  • علامات بديل للصورة
  • إنشاء المحتوى الأمثل
  • الارتباط الداخلي

يجب عليك إجراء تدقيق على الصفحة لتحسين محركات البحث على موقعك بالكامل للتأكد من أنك لا تفوت فرص التحسين.

المكاسب السريعة لتدقيق الـSEO

لا يقتصر إجراء تدقيق ناجح لتحسين محركات البحث على إيجاد مشكلات معقدة تستغرق وقتًا طويلاً لحلها، بل هناك فوائد سريعة يمكن اكتسابها من نتائج التدقيق، يمكنك التعرف عليها أدناه.

11. إصلاح الروابط الداخلية المعطلة

يؤدي تعطل الروابط الداخلية إلى إنشاء تجربة مستخدم سيئة حقًا، فإذا نقر المستخدم على رابط على موقعك، فإنه يتوقع أن يتم نقله إلى تلك الصفحة ، وليس خطأ 404، كما انه يرسل إشارات جودة سلبية إلى محركات البحث.
لإصلاحها قم بتحديث الرابط الداخلي إلى عنوان URL الصحيح أو قم بإزالة الرابط بكل بساطة.

12. تنظيف ملف Sitemap الخاص بك

يجب استخدام خريطة موقع XML الخاصة بموقعك لتحديد الصفحات الرئيسية لموقعك التي يجب فهرستها لـ Google.
في تقرير تدقيق الموقع الخاص بك ، سترى المشكلات المتعلقة بعناوين URL غير الصحيحة في ملف Sitemap تم الإبلاغ عنها على أنها أخطاء.
يتم تشغيل هذه الأخطاء إذا كان ملف Sitemap الخاص بك يحتوي على عناوين URL تؤدي إلى صفحات ويب لها نفس المحتوى ، أو تعيد التوجيه إلى صفحة ويب مختلفة ، أو تعرض رموز حالة بخلاف 200.
قم بإعطاء الأولوية لإزالة الصفحات السيئة من خريطة الموقع كإجراء سريع.

13. تحقق من عمليات إعادة التوجيه الخاصة بك

من الشائع جدًا أن تواجه مشكلات في إعادة التوجيه، ومع ذلك ، عادةً ما يكون تحديد موقعها وإصلاحها سريعًا.
مرة أخرى، في تقرير تدقيق الموقع ، ستجد عددًا من المشكلات المختلفة المتعلقة بعمليات إعادة التوجيه، وإذا تم تنفيذ عمليات إعادة التوجيه بشكل غير صحيح ، فقد يتسبب ذلك في حدوث مشكلات في الزحف.

عمليات إعادة التوجيه المؤقتة

في جميع الحالات تقريبًا ، يجب استخدام عمليات إعادة التوجيه 301 بدلاً من 302.
تحقق من تقرير تدقيق الموقع لعمليات إعادة التوجيه المؤقتة ، وإذا كان من المفترض أن تكون عمليات إعادة توجيه دائمة ، فقم بتحديثها إلى 301 بدلاً من 302.

تدقيق محتوى موقعك

بدون محتوى عالي الجودة ، ستواجه صعوبة في ترتيب موقعك في محركات البحث ، ولكن هناك ما هو أكثر من مجرد إنشاء محتوي رائع، فمن المهم تضمين فحوصات المحتوى كجزء من تدقيق SEO الخاص بك.

14. تحقق من الروابط السامة

لا تساعدك كل الروابط في الترتيب، فإذا اعتبرت Google الارتباط محاولة للتلاعب بترتيبات البحث الخاصة بك ، فهذا يعد انتهاكًا لإرشادات مشرفي المواقع الخاصة بهم.
من المهم أن تتحقق من الروابط السامة كجزء من أي تدقيق الـSEOK ,خاصة إذا كنت تعمل على موقع ما لأول مرة.

15. البحث عن مشاكل المحتوى المكرر وإصلاحها

يمكن أن يتسبب المحتوى المكرر على موقعك في حدوث مشكلات تمنعك من الحصول على أعلى مرتبة ممكنة، وذلك لإرسال إشارات مختلطة إلى محركات البحث، ومعرفة ما هي الصفحة التي يجب ترتيبها عند وجود نسختين؟
في بعض الحالات ، يمكن أيضًا اعتبار المحتوى المكرر محاولة للتلاعب بالترتيب، ومع ذلك، فإن هذه مشكلة أقل مما تم النظر فيه سابقًا.

16. تحديد صفحات المحتوى الرديء

تمامًا كما يمكن أن يتسبب المحتوى المكرر في حدوث مشكلات ، كذلك يمكن أن يتسبب المحتوى الرديء بالمشكلات ايضاً.
المحتوى السيئ بشكل عام له قيمة قليلة أو معدومة لكل من المستخدمين ومحركات البحث، وأيضًا ، يقلل من ترتيب موقعك.
من المهم أن تحدد الصفحات منخفضة الجودة وأن يكون لديك حل لهذه المشكلات، ويتعلق هذا عادةً بتحسين هذه الصفحات عن طريق إنشاء محتوى رائع وفريد ​​أو منع فهرسة الصفحات بسمة noindex.

17. إصلاح مشاكل الصفحات اليتيمة

الصفحات اليتيمة هي تلك الموجودة على موقعك ولكن ليس لها روابط من أي صفحة أخرى، وبشكل أساسي ، إذا كانت الصفحة لا تحتوي على روابط واردة، وستجد صفحات موجودة في خريطة موقع XML الخاصة بك ، ولكنها غير مرتبطة من أي صفحة أخرى.
الحل الأسرع هنا هو إضافة صفحات رئيسية إلى التنقل في موقعك أو وضع رابط داخلي واحد على الأقل من المحتوى ذي الصلة.

18. قارن المحتوى الخاص بك بأهم نتائج Google وحلل نية الباحث

أحد الأشياء التي ركزت عليها مُحسّنات محرّكات البحث في السنوات الأخيرة هو هدف محرك البحث.
نحن نعلم أن Google قد تحسنت في فهم الغرض من استعلام محرك البحث، والصفحات التي يتم تصنيفها جيدًا بشكل عام تأخذ هذا في الاعتبار.
قد يبدو الأمر واضحًا ، لكن اقض بعض الوقت في تحليل الصفحات العليا في Google لمصطلحات البحث التي تستهدفها.
إذا لاحظت أن هناك فرقًا كبيرًا بين المحتوى الخاص بك والصفحات الموجودة في الجزء العلوي من Google ، فيجب أن تفكر في إعادة صياغة المحتوى الخاص بك مع مراعاة نية الباحث

قم بإجراء تدقيق للروابط الخلفية

لا تزال الروابط عامل ترتيب رئيسي، ولكن بالإضافة إلى التخطيط لاستراتيجية لإنشاء روابط أفضل من منافسيك، فهناك فحص يجب عليك إجراؤه دائمًا كجزء من تدقيق تحسين محركات البحث.
لذلك يجب فهم ملف تعريف الارتباط الخاص بك بشكل أفضل والعثور على أي مشكلات قد تسبب المزيد من المشكلات في المستقبل.

ما هي الخطوات التالية بعد تدقيق الـSEO؟

بمجرد الانتهاء من تدقيق الـSEO وتحديد المشكلات التي قد تعيق موقعك ، فقد حان الوقت لإصلاحها، وأحد الجوانب الرئيسية التي يجب فهمها هو أهمية تحديد أولويات المهام بناءً على خطورة المشكلة والموارد والجهود المطلوبة لحلها.
لا يمكن أن يساعدك إجراء تدقيق للـSEO على وضع استراتيجية قوية في بداية مشروع جديد أو إطلاق موقع جديد فحسب ، بل يعد جزءًا أساسيًا من نجاح موقع; الإلكتروني.
من خلال العثور على الأخطاء في الوقت المناسب ، يمكنك إصلاح المشكلات التي تمنع موقعك من تحقيق إمكاناته الكاملة،